新媒體運(yùn)營與營銷 教案 8項(xiàng)目八 其他新興媒體運(yùn)營

《新媒體運(yùn)營與營銷》課程教案教學(xué)模塊項(xiàng)目八其他新興媒體運(yùn)營課時(shí)數(shù)6教學(xué)班級(jí)主講教師教學(xué)目的和要求知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)今日頭條和今日頭條的分類；2.熟悉今日頭條的營銷技巧；3.熟悉百家號(hào)和百家號(hào)的扶持計(jì)劃；4.熟悉百家號(hào)的營銷技巧。技能目標(biāo)1.能夠獨(dú)立申請(qǐng)一個(gè)今日頭條賬號(hào)并能順利進(jìn)行營銷內(nèi)容的策劃、編輯和運(yùn)營推廣；2.能夠獨(dú)立申請(qǐng)一個(gè)百家號(hào)賬號(hào)并能順利進(jìn)行營銷內(nèi)容的策劃、編輯和運(yùn)營推廣。素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體營銷思維，增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易安全的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。教學(xué)手法1.基礎(chǔ)知識(shí)教師采用講授法和討論法，在講解每一個(gè)小的知識(shí)點(diǎn)之前先引起學(xué)生對(duì)于該知識(shí)點(diǎn)的了解的討論，然后針對(duì)學(xué)生討論情況進(jìn)行總結(jié)完成對(duì)于知識(shí)點(diǎn)的講解。2.重難點(diǎn)知識(shí)教師采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，在課程開始前告知學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)，引導(dǎo)學(xué)生圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)先自行探索、再進(jìn)行合作探究，總結(jié)遇到的困難和問題，然后老師對(duì)學(xué)生的問題進(jìn)行重點(diǎn)講解并總結(jié)出知識(shí)框架。教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：1.今日頭條的分類；2.今日頭條的營銷技巧；3.百家號(hào)和百家號(hào)的扶持計(jì)劃；4.百家號(hào)的營銷技巧。難點(diǎn)：1.今日頭條賬號(hào)申請(qǐng)，營銷內(nèi)容策劃、編輯和運(yùn)營推廣；2.百家號(hào)賬號(hào)申請(qǐng)，營銷內(nèi)容策劃、編輯和運(yùn)營推廣。教學(xué)要點(diǎn)設(shè)計(jì)1.教師運(yùn)用講授教學(xué)法，帶領(lǐng)學(xué)生認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)，了解今日頭條的分類，然后教師設(shè)置問題引發(fā)學(xué)生自主思考：如何策劃今日頭條的內(nèi)容？重難點(diǎn)知識(shí)教師進(jìn)行重點(diǎn)講解。學(xué)生理解了基礎(chǔ)知識(shí)后，教師通過實(shí)操演示，引導(dǎo)學(xué)生掌握今日頭條賬號(hào)建立的步驟及頭條內(nèi)容的編輯預(yù)發(fā)布流程，展示結(jié)束后，教師需要收集學(xué)生提出的相關(guān)問題并予以解答。（135分鐘）2.教師通過講述的方式讓學(xué)生了解本課程的知識(shí)框架，鼓勵(lì)學(xué)生通過資料搜索與閱讀、合作討論等方式先自行了解百家號(hào)的概述及百家號(hào)的扶持計(jì)劃并，掌握基礎(chǔ)知識(shí)后嘗試進(jìn)行建立百家號(hào)賬號(hào)、策劃百家號(hào)內(nèi)容及完成百家號(hào)內(nèi)容的編輯與發(fā)布等操作，讓學(xué)生帶著疑問進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，將心得和疑問在小組中以討論的方式進(jìn)行解決，并將小組問題匯總，由老師進(jìn)行重點(diǎn)講解。（135分鐘）教學(xué)過程任務(wù)一今日頭條運(yùn)營【預(yù)備知識(shí)】一、認(rèn)識(shí)今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，用戶可以通過發(fā)布圖文、短視頻、直播等多種形式的內(nèi)容，與人互動(dòng)并建立起社交關(guān)系。頭條號(hào)是今日頭條旗下開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)政府部門、媒體、企業(yè)、個(gè)人等內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的智能連接，讓優(yōu)質(zhì)豐富的信息得到高效精準(zhǔn)的分發(fā)，促使信息創(chuàng)造價(jià)值。它是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長較快的產(chǎn)品服務(wù)之一。