濰坊環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院《數(shù)字時(shí)代品牌傳播》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁濰坊環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院《數(shù)字時(shí)代品牌傳播》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌傳播策略中，整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)多種傳播手段的協(xié)同作用。對(duì)于一家化妝品品牌，以下哪種整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)更能提升品牌影響力？（）A.線上廣告投放結(jié)合線下促銷活動(dòng)B.品牌代言人宣傳配合社交媒體互動(dòng)C.舉辦新品發(fā)布會(huì)并進(jìn)行媒體公關(guān)D.以上活動(dòng)有機(jī)整合2、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。對(duì)于一家資源有限的中小企業(yè)，以下哪種戰(zhàn)略可能更易實(shí)施？（）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.以上戰(zhàn)略都難以實(shí)施3、對(duì)于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素，以下哪個(gè)要素對(duì)于提升品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想具有重要作用？（）A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌認(rèn)知度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想4、某企業(yè)的一款產(chǎn)品在市場(chǎng)上遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額逐漸下降。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)決定調(diào)整產(chǎn)品策略，以下哪種做法最有可能提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.降低產(chǎn)品價(jià)格B.改進(jìn)產(chǎn)品性能C.增加產(chǎn)品功能D.改變產(chǎn)品包裝5、在市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷道德問題上，對(duì)于企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)遵循的道德原則，如誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)等，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.營(yíng)銷道德有助于建立良好企業(yè)聲譽(yù)B.不道德營(yíng)銷行為可能帶來短期利益C.企業(yè)為追求利潤(rùn)可不考慮營(yíng)銷道德D.社會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷道德的監(jiān)督日益加強(qiáng)6、對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略，以下關(guān)于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額、保持領(lǐng)先地位和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，分析不正確的是（）A.不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)B.采取防御性策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)C.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)D.利用優(yōu)勢(shì)拓展新市場(chǎng)7、在營(yíng)銷溝通的渠道整合中，以下哪種整合方式能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下渠道的無縫銜接，為消費(fèi)者提供一致且便捷的信息和購(gòu)買體驗(yàn)？（）A.統(tǒng)一品牌形象和宣傳口徑B.共享客戶數(shù)據(jù)和營(yíng)銷資源C.建立跨渠道的客戶服務(wù)體系D.以上方式均需實(shí)施8、在市場(chǎng)調(diào)研中，觀察法是一種常用的收集數(shù)據(jù)的方法。以下哪種情況不太適合使用觀察法？（）A.研究消費(fèi)者在超市中的購(gòu)物行為B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪的客流量C.探究消費(fèi)者對(duì)某一品牌的態(tài)度和偏好D.觀察交通路口的人流量和車輛類型9、在品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)中，企業(yè)需要不斷提升品牌價(jià)值和消費(fèi)者體驗(yàn)。對(duì)于一家快餐連鎖品牌，以下哪種措施更能有效地提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度？（）A.推出新的菜品B.優(yōu)化店鋪環(huán)境C.開展會(huì)員積分制度D.加強(qiáng)品牌的社交媒體互動(dòng)10、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)對(duì)于制定競(jìng)爭(zhēng)策略至關(guān)重要。對(duì)于一家飲料企業(yè)，以下哪種方法更能有效地分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）A.購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)報(bào)表C.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工交流獲取信息11、在產(chǎn)品組合優(yōu)化策略中，以下哪種方法可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品線中哪些產(chǎn)品需要淘汰？（）A.波士頓矩陣法B.生命周期分析法C.市場(chǎng)占有率分析法D.利潤(rùn)分析法12、某品牌的化妝品在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的知名度，為了進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，公司決定進(jìn)行促銷活動(dòng)。以下哪種促銷方式最有可能吸引新客戶并增加銷售額？（）A.買一送一B.發(fā)放優(yōu)惠券C.舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.提供免費(fèi)試用裝13、在促銷組合的設(shè)計(jì)中，廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷各有特點(diǎn)。如果一家企業(yè)想要迅速提高產(chǎn)品的知名度，以下哪種促銷方式可能最為有效？（）A.開展人員推銷活動(dòng)B.進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)C.投放大量廣告D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)14、在品牌命名時(shí)，需要遵循一定的原則。以下關(guān)于品牌命名原則的描述，不準(zhǔn)確的是？（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有寓意C.與產(chǎn)品特點(diǎn)無關(guān)D.能夠適應(yīng)不同文化和語言環(huán)境15、在市場(chǎng)細(xì)分的變量選擇中，以下哪個(gè)變量對(duì)于細(xì)分奢侈品市場(chǎng)尤為重要，能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好？（）A.收入水平B.生活方式C.教育程度D.職業(yè)類別二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在不同的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中，如集中性市場(chǎng)營(yíng)銷和差異性市場(chǎng)營(yíng)銷，各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么，企業(yè)應(yīng)如何選擇？2、（本題5分）在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)如何通過聯(lián)合營(yíng)銷與其他企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享？3、（本題5分）營(yíng)銷活動(dòng)中的限量版促銷策略如何運(yùn)用，以制造稀缺感和緊迫感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？4、（本題5分）促銷活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。請(qǐng)分析促銷活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行說明。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討市場(chǎng)營(yíng)銷中的新產(chǎn)品推廣策略，企業(yè)如何成功推出新產(chǎn)品。2、（本題5分）探討市場(chǎng)營(yíng)銷中的事件營(yíng)銷，企業(yè)如何利用事件進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣。3、（本題5分）論述游擊營(yíng)銷的特點(diǎn)和適用范圍，分析中小企業(yè)如何運(yùn)用游擊營(yíng)銷策略在有限預(yù)算下取得營(yíng)銷突破。4、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，論述企業(yè)如何適應(yīng)這些趨勢(shì)，制定有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，提升市場(chǎng)份額。5、（本題5分）分析5G技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的影響，論述企業(yè)如何在5G時(shí)代提升營(yíng)銷內(nèi)容的傳播速度和質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家連鎖咖啡店，在新的城市開設(shè)分店時(shí)，遇到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味偏好和消費(fèi)習(xí)慣的差異。分析其在產(chǎn)品本地化、市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣、店鋪氛圍營(yíng)造等方面的挑戰(zhàn)，以及如何制定適應(yīng)新市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。2、（本題10分）一款新的運(yùn)動(dòng)裝備品牌在市場(chǎng)上知名度較低，資金有限的情況下如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣。研究品牌在目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷渠道利用和口碑營(yíng)銷等方面的策略，制定低成本但高效的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。3、（本題10分）一家旅游公司針對(duì)親子市場(chǎng)推出了定制化