2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告

2024YOUTHLIFESTYLE&MARKETINGTRENDSINSIGHTREPORT

IP

IP》創(chuàng)意短視頻和傳播活動廣受好IP這本《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》，展示了京東家2024生活方式和消費影響著品牌的營銷策略和創(chuàng)新方

年輕消費者的情感需求和文化偏

居在2024

電家居基于過去一年對于年輕人生活方式的洞察，與家電品牌聯(lián)合營銷的典型案例。在未來，京東家電家居將繼續(xù)發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈能力、行業(yè)洞察力和創(chuàng)新能力等，捕捉新的消費趨勢，與年輕消費者建立更深層次的連接，攜手家電品牌共創(chuàng)更多更具影響力的營銷項目。CONTENTS目錄1年輕力是品牌成長的關(guān)鍵圈層文化當(dāng)?shù)?P08為情緒價值買單 P10高品質(zhì)生活，消費 P12

22024年輕人十大生活方式及營銷趨勢趨勢一質(zhì)價比成消費主流 P16趨勢二按梗消費 P20趨勢三潮玩當(dāng)?shù)?P24趨勢四玄學(xué)風(fēng)潮涌動 P28趨勢五運動快充 P34趨勢六養(yǎng)娃式養(yǎng)寵 P38趨勢七追劇熱潮 P42趨勢八精神遠方 P48趨勢九國潮進階 P54趨勢十家生活的N種可能 P583&MARKETINGTRENDSINSIGHTREPORT

2025年輕人生活方式趨勢展望趨勢一追求更高的生活品質(zhì) P66趨勢二AI進化，智能化融入生活每個角落 P68趨勢三圈層更精細，營銷更精準(zhǔn) P70趨勢四社群需求的回歸 P72趨勢五情緒價值需求持續(xù)升溫 P741后和00后的消Z世代的調(diào)研發(fā)現(xiàn)Z世代購買決策的最重要因素，既包括購物網(wǎng)站上的評2024對于和營銷創(chuàng)新的錨點。6. 回望20246.

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-很多品牌會選擇基于一個圈層的喜好來設(shè)計產(chǎn)品和營銷方案，以提升品牌在這個特定圈子中的知名度，并借助圈層的文化2024PRA劇中的902024年8為情緒價值買單

-.的消費者表40.9%的消費者坦言愿意為能夠提供情緒價值的商品付

-這種新趨勢與曾經(jīng)流行的“買買2024等方式來尋找心靈慰藉和情緒出jELLYCAT為代表的毛絨玩具滿足了年輕人對情感寄托和精

-隨著消費品的不斷豐富，年輕消費者開始關(guān)注更精細的消費需求。同時，他們也比上一代消費者更理智、掌握更多信息，進而能挑選出“質(zhì)價比”最高的產(chǎn)品。另外，隨著智能家居、機器人等科技產(chǎn)品的更新迭代，年輕人也更樂意為“解放雙手”買單、嘗試最新的科技產(chǎn)品。掃地機器人、智能馬桶蓋等智能家居受歡迎，年輕人尤其喜歡嘗試帶有AI功能的產(chǎn)品。京東消費數(shù)據(jù)顯示，2024年掃地機器人的成交額同比增長74%。

