專賣店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

Word1/1專賣店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案目錄一、前言

“中國(guó)黃金”，金光絢爛?！爸袊?guó)黃金”xxx專賣店于xxxx年x月xx日盛裝開(kāi)業(yè)，xxxxx城又將增加一道奪目的光榮?！爸袊?guó)黃金”xxx專賣店的成立標(biāo)志著這一國(guó)字號(hào)品牌在xxx市及周邊區(qū)域推廣的全面性。

二、活動(dòng)的目的

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)黃金品牌的產(chǎn)品致力于零售業(yè)時(shí)，我們必需要做到獨(dú)樹(shù)一幟，制造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，必需要有敢于競(jìng)爭(zhēng)的意志和擅長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的技巧。利用開(kāi)業(yè)之際舉辦隆重慶典，樹(shù)立“中國(guó)黃金”品牌的良好形象和制造廣泛的社會(huì)影響，使“中國(guó)黃金”步入可持續(xù)進(jìn)展的健康軌道必不行少的重要一環(huán)。因而慶典活動(dòng)必需緊緊圍繞增加競(jìng)爭(zhēng)力這一主題，充分展現(xiàn)“中國(guó)黃金”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)精神和服務(wù)特色，使來(lái)賓們的每一個(gè)細(xì)胞都被“中國(guó)黃金”所激活，從而達(dá)到引起社會(huì)各界的深厚愛(ài)好，爭(zhēng)取產(chǎn)品的潛在客戶為“中國(guó)黃金”占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)為最終目的。

三、廣告宣揚(yáng)策略

廣告宣揚(yáng)策略及廣告目的

專賣店開(kāi)業(yè)初期的廣告目的，是讓本地的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)國(guó)字號(hào)品牌，了解它的進(jìn)展過(guò)程、黃金文化及品牌內(nèi)含和品牌特性（投資、增值、保值、雙向買賣），從而對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、敬重和憧憬。在大眾廣泛熟悉的基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生小眾消費(fèi)者，這小眾消費(fèi)者便是已對(duì)有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和黃金憧憬的人士。

開(kāi)業(yè)初期的廣告宣揚(yáng)，主要是傳播“中國(guó)黃金”這一品牌知名度，讓人們知道這個(gè)黃金品牌及品牌特性?；谑煜?、了解、價(jià)位等緣由，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告立刻購(gòu)買，他們往往會(huì)去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價(jià)位、及其與品牌知名度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。人們?cè)谫?gòu)買珍貴物品時(shí)的理性顏色較深厚，因此，初期的廣告宣揚(yáng)，要將這個(gè)品牌的背景、品質(zhì)、投資性、增值性、保值性等表現(xiàn)出來(lái)，使有錢的人以擁有它為榮耀，使臨時(shí)沒(méi)有錢的人憧憬它，渴望得到它。

利用媒介的廣告宣揚(yáng)，精確?????地塑造品牌的高尚形象，使盡可能多的大眾知道、了解這個(gè)國(guó)字號(hào)品牌，以致達(dá)到專賣店輻射區(qū)域的客戶和潛在客戶樂(lè)觀參加的廣告效應(yīng)。為本專賣店的進(jìn)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是專賣店開(kāi)業(yè)初期廣告宣揚(yáng)的基本目的。

廣告方式及媒介選擇

專賣店開(kāi)業(yè)之時(shí)，便是這個(gè)品牌進(jìn)入該地市場(chǎng)的開(kāi)頭。所以在該專賣店開(kāi)業(yè)之前的裝修期就應(yīng)把專賣店的開(kāi)業(yè)消息以信息方式對(duì)外開(kāi)頭宣揚(yáng)?？衫醚b修門庭外的幕墻布制作成專賣店信息欄作宣揚(yáng)用，并通過(guò)報(bào)紙以軟文的形式（新聞性）向大眾介紹，來(lái)達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)和宣揚(yáng)效果，及結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際地理狀況做些戶外廣告牌和公路燈箱片廣告。此時(shí)的廣告，需要具體地、理性地、富有誘惑力地向大眾多方面介紹這個(gè)品牌和宣布專賣店的開(kāi)業(yè)信息。在大家對(duì)這個(gè)品牌有了基本熟悉之后，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。

開(kāi)業(yè)之時(shí)，做一次的全面介紹性廣告，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。