二、今日頭條的分類（一）個(gè)人（二）群媒體（三）新聞媒體（四）國家機(jī)構(gòu)（五）企業(yè)（六）其他組織【任務(wù)實(shí)施與分析】一、建立今日頭條賬號(hào)步驟1：進(jìn)入今日頭條平臺(tái)界面步驟2：進(jìn)入今日頭條“登錄”界面步驟3：完善賬號(hào)信息步驟4：關(guān)聯(lián)其他自媒體賬號(hào)步驟5：實(shí)名認(rèn)證二、今日頭條內(nèi)容策劃步驟1：明確今日頭條營銷目的步驟2：確定發(fā)文類型步驟3：策劃發(fā)文主題步驟4：搜集素材步驟5：編寫營銷方案三、今日頭條內(nèi)容編輯與發(fā)布步驟1：登錄今日頭條賬號(hào)步驟2：編輯正文內(nèi)容步驟3：“發(fā)布”微頭條【拓展知識(shí)】一、今日頭條賬號(hào)信息修改（一）基本信息修改（二）賬號(hào)類型更改（三）賬號(hào)主體名稱修改（四）運(yùn)營人修改（五）網(wǎng)站修改任務(wù)二百家號(hào)運(yùn)營【預(yù)備知識(shí)】一、百家號(hào)概述百家號(hào)是\t"/item/%E7%99%BE%E5%AE%B6%E5%8F%B7/_blank"百度為創(chuàng)作者打造的集創(chuàng)作、發(fā)布、變現(xiàn)于一體的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，也是眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的運(yùn)營新陣地。百家號(hào)支持內(nèi)容創(chuàng)造者輕松發(fā)布多樣化形式的內(nèi)容，包括圖文、視頻、動(dòng)態(tài)、直播、合集、圖集等，承載形式更加多樣化。內(nèi)容創(chuàng)作者在百家號(hào)發(fā)布的內(nèi)容會(huì)通過百度信息流、百度\t"/item/%E7%99%BE%E5%AE%B6%E5%8F%B7/_blank"搜索等分發(fā)渠道影響億萬用戶。二、百家號(hào)的扶持計(jì)劃（一）百家榜（二）領(lǐng)潮計(jì)劃（三）匠心計(jì)劃（四）鯤鵬計(jì)劃（五）百夫長計(jì)劃【任務(wù)實(shí)施與分析】一、建立百家號(hào)賬號(hào)步驟1：進(jìn)入百家號(hào)平臺(tái)界面步驟2：進(jìn)入百家號(hào)“登錄”界面步驟3：選擇賬號(hào)類型步驟4：完善賬號(hào)信息步驟5：實(shí)名認(rèn)證二、百家號(hào)內(nèi)容策劃步驟1：明確賬號(hào)類型步驟2：確定營銷方式步驟3：策劃發(fā)文主題步驟4：準(zhǔn)備素材步驟5：編寫營銷方案三、百家號(hào)內(nèi)容編輯與發(fā)布步驟1：登錄百家號(hào)步驟2：選擇發(fā)文形式步驟3：內(nèi)容創(chuàng)作【拓展知識(shí)】一、百家號(hào)設(shè)置（一）賬號(hào)設(shè)置（二）功能設(shè)置（三）內(nèi)容助手（四）賬號(hào)關(guān)聯(lián)（五）渠道設(shè)置（六）商品設(shè)置思政小課堂2021年3月15日，國家市場監(jiān)督管理總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》自2021年5月1\o"日起施行"日起施行?！掇k法》對(duì)當(dāng)前社交電商、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中的經(jīng)營者定位作出明確規(guī)定。針對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題，《辦法》要求，經(jīng)營者不得將搭售商品等選項(xiàng)設(shè)定為消費(fèi)者默認(rèn)同意，不得將消費(fèi)者以往交易中選擇的選項(xiàng)設(shè)定為消費(fèi)者默認(rèn)選擇；要求自動(dòng)展期、自動(dòng)續(xù)費(fèi)服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者接受服務(wù)前以及展期、續(xù)費(fèi)前5日，以顯著方式提請(qǐng)消費(fèi)者注意，由消費(fèi)者自主選擇。《辦法》要求，網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)的經(jīng)營者應(yīng)以顯著方式展示商品或者服務(wù)及其實(shí)際經(jīng)營主體、售后服務(wù)等信息，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)。參照網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)對(duì)商品或者服務(wù)信息、交易信息的保存義務(wù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，《辦法》規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。針對(duì)個(gè)人信息保護(hù)問題，《辦法》規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)明示收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息的目的、方式和范圍，并經(jīng)消費(fèi)者同意；不得強(qiáng)迫或者變相強(qiáng)迫消費(fèi)者同意收集、使用與經(jīng)營活動(dòng)無直接關(guān)系的信息；在收集、使用個(gè)人敏感信息前，必須逐項(xiàng)取得消費(fèi)者同意；未經(jīng)被收集者授權(quán)同意，不得向包括關(guān)聯(lián)方在內(nèi)的任何第三方提供。《辦法》還對(duì)虛構(gòu)交易、誤導(dǎo)性展示評(píng)價(jià)、虛構(gòu)流量數(shù)據(jù)等新型不正當(dāng)競爭行為進(jìn)