-這些趨勢代表著年輕人的新生活方式，理解它們，對于品牌了解年輕消費者、針對性地做營銷十分重要。2024年，年輕人有了諸多新的生活方式，它們不斷印證著這些趨勢和背景。2024年掃地機器人成交額同比增長+7414. 14. 22024生活方式，其中有不少成了社交媒體平臺上的熱門議題。這些趨勢能夠總結(jié)過去一整年里年輕人的生活TREND-1TREND-1生活方式洞察營銷趨勢洞察功能與價值透明化功能與價值透明化更多品牌在營銷中突出產(chǎn)品的核心功能與實際價值，通過細致的使用場景展示、評測對比以及數(shù)據(jù)背書，讓消費者清晰感受到產(chǎn)品的高品質(zhì)。例如，通過視頻或直播展示產(chǎn)品性能，與競爭產(chǎn)品進行直接對比，傳遞“實用性與品質(zhì)”的價值主張。人的青睞。這些商品不僅滿足基本功能需求，還通過設(shè)計感、用戶體驗和科技感，為日常生活帶來更多細節(jié)上的愉悅和便利?！百|(zhì)價比”已不再只是價格與質(zhì)量的平衡，更是功能、設(shè)計、文化與體驗的綜合輸出。消費者表示人的青睞。這些商品不僅滿足基本功能需求，還通過設(shè)計感、用戶體驗和科技感，為日常生活帶來更多細節(jié)上的愉悅和便利?！百|(zhì)價比”已不再只是價格與質(zhì)量的平衡，更是功能、設(shè)計、文化與體驗的綜合輸出。消費者表示但是品質(zhì)不能下滑消費者坦言可以買貴的場景化營銷品牌嘗試在營銷中將產(chǎn)品融入消費者的日常生活場景，通過沉浸式體驗或場景式內(nèi)容營銷吸引用戶。例如，在直播中通過居家、辦公或戶外等場景，展示家電、家居、或個護產(chǎn)品如何提升生活品質(zhì)，增強消費者對產(chǎn)品實際價值的直觀感受。品牌價值感塑造品牌嘗試在產(chǎn)品營銷中傳遞出03.03.發(fā)布新形態(tài)家電產(chǎn)品

健康品質(zhì)小家電生活質(zhì)感再提升

2024300王昱珩擔(dān)任品牌0TREND-2趨勢二按梗消費生活方式洞察2024正經(jīng)地胡說八道aso"積tyR

C晚年輕人在消費時更加注重趣味性和體驗感，愿意為這些熱梗背后的商品買單。2024年網(wǎng)絡(luò)流行梗與研究中心、《語言文字周報》等CityRide成為一種休閑生活方式，2024成交額同比增長超6011999%102024年網(wǎng)絡(luò)流行梗與研究中心、《語言文字周報》等CityRide早C晚CCityRide早C晚C75騎行服成交額同比增長64公路車增長03.吃谷 倍二次元谷子類產(chǎn)品成交額同比增長

麥當(dāng)勞02.

“諧音梗”營銷互動2024年品牌也熱衷于在營銷中玩梗點，把年輕人喜歡的?；钜恍┦悄贻p人對品牌本身品牌也熱衷于在營銷中玩梗點，把年輕人喜歡的梗活一些是年輕人對品牌本身嘲，同時和年輕人站在一在1997年的電影《黑金》被網(wǎng)友做成gif圖調(diào)侃馬自2023用廣告語直接回應(yīng)了這個統(tǒng)計周期為2024年

小米汽車會熱點和自身品類的屬性造新梗，其中一些在社交網(wǎng)絡(luò)上也掀起較高熱度。會熱點和自身品類的屬性造新梗，其中一些在社交網(wǎng)絡(luò)上也掀起較高熱度。2024年AreuAreyou2015AreouOHellthanko！ThankuryTREND-3生活方式洞察潮玩IP的熱度在2024年持續(xù)提升，從實物玩偶到聊天用的表情ChiikawaLoopy等IP產(chǎn)品與這些IP輕人購買Chiikawa的成交額同比增長均超10小狗盲盒成交額增長8.5優(yōu)品和Chiikawa10小時內(nèi)銷售就超過268萬jELCAT”的風(fēng)潮還在持續(xù)，京東2024jELCAT毛絨玩具成交額同比增長8.9產(chǎn)品牌開始生產(chǎn)類似于jELYCAT玩偶的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如天水麻辣著地方旅游的火熱而走紅。

這些爆火IP的共性是能夠給年輕人提供共鳴和陪伴。它們的原型Loopy在動畫片中心思Chiikawa100 200300100 200300400500600700800900卡皮巴拉線條小狗三麗鷗家族LABUBU森貝兒奶龍LoopyjELLYCAT

10倍03.03.海爾兄弟穿潮服跨界演繹童年回憶450%420%248%62%52%890% 24 24花生企鵝增長8 巴塞羅熊增長1 茄子增長42.237.9所有成交中：90后成交額占比42.2%，00后成交額占比37.9%。42.237.9

02.越來越多的品牌選擇與潮玩IP越來越多的品牌選擇與潮玩IP跨界營銷。上述的熱門IP幾乎每一個都“代言”過各類消費品，例如肯德基和瑞幸都曾與“線條小狗”聯(lián)名并推出周邊；“海爾兄弟”與服飾品牌聯(lián)名，給海爾兄弟“穿上潮服”。的趨勢，也有越來越多的品牌著手打造自己的品牌潮玩I“jELYCT

