旅游市場分析與產品設計考核試卷

旅游市場分析與產品設計考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗學生對旅游市場分析及產品設計能力的掌握，考察學生對旅游市場現狀、趨勢的把握，以及對旅游產品設計理念、方法和技巧的應用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.旅游市場的核心是（）

A.景點資源

B.旅行社

C.旅游者

D.交通設施

2.旅游市場的生命周期分為四個階段，以下哪一項不是其中之一？（）

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.需求穩(wěn)定期

3.旅游產品設計時，以下哪項不是影響產品設計的關鍵因素？（）

A.目標客戶

B.資源條件

C.政策法規(guī)

D.經濟因素

4.旅游產品組合策略中，以下哪種策略不是常見的？（）

A.擴大化

B.精細化

C.高端化

D.多元化

5.以下哪項不屬于旅游市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.產業(yè)細分

6.旅游市場調研中，以下哪種方法不適合用于了解旅游者的消費習慣？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.市場試驗法

7.旅游產品設計時，以下哪項不是考慮因素？（）

A.價格策略

B.促銷策略

C.渠道策略

D.產品質量

8.旅游產品定價中，以下哪種方法不是成本導向定價法？（）

A.成本加成定價法

B.目標利潤定價法

C.競爭導向定價法

D.感知價值定價法

9.以下哪種旅游產品不屬于體驗式旅游產品？（）

A.農家樂

B.民宿

C.主題公園

D.海灘度假

10.旅游產品設計時，以下哪項不是產品創(chuàng)新的內容？（）

A.產品形式創(chuàng)新

B.產品功能創(chuàng)新

C.產品服務創(chuàng)新

D.產品品牌創(chuàng)新

11.以下哪種旅游產品不屬于專項旅游產品？（）

A.文化旅游

B.生態(tài)旅游

C.健康旅游

D.休閑旅游

12.旅游市場推廣中，以下哪種方式不是有效的推廣手段？（）

A.網絡營銷

B.廣告宣傳

C.舉辦活動

D.發(fā)送傳單

13.以下哪種旅游產品不屬于度假型旅游產品？（）

A.海灘度假

B.山地度假

C.農家樂

D.主題公園

14.旅游產品設計時，以下哪項不是考慮因素？（）

A.目標客戶需求

B.競爭對手情況

C.資源條件

D.政策法規(guī)

15.以下哪種旅游產品不屬于商務旅游產品？（）

A.會議旅游

B.展覽旅游

C.休閑旅游

D.修學旅游

16.旅游市場調研中，以下哪種方法不適合用于了解旅游者的滿意度？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.顧客滿意度指數

17.旅游產品設計時，以下哪項不是產品組合策略？（）

A.擴大化

B.精細化

C.高端化

D.專業(yè)化

18.以下哪種旅游產品不屬于探險旅游產品？（）

A.沙漠穿越

B.雪山攀登

C.水上運動

D.生態(tài)探險

19.旅游市場推廣中，以下哪種方式不是有效的推廣手段？（）

A.網絡營銷

B.廣告宣傳

C.舉辦活動

D.人員推銷

20.以下哪種旅游產品不屬于休閑旅游產品？（）

A.森林公園

B.水上樂園

C.主題公園

D.民宿

21.旅游產品設計時，以下哪項不是產品創(chuàng)新的內容？（）

A.產品形式創(chuàng)新

B.產品功能創(chuàng)新

C.產品服務創(chuàng)新

D.產品營銷創(chuàng)新

22.以下哪種旅游產品不屬于專項旅游產品？（）

A.文化旅游

B.生態(tài)旅游

C.健康旅游

D.修學旅游

23.旅游市場調研中，以下哪種方法不適合用于了解旅游者的消費習慣？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.市場試驗法

24.旅游產品設計時，以下哪項不是考慮因素？（）

A.價格策略

B.促銷策略

C.渠道策略

D.產品設計理念

25.以下哪種旅游產品不屬于商務旅游產品？（）

A.會議旅游

B.展覽旅游

C.休閑旅游

D.修學旅游

26.旅游市場調研中，以下哪種方法不適合用于了解旅游者的滿意度？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.顧客滿意度指數

27.旅游產品設計時，以下哪項不是產品組合策略？（）

A.擴大化

B.精細化

C.高端化

D.專業(yè)化

28.以下哪種旅游產品不屬于探險旅游產品？（）

A.沙漠穿越

B.雪山攀登

C.水上運動

D.生態(tài)探險

29.旅游市場推廣中，以下哪種方式不是有效的推廣手段？（）

A.網絡營銷

B.廣告宣傳

C.舉辦活動

D.人員推銷

30.以下哪種旅游產品不屬于休閑旅游產品？（）

A.森林公園

B.水上樂園

C.主題公園

D.民宿

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是旅游市場細分的基本方法？（）

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.社會細分

E.組織細分

2.旅游產品設計時應考慮的因素包括：（）

A.目標客戶需求

B.競爭對手情況

C.資源條件

D.政策法規(guī)

