化工企業(yè)品牌建設(shè)與推廣考核試卷

化工企業(yè)品牌建設(shè)與推廣考核試卷考生姓名：___________

答題日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在評估考生對化工企業(yè)品牌建設(shè)與推廣策略的掌握程度，包括品牌定位、市場調(diào)研、傳播策略、公關(guān)活動(dòng)等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化工企業(yè)品牌建設(shè)的第一步是（）。

A.制定品牌定位

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.設(shè)計(jì)品牌形象

D.確定品牌傳播策略

2.以下哪個(gè)不是品牌定位的要素（）？

A.目標(biāo)市場

B.品牌個(gè)性

C.品牌愿景

D.產(chǎn)品特性

3.市場調(diào)研中，常用的定量調(diào)研方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.專家訪談

4.以下哪個(gè)不是品牌傳播的媒介類型（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.個(gè)人品牌

5.品牌公關(guān)活動(dòng)的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加產(chǎn)品銷量

D.以上都是

6.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于直接傳播（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑傳播

D.口碑營銷

7.以下哪個(gè)不是品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素（）。

A.品牌標(biāo)志

B.品牌色彩

C.品牌口號

D.產(chǎn)品包裝

8.在品牌定位中，以下哪個(gè)不是影響品牌定位的因素（）。

A.目標(biāo)市場

B.競爭對手

C.品牌愿景

D.企業(yè)文化

9.以下哪個(gè)不是品牌傳播的三大原則（）。

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.個(gè)性鮮明

C.創(chuàng)新性

D.一致性

10.品牌公關(guān)活動(dòng)的核心是（）。

A.品牌宣傳

B.媒體關(guān)系

C.公眾參與

D.品牌形象塑造

11.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于廣告（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.新媒體廣告

D.口碑廣告

12.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循（）原則。

A.對比原則

B.諧和原則

C.重復(fù)原則

D.以上都是

13.在品牌定位中，以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的方法（）。

A.按地理細(xì)分

B.按人口細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

14.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于新媒體（）。

A.微信

B.微博

C.抖音

D.電視

15.品牌公關(guān)活動(dòng)中的媒體關(guān)系建立主要通過（）。

A.媒體邀請

B.媒體合作

C.媒體報(bào)道

D.媒體反饋

16.以下哪個(gè)不是品牌形象設(shè)計(jì)的要素（）。

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號

C.產(chǎn)品包裝

D.品牌故事

17.在品牌定位中，以下哪個(gè)不是品牌定位的關(guān)鍵步驟（）。

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.目標(biāo)市場選擇

D.品牌愿景確定

18.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于公關(guān)（）。

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.品牌活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.品牌故事講述

19.品牌公關(guān)活動(dòng)的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠度

D.以上都是

20.以下哪個(gè)不是品牌傳播的策略（）。

A.品牌定位

B.媒介選擇

C.市場細(xì)分

D.產(chǎn)品開發(fā)

21.在品牌形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)不是色彩的情感表達(dá)（）。

A.溫暖

B.冷靜

C.穩(wěn)定

D.激情

22.以下哪個(gè)不是品牌公關(guān)活動(dòng)中的媒體關(guān)系策略（）。

A.媒體邀請

B.媒體合作

C.媒體報(bào)道

D.媒體監(jiān)督

23.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于口碑傳播（）。

A.用戶評價(jià)

B.社交媒體

C.口碑營銷

D.品牌大使

24.在品牌定位中，以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的方法（）。

A.按地理細(xì)分

B.按人口細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行業(yè)細(xì)分

25.品牌公關(guān)活動(dòng)的核心是（）。

A.品牌宣傳

B.媒體關(guān)系

C.公眾參與

D.品牌形象塑造

26.以下哪個(gè)不是品牌傳播的媒介類型（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.個(gè)人品牌

27.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循（）原則。

A.對比原則

B.諧和原則

C.重復(fù)原則

D.以上都是

28.在品牌定位中，以下哪個(gè)不是影響品牌定位的因素（）。

A.目標(biāo)市場

B.競爭對手

C.品牌愿景

D.企業(yè)文化

29.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于直接傳播（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑傳播

D.個(gè)人品牌

30.品牌公關(guān)活動(dòng)的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加產(chǎn)品銷量

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)過程中，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.品牌個(gè)性

C.品牌文化

D.產(chǎn)品功能

2.市場調(diào)研的方法包括哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

3.以下哪些是品牌傳播的媒介類型？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.廣播

4.品牌公關(guān)活動(dòng)的主要目標(biāo)包括哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠度

