2024年中國數(shù)字音樂行業(yè)供需態(tài)勢、競爭格局及投資前景分析報告（智研咨詢）

2024年中國數(shù)字音樂行業(yè)供需態(tài)勢、競爭格局及投資前景分析報告（智研咨詢）內(nèi)容概況：隨著中國積極推進建設文化強國戰(zhàn)略，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在文化領域的重要地位得到了廣泛認同?；ヂ?lián)網(wǎng)科技、消費場景、商業(yè)模式和新興業(yè)態(tài)的全面創(chuàng)新，激發(fā)了數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展活力。同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對精神生活的追求也日益增強。音樂一直以來都是緩解焦慮、舒緩情緒的一種休閑娛樂方式，這將推動數(shù)字音樂市場規(guī)模的增長。據(jù)統(tǒng)計，2018年以來，中國數(shù)字音樂市場的市場規(guī)模持續(xù)快速增長，從676.4億元增長至2023年的1907.5億元，顯示出市場的巨大潛力和強勁的增長動力。關鍵詞：數(shù)字音樂、在線音樂、市場規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)一、數(shù)字音樂行業(yè)相關概述數(shù)字音樂是指用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡來傳輸?shù)囊魳?。它利用?shù)字技術(shù)對音樂進行創(chuàng)作、存儲、復制和傳播，具有極高的便利性和可復制性。無論是被下載、復制還是播放多少遍，數(shù)字音樂的品質(zhì)都不會發(fā)生變化。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的界定，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)包含在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌等多個業(yè)務領域，這種多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)有助于市場抵御風險，保持持續(xù)穩(wěn)定增長。數(shù)字音樂主要內(nèi)容網(wǎng)絡的誕生和迅速普及，在改變了人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，也對音樂產(chǎn)業(yè)帶來了翻天覆地的變化，這其中，最顯著的便是數(shù)字音樂的興起與飛速發(fā)展。短短二三十年，數(shù)字音樂為中國音樂產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革和機遇?；赝麣v史，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)從起步到繁榮，伴隨著平臺、載體、科技以及消費習慣等諸多變革，可謂充滿挑戰(zhàn)與機遇。具體來看：在上世紀90年代末期，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入起步階段。這一時期，中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為數(shù)字音樂的興起奠定了基礎。九天音樂網(wǎng)、千千靜聽等國內(nèi)最早一批數(shù)字音樂網(wǎng)站成為中國數(shù)字音樂市場的開創(chuàng)者之一。與此同時，MP3播放器和音樂下載軟件的出現(xiàn)，也進一步推動了中國數(shù)字音樂的大眾化發(fā)展和普及使用。在2005年至2010年期間，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入了一個快速發(fā)展的階段。各大音樂平臺相繼涌現(xiàn)，如酷狗音樂、QQ音樂等，它們的推出為用戶提供了便捷的數(shù)字音樂服務。同時國家政策的出臺，也為中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好健康發(fā)展的政策環(huán)境。2010年至2015年是中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的階段。這一時期，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和智能手機的普及進一步推動了數(shù)字音樂的迅猛發(fā)展。手機應用程序的出現(xiàn)，使用戶可以隨時隨地享受高質(zhì)量的數(shù)字音樂服務。此外，音樂流媒體服務也逐漸嶄露頭角，用戶可以通過訂閱服務獲得無限量的音樂內(nèi)容。2015年至2020年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入到多元發(fā)展階段。隨著音樂版權(quán)意識的提高和版權(quán)保護力度的加強，數(shù)字音樂平臺開始與各大唱片公司、音樂制作人和獨立音樂人進行合作，引入正版音樂內(nèi)容，培養(yǎng)數(shù)字音樂使用者的付費意識。這一系列舉措在為用戶提供高質(zhì)量音樂體驗的同時，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎。