《直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)》 課件 任務(wù)10 直播創(chuàng)建

直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)直播創(chuàng)建任務(wù)十Livestreamcreation得益于幽默搞笑的反轉(zhuǎn)視頻，某主播的抖音粉絲過(guò)億，成為抖音首個(gè)粉絲過(guò)億的達(dá)人主播。多年以來(lái)，該主播摸索出了一套流量密碼，那就是以搞笑的方式進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)。該主播賬號(hào)主要是由雙胞胎兄弟“經(jīng)營(yíng)”的，27歲的兄弟倆，身價(jià)卻遠(yuǎn)超同齡人。賬號(hào)包裝重要嗎？案例導(dǎo)入開始帶貨后，該主播也把這一“特色”帶到了直播間，沒有創(chuàng)作瓶頸的劇情展示，惹得粉絲們捧腹大笑，粉絲量也是蹭蹭上漲。該主播之所以取得如此大的成功，很大程度歸功于他賬號(hào)包裝，由此我們可以看出賬號(hào)包裝的重要性。

帳號(hào)包裝重要嗎？案例導(dǎo)入通過(guò)本次任務(wù)的實(shí)訓(xùn)，學(xué)生要學(xué)會(huì)注冊(cè)直播賬號(hào)，運(yùn)用多種方式對(duì)直播賬號(hào)進(jìn)行包裝，并熟知直播創(chuàng)建的要點(diǎn)。任務(wù)要求能力目標(biāo)2.運(yùn)用所學(xué)知識(shí)學(xué)會(huì)直播創(chuàng)建。1.學(xué)會(huì)創(chuàng)建賬號(hào)，并運(yùn)用所學(xué)知識(shí)對(duì)直播賬號(hào)進(jìn)行包裝；知識(shí)目標(biāo)3.熟知直播創(chuàng)建的要點(diǎn)。1.了解直播創(chuàng)建的方法；2.掌握直播賬號(hào)包裝的五要素；素質(zhì)目標(biāo)4.注重學(xué)生動(dòng)手能力的培養(yǎng)，鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)實(shí)踐加強(qiáng)學(xué)習(xí)。1.引導(dǎo)學(xué)生意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，敢于打破常規(guī)，另辟蹊徑；2.要充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，盡己所能，力爭(zhēng)做到更好；3.培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)認(rèn)同感，激發(fā)學(xué)生對(duì)直播工作的興趣；任務(wù)目標(biāo)010302引導(dǎo)問(wèn)題3引導(dǎo)問(wèn)題1引導(dǎo)問(wèn)題2你知道直播賬號(hào)如何注冊(cè)嗎？直播創(chuàng)建時(shí)需要考慮到哪些問(wèn)題？直播賬號(hào)需要包裝嗎？該如何包裝呢？任務(wù)引導(dǎo)一個(gè)賬號(hào)就是一個(gè)IP的線上載體，始于賬號(hào)注冊(cè)，成于無(wú)數(shù)次的直播積累，因此賬號(hào)注冊(cè)與直播創(chuàng)建都影響著主播IP的塑造，在賬號(hào)注冊(cè)與直播創(chuàng)建中涉及的要素約占據(jù)了賬號(hào)與用戶接觸點(diǎn)的70％，如在賬號(hào)注冊(cè)時(shí)除了需要填寫手機(jī)號(hào)碼、性別、出生日期等基礎(chǔ)信息外，還需要設(shè)置頭像、昵稱、平臺(tái)號(hào)、個(gè)性簽名、背景封面五大內(nèi)容。知識(shí)儲(chǔ)備在創(chuàng)建直播過(guò)程中期及后期，我們需要上傳直播封面圖并設(shè)置直播背景及直播間的懸浮欄等。以上任何一個(gè)要素都是與用戶的重要接觸點(diǎn)，IP信息能否準(zhǔn)確傳遞、主播能否與觀眾快速建立信任關(guān)系都與這些接觸點(diǎn)有必要的關(guān)聯(lián)，所以學(xué)習(xí)賬號(hào)注冊(cè)與直播創(chuàng)建的相關(guān)知識(shí)很有必要。知識(shí)儲(chǔ)備1、賬號(hào)注冊(cè)流程賬號(hào)注冊(cè)相對(duì)而言比較簡(jiǎn)單，只需要下載相應(yīng)APP，并通過(guò)手機(jī)號(hào)收取驗(yàn)證碼或微信授權(quán)等方式就可以登錄平臺(tái)，成功登錄后，按平臺(tái)提示完成實(shí)名認(rèn)證，即可完成賬號(hào)注冊(cè)。