雪佛蘭大篷車自信之旅宜昌站均瑤廣場活動方案

2010雪佛蘭大篷車“自信之旅”宜昌站均瑤廣場活動方案-------宜昌天時汽車銷售服務有限公司注意請公司各部門參與此次活動的員工仔細閱讀活動方案，了解方案內的全部信息和內容此計劃方案將通過規(guī)范化流程提升這次均瑤廣場活動執(zhí)行的準確性2

該方案為本次大篷車之旅提供了指導與介紹，公司各部門人員將召開工作動員會議，保證活動參與人員能詳細了解活動的整個流程3方案內的所列項目對活動的順利進行有重要的指導作用，公司將會積極的執(zhí)行41目錄活動推廣目的活動策略解析活動項目詳述公司活動實施階段準備項目公司配合重要事項公司工作人員匯總公司工作人員須知公司現(xiàn)場展車準備公司活動物料準備公司活動物料準備2010年“自信之旅”宜昌站推廣目的有效提升品牌知名度有效提高當?shù)厥姓悸释ㄟ^“自信之旅”平臺向宜昌的目標消費群直接展現(xiàn)雪佛蘭活力動感、樂于表現(xiàn)的品牌個性，刷新品牌形象，完美展現(xiàn)雪佛蘭全新的國際品牌形象大規(guī)模深入三、四線市場利用大篷車便捷、迅速的物料特點，配合本公司到宜昌三、四線的縣市級地區(qū)舉辦活動，從而打開并擴大當?shù)氐钠放浦纫孕沦悮W作為主推車型，符合三四線產品目標消費群的需求，吸引消費者的關注，強勢幫助銷量提升，增強公司信心大篷車活動主題“自信之旅”主題及標識“自信之旅”主題及標識《自信之旅》是雪佛蘭路演這一大型品牌活動的名稱，此次活動將以此標識的形式沿用2010年大篷車活動宜昌站主題

概念說明：一個流動的雪佛蘭品牌展示館，展現(xiàn)品牌文化底蘊！以“美國文化”為溝通基調，生動詮釋雪佛蘭倡導的品牌文化內涵：積極樂觀、年輕活力、富有自由精神、不斷向前發(fā)展……開放式的設計風格，突出大篷車特有的元素，寓意雪佛蘭大篷車暢行在廣闊的中原大地，駛向更為美好的未來！區(qū)域功能分述區(qū)域劃分平面圖

效果展示活動主畫面活動主畫面展示效果俯視效果區(qū)域劃分平面圖賽車區(qū)、變形金剛展示區(qū)舞臺區(qū)品牌體驗區(qū)洽談區(qū)展車區(qū)外展區(qū)品牌認知產品展示展臺區(qū)互動體驗舞臺表演區(qū)互動問答表演賽車區(qū)

賽車游戲體驗賽車駕駛pk賽變形金剛區(qū)

變形金剛模型展示大黃蜂cosplay秀品牌區(qū)

雪佛蘭歷史回顧雪佛蘭與世博

紅粉筆愛心傳遞洽談區(qū)意向客戶深度溝通展示區(qū)全車系展示現(xiàn)場銷售區(qū)域功能分述區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)區(qū)域功能分述----外展區(qū)雪佛蘭帶您游世博目的：通過世博資源吸引消費者，增加銷售顧問與消費者溝通的機會內容：現(xiàn)場派發(fā)“雪佛蘭世博攻略”，讓來賓通過攻略，親身感受世博的精彩現(xiàn)場定車的意向客戶有機會獲得雪佛蘭海寶玩偶品牌體驗區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)區(qū)域功能分述----外展區(qū)雪佛蘭品牌墻目的：通過品牌墻的介紹，體現(xiàn)雪佛蘭品牌特性，讓消費者感受雪佛蘭的品牌文化，加深消費者的品牌印象宣傳紅粉筆、世博等品牌活動內容：雪佛蘭歷史回顧雪佛蘭品牌活動介紹，如紅粉筆、世博等大篷車活動手冊派發(fā)品牌體驗區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人數(shù)職責物料公司銷售顧問2名為客戶講解雪佛蘭百年歷史引導消費者填寫紅粉筆愛心卡片并投遞到雪佛蘭郵筒中派發(fā)大篷車活動手冊，讓來賓了解現(xiàn)場設置的活動內容品牌墻紅粉筆活動背板雪佛蘭愛心郵筒紅粉筆明信片大篷車活動手冊注意事項：活動前熟悉雪佛蘭的品牌歷史，現(xiàn)場為來賓講解