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

5.品牌形象設(shè)計(jì)的基本原則有哪些？（）

A.簡潔性

B.識別性

C.創(chuàng)意性

D.穩(wěn)定性

6.以下哪些是品牌傳播的三大原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.個(gè)性鮮明

C.創(chuàng)新性

D.可持續(xù)性

7.品牌定位的步驟包括哪些？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.目標(biāo)市場選擇

D.品牌定位實(shí)施

8.以下哪些是品牌傳播的策略？（）

A.品牌定位

B.媒介選擇

C.市場細(xì)分

D.產(chǎn)品開發(fā)

9.以下哪些是品牌公關(guān)活動(dòng)的類型？（）

A.媒體公關(guān)

B.社區(qū)公關(guān)

C.公關(guān)危機(jī)處理

D.品牌活動(dòng)

10.品牌傳播中，以下哪些是新媒體的范疇？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.電視

11.以下哪些是品牌公關(guān)活動(dòng)中的媒體關(guān)系策略？（）

A.媒體邀請

B.媒體合作

C.媒體報(bào)道

D.媒體反饋

12.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.色彩的情感表達(dá)

B.色彩的對比與和諧

C.色彩的象征意義

D.色彩的流行趨勢

13.以下哪些是品牌傳播的媒介類型？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.個(gè)人品牌

14.品牌公關(guān)活動(dòng)的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠度

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

15.以下哪些是品牌形象設(shè)計(jì)的要素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌色彩

C.品牌口號

D.產(chǎn)品包裝

16.品牌傳播中，以下哪些是口碑傳播的途徑？（）

A.用戶評價(jià)

B.社交媒體

C.口碑營銷

D.品牌大使

17.以下哪些是品牌公關(guān)活動(dòng)中的媒體關(guān)系策略？（）

A.媒體邀請

B.媒體合作

C.媒體報(bào)道

D.媒體監(jiān)督

18.品牌定位的步驟包括哪些？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.目標(biāo)市場選擇

D.品牌定位實(shí)施

19.以下哪些是品牌傳播的策略？（）

A.品牌定位

B.媒介選擇

C.市場細(xì)分

D.產(chǎn)品開發(fā)

20.品牌形象設(shè)計(jì)的基本原則有哪些？（）

A.簡潔性

B.識別性

C.創(chuàng)意性

D.穩(wěn)定性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌建設(shè)的第一步是__________。

2.品牌定位的要素包括__________、__________、__________。

3.市場調(diào)研的目的是為了獲取__________和__________。

4.品牌傳播的媒介類型分為__________和__________。

5.品牌公關(guān)活動(dòng)的主要目的是__________、__________和__________。

6.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循__________原則。

7.品牌定位的關(guān)鍵步驟包括__________、__________、__________。

8.品牌傳播的策略包括__________、__________、__________。

9.媒體關(guān)系建立的主要方式是__________、__________和__________。

10.品牌傳播中，口碑傳播的途徑包括__________、__________和__________。

11.品牌公關(guān)活動(dòng)的類型包括__________、__________、__________。

12.品牌形象設(shè)計(jì)的要素包括__________、__________、__________。

13.品牌傳播的三大原則是__________、__________和__________。

14.市場細(xì)分的方法包括__________、__________、__________和__________。

15.品牌定位需要考慮__________、__________和__________等因素。

16.品牌公關(guān)活動(dòng)的目的是__________、__________和__________。

17.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)考慮__________、__________和__________。

18.品牌傳播的策略需要考慮__________、__________和__________。

19.媒體關(guān)系策略包括__________、__________和__________。

20.品牌公關(guān)活動(dòng)的媒體關(guān)系建立主要通過__________、__________和__________。

21.品牌定位需要分析__________、__________和__________。

22.品牌傳播的媒介選擇需要考慮__________、__________和__________。

23.品牌公關(guān)活動(dòng)的媒體關(guān)系策略需要考慮__________、__________和__________。

24.品牌形象設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)遵循__________原則和__________原則。

25.品牌定位的要素之一是__________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌建設(shè)只關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和性能。（）

2.市場調(diào)研可以通過定量和定性兩種方法進(jìn)行。（）

3.品牌傳播的媒介類型中，傳統(tǒng)媒體的影響力已經(jīng)完全被新媒體取代。（）

4.品牌公關(guān)活動(dòng)的主要目的是為了提高品牌的知名度。（）

5.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)避免使用對比色。（）

6.品牌定位的過程不需要考慮競爭對手的情況。（）

7.品牌傳播的三大原則是目標(biāo)導(dǎo)向、個(gè)性鮮明和創(chuàng)新性。（）

8.媒體關(guān)系策略中，媒體監(jiān)督不屬于重要的策略之一。（）

9.口碑傳播是品牌傳播中最重要的媒介之一。（）

10.品牌公關(guān)活動(dòng)的目的是為了維護(hù)企業(yè)的良好形象。（）

11.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循色彩的情感表達(dá)原則。（）

12.市場細(xì)分的方法中，按心理細(xì)分是針對消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行的。（）

