工藝美術(shù)品的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位探索考核試卷

工藝美術(shù)品的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位探索考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位的掌握程度，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，評(píng)估學(xué)生能否運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問題。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)定位

C.價(jià)格策略

D.渠道管理

2.市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.確定產(chǎn)品價(jià)格

B.明確目標(biāo)顧客

C.選擇營(yíng)銷渠道

D.制定廣告方案

3.以下哪項(xiàng)不屬于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則（）。

A.一致性

B.可持續(xù)性

C.獨(dú)特性

D.競(jìng)爭(zhēng)性

4.工藝美術(shù)品品牌建設(shè)的第一個(gè)步驟是（）。

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌形象設(shè)計(jì)

D.品牌傳播

5.品牌命名時(shí)，應(yīng)避免使用（）。

A.易讀易記的詞匯

B.與產(chǎn)品特性相關(guān)的詞匯

C.具有文化內(nèi)涵的詞匯

D.重復(fù)的詞匯

6.工藝美術(shù)品品牌形象設(shè)計(jì)包括（）。

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.色彩搭配

C.版式設(shè)計(jì)

D.以上都是

7.以下哪種方式不屬于品牌傳播（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促銷

D.產(chǎn)品質(zhì)量

8.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.顧客需求

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.以上都是

9.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品屬性

B.消費(fèi)者行為

C.地理區(qū)域

D.以上都是

10.以下哪種方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分（）。

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.技術(shù)細(xì)分

11.工藝美術(shù)品目標(biāo)市場(chǎng)的選擇包括（）。

A.無差異市場(chǎng)

B.差異市場(chǎng)

C.精準(zhǔn)市場(chǎng)

D.以上都是

12.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.提升產(chǎn)品價(jià)值

D.以上都是

13.以下哪種市場(chǎng)定位方法適用于獨(dú)特且小眾的工藝美術(shù)品（）。

A.針對(duì)性定位

B.競(jìng)爭(zhēng)性定位

C.質(zhì)量領(lǐng)先定位

D.價(jià)格領(lǐng)先定位

14.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

15.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，SWOT分析的核心是（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

16.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，STP營(yíng)銷理論的三個(gè)要素是（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略

C.促銷策略、公關(guān)策略、廣告策略

D.以上都不是

17.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌核心價(jià)值的塑造應(yīng)注重（）。

A.品牌個(gè)性

B.品牌故事

C.品牌形象

D.以上都是

18.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸策略應(yīng)遵循的原則是（）。

A.相關(guān)性

B.增值性

C.一致性

D.以上都是

19.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品適應(yīng)

C.文化差異

D.以上都是

20.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容包括（）。

A.危機(jī)預(yù)警

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)恢復(fù)

D.以上都是

21.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種因素不屬于外部因素（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者心理

22.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不屬于市場(chǎng)定位策略（）。

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格差異化定位

C.顧客需求定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

23.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素是（）。

A.品牌理念

B.產(chǎn)品特性

C.目標(biāo)顧客

D.以上都是

24.工藝美術(shù)品品牌傳播中，以下哪種方式不屬于新媒體傳播（）。

A.微信

B.微博

C.電視廣告

D.以上都是

25.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于人口細(xì)分（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

26.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提升品牌形象

C.增加產(chǎn)品種類

D.以上都是

27.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)是（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.文化差異

C.政策法規(guī)

D.以上都是

28.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）。

A.預(yù)警系統(tǒng)

B.應(yīng)對(duì)措施

C.恢復(fù)計(jì)劃

D.以上都是

29.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種因素不屬于內(nèi)部因素（）。

A.企業(yè)資源

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.消費(fèi)者需求

30.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪種方法不屬于品牌延伸策略（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.市場(chǎng)渠道延伸

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容包括（）。

A.市場(chǎng)分析

B.產(chǎn)品策略

C.營(yíng)銷策略

D.組織策略

2.市場(chǎng)定位的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位策略

D.市場(chǎng)定位實(shí)施

3.工藝美術(shù)品品牌命名時(shí)應(yīng)考慮的因素有（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.品牌文化

D.法律法規(guī)

4.工藝美術(shù)品品牌形象設(shè)計(jì)的基本要素包括（）。

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.色彩搭配

C.版式設(shè)計(jì)

D.文字表述

5.品牌傳播的途徑包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促銷

D.口碑傳播

6.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）。

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

7.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位的類型包括（）。

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

8.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括（）。

A.市場(chǎng)需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者分析

D.行業(yè)分析

9.SWOT分析中的“S”代表（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

10.STP營(yíng)銷理論中的“P”代表（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.市場(chǎng)定位

D.營(yíng)銷策略

11.工藝美術(shù)品品牌核心價(jià)值的塑造應(yīng)遵循的原則有（）。

A.一致性

B.可持續(xù)性

C.獨(dú)特性

D.可實(shí)現(xiàn)性

12.工藝美術(shù)品品牌延伸策略的類型包括（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.品牌形象延伸

D.市場(chǎng)渠道延伸

13.工藝美術(shù)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)有（）。

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)

14.工藝美術(shù)品品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容包括（）。

A.危機(jī)預(yù)警

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)恢復(fù)

D.危機(jī)預(yù)防

15.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有（）。

A.企業(yè)資源

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.消費(fèi)者需求

16.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)混淆

C.產(chǎn)品質(zhì)量問題

D.品牌形象受損

17.工藝美術(shù)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇有（）。

A.國(guó)際市場(chǎng)需求

B.跨文化交流

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策支持

18.工藝美術(shù)品品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟有（）。

A.預(yù)警

B.應(yīng)對(duì)