202440IPIPTREND-4趨勢四玄學(xué)風(fēng)潮涌動生活方式洞察年輕人熱衷寺廟游為了他們重要的生活方式2023長10數(shù)同比增長高達600.2

玄學(xué)好運物件4成交額同比增長分別超104.43.959%。

萬物皆可MBTIMBTEnneagra等更初次見面先問MBTMBTI或星座9.2億29.9億#寺廟祈福9.2億29.9億#寺廟祈福#玄學(xué)#寺廟游數(shù)據(jù)來源：小紅書，統(tǒng)計周期截至2024年底2024年京東擺件成交額同比增長好運蓮蓮擺件財神擺件招財貓擺件柿柿如意擺件木魚擺件10倍+5.1倍4.4.倍4.2倍3.9倍沉香木手串成交額同比增長59沉香木手串成交額同比增長59金絲楠手串成交額同比增長42檀香手串成交額同比增長38數(shù)據(jù)來源：京東，統(tǒng)計周期為2024年

02.“玄學(xué)營銷”分為兩類首先是配合寺廟游的熱“玄學(xué)營銷”分為兩類首先是配合寺廟游的熱的文創(chuàng)元素融入營銷場景意下午茶另外一種，是在品牌營銷方面用上玄學(xué)相關(guān)的表元素融入產(chǎn)品設(shè)計與營銷內(nèi)容。例如推出了“轉(zhuǎn)運”尚或數(shù)碼產(chǎn)品推出限定的外，還有一些品牌會在應(yīng)用或者小程序上加入“抽“玄學(xué)”的創(chuàng)意方式提高互動和轉(zhuǎn)化效果。敲大木魚迎好運家電色彩新解讀03.敲大木魚迎好運家電色彩新解讀營銷案例爾/CL2024TCL一個近3米高的巨型木魚成活動中，五大家電品牌以“好運色”家電產(chǎn)品亮相，通

通TREND-5

年騎行服成交額同比增長64位5分鐘運動快此外，也有一些新的運動在社交平臺上走紅，例如太極、八段錦、五禽戲等帶有傳統(tǒng)文化元素的“中式運動”的熱度頗高，讓年輕人在慢節(jié)奏的舒緩動作中追求“內(nèi)外合一”“身心放松”。生活方式洞察2024，體育觀賽成為當(dāng)年的熱年輕消費者愿意為比賽付費訂閱

與此同時，多元化運動形式滿足了年輕人松弛解壓、快速充電的需求。球類運動是日常生活中大眾廣泛參與的運動方式，2024年羽毛球拍套、羽毛球蒸球機成交額分別增長5.5倍和201%，網(wǎng)球服增長了216%。騎行運動持續(xù)火熱，從公路

數(shù)據(jù)來源：京東，統(tǒng)計周期為2024年34. .3502.

03.

海信×京東2024年，體育賽事IP2024年，體育賽事IP與品牌聯(lián)合營銷成為重要的趨勢。在重大賽事期間，品牌往往通過官方合作、賽事冠名或跨界聯(lián)名，借助大量觀眾的關(guān)注度來實現(xiàn)廣泛曝光和營銷聲量。例如，運動品牌推出限量賽事紀(jì)念款、家電品牌聯(lián)合直播平臺贊助賽事，讓用戶在觀賽與參與中感受到品牌的存在。同時，越來越多的非體育類品牌也開始注重與體育賽事的跨界結(jié)合，將賽事IP植入到自身營銷中，借助賽事熱度來打造自身“運動、健康、年輕”的品牌形象。天觀賽派對、球迷互動活以在社交關(guān)系中體驗賽事名度的賽事解說和知名運大屏沉浸式觀賽萬千球迷過足癮

30者放心體驗大屏電視，滿足他們沉浸式觀賽的需MALL線上“球友”云觀賽互動在線上，京東聯(lián)合海信打造了獨特的“球友云體TVCTVC通過自然的場景植.29短劇與歐洲杯的創(chuàng)意碰撞44集30TREND-6TREND-6寵物富養(yǎng)寵物富養(yǎng)時代來臨，越來越多年輕從石頭到螃蟹，創(chuàng)意養(yǎng)殖層出不窮。沒有時間和空間與大型寵物烏龜或者電子寵物，甚至“養(yǎng)石芒果核做的寵物模2024用戶同比增長6.315.8億15.8億#大熊貓和花#大熊貓萌蘭2.5億#大熊貓渝可渝愛更高品質(zhì)的外出體驗。2024比增長236%，寵物花灑銷量增長40%。

