2024年助理廣告師考試的課程設(shè)置與復(fù)習(xí)技巧總結(jié)試題及答案

2024年助理廣告師考試的課程設(shè)置與復(fù)習(xí)技巧總結(jié)試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告課程設(shè)置中常見的專業(yè)課程？

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介研究

C.廣告策劃

D.營銷傳播

E.市場調(diào)研

2.在廣告策劃過程中，以下哪些環(huán)節(jié)是必不可少的？

A.目標(biāo)市場分析

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告效果評估

E.廣告發(fā)布執(zhí)行

3.以下哪些是廣告媒介策略中常用的策略？

A.時機策略

B.空間策略

C.人員策略

D.價格策略

E.產(chǎn)品策略

4.在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪些是常見的創(chuàng)意類型？

A.故事型

B.情感型

C.事實型

D.搞笑型

E.知識型

5.以下哪些是廣告效果評估的常用方法？

A.知覺度評估

B.記憶度評估

C.理解度評估

D.行為評估

E.成本效益評估

6.在廣告發(fā)布執(zhí)行過程中，以下哪些是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.廣告文案撰寫

B.廣告素材制作

C.廣告媒體選擇

D.廣告發(fā)布時間安排

E.廣告效果監(jiān)測

7.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢？

A.數(shù)字廣告的興起

B.社交媒體廣告的崛起

C.程序化購買的發(fā)展

D.移動廣告的普及

E.大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用

8.在廣告策劃過程中，以下哪些因素會影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告目標(biāo)受眾

E.廣告發(fā)布時機

9.以下哪些是廣告行業(yè)常用的研究方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.文獻研究法

10.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的倫理問題？

A.廣告真實性問題

B.廣告虛假宣傳問題

C.廣告侵權(quán)問題

D.廣告誤導(dǎo)性問題

E.廣告歧視性問題

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告課程設(shè)置中，市場營銷課程是廣告專業(yè)的核心課程。（）

2.廣告策劃過程中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)該優(yōu)先考慮創(chuàng)意設(shè)計費用。（）

3.時機策略在廣告媒介策略中主要是指選擇合適的廣告發(fā)布時間。（）

4.故事型廣告創(chuàng)意通常具有較強的情感感染力，能夠引起消費者的共鳴。（）

5.廣告效果評估的知覺度評估主要是評估消費者對廣告的感知程度。（）

6.廣告發(fā)布執(zhí)行過程中，廣告文案撰寫是最后的環(huán)節(jié)，不影響廣告的整體效果。（）

7.數(shù)字廣告的興起使得傳統(tǒng)廣告形式逐漸被淘汰。（）

8.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要集中在廣告投放的精準(zhǔn)化上。（）

9.廣告策劃過程中，廣告目標(biāo)受眾的分析可以幫助確定廣告的傳播策略。（）

10.廣告策劃中的倫理問題主要涉及廣告內(nèi)容的真實性和合法性。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“創(chuàng)意火花”是如何產(chǎn)生的。

3.分析在廣告預(yù)算分配中，如何平衡創(chuàng)意設(shè)計、媒介購買和效果評估的預(yù)算。

4.闡述廣告效果評估的重要性及其在廣告策劃中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述數(shù)字營銷時代下，助理廣告師應(yīng)具備的核心技能和素養(yǎng)。

2.分析大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及其對未來廣告發(fā)展趨勢的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的四大基本要素？

A.目標(biāo)

B.內(nèi)容

C.時機

D.價格

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意力、興趣、欲望、行動

B.情感、互動、態(tài)度、影響力

C.分析、設(shè)計、實施、評估

D.美學(xué)、互動、設(shè)計、行動

3.在廣告媒介策略中，以下哪項不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告頻率

B.廣告位置

C.廣告形式

D.廣告價格

4.以下哪項不是廣告效果評估的KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶滿意度

D.廣告成本

5.以下哪種廣告媒介適合發(fā)布長期品牌廣告？

A.社交媒體

B.電視廣告

C.搜索引擎廣告

D.報紙廣告

6.在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪種手法可以增強廣告的記憶度？

A.對比

B.趣味

C.簡潔

D.重復(fù)