C.恢復(fù)

D.總結(jié)

19.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問題有（）。

A.確保細(xì)分市場(chǎng)的可進(jìn)入性

B.確保細(xì)分市場(chǎng)的盈利性

C.確保細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定性

D.確保細(xì)分市場(chǎng)的差異性

20.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的目標(biāo)包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立品牌忠誠(chéng)度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

3.市場(chǎng)定位的核心是______。

4.品牌命名應(yīng)遵循______原則。

5.工藝美術(shù)品品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素是______。

6.品牌傳播的目的是______。

7.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______。

8.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位的類型有______。

9.SWOT分析中的“W”代表______。

10.STP營(yíng)銷理論中的“T”代表______。

11.工藝美術(shù)品品牌核心價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)______。

12.工藝美術(shù)品品牌延伸的策略有______。

13.工藝美術(shù)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是______。

14.工藝美術(shù)品品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容包括______。

15.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有______。

16.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有______。

17.工藝美術(shù)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇包括______。

18.工藝美術(shù)品品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟是______。

19.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問題有______。

20.工藝美術(shù)品品牌傳播的目標(biāo)有______。

21.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括______。

22.工藝美術(shù)品品牌命名時(shí)，應(yīng)避免使用______。

23.工藝美術(shù)品品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有______。

24.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位的目的是______。

25.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的途徑包括______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不需要考慮市場(chǎng)調(diào)研。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)顧客。（）

3.品牌命名應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性，不考慮市場(chǎng)接受度。（）

4.工藝美術(shù)品品牌形象設(shè)計(jì)只需要注重標(biāo)志設(shè)計(jì)即可。（）

5.品牌傳播的唯一目的是提高品牌知名度。（）

6.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分是最常用的方法。（）

7.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的定位策略。（）

8.SWOT分析中的“T”代表威脅。（）

9.STP營(yíng)銷理論中的“P”代表產(chǎn)品策略。（）

10.工藝美術(shù)品品牌核心價(jià)值應(yīng)該與企業(yè)文化和產(chǎn)品特性相一致。（）

11.工藝美術(shù)品品牌延伸可以增加企業(yè)收入，但不會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.工藝美術(shù)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的主要挑戰(zhàn)是文化差異。（）

13.工藝美術(shù)品品牌危機(jī)管理的主要任務(wù)是預(yù)防危機(jī)的發(fā)生。（）

14.工藝美術(shù)品市場(chǎng)定位時(shí)，內(nèi)部因素比外部因素更重要。（）

15.工藝美術(shù)品品牌延伸策略中的產(chǎn)品線延伸是指增加產(chǎn)品種類。（）

16.工藝美術(shù)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的機(jī)遇包括全球市場(chǎng)需求擴(kuò)大。（）

17.工藝美術(shù)品品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟是危機(jī)恢復(fù)。（）

18.工藝美術(shù)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問題之一是細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定性。（）

19.工藝美術(shù)品品牌傳播的目標(biāo)之一是建立品牌忠誠(chéng)度。（）

20.工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述工藝美術(shù)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并簡(jiǎn)要說明市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功工藝美術(shù)品品牌的市場(chǎng)定位策略，并討論其成功的原因。

3.針對(duì)當(dāng)前工藝美術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出兩種有效的品牌延伸策略，并說明實(shí)施這些策略可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)和收益。

4.討論在全球化背景下，工藝美術(shù)品品牌如何進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃，并列舉三個(gè)關(guān)鍵因素以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某傳統(tǒng)陶瓷品牌“XX瓷”歷史悠久，產(chǎn)品以精美的手工陶瓷聞名。近年來，該品牌面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、年輕消費(fèi)者群體減少的挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該品牌在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位方面可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.案例題：某新興工藝美術(shù)品品牌“YJ藝術(shù)”專注于手工編織藝術(shù)品，產(chǎn)品以環(huán)保、創(chuàng)意和獨(dú)特設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)歡迎。然而，品牌知名度有限，銷售渠道單一。請(qǐng)針對(duì)“YJ藝術(shù)”的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)一套品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案，包括市場(chǎng)定位、品牌傳播和渠道拓展等方面的內(nèi)容。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.B

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.C

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析

2.消費(fèi)者需求

3.市場(chǎng)定位

4.唯一性、相關(guān)性、易記性

5.標(biāo)志設(shè)計(jì)

6.提高品牌知名度和美譽(yù)度

7.人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、地理細(xì)分

8.產(chǎn)品差異化定位、價(jià)格定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

9.威脅

10.市場(chǎng)定位

11.企業(yè)文化、產(chǎn)品特性

12.產(chǎn)品線延伸、品牌名稱延伸、品牌形象延伸、市場(chǎng)渠道延伸

13.文化差異

14.危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對(duì)、危機(jī)恢復(fù)

15.企業(yè)資源、產(chǎn)品特性、品牌形象、消費(fèi)者需求

16.品牌稀釋、市場(chǎng)混淆、產(chǎn)品質(zhì)量問題、品牌形象受損

17.國(guó)際市場(chǎng)需求、跨文化交流、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持

18.預(yù)警、應(yīng)對(duì)、恢復(fù)、總結(jié)

19.確保細(xì)分市場(chǎng)的可進(jìn)入性、盈利性、穩(wěn)定性、差異性

20.提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、建立品牌忠誠(chéng)度

21.市場(chǎng)需求分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、行業(yè)分析

22.重復(fù)的詞匯

23.品牌理念、產(chǎn)品特性、目標(biāo)顧客