2025年超級單品成就超級品牌 超級單品是如何練成的-鴨鴨羽絨服

超級單品成就超級品牌超級單品是如何練成的？2025解數(shù)懂?dāng)?shù)據(jù)更懂生意羽絨服行業(yè)超級品牌抖音羽絨服市場今冬突破850億，仍保持近12%增速，未觸及天花板同比增長25062.24%25024.90%-15.12%1.92%1010-3.88%-2.93%2024/082024/092024/102024/112024/122025/01抖音銷售額（億元）銷售額同比抖音男女羽絨服行業(yè)--TOP品牌排行（2024.08-2025.01）1-2-314356718943數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.01行業(yè)筆記數(shù)量相關(guān)筆記總數(shù)53.67萬相關(guān)達(dá)人總數(shù)14.61萬商業(yè)筆記數(shù)預(yù)估投放金額6672萬小紅書-羽絨服行業(yè)筆記數(shù)量相關(guān)筆記總數(shù)53.67萬相關(guān)達(dá)人總數(shù)14.61萬商業(yè)筆記數(shù)預(yù)估投放金額6672萬2024年10月-2025年1月，秋轉(zhuǎn)冬以來，小紅書平臺“羽絨服”相關(guān)筆記的閱讀量較高行業(yè)筆記互動量行業(yè)筆記互動量預(yù)估閱讀預(yù)估閱讀17.05億平均閱讀平均閱讀收藏總數(shù)收藏總數(shù)1473.64萬平均收藏平均收藏互動總量互動總量6739.33萬平均互動平均互動評論總數(shù)評論總數(shù)635.43萬平均評論平均評論點贊總數(shù)點贊總數(shù)4630.26萬平均點贊平均點贊分享總數(shù)分享總數(shù)367.81萬平均分享平均分享6數(shù)據(jù)周期：小紅書平臺，2024.10.8-2025.01.03*僅包含關(guān)鍵字“羽絨服”數(shù)據(jù)今冬羽絨服討論上了多次熱搜，主要圍繞質(zhì)量、價格、消費探討質(zhì)量問題價格問題數(shù)據(jù)周期：微博平臺個性消費&科普個性消費&科普商品卡18%視頻直播達(dá)人合作號42%品牌自營號36%商家自營號81%22%商品卡18%視頻直播達(dá)人合作號42%品牌自營號36%商家自營號81%22%方式直播方式直播視頻商品卡直播直播-品牌自營號直播-商家自營號直播-達(dá)人合作號直播直播-品牌自營號直播-商家自營號直播-達(dá)人合作號銷售額250億+100億+銷售額7.5億+100億+品牌自營號品牌自營號12%12%商家自營號10%10%視頻-達(dá)人合作號視頻-達(dá)人合作號78%視頻視頻-品牌自營號視頻-商家自營號視頻視頻-品牌自營號視頻-商家自營號視頻-達(dá)人合作號數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.01數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男/女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.01僅6個月，女裝羽絨服銷售達(dá)到750-1000億，男性商品卡成交占比略高于女性男/女羽絨服銷售額占比品類名稱平均成交價銷量銷售額銷售額占比銷售額同比女裝-羽絨服465.211億~2.5億750億~1000億80.58%13.91%男裝-羽絨服393.942500w~5000w100億~250億19.42%4.56%男/女羽絨服銷售渠道占比直播銷售額占比視頻銷售額占比商品卡銷售額占比品類名稱直播銷售額占比視頻銷售額占比商品卡銷售額占比女裝-羽絨服81.68%0.81%17.52%男裝-羽絨服76.73%1.31%21.95%羽絨服行業(yè)平均成交價持續(xù)攀升，羽絨玩家各憑本事推出了高端產(chǎn)品1800.87元397.12343.83360.9331.9309.61976.63元397.12343.83360.9331.9309.6300.77265.311659.21元1384.59元1384.59元女裝羽絨服平均成交價男裝羽絨服平均成交價數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.01為何消費降級的趨勢下，羽絨服卻越賣越貴了？