熟悉紅粉筆活動背景、現(xiàn)場收集齊消費者填寫的卡片，活動后郵寄到紅粉筆學校人員配置區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)目的：全車系展示，吸引不同需求的消費群體內容：內容：全車系展示車型顏色數(shù)量用途科魯茲紅色或黑色1靜態(tài)展示科帕奇銀色或黑色1靜態(tài)展示樂風紅色或藍色1靜態(tài)展示新景程金色或紅色1靜態(tài)展示新樂騁藍色或紅色1靜態(tài)展示新賽歐藍色或紅色1靜態(tài)展示人員配置人數(shù)職責物料公司銷售顧問6名銷售經理1名解答消費者的咨詢派發(fā)各款車型資料定時清潔展示車輛銷售經理繞車講解各款車型的資料，派發(fā)完畢即可補充各款車型車牌，共計12塊，循環(huán)使用，工作人員活動結束后回收注意事項：銷售顧問定時做好車輛清潔保養(yǎng)，保持展車的整潔銷售經理需活動前熟悉科魯茲的講解話術，每場活動準備10-15分鐘的繞車講解區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人數(shù)職責物料公司銷售顧問1名協(xié)助工作人員穿戴大黃蜂模型為來賓拍照大黃蜂Cosplay模型拍立得拍立得膠卷注意事項：公司安排專人維護現(xiàn)場次序，組織來賓排隊拍照，避免人群擁擠造成威脅活動前后，Cosplay模型必須裝箱，不得隨意放置造成損壞人員配置區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人員配置人數(shù)職責物料公司2名接待意向客戶的咨詢?yōu)榍⒄効蛻魷蕚滹嬃虾筒椟c飲料及茶點臺卡（插頁可以印制優(yōu)惠的促銷政策或各車型資料注意事項：公司安排專人打掃洽談區(qū)，保持洽談區(qū)的整潔洽談區(qū)是活動的主要區(qū)域，其個人儀表代表品牌形象，工作人員不要此區(qū)域隨意聊天、休息，除午餐時間外不能在此區(qū)域用餐或吃零食箱體內部區(qū)域賽車體驗區(qū)變形金剛展示區(qū)視頻播放區(qū)舞臺區(qū)區(qū)域功能分述----展臺內部效果賽車區(qū)舞臺區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺區(qū)目的：通過賽車游戲向消費者展現(xiàn)雪佛蘭的賽車血統(tǒng)通過現(xiàn)場PK賽，增加與消費者互動，渲染現(xiàn)場活動氛圍內容：賽車游戲PK賽車文化展示人數(shù)職責物料公司2名維持現(xiàn)場次序維護現(xiàn)場游戲設備，指導消費者文明使用游戲設備X-box360游戲機兩臺及相關配套設備注意事項：

公司安排專人維護現(xiàn)場游戲設備，指導消費者文明使用游戲設備，如有消費者惡意使用，公司需進行阻止，確?；顒悠陂g游戲設備正常使用活動進行時，公司安排專人維護現(xiàn)場次序人員配置賽車區(qū)舞臺區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺區(qū)目的：動感時尚的表演聚攏現(xiàn)場人氣LED屏幕循環(huán)播放品牌廣告宣傳片內容：以小型舞臺為主，配合燈光、音響、視頻等物料由公司安排符合宜昌消費者欣賞品味的演出形式活動環(huán)節(jié)時間

內容備注固定環(huán)節(jié)5分鐘主持人介紹活動雪佛蘭品牌歷史內容參考附件一,主持人串詞僅供參考，公司根據(jù)現(xiàn)場節(jié)目自行調整5分鐘主持人介紹雪佛蘭各款車型公司銷售顧問準備各款車型介紹話術20分鐘互動問答（可以一場表演分兩到三次互動問答，每次3-5個問題）內容參考附件二公司自行策劃環(huán)節(jié)20分鐘歌舞節(jié)目公司安排宜昌消費者喜愛的節(jié)目10分鐘抽獎環(huán)節(jié)安排抽獎環(huán)節(jié)增加現(xiàn)場氣氛