知識(shí)儲(chǔ)備頭像、昵稱、平臺(tái)號(hào)、個(gè)性簽名、背景封面等五要素是賬號(hào)包裝的具體執(zhí)行方法。123對(duì)于一個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，如果未經(jīng)包裝，那么一切都會(huì)顯得生澀簡(jiǎn)陋。有價(jià)值的賬號(hào)需要被正確地表達(dá)并傳播價(jià)值點(diǎn)、記憶點(diǎn)和傳播點(diǎn)。知識(shí)儲(chǔ)備2、賬號(hào)包裝五要素頭像的重要性頭像是辨認(rèn)一個(gè)人的標(biāo)志，好的頭像應(yīng)該是什么樣呢？如書籍+自己：適合出過(guò)書的一些作者；好的頭像應(yīng)該要體現(xiàn)三個(gè)關(guān)鍵詞性格特點(diǎn)特長(zhǎng)愛好個(gè)人職業(yè)如大自然+自己：體現(xiàn)自己的所愛。如辦公環(huán)境+自己：通過(guò)辦公場(chǎng)景體現(xiàn)自己的地位；如食物+自己：適合出售食物的伙伴；知識(shí)儲(chǔ)備2、賬號(hào)包裝五要素通過(guò)以上的例子，可以看出拍照?qǐng)鼍啊⑴臄z道具、妝容、表情、服裝搭配、配色都會(huì)影響人物性格特點(diǎn)、特長(zhǎng)愛好、個(gè)人職業(yè)的表達(dá)，因此整體裝扮與個(gè)人IP定位的協(xié)調(diào)就是好頭像的衡量標(biāo)準(zhǔn)。知識(shí)儲(chǔ)備頭像的重要性2、賬號(hào)包裝五要素在互聯(lián)網(wǎng)中大部分人不會(huì)使用自己的真實(shí)姓名，有一個(gè)好的昵稱很重要。職業(yè)+稱謂：漫畫大叔行業(yè)名詞+稱謂：直播一姐植物+稱謂：蒲公英姑娘好的昵稱要具備以下特征有特點(diǎn)、較簡(jiǎn)短、易記憶，人如其名，要體現(xiàn)職業(yè)、性格特點(diǎn)，要與大家熟知的元素有關(guān)，元素可以是興趣、植物、動(dòng)物、食物、人物名、稱呼、行業(yè)名詞等。顏色+動(dòng)物：藍(lán)喵食物+稱謂：蛋撻王子知識(shí)儲(chǔ)備昵稱的重要性2、賬號(hào)包裝五要素平臺(tái)號(hào)是指微信、抖音、快手、頭條、小紅書等平臺(tái)的賬號(hào)。平臺(tái)號(hào)具備兩個(gè)功能檢索功能提升專業(yè)度比如當(dāng)產(chǎn)生口碑后，新粉絲想要關(guān)注時(shí)就可以通過(guò)搜索平臺(tái)號(hào)來(lái)關(guān)注。在剛剛注冊(cè)平臺(tái)賬戶時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)生成的平臺(tái)號(hào)是處于一種類似亂碼的狀態(tài)，沒有任何意義，影響賬戶的專業(yè)度，進(jìn)而會(huì)增加信任成本。知識(shí)儲(chǔ)備平臺(tái)號(hào)2、賬號(hào)包裝五要素一是要與昵稱保持一致二是所有平臺(tái)的平臺(tái)號(hào)保持一致，這樣既可以體現(xiàn)專業(yè)，又利于平臺(tái)之間進(jìn)行粉絲遷移。原則因此平臺(tái)號(hào)的設(shè)置是必須要做的一件事情，在進(jìn)行平臺(tái)號(hào)設(shè)置時(shí)，一般要注意兩個(gè)原則。知識(shí)儲(chǔ)備平臺(tái)號(hào)2、賬號(hào)包裝五要素個(gè)性簽名的作用就如同一個(gè)企業(yè)品牌的slogan，它涵蓋了個(gè)人的IP定位的全部?jī)?nèi)容及鏈接方式，其重要性不言而喻。一般情形下，個(gè)性簽名不超過(guò)五句話，要句句言簡(jiǎn)意賅。內(nèi)容結(jié)構(gòu)為：身份+價(jià)值+行為+鏈接方式例如：90后女孩，某某傳媒CEO，為你分享直播變現(xiàn)的知識(shí)與技巧，每晚八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播與大家見面。知識(shí)儲(chǔ)備個(gè)性簽名2、賬號(hào)包裝五要素ONE背景封面是與用戶最大的視覺性接觸點(diǎn)，不僅能觸動(dòng)用戶對(duì)賬號(hào)價(jià)值的認(rèn)可，更能保障信息傳遞的有效性，從而大大提升粉絲價(jià)值。TWO背景封面分為很多形式，大致可以概括為“意境類”和“功能類”兩種。知識(shí)儲(chǔ)備背景封面2、賬號(hào)包裝五要素其中意境類是指畫面中不出現(xiàn)文字，以營(yíng)造一種氛圍為目的，適合承接廣告及商業(yè)服務(wù)定位的賬號(hào)。