羽絨服行業(yè)趨勢填充材料漲價填充材料漲價33%左右含絨量改為含絨量改為絨子含量設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計創(chuàng)新+科技面料2022年國家標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化，含絨量修改為絨子含量，對品牌要求更高2022年4月1日，國家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》（GB/T14272-2021）實施，全部代替國家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》（GB/T14272-2011）。其中，“含絨量”修改為“絨子含量”以及新的成衣防鉆絨性測試方法是本次修訂的關(guān)注熱點。以往含絨量包含絨絲廢料，而新標(biāo)準(zhǔn)僅計算實際保暖的絨子，迫使企業(yè)采購更高品質(zhì)羽絨，直接推升成本。產(chǎn)品科技工藝升級，帶動行業(yè)增長，產(chǎn)品溢價明顯提升男裝羽絨服熱銷賣點1白23254518678968314數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男/女羽絨服行業(yè)，2024Q4女裝羽絨服熱銷賣點1283白456781996高溢價下，明星同款似乎成為了“流量密碼”，楊冪（高梵）、王一博（YAYA）成了羽絨服的帶貨王1 2YAYA/鴨鴨25年時尚運動連帽保暖冬季情侶休閑羽絨34美力城暖天鵝泡芙款4.0長款羽絨服運動戶外5艾萊依宋佳推薦可脫卸U型枕鵝絨羽絨服冬季時6YAYA/鴨鴨【2.0冰殼*王一博同款】情侶長款超保暖好789YAYA/鴨鴨情侶加厚羽絨服鴨絨保暖連帽外套戶外冬季YE4B01YAYA/鴨鴨時尚高級感輕戶外百搭收腰女士撞色羽絨服YE4B613V/雅鹿男士可脫卸大碼羽絨服2024年新款秋冬加絨加 波司登2024冬季新款長款過膝休閑時尚百搭運動厚 鴨鴨質(zhì)性價比19個2024下半年鏈接鴨鴨質(zhì)性價比19個2024下半年鏈接數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.0124冬抖音TOP店鋪中，鴨鴨三個店鋪進(jìn)入前列排名店鋪名稱品牌平均成交價品類銷售額排名排名變化店鋪名稱品牌平均成交價品類銷售額1波司登官方旗艦店波司登933.3310億~25億鴨鴨嚴(yán)選官方旗艦店鴨鴨嚴(yán)選348.422.5億~5億2高梵官方旗艦店GOLDFARM/高梵2007.717.5億~10億鴨鴨精選時尚旗艦店鴨鴨精選387.802.5億~5億3艾萊依官方旗艦店ERAL/艾萊依845.515億~7.5億-10鴨鴨羽絨服outlets旗艦店YAYA/鴨鴨331.542.5億~5億4MEHOMEHiFortune/鴻錦泰1393.705億~7.5億進(jìn)榜鴨鴨時尚運動戶外旗艦店鴨鴨時尚396.551億~2.5億5雪中飛官方旗艦店SNOWFLYING/雪中飛384.335億~7.5億-17鴨鴨時尚運動配件旗艦店鴨鴨時尚392.181億~2.5億6坦博爾服飾奧萊旗艦店TANBOER/坦博爾667.892.5億~5億進(jìn)榜鴨鴨官方旗艦店YAYA/鴨鴨390.411億~2.5億7波司登服飾旗艦店波司登1342.182.5億~5億鴨鴨精選官方旗艦店鴨鴨精選397.321億~2.5億8高梵服飾奧萊旗艦店GOLDFARM/高梵1265.762.5億~5億YAYA鴨鴨飾品旗艦店YAYA/鴨鴨351.411億~2.5億9波司登上海專賣店波司登1188.582.5億~5億40進(jìn)榜鴨鴨時尚官方旗艦店鴨鴨時尚698.261億~2.5億森馬官方旗艦店Semir/森馬鴨鴨嚴(yán)選342.82348.422.5億~5億2.5億~5億41進(jìn)榜鴨鴨男裝戶外旗艦店鴨鴨男裝314.401億~2.5億鴨鴨嚴(yán)選官方旗艦店43進(jìn)榜YAYA鴨鴨皚羽專賣店YAYA/鴨鴨367.121億~2.5億波司登女子旗艦店波司登1611.862.5億~5億48進(jìn)榜鴨鴨長百服飾專賣店YAYA/鴨鴨306.651億~2.5億坦博爾官方旗艦店TANBOER/坦博爾855