武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證2、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談3、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力4、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言5、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作6、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)7、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對(duì)稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央8、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感9、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了10、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析11、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度12、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問13、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合14、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是15、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道文化消費(fèi)升級(jí)和文化市場(chǎng)新業(yè)態(tài)時(shí)應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和報(bào)道思路，引導(dǎo)文化消費(fèi)？2、（本題5分）在社交媒體營(yíng)銷中，如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，提高營(yíng)銷效果？3、（本題5分）詳細(xì)說明在廣播傳播中，如何通過節(jié)目策劃和主持人表現(xiàn)提升廣播節(jié)目的收聽率和影響力。4、（本題5分）在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析對(duì)媒體決策的支持作用日益顯著。請(qǐng)論述媒體如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和決策，以及在數(shù)據(jù)分析中需要注意的問題。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體融合背景下的輿論引導(dǎo)新格局，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體在輿論引導(dǎo)中的協(xié)同作用，以及如何構(gòu)建全方位、多層次、立體化的輿論引導(dǎo)體系。2、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在促進(jìn)新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播作用和策略，以及如何推動(dòng)新材料的研發(fā)和應(yīng)用。3、（本題5分）分析傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的困境與出路，以及如何利用新技術(shù)提升其傳播影響力。4、（本題5分）全面論述媒體在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色和作用，分析媒體如何通過內(nèi)容創(chuàng)作、品牌推廣、市場(chǎng)引導(dǎo)等方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。5、（本題5分）新聞報(bào)道中的時(shí)政新聞讓人們了解國(guó)家大事。請(qǐng)論述時(shí)政新聞的價(jià)值、特點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)政治生活的影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔文化訪談節(jié)目邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外文化名人，促進(jìn)了文化的交流與碰撞。研究節(jié)目嘉賓的選擇、對(duì)話內(nèi)容的深度和對(duì)多元文化理解的促進(jìn)，分析文化訪談節(jié)目在全球化背景下的意義。2、（本題10分）某電影的周邊產(chǎn)品通過線上線下渠道銷售火爆，成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。研究電影周邊產(chǎn)品的開發(fā)策略、營(yíng)銷渠道、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，以及如何打造成功的電影衍生品市場(chǎng)。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站通過舉辦征文比賽，挖掘了一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)