醫(yī)藥市場營銷實務(wù)項目四分析藥品市場營銷環(huán)境課件

醫(yī)藥市場營銷實務(wù)PharmaceuticalMarketing

福建衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院張杏FujianHealthCollege項目四分析藥品市場營銷環(huán)境

Contents2第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境23

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境宏觀市場營銷環(huán)境：是指給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量4（一）人口總量（二）人口結(jié)構(gòu)（老齡化）（三）人口地理位置分布及區(qū)間流動（四）家庭規(guī)模（丁克、家庭小型化）（五）人口健康狀況（出生缺陷、傳染病控制）

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境一、人口環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境一、人口環(huán)境1、獨生子女增多2、老年人口比例上升（老齡化城市）3、流動人口增加（農(nóng)村流向城市，內(nèi)地流向沿海）4、家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化（核心家庭、單親家庭、老人獨居家庭）5、教育水平提高近來我國人口環(huán)境現(xiàn)狀6

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境一、人口環(huán)境1、獨立成人階段（0-20歲）2、新婚成家階段（21-25歲）3、養(yǎng)育新人階段（26-30歲）4、子女成長階段（31-44歲）5、家庭空巢階段（45-60歲）6、夕陽晚景階段（61歲以上）家庭生命周期7（一）消費者收入水平消費者收入水平?jīng)Q定了購買力的大?。ǘ┫M結(jié)構(gòu)恩格爾定律（三）居民儲蓄（四）通貨膨脹

恩格爾系數(shù)二、經(jīng)濟環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境8

經(jīng)濟購買力＝收入－儲蓄＋信貸有購買力才可能有潛在市場！二、經(jīng)濟環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境(一)消費者收入水平恩格爾系數(shù)富裕程度59%以上貧困50-59%溫飽40-50%小康20-40%富裕20%以下非常富裕二、經(jīng)濟環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境(二)消費結(jié)構(gòu)10三、自然環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境(一)自然環(huán)境1、某些自然資源短缺或即將短缺取之不盡用之不竭的資源有限但可以更新的資源有限但不能更新的資源2、環(huán)境污染日益嚴(yán)重3、政府對自然資源管理的干預(yù)日益加強11三、自然環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境(二)地理環(huán)境我國常見癌癥分布圖12四、政治與法律環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境13四、政治與法律環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境(一)政治環(huán)境14四、政治與法律環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境(二)法律環(huán)境15（一）新技術(shù)革命對藥品企業(yè)經(jīng)營管理的影響；（二）新技術(shù)對藥品消費習(xí)慣的影響；（三）新技術(shù)引起藥品企業(yè)市場營銷策略的變化科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力五、科學(xué)與技術(shù)環(huán)境

第二節(jié)醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境16（一）價值觀念（二）風(fēng)俗習(xí)慣（三）宗教信仰（四）語