電視產(chǎn)業(yè)行業(yè)分析

電視產(chǎn)業(yè)行業(yè)分析TelevisionStudioSCP分析電視產(chǎn)業(yè)的2025/4/152電視業(yè)定義

廣義上電視是指一個(gè)從節(jié)目攝制、制作、編輯、存儲、發(fā)射、傳輸，到信號接收、處理、顯示等全過程的系統(tǒng)。電視行業(yè)是指專業(yè)從事電視產(chǎn)品節(jié)目的生產(chǎn)，研究，探索，銷售的單位，主要包括：攝、錄、監(jiān)、采、編、播、管、存等主要方面。目前此行業(yè)急需發(fā)展，為以后的“三網(wǎng)合一”（廣播電視網(wǎng)、移動傳媒網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)）做好充分的前期工作。2025/4/153電視業(yè)的概況

之德國德國人還是為電視付費(fèi)的。公共廣播電臺每月對每戶電視家庭征收18歐元（23美元），超過英國BBC電臺的四分之一。許多觀眾還通過衛(wèi)星和有線電視來接受電視節(jié)目。模擬線路模式收費(fèi)便宜——大約10歐元每月——通常是公寓中主要模式。按照Goldmedia咨詢公司的說法，只有540萬戶真正偏愛付費(fèi)電視。總共占所有電視家庭的15%不到。而在美國則占85%。一年前，RupertMurdoch的新聞公司獲得了一家境況不佳的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)公司Premiere的控股權(quán)，并以德國Sky的名稱重新創(chuàng)立。幾個(gè)月后JohnMalone的LibertyGlobal公司買下了有線電視公司UnityMedia。DeutscheTelekom則提供付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)連接業(yè)務(wù)，今年春天該公司聲稱，計(jì)劃能夠在2012年年底擴(kuò)展到250-300萬付費(fèi)用戶（現(xiàn)在有90萬）。2025/4/154之美國一是從它的所有權(quán)來看，至少90％或高達(dá)95%以上的電視公司都是商業(yè)性的，也就是說是私營、民營的。以前，美國電視主要由CBS、NBC和ABC三大電視網(wǎng)控制，在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，三大網(wǎng)占據(jù)了美國電視市場的90％左右。但從20世紀(jì)80年代后期到90年代初，特別是進(jìn)入90年代中期，隨著美國政府不斷出臺政策打破這種壟斷，以使其進(jìn)一步商業(yè)化，這種情況逐漸有所變化。目前，美國電視的圖景可以說是五花八門，也可以說是百花齊放。美國家庭可以收看的電視頻道，包括無線的、有線的、衛(wèi)星的，加在一起有幾百個(gè)。二是從它的運(yùn)作來看，美國電視完全是建立在商業(yè)競爭的機(jī)制上的。換句話說，除了各地的公共電視網(wǎng)和一些小規(guī)模的教會或社區(qū)電視外，幾乎所有的電視臺、電視公司都是依靠競爭生存發(fā)展。而即使那些非商業(yè)性的公共電視、教會電視和社區(qū)電視也要與眾多的商業(yè)電視一起去市場上競爭觀眾。三是從它的目的來看，美國這些商業(yè)電視都是以最大限度地賺錢為最終目的的。電視業(yè)的概況

2025/4/155之中國自1983年中央提出“四級辦電視”的方針，我國電視臺數(shù)量不斷增長，并于1997年達(dá)到歷史最高水平。隨后，隨著“三臺合一”等政策的實(shí)行，2008起至今，電視臺數(shù)量進(jìn)入了不斷精簡的階段。從電視用戶規(guī)?？?，2010年，我國電視綜合人口覆蓋率達(dá)97.62%，比上年增長0.4%。雖然由于基數(shù)龐大，增長并不明顯，但這一增長率與2009年相比仍有所上升。從電視節(jié)目的制作情況看，2004年是我國電視節(jié)目制作取得突破性飛躍的一年，增長78.6%，之后我國電視節(jié)目制作的增速逐漸放緩，甚至在2007年出現(xiàn)了負(fù)增長。從電視節(jié)目的播出情況看，我國電視節(jié)目平均每周播出時(shí)間在2009年進(jìn)一步增加。2001年，我國電視節(jié)目平均每周播出時(shí)長曾取得跨越式增長，由8.34萬小時(shí)一躍達(dá)到18.39萬小時(shí)，突破10萬小時(shí)大關(guān)。