E.市場規(guī)模

3.以下哪些是旅游產品定價策略？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導向定價法

C.感知價值定價法

D.目標利潤定價法

E.成本定價法

4.旅游市場推廣的有效手段包括：（）

A.網絡營銷

B.廣告宣傳

C.舉辦活動

D.公關活動

E.人員推銷

5.以下哪些是旅游產品設計創(chuàng)新的內容？（）

A.產品形式創(chuàng)新

B.產品功能創(chuàng)新

C.產品服務創(chuàng)新

D.產品品牌創(chuàng)新

E.產品營銷創(chuàng)新

6.旅游市場調研常用的方法有：（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.市場試驗法

E.數據分析

7.以下哪些是旅游產品組合策略？（）

A.擴大化

B.精細化

C.高端化

D.多元化

E.專業(yè)化

8.旅游產品設計時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標客戶需求

B.競爭對手策略

C.資源條件

D.政策法規(guī)

E.經濟環(huán)境

9.以下哪些是旅游產品推廣的渠道？（）

A.旅行社

B.網絡平臺

C.旅游景區(qū)

D.航空公司

E.旅游協會

10.以下哪些是旅游市場調研的目的？（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.提高產品競爭力

D.優(yōu)化市場策略

E.預測市場趨勢

11.以下哪些是旅游產品設計時應遵循的原則？（）

A.客戶導向

B.創(chuàng)新原則

C.可行性原則

D.效益原則

E.環(huán)保原則

12.以下哪些是旅游市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.社會細分

E.組織細分

13.以下哪些是旅游產品設計時應考慮的要素？（）

A.產品質量

B.產品價格

C.產品服務

D.產品形象

E.產品渠道

14.以下哪些是旅游市場推廣的技巧？（）

A.精準定位

B.創(chuàng)意營銷

C.持續(xù)跟進

D.跨界合作

E.用戶反饋

15.以下哪些是旅游產品設計時應注意的問題？（）

A.目標客戶需求

B.競爭對手策略

C.資源條件

D.政策法規(guī)

E.市場規(guī)模

16.以下哪些是旅游市場調研的工具？（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.市場試驗法

E.數據分析

17.以下哪些是旅游產品設計時應考慮的市場因素？（）

A.目標客戶需求

B.競爭對手策略

C.資源條件

D.政策法規(guī)

E.經濟環(huán)境

18.以下哪些是旅游市場推廣的方法？（）

A.網絡營銷

B.廣告宣傳

C.舉辦活動

D.公關活動

E.人員推銷

19.以下哪些是旅游產品設計時應注意的創(chuàng)新方向？（）

A.產品形式創(chuàng)新

B.產品功能創(chuàng)新

C.產品服務創(chuàng)新

D.產品品牌創(chuàng)新

E.產品營銷創(chuàng)新

20.以下哪些是旅游市場調研的步驟？（）

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集整理數據

D.分析數據

E.提出調研報告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.旅游市場是指______之間的交換關系。

