品牌管理塑造、傳播與維護(hù)案例教學(xué)課件 品牌形象：如家酒店

2024HOMELNNHOTELl品牌形象1.品牌簡介Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna品牌簡介張小可可畫大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院如家酒店于2002年6月由中國資產(chǎn)最大的酒店集團(tuán)--首都旅游國際酒店集團(tuán)、中國最大的酒店分銷商--攜程旅行服務(wù)公司共同投資組建。該酒店集團(tuán)創(chuàng)立于2002年，2006年10月在美國納斯達(dá)克上市。截至2023年9月，在全國349個(gè)城市擁有2700多家酒店。如家酒店作為如家集團(tuán)中的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，為普通消費(fèi)大眾提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的酒店住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外八方來客提供安心、便捷的旅行住宿服務(wù)。如家始終以顧客滿意為基礎(chǔ)，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導(dǎo)者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌形象。2.終端形象Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna張小可可畫大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院建筑物如家酒店的建筑外觀通常采用簡約大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并注重色彩的選擇和搭配。例如，如家快捷酒店標(biāo)志性的黃色建筑物，給人以醒目、溫暖的視覺感受，具有強(qiáng)烈的可識別性。這種設(shè)計(jì)不僅符合經(jīng)濟(jì)型酒店的定位，也便于顧客快速找到酒店位置。張小可可畫大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院建筑物如家酒店在建筑物設(shè)計(jì)中還注重環(huán)保理念的應(yīng)用。例如，在建筑材料的選擇上，優(yōu)先選用環(huán)保、節(jié)能的材料；在照明設(shè)計(jì)上，采用節(jié)能燈具和智能控制系統(tǒng)來降低能耗；在廢水處理上，采用先進(jìn)的廢水處理技術(shù)來減少對環(huán)境的污染等。內(nèi)部裝飾Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna房間整體色調(diào)以溫暖棗紅和清新淺藍(lán)為主，這兩種顏色的搭配既體現(xiàn)了酒店的活力，又不失穩(wěn)重。多使用木質(zhì)床頭柜、桌子以及地板等天然質(zhì)感的物件，與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，營造出典雅溫馨的視覺享受。墻上多掛以法式藝術(shù)畫，提升房間整體藝術(shù)性以及美感。空間布局：客房內(nèi)部空間布局合理，充分利用每一寸空間，既滿足了客人的住宿需求，又保證了空間的寬敞和舒適?？头績?nèi)設(shè)有床、床頭柜、行李柜、書桌椅等基本家具，以及電視、空調(diào)等現(xiàn)代化設(shè)施，為客人提供便利的住宿體驗(yàn)。場地設(shè)計(jì)：如家酒店在內(nèi)部裝飾上注重細(xì)節(jié)處理，通過精致的裝飾元素和人性化的設(shè)計(jì)，提升客人的住宿體驗(yàn)。例如，客房內(nèi)設(shè)有USB充電接口、免費(fèi)WiFi等現(xiàn)代化設(shè)施，方便客人使用?？臻g布局與場地設(shè)計(jì)Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna公共區(qū)域空間布局：如家酒店大堂裝飾簡約而不失高雅，采用現(xiàn)代簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)，通過燈光、藝術(shù)品等元素的點(diǎn)綴，營造出時(shí)尚、舒適的氛圍。大堂內(nèi)設(shè)有前臺接待、等候區(qū)、商務(wù)洽談區(qū)等功能區(qū)域，滿足客人的多樣化需求。場地設(shè)計(jì)：公共區(qū)域內(nèi)設(shè)有綠植、藝術(shù)品等裝飾元素，增加空間的趣味性和觀賞性。如家酒店內(nèi)部裝飾注重溫馨、舒適且實(shí)用的設(shè)計(jì)理念，通過合理的空間布局、簡約的裝飾風(fēng)格以及精致的細(xì)節(jié)處理，為客人提供優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)。氣氛Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna氣味：如家酒店會(huì)通過在大堂使用空氣清新劑、擺放綠植，廁所使用香氛等方式保持公共區(qū)域空氣清新，無異味，給入住的旅客良好的第一印象。色彩：如家酒店的整體色調(diào)采用了暖色調(diào)，例如，客房中常見的淺黃色吊頂、淡橙色墻面和米黃色窗簾等暖色調(diào)元素，能夠給旅客帶來親切和安逸的感覺。白色因能反射全部光線，具有通透、光明、潔凈、有膨脹感的特點(diǎn)，給人一種視覺的寧靜感和無限空間的延伸感。在如家酒店的衛(wèi)生間等小空間中，白色調(diào)被廣泛應(yīng)用，以擴(kuò)大視覺空間，減少擁擠感。氣氛3.燈光：(1)暖色調(diào)為主：如家酒店的燈光色調(diào)以暖色調(diào)為主，如黃色、橙色等。這些色調(diào)能夠營造出溫馨、安逸的環(huán)境，使旅客在入住期間感受到家的溫暖。

(2)色溫控制：根據(jù)不同區(qū)域的需求，如家酒店對燈光的色溫進(jìn)行了合理的控制。例如，在客房中，床頭閱讀燈通常采用較低的色溫（如3000K以下），以營造更加柔和的閱讀環(huán)境；而在洗手間等需要較高亮度的區(qū)域，則采用較高的色溫（如3500K以上）。3.企業(yè)形象Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnaLogoLoremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna如家酒店的Logo主要由“如家”字樣和漢字草書“如”字構(gòu)成，這些元素共同構(gòu)成了如家酒店獨(dú)特的品牌形象。如家酒店的“如家”字樣采用了簡潔直接的字體，大寫的設(shè)計(jì)形式突出了品牌的專業(yè)性和信賴感。“如家”字樣直接傳達(dá)了酒店“溫馨如家”的品牌理念，使客人感受到家的溫暖與舒適。展廳設(shè)計(jì)原則演示文稿是一種實(shí)用的工具，可以是演示，演講，報(bào)告等。大部分時(shí)間，它們都是在為觀眾服務(wù)。它們有多種用途，是演講和教學(xué)的有力工具。如果您想在演示文稿中展現(xiàn)內(nèi)容，可以選擇多種可以選擇多種方式價(jià)格（均價(jià)在200~300之間）Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnaB展廳服務(wù)理念通過公司專業(yè)和激情的工作，引領(lǐng)大眾旅行住宿方式，滿足顧客的旅行住宿需求。把公司"快樂的微笑,親