河北金融學(xué)院《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)河北金融學(xué)院

《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶(hù)參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶(hù)興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送2、在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)至關(guān)重要。以下哪種方法對(duì)于確定目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開(kāi)展大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)群體D.參考行業(yè)報(bào)告3、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)4、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度5、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)配樂(lè)C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力6、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色7、廣告中的象征符號(hào)能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對(duì)于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號(hào)較為合適：（）A.簡(jiǎn)約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫(xiě)字體8、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告9、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要10、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能用于監(jiān)測(cè)傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測(cè)作用不大B.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢(shì)，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡(jiǎn)單，不需要專(zhuān)業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)11、戶(hù)外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶(hù)外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門(mén)口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告12、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體13、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對(duì)于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是14、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性15、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在廣告文案創(chuàng)作中，如何運(yùn)用修辭手法（如比喻、擬人、夸張等）來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力和吸引力？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。2、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的消費(fèi)者洞察在廣告創(chuàng)意中的作用。3、（本題5分）詳細(xì)闡述挑戰(zhàn)者定位策略在廣告中的應(yīng)用，分析如何通過(guò)挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)突出自身品牌的優(yōu)勢(shì)和特色，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和選擇。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述廣告中的品牌延伸策略與廣告?zhèn)鞑ィ治鋈绾瓮ㄟ^(guò)廣告推廣新的品牌延伸產(chǎn)品。2、（本題5分）分析廣告中的恐懼訴求策略，研究其在健康、安全等領(lǐng)域的應(yīng)用效果和可能產(chǎn)生的負(fù)面反應(yīng)。3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象重塑案例，探討品牌在面臨形象老化或負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)，如何通過(guò)廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)形象的轉(zhuǎn)型升級(jí)。4、（本題5分）分析廣告中的品牌故事創(chuàng)新元素融入，論述如何在品牌故事中加入新穎、獨(dú)特的元素，使其在眾多品牌故事中脫穎而出。5、（本題5分）比較不同國(guó)家和地區(qū)的廣告法規(guī)和政策，論述廣告從業(yè)者如何在全球范圍內(nèi)遵守法律法規(guī)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某旅游目的地的廣告突出當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化和自然風(fēng)光，以吸引游客。分析該廣告如何通過(guò)視覺(jué)和文字呈現(xiàn)來(lái)打造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，以及在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略