媒介策劃-箭牌口香糖電視投放分析監(jiān)測(cè)

箭牌口香糖電視投放分析監(jiān)測(cè)

(階段:1999.1-11)北京慧聰廣告有限公司

1Wrigley’sChewingGum投放總量單位：千元箭牌99TVC投放總量：105552綠箭：55533白箭：21297黃箭：287212投放城市縱覽3Wrigley’sChewingGum投放前十市場(chǎng)分析箭牌三類(lèi)產(chǎn)品在全國(guó)共60個(gè)區(qū)域市場(chǎng)均有投放，其中整體投放前十位市場(chǎng)如圖：最主要城市為：北京上海杭州廣州4Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌產(chǎn)品的總體投放1999.1-11月為波浪式投放策略,1、4、6、8月為投放高峰，5、7、9為低谷，各高峰之間和各谷底之間差異較小單位：千元5Wrigley’sChewingGum主要市場(chǎng)投放月度分析與整體市場(chǎng)不同，區(qū)域市場(chǎng)各月度投放存在較大差異，證明由于地域造成的季節(jié)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異，箭牌在各地的市場(chǎng)策略是不同的，以下以主要市場(chǎng)投放曲線(xiàn)為例：?jiǎn)挝唬呵г?綠箭投放前十市場(chǎng)分析綠箭作為箭牌產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，廣告投放前十位市場(chǎng)與整體投放完全一致，各市場(chǎng)比例分配與整體相比差異幅度在-0.3%--+0.3%,而廣州比例分配與整體相比將近1%,這將是值得我們注意的7綠箭投放月度分析綠箭月度投放與整體基本一致,這從另一個(gè)方面體現(xiàn)綠箭投放占整體絕大部分,因此其投放走勢(shì)將直接影響整體單位：千元8綠箭主要市場(chǎng)投放月度分析與全國(guó)整體市場(chǎng)不同,綠箭全國(guó)主要區(qū)域市場(chǎng)月度投放趨勢(shì)較為一致單位：千元9白箭投放前十市場(chǎng)分析白箭前十位市場(chǎng)如圖,與整體分配基本一致：10白箭投放月度分析白箭月度投放與整體有較大差異,除7月投放明顯突出外,全年呈水平趨勢(shì)單位：千元11白箭主要市場(chǎng)投放月度分析白箭在各主要區(qū)域市場(chǎng)的策略較為一致單位：千元12黃箭投放前十市場(chǎng)分析黃箭主要區(qū)域市場(chǎng)與其他產(chǎn)品相比發(fā)生較大變化，合肥、烏魯木齊進(jìn)入前十位市場(chǎng)：13黃箭投放月度分析黃箭月度投放高峰期為6、10月，這也同綠箭、白箭不同單位：千元14黃箭主要市場(chǎng)投放月度分析黃箭在各主要區(qū)域市場(chǎng)的策略較為一致單位：千元15綜述箭牌產(chǎn)品以綠箭為主流產(chǎn)品，綠箭的投放策略可直接影響箭牌的整體策略綠箭、白箭、黃箭在全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)的投放分配基本一致，由此可較清晰判斷出中國(guó)口香糖市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由于消費(fèi)者類(lèi)型不同，綠箭、白箭、黃箭三類(lèi)產(chǎn)品月度投放有各自獨(dú)立的策略三類(lèi)產(chǎn)品在各自區(qū)域市場(chǎng)月度投放策略較為一致這表面從消費(fèi)習(xí)慣上各地之間并無(wú)明顯地域性差別三類(lèi)產(chǎn)品組合可一定程度表明中國(guó)口香糖市場(chǎng)的季節(jié)性169、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Wednesday,March5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:09:4817:09:4817:093/5/20255:09:48PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。3月-2517:09:4817:09Mar-2505-Mar-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。17:09:4817:09:4817:09Wednesday,March5,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。3月-253月-2517:09:4817:09:48March5,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。05三月20255:09:48下午17:09:483月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月255:09下午3月-2517:09March5,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/3/517:09:4817:09:4805