開(kāi)業(yè)之后，所刊報(bào)紙和電視不定期的做些介紹品牌和營(yíng)銷活動(dòng)方面廣告及宣揚(yáng)。其后，可在當(dāng)?shù)貓?bào)紙做系列性的小文章，介紹這個(gè)品牌的的方方面面；在這類小文章中，要將學(xué)問(wèn)性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好，表面上是學(xué)問(wèn)介紹，實(shí)際是傳播一點(diǎn)兒與有關(guān)的信息。這種系列小文章，對(duì)消費(fèi)者的影響是滲透性的，而且是不知不覺(jué)的。小文章首先要在一家報(bào)紙陸間續(xù)續(xù)地刊登出來(lái)，此時(shí)不要在其他的報(bào)紙上刊登。在這家報(bào)紙上全部刊登完之后，再選擇其它報(bào)紙，保證在某一報(bào)紙媒介上的完整性。

四、開(kāi)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容（剪彩、慶典）

1、邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門領(lǐng)導(dǎo)、珠寶經(jīng)營(yíng)賈商及社會(huì)名流人士出席典禮并為慶典剪彩(提前邀請(qǐng)，以便利統(tǒng)計(jì)住宿、用餐狀況)。

2、邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)隊(duì)（腰鼓或其他樂(lè)隊(duì)）進(jìn)行宣揚(yáng)活動(dòng)(剪彩前到主要街道上進(jìn)行)。

3、依據(jù)慶賀單位或個(gè)人提前預(yù)定花籃擺放。

4、合理時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)路人派發(fā)3折頁(yè)(或小禮品)進(jìn)行宣揚(yáng)，并告知此次慶典主要活動(dòng)及優(yōu)待條件等。

5、合理支配產(chǎn)品的優(yōu)待。（優(yōu)待產(chǎn)品類別、優(yōu)待幅度自定）

6、嘉賓剪彩、授牌。（時(shí)間自定）

7、邀請(qǐng)新聞媒體記者到場(chǎng)采訪、拍攝并報(bào)道慶典盛況。制造軟、硬新聞，提升“中國(guó)黃金”的知名度和品牌價(jià)值。

8、一直客配送此次活動(dòng)紀(jì)念品。（紀(jì)念品品種略）

9、由主持人或相關(guān)人員對(duì)黃金產(chǎn)品及市場(chǎng)演講(詳細(xì)內(nèi)容略)。

10、由模特現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行飾品佩戴展現(xiàn)。（自定）

11、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)?！丢?jiǎng)品、獎(jiǎng)項(xiàng)待定》

12、相關(guān)嘉賓聚餐。

五、活動(dòng)場(chǎng)景布置

1、專賣店門口鋪設(shè)大紅地毯，象征專賣店財(cái)旺、人氣旺。店門上led背景板主題詞“熱鬧慶賀“中國(guó)黃金”xxx專賣店開(kāi)業(yè)典禮”。（內(nèi)容自定）

2、鮮花緊依臺(tái)階兩邊擺放。

3、擺放本次開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間的優(yōu)待和本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)章的宣揚(yáng)欄。

整個(gè)場(chǎng)景依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)合理布置，本著整齊、烘托氣氛。

六、活動(dòng)程序

xx：xx全部預(yù)備工作全部就緒，工作人員等均按指定地點(diǎn)進(jìn)入場(chǎng)地就位。(包括腰鼓活動(dòng)隊(duì))

xx：xx請(qǐng)剪彩領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓到場(chǎng)，同時(shí)工作人員給嘉賓戴禮并由公司領(lǐng)導(dǎo)介紹開(kāi)業(yè)支配。（嘉賓名單自定）

xx：xx主持人宣布開(kāi)業(yè)剪彩儀式正式開(kāi)頭，嘉賓進(jìn)行剪彩（剪后工作人員馬上進(jìn)行禮花拉放）。

xx:xx進(jìn)行文藝表演。

xx:xx進(jìn)行模特飾品展現(xiàn)。

xx：xx本次活動(dòng)圓滿勝利結(jié)束。

七、慶典活動(dòng)的勝利關(guān)鍵

——宣揚(yáng)、新聞、組織實(shí)施

通過(guò)細(xì)心策劃和周密組織，無(wú)論從宣揚(yáng)的受眾面還是對(duì)市民的熱忱激發(fā)。引導(dǎo)他們參加消費(fèi)謀求共鳴、惠顧、烘托氣氛、擴(kuò)大影響都離不開(kāi)宣揚(yáng)。宣揚(yáng)不行“畢其功于一役”，從開(kāi)頭預(yù)備到活動(dòng)結(jié)束，均應(yīng)保持連續(xù)性和系統(tǒng)性。只有這樣不斷造勢(shì)、升溫，掀起波瀾，才能高潮迭起好戲連臺(tái)，效果顯著，宣揚(yáng)不僅要有創(chuàng)意，而且還要有肯定的面、量、勢(shì)。面廣、