7.以下哪項不是廣告策劃中常見的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.專家咨詢

D.市場試驗

8.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種方法可以幫助確定廣告預(yù)算的合理分配？

A.競爭對手分析

B.歷史數(shù)據(jù)對比

C.目標(biāo)市場分析

D.廣告效果預(yù)測

9.以下哪項不是廣告行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)？

A.廣告監(jiān)管

B.廣告欺詐

C.消費者隱私保護

D.市場飽和

10.在廣告策劃中，以下哪項不是影響廣告目標(biāo)受眾選擇的關(guān)鍵因素？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.廣告內(nèi)容

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告專業(yè)課程設(shè)置中，上述選項均為核心課程，涵蓋了廣告創(chuàng)意、媒介研究、策劃、傳播和市場調(diào)研等方面。

2.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本流程包括目標(biāo)市場分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告預(yù)算分配和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。

3.ABCD

解析思路：廣告媒介策略中的策略包括時機、空間、人員等，價格策略和產(chǎn)品策略不屬于媒介策略。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意設(shè)計中的常見類型包括故事型、情感型、事實型、搞笑型和知識型等。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的常用方法包括知覺度、記憶度、理解度、行為評估和成本效益評估等。

6.ABCDE

解析思路：廣告發(fā)布執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括文案撰寫、素材制作、媒體選擇、發(fā)布時間和效果監(jiān)測。

7.ABCDE

解析思路：數(shù)字廣告的興起、社交媒體廣告的崛起、程序化購買的發(fā)展、移動廣告的普及以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。

8.ABCDE

解析思路：廣告效果的影響因素包括創(chuàng)意、媒介、預(yù)算、目標(biāo)受眾和發(fā)布時機等。

9.ABCDE

解析思路：廣告行業(yè)常用的研究方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、實驗法和文獻研究法等。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的倫理問題包括廣告內(nèi)容的真實性、虛假宣傳、侵權(quán)、誤導(dǎo)和歧視等。

二、判斷題

1.×

解析思路：市場營銷課程是廣告專業(yè)的基礎(chǔ)課程，但不是核心課程。

2.×

解析思路：廣告預(yù)算分配應(yīng)優(yōu)先考慮廣告效果和目標(biāo)受眾的需求。

3.√

解析思路：時機策略確實是指選擇合適的廣告發(fā)布時間。

4.√

解析思路：故事型廣告創(chuàng)意通常能夠引起消費者的情感共鳴。

5.√

解析思路：知覺度評估是評估消費者對廣告的感知程度。

6.×

解析思路：廣告文案撰寫是廣告創(chuàng)意設(shè)計的一部分，對廣告效果有直接影響。

7.×

解析思路：數(shù)字廣告興起并不意味著傳統(tǒng)廣告形式被淘汰，兩者并存。

8.√

解析思路：大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用確實主要集中在廣告投放的精準(zhǔn)化上。

9.√

解析思路：廣告目標(biāo)受眾的分析對于確定廣告的傳播策略至關(guān)重要。

10.√

解析思路：廣告策劃中的倫理問題確實包括廣告內(nèi)容的真實性和合法性等方面。

三、簡答題

1.答案略

解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、目標(biāo)確定、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、預(yù)算分配、效果評估和反饋調(diào)整。

2.答案略

解析思路：創(chuàng)意火花通常是通過創(chuàng)意人員的靈感碰撞、市場洞察和消費者研究產(chǎn)生的。

3.答案略

解析思路：廣告預(yù)算分配需要考慮創(chuàng)意設(shè)計、媒介購買和效果評估的平衡，通常根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)期效果進行合理分配。

4.答案略

解析思路：廣告效果評估的重要性在于衡量廣告活動的成效，為后續(xù)策劃提供依