云養(yǎng)寵15.8.6達2.5

2024年底寵物螃蟹6.3倍購買用戶數(shù)同比增長6.3倍

03.30營銷案例3002.更多的品牌抓住了年輕人的養(yǎng)寵需求。更多的品牌抓住了年輕人的養(yǎng)寵需求。一些企業(yè)不斷提供更精細無噪音、快速除毛的吸塵另一方面，品牌還會和寵物博主、動物保護機構(gòu)發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng)，或者通過擬人化的寵物形象搭建品牌IP。和潮玩IP類似，品牌都想用可愛、活潑、治愈等情感元素與消費者建立連接，滿足年輕人對陪伴的需求。此外，針對年輕人“云養(yǎng)”大熊貓等珍稀動物的情況，有一些品牌還將公益與文創(chuàng)結(jié)合，以定向捐助、認(rèn)養(yǎng)、跨界聯(lián)名等多種方式強化品牌形象，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙贏。

寵物石頭下半年搜索量環(huán)比增長數(shù)據(jù)來源：京東，統(tǒng)計周期為2024年

頂流大熊貓2周歲萌趣生日會引圍觀美的×京東202320242歲AppTREND-7趨勢七追劇熱潮微短劇拿捏年輕人“心趴”生活方式洞察爆款影視掀起全民討論年輕人分享欲提高隨著高質(zhì)量影視內(nèi)容的不斷涌的重要組成部分。2024類型的劇集都展現(xiàn)出濃厚的興計播放量23.520.6449.48影《好東西》燈塔累計票房破7億63.0好作品頂音箱等產(chǎn)品能夠帶來沉浸式的

熱門劇集不僅成為年輕人休

網(wǎng)絡(luò)微短劇因劇情獵奇、爽點密集，迅速成為越來越多年輕人的2024年5762.436.19%的用戶每天都看微短劇3815%微短劇拿捏年輕人“心趴”36.19基本每天都看38.15每周幾次22.7236.19基本每天都看38.15每周幾次22.72偶爾觀看2.94很少觀看占整體網(wǎng)民的52.中國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人30 20 1020.6428.73235.3619.5913.8114.586.82

繁 花與鳳行慶余年2墨雨云間玫瑰的故事永夜星河我是刑警好東西

49.48）102030405033.3524.9837.0563.06

數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，統(tǒng)計周期截至2024年6月02.營銷趨勢洞察大熱影視P大熱影視P營銷與內(nèi)容植入面對熱播劇，品牌通過與熱門影視IP聯(lián)名，推出限行產(chǎn)品植入，通過劇情中的自然展示，提高品牌認(rèn)知度和好感度。例如，在6GEMO金茉等美妝品牌都名禮盒并植入到了劇集廣短劇營銷短劇作為一種新興的媒介形式，也帶動了新的營銷方式。一方面，為了迎合年輕人對微短劇的喜愛，許多品牌開始自行制作短劇，通過有趣的劇情和角色塑造，將品牌信息巧妙融入其中。在此基礎(chǔ)上，品牌與知名KOL或網(wǎng)紅合作，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，推廣自制短劇或植入品牌信息。大屏電視暢享沉浸式觀影體驗大屏MiniLED電視成交額同比增長 75英寸及以上大屏電視 吸頂音箱增長5.6倍 77 5.6倍7758數(shù)據(jù)來源：京東，統(tǒng)計周期為2024年03.營銷案例古今碰撞03.營銷案例王大人種草新家電2024TCLTCLTCL立“逛京東買王大人同款TCL