2.旅游產品設計應遵循的五大原則是______、創(chuàng)新原則、可行性原則、效益原則和______。

3.旅游市場調研的主要內容包括______、______、______和______。

4.旅游市場細分的目的是為了更好地______旅游市場。

5.旅游產品定價中的______定價法是以產品的成本為基礎，加上一定的利潤來定價。

6.旅游市場推廣的______策略是指通過提高產品的感知價值來定價。

7.旅游產品設計時應考慮的______包括目標客戶需求、競爭對手策略、資源條件和______。

8.旅游市場調研中，______是一種常用的定量調研方法。

9.旅游產品設計時應遵循的______原則是指以客戶需求為導向進行產品設計。

10.旅游市場推廣的有效手段之一是______，它通過互聯網進行市場推廣。

11.旅游產品設計時應考慮的______包括產品的形式、功能、服務和品牌形象。

12.旅游市場細分的方法包括地理細分、______、行為細分和______。

13.旅游市場調研中，______是一種常用的定性調研方法。

14.旅游產品設計時應遵循的______原則是指根據產品在市場中的競爭地位來制定價格策略。

15.旅游市場推廣的______策略是指通過廣告宣傳來提高產品的知名度和美譽度。

16.旅游產品設計時應考慮的______包括產品的目標市場、產品定位和產品組合。

17.旅游市場調研中，______是指對特定人群進行深入訪談，了解他們的想法和意見。

18.旅游產品設計時應遵循的______原則是指根據產品的成本和市場需求來制定價格策略。

19.旅游市場推廣的______策略是指通過舉辦各種活動來吸引游客和提升品牌形象。

20.旅游產品設計時應考慮的______包括產品的質量、價格和促銷策略。

21.旅游市場細分的方法包括地理細分、人口細分、______和行為細分。

22.旅游市場調研中，______是指對產品的使用過程進行觀察，以了解產品的實際表現。

23.旅游產品設計時應遵循的______原則是指根據產品的生命周期來制定價格策略。

24.旅游市場推廣的______策略是指通過合作伙伴關系來擴大市場覆蓋范圍。

25.旅游產品設計時應考慮的______包括產品的創(chuàng)新性、獨特性和市場競爭力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.旅游市場細分是根據旅游者的地理分布來進行的。（）

2.旅游產品設計時應優(yōu)先考慮產品的價格因素。（）

3.旅游市場調研的目的之一是為了了解競爭對手的情況。（）

4.成本加成定價法是一種以產品成本為基礎，加上一定利潤的定價方法。（）

5.旅游市場推廣中的廣告宣傳只能通過傳統媒體進行。（）

6.旅游產品設計時應忽略產品的服務質量。（）

7.旅游市場細分的方法中，心理細分是根據旅游者的心理特征來進行的。（）

8.旅游產品設計時應完全根據市場需求來設計產品。（）

9.旅游市場調研中的問卷調查只能收集到定量數據。（）

10.旅游產品定價中的感知價值定價法是根據消費者對產品的感知價值來定價的。（）

11.旅游市場推廣中的公關活動主要是為了提升企業(yè)品牌形象。（）

12.旅游產品設計時應完全忽略產品的品牌效應。（）

13.旅游市場細分的方法中，行為細分是根據旅游者的購買行為來進行的。（）

14.旅游產品設計時應根據產品的生命周期來調整價格策略。（）

15.旅游市場調研中的訪談調查是一種常用的定量調研方法。（）

16.旅游產品設計時應忽略產品的目標客戶群體。（）

17.旅游市場推廣中的網絡營銷主要是通過電子郵件進行。（）

18.旅游產品設計時應完全根據資源條件來設計產品。（）

19.旅游市場細分的方法中，地理細分是根據旅游者的居住地來進行的。（）

20.旅游產品設計時應忽略產品的市場趨勢分析。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合當前旅游市場的發(fā)展趨勢，分析未來旅游產品設計應關注的幾個重點領域，并簡要闡述理由。

2.論述旅游市場細分的重要性，并舉例說明如何將旅游市場細分為不同的子市場。

3.設計一款針對年輕旅游者的旅游產品，包括產品名稱、目標市場、產品特色、價格策略和推廣方案。

4.請分析旅游產品設計中，如何平衡產品質量、價格、服務和市場競爭力之間的關系。結合實際案例進行說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某旅行社計劃推出一款以“探秘古村落”為主題的旅游產品，目的地為我國一個具有悠久歷史和豐富文化遺產的古村落。該旅行社希望通過此次旅游產品吸引對歷史文化感興趣的游客。

問題：

（1）請分析該旅游產品的目標市場特征。

（2）針對目標市場，設計該旅游產品的核心賣點。

（3）制定該旅游產品的價格策略。

2.案例背景：某景區(qū)為提升游客體驗，計劃推出一項全新旅游產品——夜間觀光游覽。該景區(qū)擁有獨特的夜景資源，但此前并未充分利用。

問題：

（1）請分析夜間觀光游覽產品的市場潛力。

（2）針對夜間觀光游覽產品，設計一套市場營銷方案，包括推廣策略和游客服務措施。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.旅游者

2.客戶導向、創(chuàng)新原則、可行性原則、效益原則、環(huán)保原則

3.旅游者特征、市場需求、競爭態(tài)勢、發(fā)展趨勢

4.滿足不同需求

5.成本加成

6.感知價值

7.競爭對手策略、政策法規(guī)、經濟環(huán)境

8.問卷調查

9.客戶導向

10.網絡營銷

11.形式、功能、服務、品牌形象

12.心理細分、社會細分

13.訪談調查

14.競爭導向

15.活動導向

16.目標市場、產品定位、產品組合

17.深度訪談

18.競爭導向

19.活動導向

20.質量、價格、服務、市場競爭力

21.社會細分、行為細分

22.觀察法

23.競爭導向

24.合作導向

25.創(chuàng)新、獨特性、市場競爭力