電視業(yè)的概況

2025/4/156之技術(shù)

電視技術(shù)的進(jìn)步，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，電視的技術(shù)革新也有了質(zhì)的飛躍，最突出的應(yīng)該是在數(shù)字化.數(shù)字化：數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)?；贒VB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣播式和“交互式”數(shù)字電視．采用先進(jìn)用戶管理技術(shù)能將節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做得盡善盡美并為用戶帶來更多的節(jié)目選擇和更好的節(jié)目質(zhì)量效果，數(shù)字電視系統(tǒng)可以傳送多種業(yè)務(wù)，如高清晰度電視（簡寫為“HDTV”或“高清”）、標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（簡寫為“SDTV”或“標(biāo)清”）、互動電視、BSV液晶拼接及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等等。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大(是模擬電視傳輸通道節(jié)目容量的10倍以上)和伴音效果好的特點(diǎn)。外部影響

2025/4/157之技術(shù)新領(lǐng)域：

外部影響

2025/4/158之技術(shù)新領(lǐng)域：目前，廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的DAB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視正在北京地區(qū)試推，為擴(kuò)大用戶量，形成規(guī)模效應(yīng)和一定的消費(fèi)市場，所有播出的電視、廣播節(jié)目均暫時(shí)向用戶提供。由于DAB多媒體數(shù)字廣播業(yè)務(wù)利用廣播電視塔直接向手機(jī)發(fā)射電視、廣播頻道信號，其技術(shù)上的先天局限性，不通過運(yùn)營商不太可能實(shí)現(xiàn)收費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)。用戶如果要實(shí)現(xiàn)互動點(diǎn)播等視頻業(yè)務(wù)，就必須通過電信的傳輸通道，DAB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視其發(fā)展繞不開移動運(yùn)營商。廣電系統(tǒng)已經(jīng)意識到未來與電信系統(tǒng)既競爭又合作的關(guān)系。移動運(yùn)營商將移動網(wǎng)絡(luò)與廣電網(wǎng)絡(luò)融合，將手機(jī)電視業(yè)務(wù)完整包裝后呈現(xiàn)給用戶。通過移動網(wǎng)絡(luò)交互信息，用戶直接從移動運(yùn)營商處訂購手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并按月或以其他方式向移動運(yùn)營商付費(fèi)。

以交互電視中的體育節(jié)目為例，通過移動網(wǎng)絡(luò)，可傳送如下交互信息：賽前或賽間的博彩、投票選擇最佳球員/最佳進(jìn)球等，通過Internet了解相關(guān)背景信息，有獎競猜，下載精彩瞬間的圖像照片等，搶撥你最喜愛明星的，直接與體育明星交流等。

外部影響

2025/4/159國家政策

從我國而言，國家的家電三下鄉(xiāng)政策，以及對3D數(shù)字產(chǎn)業(yè)的扶持等政策，無論是對電視業(yè)的銷售保障方面，還是對于電視傳媒的提高方面都有很大的幫助，從而保障了電視產(chǎn)業(yè)可以繼續(xù)的穩(wěn)定平緩的發(fā)展。但存在的問題也是不可避免的，電視行業(yè)不是在與互聯(lián)網(wǎng)競爭，而是艱苦的與管理部門博弈，這導(dǎo)致了中國電視節(jié)目水平的低下。中國電視行業(yè)受到如此大的沖擊，主要是電視內(nèi)容的影響，而不是外部沖擊。與電視相比，互聯(lián)網(wǎng)是自由市場體制，而電視內(nèi)容則是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。盡管監(jiān)管部門以過度商業(yè)化批評收視率導(dǎo)向，但是，收視率不僅是商業(yè)問題，也是需求問題。監(jiān)管部門似乎在婉轉(zhuǎn)的批評中國觀眾口味低俗，問題是，可憐的觀眾能點(diǎn)的菜太少。國家類似于限娛令的限制，束縛了電視傳媒業(yè)的進(jìn)步，導(dǎo)致了電視節(jié)目的類別少，觀眾的可選擇性降低，不利于電視產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展2025/4/1510國家政策