.042.5億~5億49進(jìn)榜鴨鴨嚴(yán)選運動包旗艦店鴨鴨嚴(yán)選347.401億~2.5億JNBY官方旗艦店JNBY/江南布衣1144.842.5億~5億進(jìn)榜鴨鴨運動裝備旗艦店YAYA/鴨鴨489.691億~2.5億鴨鴨精選時尚旗艦店鴨鴨精選387.802.5億~5億-61鴨鴨盛百專賣店YAYA/鴨鴨324.541億~2.5億鴨鴨羽絨服outlets旗艦店YAYA/鴨鴨331.542.5億~5億70進(jìn)榜鴨鴨精選輕運動旗艦店鴨鴨精選377.851億~2.5億雪中飛運動戶外旗艦店SNOWFLYING/雪中飛378.852.5億~5億73進(jìn)榜鴨鴨冰殼戶外旗艦店鴨鴨冰殼497.681億~2.5億雅鹿官方旗艦店V/雅鹿353.122.5億~5億90進(jìn)榜YAYA鴨鴨奧萊旗艦店YAYA/鴨鴨319.981億~2.5億94進(jìn)榜鴨鴨精選服飾配件旗艦店鴨鴨精選315.901億~2.5億波司登北京專賣店波司登1675.412.5億~5億COCOZONE服飾旗艦店COCOZONE1125.682.5億~5億96進(jìn)榜鴨鴨男裝官方旗艦店鴨鴨男裝374.051億~2.5億數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.01TOP200中占34個，分別屬于YAYA/鴨鴨（17）、鴨鴨時尚（8）、鴨鴨精選（4）、鴨鴨男裝（2）、鴨鴨嚴(yán)選（2）、鴨鴨冰殼（1），多品牌多店鋪組成矩陣鴨鴨成功的奧秘傳統(tǒng)老牌通過電商重組煥發(fā)新活力，再邁進(jìn)成為超級品牌抖音2024年冬季男女羽絨服TOP10商品，鴨鴨占三席，有兩個鏈接破億女裝分類女裝分類?鴨鴨羽絨服是鴨鴨股份公司旗下品牌，創(chuàng)立于1972年。?1955年，98名上海青年來到鄱陽湖畔開始水禽養(yǎng)殖，此為鴨鴨的起源。1972年，成立羽毛加工車間，次年成立共青羽絨廠。?2013年，鴨鴨電商正式成立。2018年，開發(fā)全新店鋪形象。男裝分類男裝分類?2020年7月，鴨鴨股份公司進(jìn)行二次重組，定位“國民羽絨服”。2021年，產(chǎn)值超70億元。2023年，推出全新的中高端goose系列。2024年，推出其革新升級的冰殼系列羽絨服。?2002年，在19屆上海羽博會中，獲得產(chǎn)品暢銷獎。2022年，入選“中國最具價值品牌500強(qiáng)”。數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，2024.08-2025.01抖音數(shù)據(jù)概覽抖音數(shù)據(jù)概覽2024.08-2025.01關(guān)聯(lián)抖音號數(shù)關(guān)聯(lián)直播數(shù)關(guān)聯(lián)視頻數(shù)數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，YAYA/鴨鴨品牌，2024.08-2025.01鴨鴨做對了什么？持續(xù)追逐質(zhì)價比的定價體系鴨鴨羽絨服可劃分為三個大系列：國民品（100-300元GOOSE鵝絨系列（1000元+冰殼系列（300-500元）國民羽絨服/2020年起冰殼系列/2024年起高端國民羽絨服/2020年起冰殼系列/2024年起高端goose系列/2023年起價格錨點高端款國民款100-300元高端款國民款100-300元300-500元數(shù)據(jù)周期：淘天平臺，鴨鴨官方旗艦店，2025.2.14數(shù)據(jù)鴨鴨GOOSE系列：95鵝絨軟黃金，主打高奢內(nèi)容物：內(nèi)容物：95鵝絨保暖科技：宇航級技術(shù)鴨鴨冰殼系列：90鴨絨，以科技創(chuàng)新為主線，主打中高端內(nèi)容物：90（鴨）絨保暖科技：T8原料YAYA各價格帶銷售額占比抖音羽絨服行業(yè)平均成交價360.9343.83360.9343.83300.77300.77265.31265.31女裝羽絨服平均成交價男裝羽絨服平均成交價冰殼系列/2024年起冰殼系列/2024年起數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，YAYA/鴨鴨品牌，2024.08-2025.01數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，YAYA/鴨鴨品牌，2024.08-2025.01各個價格帶銷售額占比銷量上100-300元國民款和300-500元的進(jìn)階款各個價格帶銷售額占比銷量上100-300元國民款和300-500元的進(jìn)階款不分伯仲，但300-500元的銷售額碾壓式占比近60%。