武夷學(xué)院《廣播影視廣告設(shè)計(jì)與制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)武夷學(xué)院

《廣播影視廣告設(shè)計(jì)與制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況D.廣告效果評(píng)估2、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度3、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對(duì)于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀4、廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)5、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)6、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒(méi)有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”7、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱8、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢(shì)？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請(qǐng)環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面9、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播10、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會(huì)分散消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度11、在廣告營(yíng)銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過(guò)一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是12、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息13、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”14、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)和國(guó)家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)16、廣告中的情感營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛(ài)D.對(duì)社交的需求17、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)上班族的辦公用品時(shí)，以下哪個(gè)廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告18、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是19、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素20、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請(qǐng)品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是21、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己22、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來(lái)確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法23、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)24、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可25、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無(wú)關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)廣告發(fā)展迅速，請(qǐng)分析移動(dòng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及在設(shè)計(jì)和投放移動(dòng)廣告時(shí)需要注意的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）在評(píng)估一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)生資源配置時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不能反映資源的利用效率？A.每千人口醫(yī)生數(shù)B.病床使用率C.平均住院日D.醫(yī)療設(shè)備的更新率3、（本題5分）廣告中的文案情感表達(dá)要真實(shí)自然，請(qǐng)分析如何做到文案情感表達(dá)的真實(shí)自然？4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象塑造與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系，舉例說(shuō)明品牌如何通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任提升形象。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意構(gòu)思和制作中的重要性。2、（本題5分）廣告中的消費(fèi)者信任建立是長(zhǎng)期營(yíng)銷的關(guān)鍵。分析影響消費(fèi)者信任的因素，如品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告真實(shí)性等，以及如何通過(guò)廣告?zhèn)鞑ズ推放菩袨樵鰪?qiáng)消費(fèi)者信任。3、（本題5分）一款新的智能家電的廣告強(qiáng)調(diào)與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通。請(qǐng)分析這種智能化生態(tài)廣告策略在未來(lái)家居市場(chǎng)中的潛力和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）一款新的智能手機(jī)在廣告中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，突出了自己的優(yōu)勢(shì)，但被指責(zé)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。分析這種比較廣告的風(fēng)險(xiǎn)以及如何確保信息的真實(shí)性和客觀性。5、（本題5分）廣告音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。請(qǐng)深入分