（一）以有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加快推廣和普及數(shù)字電視廣播，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，形成較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造、傳輸與接入、用戶服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）加快有線電視網(wǎng)絡(luò)由模擬向數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。2008年，通過數(shù)字高清晰度電視向世界播出北京奧運(yùn)會節(jié)目；2010年，東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化；2015年，基本停止播出模擬信號電視節(jié)目。

（三）實(shí)現(xiàn)我國電視工業(yè)由模擬向數(shù)字的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，2010年，數(shù)字電視機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品年銷售額達(dá)到2500億元，出口額達(dá)到100億美元；2015年，力爭使我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平位居世界前列，成為全球最大的數(shù)字電視整機(jī)和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)由電視生產(chǎn)大國向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

2025/4/1511廣電總局相關(guān)重要條例第三十二條

廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，增加國產(chǎn)優(yōu)秀節(jié)目數(shù)量，禁止制作、播放載有下列內(nèi)容的節(jié)目：

(一)危害國家的統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

(二)危害國家的安全、榮譽(yù)和利益的；

(三)煽動民族分裂，破壞民族團(tuán)結(jié)的；

(四)泄露國家秘密的；

(五)誹謗、侮辱他人的；

(六)宣揚(yáng)淫穢、迷信或者渲染暴力的；

第三十五條

設(shè)立電視劇制作單位，應(yīng)當(dāng)經(jīng)國務(wù)院廣播電視行政部門批準(zhǔn)，取得電視劇制作許可證后，方可制作電視劇。

電視劇的制作和播出管理辦法，由國務(wù)院廣播電視行政部門規(guī)定。

2025/4/1512廣電總局相關(guān)重要條例第三十九條

用于廣播電臺、電視臺播放的境外電影、電視劇，必須經(jīng)國務(wù)院廣播電視行政部門審查批準(zhǔn)。用于廣播電臺、電視臺播放的境外其他廣播電視節(jié)目，必須經(jīng)國務(wù)院廣播電視行政部門或者其授權(quán)的機(jī)構(gòu)審查批準(zhǔn)。

向境外提供的廣播電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定向省級以上人民政府廣播電視行政部門備案。第四十條

廣播電臺、電視臺播放境外廣播電視節(jié)目的時(shí)間與廣播電視節(jié)目總播放時(shí)間的比例，由國務(wù)院廣播電視行政部門規(guī)定。

第四十五條

舉辦國際性、全國性的廣播電視節(jié)目交流、交易活動，應(yīng)當(dāng)經(jīng)國務(wù)院廣播電視行政部門批準(zhǔn)，并由指定的單位承辦。舉辦區(qū)域性廣播電視節(jié)目交流、交易活動，應(yīng)當(dāng)經(jīng)舉辦地的省、自治區(qū)、直轄市人民政府廣播電視行政部門批準(zhǔn)，并由指定的單

位承辦。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得舉辦廣播電視節(jié)目的交流、交易活動。

2025/4/1513消費(fèi)者方面：

消費(fèi)者的生活方式及品味也在改變，越來越多的人被計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高效和新奇所吸引，而逐漸遠(yuǎn)離電視。