羽絨服漲價造成的心智確實存在，但消費者依然想尋求更高性價比的解決方案。鴨鴨在高價羽絨服的夾擊下，依然保持著高性價比的特征 鴨鴨質(zhì)性價比排名商品名稱品牌名稱所屬小店銷量銷售額1 Goldfarm/高梵2YAYA/鴨鴨25年時尚運動連帽保暖冬季情侶休閑羽絨服戶外防風(fēng)防寒YAYA/鴨鴨3pierrecardin/皮爾·卡丹4美力城暖天鵝泡芙款4.0長款羽絨服運動戶外厚款外套秋冬MERRYCHENG/美力城5艾萊依宋佳推薦可脫卸U型枕鵝絨羽絨服冬季時尚百搭保暖外套ERAL/艾萊依6YAYA/鴨鴨【2.0冰殼*王一博同款】情侶長款超保暖好羽絨加厚羽絨服YAYA/鴨鴨7波司登8Semir/森馬9YAYA/鴨鴨TUCANO/啄木鳥TANBOER/坦博爾YAYA/鴨鴨情侶加厚羽絨服鴨絨保暖連帽外套戶外冬季YE4B017197PYAYA/鴨鴨波司登2024秋冬季新款男式經(jīng)典戶外休波司登YAYA/鴨鴨時尚高級感輕戶外百搭收腰女士撞色羽絨服YE4B613775HYAYA/鴨鴨FIRS/杉杉【鵝絨服】一衣五穿帽子可脫FIRS/杉杉V/雅鹿男士可脫卸大碼羽絨服2024年新款秋冬加絨加厚男裝商務(wù)外套V/雅鹿 Goldfarm/高梵2024新款95%輕奢白鴨絨蓬松保暖服連帽外套羽貝莉波司登2024冬季新款長款過膝休閑時尚百搭運動厚款保暖羽絨服波司登 Goldfarm/高梵數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，男女羽絨服行業(yè)，2024.08-2025.01季節(jié)性借勢抖音爆發(fā)在今冬（24年11月、12月），女裝貢獻(xiàn)GMV超過80%，關(guān)聯(lián)直播數(shù)、視頻數(shù)都達(dá)到了歷史新高銷量銷量同比銷售額銷售額同比童裝-羽絨服女裝-羽絨服80%。GMV75億+4%，女裝-羽絨服80%。GMV75億+4%，GMV2.5億+男裝-羽絨服12%，GMV10億+商品數(shù)量平均成交價商品數(shù)量 29199 29199 21963 23860 21963 1422999409940 303.75 288.24 247.28227.88256.96 306.46 303.75 288.24 247.28227.88256.96 306.462024/082024/092024/102024/11數(shù)數(shù)2024/122025/01關(guān)聯(lián)視頻數(shù)關(guān)聯(lián)直播 3700035142 3990834974283382323513705645475801765 55237關(guān)聯(lián)視頻數(shù)關(guān)聯(lián)直播 3700035142 3990834974283382323513705645475801765 552372024/082024/092024/102024/112024/122025/01數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，YAYA/鴨鴨品牌，2024.08-2025.01數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，YAYA/鴨鴨品牌，2024.08-2025.01123456789抖音雙11王牌直播間·鴨鴨年度破價大專場大降溫！鴨鴨羽絨服總部大破價大降溫！鴨鴨羽絨服總部大破價2024揚(yáng)帆起航抖音雙11王牌直播間·鴨鴨年度破價大專場鴨鴨時尚系列！鴨鴨號衛(wèi)星發(fā)射紀(jì)念款2.0浮力多多！！YAYA鴨鴨秋冬保暖套裝上新，升級暖感貼片，加倍保暖~2024從心出發(fā)YAYA鴨鴨秋冬保暖套裝上新，升級暖感貼片，加倍保暖~她直播間好熱鬧東方甄選美麗生活，鴨鴨專場開播啦~~~~羽絨服現(xiàn)貨運費險東方甄選美麗生活，鴨鴨專場開播啦~~~~明星同款！派克羽絨服！拍一發(fā)二！