自2020年以來，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，迎來了各方面的機遇與挑戰(zhàn)。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，音樂智能化和個性化服務成為數(shù)字音樂發(fā)展的新方向。數(shù)字音樂平臺通過智能算法推薦和數(shù)據(jù)分析，為用戶提供個性化的音樂推薦和獨特的用戶體驗。此外，虛擬偶像和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用也為數(shù)字音樂帶來了新的可能性，進一步豐富了數(shù)字音樂的形式和內(nèi)容，催生多元化消費形態(tài)。數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展歷程二、數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，數(shù)字音樂行業(yè)上游是指內(nèi)容制作方，內(nèi)容制作是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的起點，涉及音樂創(chuàng)作、錄制、后期制作等多個環(huán)節(jié)。音樂創(chuàng)作者（如獨立音樂人、歌手、樂團等）利用軟硬件設備進行音樂創(chuàng)作和制作，形成數(shù)字音樂作品。中游是指數(shù)字音樂服務平臺，他們通過提供音樂播放、下載、流媒體等服務，將數(shù)字音樂作品傳遞給消費者。這些平臺通過舉辦各種活動挖掘優(yōu)質(zhì)音樂人，推動平臺商業(yè)化，并為用戶提供個性化的音樂推薦和服務。下游是指終端消費者，是數(shù)字音樂市場的核心驅(qū)動力。隨著用戶付費意識的提升和消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費者對高質(zhì)量音樂內(nèi)容的需求不斷增長。數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字音樂行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景研判報告》三、數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國積極推進建設文化強國戰(zhàn)略，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在文化領域的重要地位得到了廣泛認同。互聯(lián)網(wǎng)科技、消費場景、商業(yè)模式和新興業(yè)態(tài)的全面創(chuàng)新，激發(fā)了數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展活力。同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對精神生活的追求也日益增強。音樂一直以來都是緩解焦慮、舒緩情緒的一種休閑娛樂方式，這將推動數(shù)字音樂市場規(guī)模的增長。據(jù)統(tǒng)計，2018年以來，中國數(shù)字音樂市場的市場規(guī)模持續(xù)快速增長，從676.4億元增長至2023年的1907.5億元，顯示出市場的巨大潛力和強勁的增長動力。但從增速來看，2018-2023年間呈現(xiàn)先上升后下降、在上升的趨勢，其中2020-2022年增速放緩主要受疫情宅家?guī)淼木€上紅利期、數(shù)字市場競爭日趨激烈、消費者需求呈現(xiàn)階段性的變化以及音樂技術(shù)的創(chuàng)新等因素影響。2018-2023年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場規(guī)模及增速從細分市場來看，除在線K歌外，在線音樂、音樂短視頻、音樂直播的市場規(guī)模均有不同程度上升。其中在線音樂市場規(guī)模從2018年的93.9億元增長至2023年的239.8億元，特別是在2023年，市場實現(xiàn)了較大幅度的增長，增長率高達33.1%，創(chuàng)下了六年來的歷史新高。這主要受在線音樂用戶付費意愿的持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境的改善以及AIGC浪潮下的技術(shù)創(chuàng)新等因素影響，在線音樂市場逐漸回暖。音樂短視頻市場規(guī)模從2018年的52.3億元增長至2023年的489.1億元，顯示出市場的強勁增長勢頭。雖然市場規(guī)模在不斷擴大，但增速卻呈現(xiàn)出逐年放緩的趨勢。從2018年的18.9%增長至2019年的33%，隨后逐年下降至2023年的19.2%，這表明市場正在逐漸成熟，增長速度趨于平穩(wěn)。盡管增速放緩，同時市場競爭環(huán)境也在變得更加激烈，但市場仍然保持著穩(wěn)定的增長，這表明音樂短視頻在中國市場上有持續(xù)且穩(wěn)定的需求。音樂直播市場規(guī)模持續(xù)擴大，從2018年的322.9億元增長至2023年的1072.2億元，這顯示出音樂直播市場的強勁增長勢頭和持續(xù)發(fā)展?jié)摿ΑＧ以谡w數(shù)字音樂市場中，音樂直播市場的規(guī)模占比相對較大，成為推動數(shù)字音樂市場增長的重要力量。從增速來看，音樂直播市場的增長同樣呈現(xiàn)出一定的波動性。