美國市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度全球電視出貨量下降了8%，至5100多萬部。2011年同期的裝運(yùn)量為5600多萬部。電視出貨量下降的趨勢從2011年四季度延續(xù)至今。日本電視出貨量下降的幅度最大，下降了77%，至140萬以下。發(fā)達(dá)國家市場整體出貨量下降了23%，新興市場的增幅從2011年年末的雙位數(shù)增長率下降至3%，中國是新興市場增幅的強(qiáng)有力推手，第二季度裝運(yùn)量上漲了6%。東歐的需求量仍呈雙位數(shù)字增長，但其它新興市場的出貨量呈下降趨勢。對于電視的作用方面，越來越多的人則更傾向于把電視作為一個(gè)更大的電腦顯示器，或者干脆被當(dāng)成是家居的裝飾而已，電視所能發(fā)揮的作用在減小，所以要想確保電視可以第二次進(jìn)行發(fā)展，就要首先確保對于消費(fèi)者需求的了解，從而在技術(shù)以及傳媒方面進(jìn)行改善，增加產(chǎn)業(yè)自身競爭力。2025/4/1514

電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)包括

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)

支柱產(chǎn)業(yè)

2025/4/1515

電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是在電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中處于主體地位并起著支配作用的產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有決定性的影響，并在很大程度上決定著電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本特征和發(fā)展方向。電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營就是電視傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)條件下的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，電視臺在節(jié)目生產(chǎn)制作方面占有絕對優(yōu)勢，無論是設(shè)備條件、技術(shù)水平，還是采、編、播力量，就整體實(shí)力而言，絕非民營節(jié)目公司等部門所能與之相比。與電視節(jié)目生產(chǎn)制作密切相關(guān)聯(lián)的就是電視節(jié)目經(jīng)營。節(jié)目生產(chǎn)制作除滿足電視臺本身的需求外，還可以面向國內(nèi)外電視節(jié)目市場進(jìn)行經(jīng)營開發(fā)。電視節(jié)目已經(jīng)越來越多地走向市場，作為商品進(jìn)行交易，并通過交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和價(jià)值增值。2025/4/1516

電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)舉例:

光線傳媒

光線傳媒是國內(nèi)最大的電視節(jié)目制作公司，每天制作6小時(shí)精彩電視節(jié)目，涵蓋娛樂資訊、綜藝節(jié)目和生活類節(jié)目。光線的日播娛樂資訊節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》、《音樂風(fēng)云榜》、《影視紀(jì)》、《最佳現(xiàn)場》，均已連續(xù)播出十年以上。通過持續(xù)的改進(jìn)和創(chuàng)新，始終領(lǐng)導(dǎo)電視潮流，成為同類節(jié)目的榜樣。在綜藝節(jié)目和生活類節(jié)目領(lǐng)域，光線后來居上，成為衛(wèi)視及各級電視臺首選的合作伙伴。

光線引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為電視界著名標(biāo)志之一，被觀眾和廣告商視為收視率的保證。光線傳媒的在電視傳媒的市場上占有越來越大的份額，通過大量的電視節(jié)目制作，在電視傳媒業(yè)起著主導(dǎo)作用。

由此可見，電視節(jié)目生產(chǎn)制作以及經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，將成為電視機(jī)構(gòu)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2025/4/1517

電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)是指基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)在電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基本條件、并為大多數(shù)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。有線電視線路、衛(wèi)星電視上下通道以及微波電路等構(gòu)成的電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)潛能，是電視節(jié)目播出、電視廣告播出的基本條件，并為其他和電視業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，因此它構(gòu)成了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的骨干組成部分。舉例:中數(shù)傳媒中數(shù)傳媒由中央電視臺投資組建、經(jīng)國家廣播電影電視總局授權(quán)的中國付費(fèi)電視集成運(yùn)營中心。是我國第一家覆蓋全國范圍、從事數(shù)字付費(fèi)頻道集成及代理營銷業(yè)務(wù)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)。中數(shù)傳媒堅(jiān)持以數(shù)字技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)，以創(chuàng)意新電視為節(jié)目集成的核心理念，以精確運(yùn)營為市場的主導(dǎo)目標(biāo)，逐步探索出三位一體發(fā)展中國數(shù)字付費(fèi)電視的辦法和方向，在國家的電視傳媒行業(yè)處于基礎(chǔ)地位。2025/4/1518