3TCLIP+明星素材賦能京東站內(nèi)店鋪首頁、京東618大促專題頁，慶余年專題AppIPIPTREND-8

城市主題探索

野向戶外尋找短暫的自然沉浸年輕人對于戶外的愛好還在持的銷量同比增長%，越野跑鞋增生活方式洞察2024

日常生活里的“遠方”Cityal步行探索城市風(fēng)貌到CityRCtyEat20Cityalk的話題瀏覽量達到21.4202。

機、戶外電源、戶外營地車的銷量同比增長均超100%。2024年底寶藏小城文旅出圈

02.營銷趨勢洞察2024畫面源于山西的古建筑建筑游”大受歡迎—疆阿勒泰也憑借冬季滑雪和秋季

史遺跡和閩南文化氛圍的福建泉

數(shù)據(jù)來源：京東，融入本地生活的在地營銷品牌開始更多地參與城市融入本地生活的在地營銷品牌開始更多地參與城市市探索線路中設(shè)置互動裝牌與消費者之間的距離。通過菜市場、公園等貼近本地人生活的場景植入產(chǎn)品牌在文旅熱中不斷參推出特色產(chǎn)品，或贊助地方性文化節(jié)，讓品牌在目的地自帶曝光度和熱度。03.03.找到精神烏托邦三星×京東

飛利浦×京東鵝卵石便攜式剃須刀新品首發(fā)2024年MiniLED

2024年推出鵝卵GoPro、卡西歐等戶外品牌聯(lián)合舉辦跨界活TREND-9“新中式”有了新花樣“新中式”有了新花樣2024式連衣裙成交額同比分別增長5.5

傳統(tǒng)文化復(fù)興經(jīng)典IP被重塑2024年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣不斷提IP案的設(shè)計，相關(guān)元素已被深深植2024海經(jīng)》關(guān)聯(lián)搜索超120期間，山海經(jīng)相關(guān)服飾搜索量同比增長8索量同比增長32024

博物館旅游與文創(chuàng)熱潮華文明已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人熱衷博物館將珍貴藏品元素與現(xiàn)代審90后和00后42.4%的國博鳳冠冰箱貼。生活方式洞察

5.218520246.206。傳統(tǒng)元素堆砌，進化為更部深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與博物館或文化IP傳統(tǒng)文化符號融入產(chǎn)品設(shè)04.關(guān)于《黑神話：悟空》超千萬次傳統(tǒng)元素堆砌，進化為更部深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與博物館或文化IP傳統(tǒng)文化符號融入產(chǎn)品設(shè)04.關(guān)于《黑神話：悟空》超千萬次關(guān)聯(lián)搜索量銷量榜TOP5TOP1手柄/方向盤TOP2 游戲TOP3有線耳TOP4 鼠TOP5 鍵數(shù)據(jù)來源：京東，統(tǒng)計周期為2024年02.03.營銷案例3倍53萬件3倍53萬件設(shè)計開發(fā)的鳳冠系列冰箱貼成為現(xiàn)象級爆款總銷量超過了53萬件

45.345.390后、00后買走了45.3%的冰箱貼42.442.4京東上90后和00后買走的國博

2024TCL20TREND-10趨勢十家生活的N種可能年輕人越來越追求年輕人越來越追求的“無感”融合家居空間更加講求秩序美學(xué)一方面，年輕人越來越追求家電與對家內(nèi)氛圍有細分需求

1002024年京東藝.5

家生活追求松弛悅己的氛圍2024年京東上內(nèi)衣褲清洗機的成交額同比增長2

01.精致個護小家電玩轉(zhuǎn)宅家美護樂趣4.2倍注氧儀成交額同比增長136離子直發(fā)梳增長5501.精致個護小家電玩轉(zhuǎn)宅家美護樂趣4.2倍注氧儀成交額同比增長136離子直發(fā)梳增長55蒸臉儀增長03.悅享小家電賦予愜意小資生活3.8倍立式飲水機成交額同比增長119三明治/早餐機增長40廚師機/和面機增長營銷案例02.

隨著年輕人對家生活愈加隨著年輕人對家生活愈加有更多品牌把營銷的入具體的生活情境。很多家電品牌與社交平臺上的生活的如何幫助他們在日常生活品牌開始注重產(chǎn)品的個性系家電越來越受歡迎。同的多樣化選擇，也讓消費特感。

她的松弛感生活發(fā)起“探訪董明珠的家”活動獨居家庭TOP01獨居家庭TOP02TOP03TOP04TOP05TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05

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讀量2.615.兩口之家多口之家數(shù)據(jù)來源：京東，統(tǒng)計周期為2024年兩口之家多口之家

家電產(chǎn)品是家生活松弛悅己氛圍中的重要一環(huán)。掃地機器人能跳舞家生活清潔輕