廣告史考試試題及答案

廣告史考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.世界上最早的廣告形式是：

A.報(bào)紙廣告

B.廣播廣告

C.電視廣告

D.口頭廣告

答案：D

2.現(xiàn)代廣告業(yè)的起源可以追溯到哪個(gè)世紀(jì)？

A.15世紀(jì)

B.16世紀(jì)

C.17世紀(jì)

D.18世紀(jì)

答案：B

3.廣告之父是誰？

A.約翰·肯尼迪

B.威廉·伯恩巴克

C.克勞德·霍普金斯

D.愛德華·伯奈斯

答案：C

4.以下哪個(gè)品牌的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”最為人所熟知？

A.蒂芙尼

B.卡地亞

C.寶格麗

D.德比爾斯

答案：D

5.廣告中的AIDMA模型代表的是什么？

A.注意、興趣、欲望、記憶、行動(dòng)

B.意識(shí)、興趣、欲望、行動(dòng)、記憶

C.注意、興趣、記憶、欲望、行動(dòng)

D.意識(shí)、興趣、記憶、欲望、行動(dòng)

答案：A

6.世界上第一個(gè)商業(yè)廣告是在哪個(gè)媒體上發(fā)布的？

A.報(bào)紙

B.雜志

C.電視

D.互聯(lián)網(wǎng)

答案：A

7.廣告中的4P理論是指：

A.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

B.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、包裝

C.人員、過程、物理證據(jù)、促銷

D.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、公共關(guān)系

答案：A

8.以下哪個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)是以廣告創(chuàng)意著稱的？

A.戛納廣告獎(jiǎng)

B.艾美獎(jiǎng)

C.奧斯卡獎(jiǎng)

D.格萊美獎(jiǎng)

答案：A

9.廣告中的ROI指的是：

A.投資回報(bào)率

B.風(fēng)險(xiǎn)投資

C.零售商識(shí)別碼

D.零售商庫存

答案：A

10.廣告中的USP理論是指：

A.獨(dú)特賣點(diǎn)

B.獨(dú)特銷售主張

C.獨(dú)特市場定位

D.獨(dú)特產(chǎn)品特性

答案：B

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪些是廣告媒介的類型？

A.印刷媒介

B.電子媒介

C.戶外媒介

D.社交媒體

答案：ABCD

2.廣告中的心理效應(yīng)包括哪些？

A.社會(huì)認(rèn)同

B.權(quán)威效應(yīng)

C.稀缺效應(yīng)

D.從眾效應(yīng)

答案：ABCD

3.以下哪些屬于廣告的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善企業(yè)形象

D.促進(jìn)市場競爭

答案：ABCD

4.廣告創(chuàng)意過程中可能涉及的角色包括：

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.客戶經(jīng)理

C.藝術(shù)指導(dǎo)

D.媒介策劃

答案：ABCD

5.廣告效果評(píng)估的方法包括：

A.銷售數(shù)據(jù)跟蹤

B.市場調(diào)研

C.消費(fèi)者反饋

D.媒體監(jiān)測

答案：ABCD

6.廣告中的情感訴求包括：

A.幽默

B.恐懼

C.愛情

D.懷舊

答案：ABCD

7.廣告中的定位策略包括：

A.產(chǎn)品定位

B.市場定位

C.競爭定位

D.消費(fèi)者定位

答案：ABCD

8.廣告中的品牌形象策略包括：

A.品牌個(gè)性

B.品牌忠誠度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想

答案：ABCD

9.廣告中的促銷策略包括：

A.折扣

B.贈(zèng)品

C.試用

D.捆綁銷售

答案：ABCD

10.廣告中的社會(huì)責(zé)任包括：

A.真實(shí)性

B.環(huán)保

C.社會(huì)公益

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告的目的是影響消費(fèi)者的購買決策。（對(duì)）

2.所有的廣告都需要經(jīng)過政府審查才能發(fā)布。（錯(cuò)）

3.廣告中的色彩和音樂對(duì)消費(fèi)者的情感反應(yīng)沒有影響。（錯(cuò)）

4.廣告創(chuàng)意必須完全原創(chuàng)，不能借鑒他人的作品。（對(duì)）

5.廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)廣告效果沒有影響。（錯(cuò)）

6.廣告中的重復(fù)曝光可以增加品牌的記憶度。（對(duì)）

7.廣告中的名人代言總是能夠提高產(chǎn)品的銷量。（錯(cuò)）

8.廣告中的性別刻板印象是不可接受的。（對(duì)）

9.廣告中的兒童代言是完全禁止的。（錯(cuò)）

10.廣告中的隱私保護(hù)是非常重要的。（對(duì)）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的作用。

答案：

廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色。它不僅能夠提高產(chǎn)品的知名度和品牌形象，還能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而增加產(chǎn)品的銷量。此外，廣告還能夠傳遞產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者做出更明智的購買決策，同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

2.描述廣告中的AIDA模型。

答案：

AIDA模型是廣告中一個(gè)重要的理論模型，它包括四個(gè)階段：注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）。這個(gè)模型描述了消費(fèi)者從接觸到廣告到最終做出購買行為的心理過程。

3.廣告中的品牌形象是如何建立的？

答案：

品牌形象的建立是一個(gè)復(fù)雜的過程，它涉及到品牌的視覺識(shí)別、品牌個(gè)性、品牌聯(lián)想以及消費(fèi)者對(duì)品牌的情感反應(yīng)。通過一致的品牌信息傳遞、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)、有效的廣告宣傳以及積極的消費(fèi)者互動(dòng)，可以逐步建立起積極的品牌形象。

4.廣告中的社會(huì)責(zé)任是什么？

答案：

廣告中的社會(huì)責(zé)任包括確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、不誤導(dǎo)消費(fèi)者；保護(hù)消費(fèi)者隱私；避免使用性別、種族等歧視性內(nèi)容；以及推廣環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念。企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)考慮到對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告在數(shù)字化時(shí)代的變化及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

答案：

數(shù)字化時(shí)代的到來極大地改變了廣告的形式和傳播方式。社交媒體、搜索引擎優(yōu)化和個(gè)性化廣告的興起使得廣告更加精準(zhǔn)和互動(dòng)。這些變化不僅提高了廣告的效率，也使得消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)參與到廣告內(nèi)容的創(chuàng)造和分享中，從而影響了他們的購買行為和品牌忠誠度。

2.討論廣告中使用名人代言的利弊。

答案：

名人代言可以迅速提高品牌的知名度和吸引力，利用名人的影響力來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。然而，這也可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值產(chǎn)生誤解，并且如果名人形象受損，也會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面影響。

3.討論廣告中如何平衡創(chuàng)意與社會(huì)責(zé)任。

答案：

在廣告中，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，但同時(shí)也要考慮到社會(huì)責(zé)任。廣告創(chuàng)作者需要在保證廣告內(nèi)容新穎、有趣、吸引人的同時(shí)，確保信息的真實(shí)性，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，尊重多元文化，保護(hù)消費(fèi)者隱私，以及推廣積極的社會(huì)價(jià)值觀。

4.討論廣告在全球化背景下的挑戰(zhàn)與