電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)指在電視傳媒業(yè)總產(chǎn)出中占有較大份額的產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)一般擁有最大的財(cái)力投入，在生產(chǎn)總值中也占有最大比例，是電視機(jī)構(gòu)最主要的經(jīng)濟(jì)來源。因此，它屬于重點(diǎn)支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。就目前國內(nèi)電視業(yè)的整體結(jié)構(gòu)而言，起到支柱作用的，非廣告莫屬。目前，在多種經(jīng)營比較發(fā)達(dá)的電視臺，廣告收入在全部經(jīng)營收入中所占的比重也高達(dá)90%以上（個(gè)別廣播影視集團(tuán)的總體經(jīng)營收入比例關(guān)系有例外）。也就是說，對于絕大多數(shù)電視臺來說，其他諸項(xiàng)產(chǎn)業(yè)收入之和所占份額還不到10%?？梢?，今天電視臺的經(jīng)濟(jì)支柱事實(shí)上仍然是電視廣告，廣告收入水平仍然是衡量其優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，廣告是電視臺賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，廣告也是電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中的支柱產(chǎn)業(yè)。也就是說，廣告作為支柱產(chǎn)業(yè)，是整個(gè)電視傳媒業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)和后盾。2025/4/1519

電視業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)舉例:天娛傳媒天娛傳媒集合業(yè)界精英和頂尖藝人團(tuán)體，以影視投資制作、節(jié)目（活動）策劃制作、藝人經(jīng)紀(jì)為三大主版業(yè)務(wù)，經(jīng)營范圍涵蓋唱片發(fā)行、娛樂活動策劃、各類演出策劃、版權(quán)交才能的藝人，全權(quán)代理。與可口可樂、佳潔士、玉蘭油、雪碧、swatch、蒙牛乳業(yè)等諸多國際國內(nèi)知名品牌保持良好合作關(guān)系。公司曾經(jīng)主辦的“超級女聲”“快樂男聲”等比賽，在捧紅了一大批草根明星的同時(shí)也使蒙牛的廣告家喻戶曉，這就是一個(gè)很成功的例子。無獨(dú)有偶，最近大火的，由星光傳媒策劃的中國好聲音也是一個(gè)很好的例子。2025/4/1520企業(yè)行為電視業(yè)的企業(yè)行為要從電視生產(chǎn)銷售以及電視傳媒業(yè)的發(fā)展這兩個(gè)方面入手分析。

一、電視的生產(chǎn)和銷售方面，以2012年第一季度全球電視機(jī)市場份額情況來說，著名咨詢機(jī)構(gòu)NPD

Display

Search最新出版的報(bào)告顯示，2012年第一季度三星平板電視在全球的市場份額為26%左右，同比增長9%，排名第一，是五大平板電視品牌中唯一同比增長的品牌；樂金電子的場份額為14.6%左右，同比減少7%，排名第二；排名第三的是索尼，市場份額為9.4%左右，同比減少21%；排名第四和第五的是夏普和松下，市場份額分別為6.5%和5.3%。三星以26%的市場占有量高居全球電視產(chǎn)業(yè)的第一位，

這與它優(yōu)質(zhì)的售前與售后服務(wù)是離不開的，當(dāng)然最不能忽略的就是三星電視的新技術(shù)應(yīng)用以及與其他品牌的電視相比它擁有的超薄、壽命長、環(huán)保節(jié)能、色域?qū)拸V等其他的硬件方面的優(yōu)勢。這也就造就了三星電視超高的市場占有量，這說明了電視技術(shù)的重要性。

2025/4/1521企業(yè)行為

二、電視傳媒業(yè)的發(fā)展。這還要以星空傳媒策劃的電視節(jié)目《中國好聲音》為例。正宗好涼茶,正宗好聲音,加多寶涼茶,中國好聲音是由涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶為你冠名播出………這是現(xiàn)在很火的一段話，被很多人模仿，不過這其實(shí)只是因?yàn)楣?jié)目太火而贊助商大增而不得不采取的辦法，不論怎么講，星空傳媒成功了，他成功地吸引了全國人民的眼光，把自己想要傳播的品牌的廣告成功的傳達(dá)給了全國人。