13.品牌傳播的策略中，產(chǎn)品開發(fā)是品牌定位的一部分。（）

14.媒體關(guān)系建立中，媒體邀請是唯一的方式。（）

15.品牌公關(guān)活動(dòng)中的媒體關(guān)系策略包括媒體邀請、媒體合作和媒體反饋。（）

16.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)考慮色彩的象征意義。（）

17.品牌定位的關(guān)鍵步驟中，目標(biāo)市場選擇是最重要的步驟。（）

18.品牌傳播的媒介選擇應(yīng)優(yōu)先考慮新媒體，因?yàn)槠涑杀据^低。（）

19.媒體關(guān)系策略中，媒體報(bào)道是建立良好關(guān)系的重要手段。（）

20.品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)遵循和諧原則，避免色彩沖突。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述化工企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，并分析其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.針對化工企業(yè)，如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研？請列舉至少三種常用的市場調(diào)研方法和它們的特點(diǎn)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家化工企業(yè)在品牌推廣過程中所采取的策略，并評價(jià)這些策略的有效性。

4.請闡述化工企業(yè)在進(jìn)行品牌公關(guān)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)如何處理與媒體、公眾和政府的關(guān)系，以及如何應(yīng)對公關(guān)危機(jī)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某化工企業(yè)專注于生產(chǎn)環(huán)保型化工產(chǎn)品，近年來市場對該類產(chǎn)品的需求不斷增長。然而，企業(yè)在品牌建設(shè)和推廣方面相對較弱，導(dǎo)致產(chǎn)品市場占有率較低。請根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣：

（1）該企業(yè)目前的市場定位和品牌形象；

（2）該企業(yè)面臨的主要競爭者和市場環(huán)境；

（3）該企業(yè)可采取的品牌建設(shè)策略和推廣措施；

（4）預(yù)測該企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)和推廣后的預(yù)期效果。

2.案例題：

某化工企業(yè)在一次重大事故后，遭受了嚴(yán)重的品牌形象損害。事故發(fā)生后，企業(yè)面臨媒體質(zhì)疑、消費(fèi)者抵制和政府監(jiān)管等多重壓力。請根據(jù)以下情況，提出該企業(yè)應(yīng)對公關(guān)危機(jī)的策略：

（1）事故發(fā)生后的企業(yè)現(xiàn)狀，包括品牌形象、市場份額和公眾情緒；

（2）企業(yè)應(yīng)采取的危機(jī)公關(guān)措施，包括內(nèi)部處理和外部溝通；

（3）企業(yè)如何重建品牌形象，恢復(fù)消費(fèi)者信心；

（4）預(yù)測企業(yè)應(yīng)對公關(guān)危機(jī)后的長期發(fā)展策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.B

13.D

14.D

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.A

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌定位

2.目標(biāo)市場、品牌個(gè)性、品牌文化

3.市場信息、消費(fèi)者需求

4.傳統(tǒng)媒體、新媒體

5.提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、建立品牌忠誠度

6.諧和原則

7.市場調(diào)研、競爭分析、目標(biāo)市場選擇、品牌定位實(shí)施

8.品牌定位、媒介選擇、市場細(xì)分、產(chǎn)品開發(fā)

9.媒體邀請、媒體合作、媒體報(bào)道

10.用戶評價(jià)、社交媒體、口碑營銷

11.媒體公關(guān)、社區(qū)公關(guān)、公關(guān)危機(jī)處理、品牌活動(dòng)

12.品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌口號、產(chǎn)品包裝

13.目標(biāo)導(dǎo)向、個(gè)性鮮明、創(chuàng)新性

14.按地理細(xì)分、按人口細(xì)分、按心理細(xì)分、按行為細(xì)分

15.目標(biāo)市場、競爭對手、品牌愿景

16.提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、建立品牌忠誠度

17.色彩的情感表達(dá)、色彩的對比與和諧、色彩的象征意義

18.媒介選擇、傳播策略、市場反饋

19.媒體邀請、媒體合作、媒體報(bào)道

20.媒體邀請、媒體合作、媒體報(bào)道

21.競爭分析、市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇

22.目標(biāo)受眾、傳播效果、成本效益

23.媒體關(guān)系、公眾關(guān)系、政府關(guān)系

24.諧和原則、對比原則

25.目標(biāo)市場

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.