鐵路市場營銷產(chǎn)品策略教學(xué)案例課件_第1頁
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文檔簡介

鐵路市場營銷

——產(chǎn)品策略教學(xué)案例本項目知識點的回顧和總結(jié)1.什么是產(chǎn)品的整體概念？什么是產(chǎn)品組合？2.產(chǎn)品的生命周期是什么？新產(chǎn)品指什么？3.什么是品牌？教學(xué)案例教學(xué)案例高鐵提速，美食不離場在京滬線“復(fù)興號”上，4站點可點外賣。2017年9月21日起，“復(fù)興號”將以時速350公里，在京滬高鐵線開行7對列車，屆時，京滬兩地高鐵運行時間，將由最快的4小時49分鐘縮短至4小時24分鐘，票價不變。從南京南站出發(fā)，要想省時間，可選擇最快的“復(fù)興號”G2、G4、G14、G18次，沿途只?？繚衔饕徽?，全程3小時26分鐘到達北京。

教學(xué)案例

乘坐“復(fù)興號”出行，一樣可以點高鐵“外賣”?！皬?fù)興號”沿途?？空军c共7個，除了蚌埠南、徐州東和北京南這3個站點暫不供餐外，上海虹橋站有肯德基、永和大王、老娘舅、真功夫；南京南站有肯德基、永和大王、老娘舅、真功夫、上海華鐵旅客服務(wù)有限公司；濟南西站有肯德基、李先生、華萊士、速必得、青島高鐵餐飲管理公司；天津南站有肯德基、好時代、美聞比薩等商家。高鐵外賣要在列車抵達供餐車站至少2小時前下單。教學(xué)案例思考題分析討論：1.本案例闡述的是鐵路客運整體概念的哪部分產(chǎn)品？2.本案例給你什么啟發(fā)？請結(jié)合本地人文和經(jīng)

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