縱觀其成功的原因，離不開的新穎的電視傳媒手段，新奇的電視節(jié)目特點(diǎn)以及高水平的投入和制作，這也就印證了電視傳媒業(yè)的豐富多彩化對于電視業(yè)發(fā)展的推動性。還有值得效仿的是美國的成熟的電視傳媒行為，電視生意就像電腦、金融、航空、電信、汽車等生意一樣，美國電視市場長期由

ABC、CBS、NBC

三大電視網(wǎng)壟斷，每年生意總額達(dá)

150

億美元。隨著有線電視網(wǎng)和?？怂咕W(wǎng)的崛起，美國電視市場競爭白熱化。

2025/4/1522企業(yè)行為

受到這兩家的啟發(fā)，華納時(shí)代和派拉蒙推出了“WB

電視網(wǎng)”和“UP

電視網(wǎng)”。在美國，地方電視臺一般會成為電視網(wǎng)的會員臺，要么是獨(dú)立臺，靠辛迪加市場的節(jié)目來滿足受眾需要。美國電視市場的節(jié)目發(fā)行來源于電視網(wǎng)或辛迪加市場，辛迪加也就是自由市場，買賣電視網(wǎng)的二手節(jié)目或電視節(jié)目制造公司的節(jié)目，也有首播辛迪加節(jié)目。同時(shí)，美國人也沒忽略電視媒體的公共性，其有

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座非商業(yè)性電視臺。

公共電視不以贏利為目的，但特別講究目標(biāo)受眾、市場定位、費(fèi)用效益。

2025/4/1523電視行業(yè)發(fā)展趨勢展望

1、國網(wǎng)公司或有進(jìn)展

雖然廣電總局此前要求的2010年基本完成各省網(wǎng)絡(luò)整合未能如期完成，但廣東、上海、山東、遼寧、四川等地還是取得了突破性的進(jìn)展。

2011年，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建預(yù)計(jì)先從公司注冊掛牌開始，中國有線及個(gè)別省份的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)有可能陸續(xù)裝入。全國有線網(wǎng)絡(luò)整合肯定是一個(gè)巨大的工程，其進(jìn)程不可能一帆風(fēng)順。但公司一旦掛牌，它也就承擔(dān)起了整個(gè)行業(yè)在三網(wǎng)融合中的領(lǐng)頭羊角色，對于爭取國際出口及網(wǎng)間結(jié)算的合理政策有了一定的話語權(quán)。2025/4/1524電視行業(yè)發(fā)展趨勢展望2、試點(diǎn)模式錯(cuò)綜復(fù)雜

2010年，三網(wǎng)融合的12個(gè)試點(diǎn)進(jìn)展并不算順利，這與試點(diǎn)實(shí)施方案一拖再拖，各地政府訴求多元均有一定的關(guān)系。

2011年，隨著武漢的廣電、電信合資模式，上海SMG與電信在IPTV領(lǐng)域的進(jìn)一步合作，以及其他試點(diǎn)的多元化利益驅(qū)動，預(yù)計(jì)12個(gè)試點(diǎn)的模式將呈錯(cuò)綜復(fù)雜的格局。一方面這也符合試點(diǎn)的目的，本來試點(diǎn)就需要試出一些不同的而非統(tǒng)一的模式出來，才能為下一步全面鋪開提供有價(jià)值的借鑒。2025/4/1525電視行業(yè)發(fā)展趨勢展望3、IP平臺全面建立

從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看，有線網(wǎng)絡(luò)將在當(dāng)前數(shù)字電視平臺的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步關(guān)注IP平臺的建設(shè)。IP平臺對于用戶個(gè)性化服務(wù)的徹底解決，以及對于引入合作伙伴的方便性，是吸引有線運(yùn)營商全面構(gòu)建IP平臺的重要因素。NGB的建設(shè)，將大大推動雙