中國好羽絨2024從心出發(fā)東方甄選美麗生活鴨鴨專場在杭州開播啦!王一博鴨鴨品牌首席代言人鴨鴨品牌寵粉嗨購只有今天，全場浮力不停！鴨鴨時尚系列！鴨鴨號衛(wèi)星發(fā)射紀(jì)念款2.0浮力多多??！賈乃亮董先生-2月15號巨額補(bǔ)貼大場董先生-2月15號巨額補(bǔ)貼大場木森（卷土重來）賈乃亮鴨鴨時尚官方旗艦店YAYA鴨鴨內(nèi)衣旗艦店與輝同行YAYA鴨鴨內(nèi)衣旗艦店麥小登東方甄選美麗生活米叨叨東方甄選美麗生活鴨鴨時尚羽絨服旗艦店與輝同行東方甄選美麗生活YAYA鴨鴨越鳥服飾專賣店鴨鴨嚴(yán)選官方旗艦店?紅豆新歌《我們》鴨鴨時尚官方旗艦店25w~50w10w~25w10w~25w10w~25w7.5w~10w1億~2.5億7500w~1億2500w~5000w2500w~5000w1000w~2500w1000w~2500w1000w~2500w2.5w~5w1000w~2500w1000w~2500w2.5w~5w1000w~2500w2.5w~5w1000w~2500w2.5w~5w2.5w~5w1000w~2500w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w750w~1000w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w750w~1000w24年11月8日鴨鴨官宣品牌首席代言人王一博升級為全球首席代言人2023冬品牌2023冬品牌首席代言人2024冬全球首席代言人goosegoose系列基礎(chǔ)系列基礎(chǔ)系列數(shù)據(jù)周期：微博平臺11月8日-30日品牌曝光拉滿：地鐵大屏+機(jī)場大屏+高鐵大屏+梯媒超級單品引導(dǎo)：超級單品引導(dǎo)：黑標(biāo)鵝（GOOSE）、冰殼、紫鉆（國民款）限量粉絲禮盒：基礎(chǔ)版天貓訂單滿699元，升級版抖音訂單滿1599元抖音千元產(chǎn)品瞬間賣爆粉絲發(fā)言粉絲發(fā)言當(dāng)周排名排名變化店鋪名店鋪商品數(shù)品類平均成交價品類銷量品類銷售額銷售額環(huán)比47進(jìn)榜鴨鴨官方旗艦店401.39750w+/進(jìn)榜鴨鴨奢選官方旗艦店71562.182500+500w+327.57%75進(jìn)榜鴨鴨奢選鵝絨旗艦店61593.332500+500w+873.63%數(shù)據(jù)周期：2024.11.04-2024.11.10鴨鴨官方旗艦店鴨鴨官方旗艦店：賣貨型老店，王一博同款賣到脫銷排名1 2YAYA/鴨鴨羽絨服女款時尚百搭休閑連帽百搭加厚長3YAYA/鴨鴨羽絨服女長款過膝寬松直筒中戲面包服厚外4YAYA/鴨鴨羽絨服女長款過膝百搭韓版簡約連帽撞色外5YAYA/鴨鴨羽絨服女中長款保暖羊羔絨休閑情侶寬松外6YAYA/鴨鴨羽絨服女冬季時尚韓版氣質(zhì)顯瘦保暖短款外7YAYA/鴨鴨羽絨服女長款過膝百搭韓版簡約連帽撞色外8YAYA/鴨鴨羽絨服長款冬時尚韓版百搭氣質(zhì)保暖厚外9YAYA/鴨鴨羽絨服女長款大毛領(lǐng)氣質(zhì)減齡派克大衣厚外套YE2B622511DYAYA/鴨鴨羽絨服女長款冬季純色時尚休閑百搭保暖外YAYA/鴨鴨羽絨服女短款冬季時尚韓版簡約寬松加厚外 YAYA/鴨鴨羽絨服女長款冬季時尚韓版氣質(zhì)高級加厚外YAYA/鴨鴨羽絨服女中長款狐貍毛領(lǐng)休閑保暖過膝厚外YAYA/鴨鴨羽絨服女短款秋冬季戶外休閑羊羔絨保暖外YAYA/鴨鴨羽絨服女長款寬松休閑百搭保暖設(shè)計師款外YAYA/鴨鴨羽絨服女長款冬季時尚休閑風(fēng)百搭韓保暖外YAYA/鴨鴨羽絨服女長款時尚寬松韓版簡約風(fēng)氣質(zhì)厚外YAYA/鴨鴨羽絨服女長款氣質(zhì)韓版休閑寬松純色簡約外套YE3B633711D數(shù)據(jù)周期：抖音平臺，2024.08-2025.01鴨鴨奢選官方旗艦店鴨鴨奢選官方旗艦店：王一博簽名照及禮盒周邊擠入TOP15排名商品名首次上架時間平均成交價1YAYA/鴨鴨奢選黑標(biāo)鵝探索系列5.0八格男女同款高端長款保暖羽絨服2024/10/031393.372鴨鴨奢選鵝系列雙面色圍巾時尚百搭女士經(jīng)典保暖秋冬季高檔潮流2024/10/04398.083YAYA/鴨鴨王一博同款奢選黑標(biāo)鵝探索系列5.0八格男女長款羽絨服2024/11/04