功能類封面適合帶貨或知識(shí)付費(fèi)等定位的賬號(hào)，一般是以產(chǎn)品或文字為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)的海報(bào)，當(dāng)然人物是海報(bào)中不可缺少的要素。背景封面的文字內(nèi)容會(huì)圍繞著個(gè)性簽名中的價(jià)值展開創(chuàng)作，并結(jié)合產(chǎn)品和人物進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。知識(shí)儲(chǔ)備背景封面2、賬號(hào)包裝五要素直播間的創(chuàng)建是開播前必備的工作之一，沒有創(chuàng)建直播就不存在開播。直播間的創(chuàng)建需要主題、封面、內(nèi)容、上架產(chǎn)品、直播類別及開播時(shí)間六個(gè)模塊的內(nèi)容。知識(shí)儲(chǔ)備3、直播間創(chuàng)建主題：對(duì)應(yīng)直播場(chǎng)次的標(biāo)題，如“開學(xué)季全場(chǎng)5折起、美妝護(hù)膚小秘籍、生活節(jié)來(lái)了，家電送送送”，等等。封面：在創(chuàng)建直播時(shí)需要上傳直播封面，直播封面可以是個(gè)人形象照，也可以是集合了人物、產(chǎn)品、主題、內(nèi)容和時(shí)間地點(diǎn)等內(nèi)容而設(shè)計(jì)的海報(bào)封面。內(nèi)容：對(duì)直播更詳細(xì)的描述，包含產(chǎn)品信息、優(yōu)惠力度、分享內(nèi)容或直播價(jià)值。知識(shí)儲(chǔ)備3、直播間創(chuàng)建上架產(chǎn)品在創(chuàng)建直播時(shí)需要關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，因此需要提前在抖音小店、微店、淘寶店、京東店或快手小店等完成產(chǎn)品上傳，在哪個(gè)平臺(tái)直播就在對(duì)應(yīng)平臺(tái)的可以鏈接的店鋪上傳即可。直播類別創(chuàng)建直播頁(yè)面會(huì)有選擇“類別”的選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)人后可以選擇顏值、才藝、三農(nóng)、時(shí)尚、生活或教有等直播類型，根據(jù)直播實(shí)際情況選擇即可，一般情況下需要選擇到二級(jí)分類。知識(shí)儲(chǔ)備3、直播間創(chuàng)建開播時(shí)間根據(jù)實(shí)際情況選擇時(shí)間即可。每個(gè)平臺(tái)的直播間創(chuàng)建入口及流程雖然不盡相同，但是所需要填入或上傳的內(nèi)容卻保持一致，因此在六個(gè)模塊內(nèi)容準(zhǔn)備完善后，創(chuàng)建直播間其實(shí)很簡(jiǎn)單，找到“創(chuàng)建直播”按鈕，進(jìn)入后填寫信息、上傳封面，提交即可完成創(chuàng)建。知識(shí)儲(chǔ)備3、直播間創(chuàng)建抖音新人開直播注意事項(xiàng)而大多數(shù)直播間還是應(yīng)該有明確的定位，并且應(yīng)該在找準(zhǔn)定位之后再開直播間。直播間的定位也可以理解為直播間的主題，只有少數(shù)已經(jīng)有很大知名度的人可以比較隨意地開直播，無(wú)論做什么內(nèi)容都能受到追捧。知識(shí)小貼士抖音的用戶在線人數(shù)受時(shí)段的影響，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶還是要上班或者上學(xué)的，所以在中午以及晚上的時(shí)候，在線人數(shù)會(huì)比較高，尤其在每天的晚上，是直播的黃金時(shí)段。直播的時(shí)長(zhǎng)與時(shí)機(jī)另外直播間在開播之后，人數(shù)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)逐漸增長(zhǎng)的過(guò)程，所以時(shí)長(zhǎng)最好達(dá)到一個(gè)小時(shí)以上。知識(shí)小貼士抖音新人開直播注意事項(xiàng)粉絲維護(hù)一個(gè)直播間當(dāng)中的用戶當(dāng)中，會(huì)有一部分黏度非常高的粉絲，而這些粉絲也應(yīng)該是注意維護(hù)的對(duì)象。在直播的過(guò)程當(dāng)中可以多注意互動(dòng)，同時(shí)也可以通過(guò)評(píng)論區(qū)或建立粉絲群來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)。知識(shí)小貼士抖音新人開直播注意事項(xiàng)推廣投放直播間可以使用適當(dāng)?shù)膹V告投放來(lái)增加