保證每場表演時間為一個小時,每天可以策劃三場，如夜晚天氣允許可以適當加演夜場賽車區(qū)舞臺區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺區(qū)內容：變形金剛博派機器人全體展示及介紹讓等候游戲的消費者可以在此區(qū)域欣賞和娛樂公司活動實施階段準備項目活動開始前二周：公司內部培訓活動開始前二周：當?shù)匮莩鋈藛T的招募、培訓搭建開始前一周：活動場地簽訂并辦理完畢相關手續(xù)活動開始前一周：展示車輛的安排活動開始前一周：公司人員區(qū)域分工及聯(lián)系表搭建開始前三天：保安、保潔，到位搭建開始前三天：安排現(xiàn)場燈光照明活動開始前三天：相關活動物料準備完畢活動開始前二天：尋找大型停車場，安排集裝箱車停放搭建開始當晚：安排專人接車，將集裝箱車現(xiàn)場就位公司配合重要事項人數(shù)工作區(qū)域工作職責公司銷售顧問6名銷售經理1名展車區(qū)域解答消費者的咨詢定時清潔展示車輛銷售經理負責科魯茲繞車講解市場經理2名雪佛蘭品牌區(qū)為客戶講解雪佛蘭百年歷史派發(fā)雪佛蘭愛心明信片銷售顧問2名賽車區(qū)維持現(xiàn)場次序配合MC進行現(xiàn)場賽車手招募維護現(xiàn)場游戲設備，指導消費者文明使用游戲設備銷售顧問2名洽談區(qū)接待意向客戶的咨詢?yōu)榍⒄効蛻魷蕚滹嬃虾筒椟c銷售顧問1名變形金剛拍照區(qū)協(xié)助工作人員穿戴cosplay模型為來賓拍照留念總經理現(xiàn)場總控作為整場活動總控與PEM執(zhí)行人員相互配合注意事項：公司提前一周進行內部培訓，包括根據(jù)現(xiàn)場不同區(qū)域的功能特點，調整人員的配備，特別是加強產品展示區(qū)和銷售洽談區(qū)工作人員的配備，將業(yè)務能力強工作人員配屬到以上區(qū)域銷售經理活動前準備10-15分鐘新賽歐繞車講解話術市場經理活動前熟悉雪佛蘭品牌歷史

公司活動人員現(xiàn)場執(zhí)行作為此次大篷車活動評估的重點指標之一公司工作人員匯總公司工作人員須知

確保相關工作人員活動前已仔細閱讀本執(zhí)行手冊；市場經理提前一周對參與活動工作人員進行培訓，確保每位參與活動人員熟悉工作內容及當天活動流程工作人員準備好所有現(xiàn)場物料，檢查所有活動設備與物料；工作人員需用語規(guī)范、禮貌，工作時保持微笑、精神飽滿；活動期間工作人員不得擅自離開工作崗位，注意工作安全與禮貌禮節(jié)；活動期間個人物品請自行妥善保管；公司現(xiàn)場展車準備車型數(shù)量顏色用途科魯茲1紅色或黑色靜態(tài)展示科帕奇1銀色或黑色靜態(tài)展示樂風1紅色或藍色靜態(tài)展示新景程1金色或紅色靜態(tài)展示新樂騁1藍色或紅色靜態(tài)展示新賽歐1藍色或紅色靜態(tài)展示展車美容標準：清除所有包裝材料，配上原廠腳墊全車（車內、車外、發(fā)動機、后備箱、輪胎等所有向客戶展示過程中的可見部分）清潔輪胎噴涂輪胎增黑劑保證展中車輛表面無大面積指紋、手印、污跡車輛表面及車廂內無任何宣傳品公司活動物料準備名稱數(shù)量用途科魯茲車型資料500份現(xiàn)場發(fā)放科帕奇車型資料500份現(xiàn)場發(fā)放樂風車型資料500份現(xiàn)場發(fā)放新景程車型資料500份現(xiàn)場發(fā)放新樂騁車型資料500份現(xiàn)場發(fā)放新賽歐車型資料500份現(xiàn)場發(fā)放拍立得相機1個變形金剛互動留影拍立得膠卷200張變形金剛互動留影飲水機2臺洽談區(qū)擺放桶裝水20桶儲物間擺放，專人定時更換一次性杯子500個洽談客人使用飲料、茶點或糖果若干洽談區(qū)擺放，隨時補充活動區(qū)域負責人工作時間集裝箱車現(xiàn)場就位公司活動總負責周四晚10點后（根據(jù)場地要求可調整時間）演出彩排市場經理周五下午1點安排相應演出人員活動前期進行一次彩排公司自備物料進場市場經理周五晚7點展車進場市場經理周五晚7點場地清潔保潔周五下午5點活動執(zhí)行全體工作人員周六早9：00到下午6：00周日早9：00到下午6：00搭建及活動期間