從2018年的19.4%增長至2019年的23%，隨后在2020年達到高峰37.7%，之后增速有所下降，2021年和2022年分別降至23.5%和20.7%。然而，到2023年，增速再次回升。這得益于音樂直播市場創(chuàng)新因素的驅(qū)動，提升了用戶體驗和粘性，進一步推動了市場的發(fā)展。然而，從2022年開始，在線K歌市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，降至149.2億元，到2023年更是大幅下滑至106.4億元。從增速來看，早在2020年在線K歌市場規(guī)模增速就出現(xiàn)下滑趨勢，2022年市場首次出現(xiàn)負增長，降幅為3.1%，而到2023年，降幅擴大至28.7%?？梢?，隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的多樣化，用戶的注意力進一步被分散，轉(zhuǎn)向其他更具吸引力的娛樂形式，這導致在線K歌市場的用戶大幅流失。2018-2023年中國數(shù)字音樂行業(yè)細分市場規(guī)模情況（億元）從2023年數(shù)字音樂活躍用戶年齡結(jié)構(gòu)分布來看，10后、00后、90后活躍用戶占比相對較高，三者相加的占比已經(jīng)超過80%。且與2022年相比，10后、00后占比均有所提升，其中10后占比從2022年的18.20%增長至2023年的20.30%，增長幅度達到2.1個百分點；00后從2022年的41.90%增長至2023年的43.20%，增長幅度達到1.3個百分點?？梢?，年輕一代的消費群體已經(jīng)成為數(shù)字音樂市場的核心力量，他們對數(shù)字音樂有著更高的接受度和參與度。2023年數(shù)字音樂活躍用戶年齡結(jié)構(gòu)分布四、數(shù)字音樂行業(yè)競爭格局目前中國數(shù)字音樂平臺形成了以騰訊、阿里和字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的多元化發(fā)展格局。具體分為三類：一是以音樂在線播放為主的傳統(tǒng)數(shù)字音樂流媒體平臺，如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂；二是融合音樂與短視頻的短視頻音樂平臺，如抖音、快手；三是集音樂播放和社交功能于一體的社交性音樂平臺，如嗶哩嗶哩。隨著數(shù)字音樂市場的逐步發(fā)展，三類平臺的分類邊界逐漸模糊，功能上相互融合與借鑒，形成了獨特的定位和“數(shù)字音樂+”的特征。中國數(shù)字音樂平臺競爭格局?網(wǎng)易云音樂?是一家由網(wǎng)易公司開發(fā)的音樂產(chǎn)品，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋等功能。其核心要素包括歌單、DJ節(jié)目、社交和地理位置，旨在幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂?。經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)易云音樂已成長為中國乃至最大的音樂社區(qū)。2024年上半年，網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)營業(yè)收入40.71億元，同比增長4.1%；歸母凈利潤8.1億元，同比增長175.7%。這主要得益于會員訂閱銷售收入增加和成本控制的持續(xù)優(yōu)化。2019-2024年上半年網(wǎng)易云音樂營業(yè)收入及歸母凈利潤五、數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢市場潛力巨大隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高和智能手機的廣泛應用，數(shù)字音樂市場的潛力巨大。尤其是在新興市場，隨著經(jīng)濟的增長和消費者購買力的提升，數(shù)字音樂市場的增長空間將更加廣闊。同時，隨著用戶對高品質(zhì)音樂需求的不斷增長，數(shù)字音樂市場的消費潛力將進一步被激發(fā)。2、多元化商業(yè)模式涌現(xiàn)未來，數(shù)字音樂平臺將探索更多元化的商業(yè)模式以滿足不同用戶的需求。例如，平臺可能推出更多個性化的音樂服務，如定制歌單、專屬推薦等;同時，平臺也可能與電影、游戲等其他產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，共同推出主題曲、插曲等，以拓展業(yè)務范圍并增加用戶粘性。這些多元化的商業(yè)模式將為數(shù)字音樂行業(yè)帶來更多的商業(yè)機遇和發(fā)展空間。3、版權(quán)保護日益加強隨著數(shù)字音樂市場的成熟和版權(quán)意識的提高，版權(quán)保護將日益加強。這將有助于維護創(chuàng)作者的權(quán)益和市場的公平競爭，激發(fā)音樂創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，并為數(shù)字音樂行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。同時，加強版權(quán)保護也將促進音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，推動更多優(yōu)質(zhì)音樂作品的涌現(xiàn)。以上數(shù)據(jù)及信息可參