助理廣告師考試新思路試題及答案

助理廣告師考試新思路試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

E.實施廣告方案

2.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.廣播廣告

D.燈箱廣告

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.獨特性

B.傳播性

C.說服力

D.創(chuàng)意性

E.經(jīng)濟(jì)性

4.以下哪種廣告形式屬于互動廣告？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.短信廣告

D.報紙廣告

E.電話廣告

5.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.廣告曝光率

B.廣告點擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本

E.廣告品牌知名度

6.以下哪種廣告形式屬于直復(fù)營銷廣告？

A.郵件廣告

B.電話廣告

C.短信廣告

D.報紙廣告

E.電視廣告

7.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的消費者心理因素？

A.求實心理

B.求美心理

C.求名心理

D.求新心理

E.求廉心理

8.以下哪種廣告形式屬于品牌廣告？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

E.文化廣告

9.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的市場環(huán)境因素？

A.競爭環(huán)境

B.法律法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.社會文化

E.技術(shù)環(huán)境

10.以下哪種廣告形式屬于公關(guān)廣告？

A.企業(yè)廣告

B.公益廣告

C.文化廣告

D.品牌廣告

E.產(chǎn)品廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接影響廣告效果。（）

2.所有廣告都必須遵循“真實性”原則。（）

3.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

4.廣告投放前，需要進(jìn)行市場調(diào)研以了解目標(biāo)受眾的需求。（）

5.電視廣告的受眾群體比網(wǎng)絡(luò)廣告更廣泛。（）

6.廣告效果評估只能通過數(shù)據(jù)來衡量。（）

7.直復(fù)營銷廣告的主要目的是建立品牌知名度。（）

8.消費者在面對廣告時，通常會先考慮廣告中的產(chǎn)品實用性。（）

9.廣告策劃過程中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身資源選擇合適的廣告形式。（）

10.公益廣告的主要目的是宣傳企業(yè)社會責(zé)任，而不是直接推銷產(chǎn)品。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

2.如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意？

3.舉例說明廣告效果評估的幾種常用方法。

4.分析在廣告策劃過程中，如何根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整廣告策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述新媒體環(huán)境下廣告策劃的挑戰(zhàn)與機遇。

2.分析廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告策劃中，以下哪個步驟是確定廣告預(yù)算的基礎(chǔ)？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

2.以下哪個廣告形式通常被認(rèn)為是傳統(tǒng)廣告？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.報紙廣告

D.短信廣告

3.廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？

A.產(chǎn)品的獨特賣點

B.廣告的獨特創(chuàng)意

C.用戶的獨特需求

D.媒體的獨特特點

4.以下哪個指標(biāo)通常用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果？

A.廣告曝光率

B.廣告點擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本

5.直復(fù)營銷廣告的主要目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.建立客戶關(guān)系

D.傳遞企業(yè)信息

6.在廣告策劃中，以下哪個因素對消費者購買決策影響最大？

A.廣告創(chuàng)意

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價格優(yōu)惠

D.媒體投放

7.以下哪個廣告形式通常用于企業(yè)形象宣傳？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

8.廣告策劃中，以下哪個步驟是制定廣告策略的關(guān)鍵？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.設(shè)計廣告內(nèi)容

9.以下哪個廣告形式通常需要較高的制作成本？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.燈箱廣告

10.在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)通常用來衡量廣告的長期效果？

A.廣告曝光率

B.廣告點擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告品牌知名度

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、選擇廣告媒體、設(shè)計廣告內(nèi)容以及實施廣告方案。

2.D解析：戶外廣告包括各種戶外設(shè)施上的廣告，如路牌、霓虹燈、廣告牌等，其中燈籠廣告屬于戶外廣告。

3.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括獨特性、傳播性、說服力和創(chuàng)意性。

4.A解析：互動廣告是指用戶可以與廣告進(jìn)行互動的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見的互動廣告。

5.ABCE解析：廣告效果評估的指標(biāo)包括廣告曝光率、廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告成本。

6.A解析：直復(fù)營銷廣告通過直接與消費者溝通，如郵件、電話等，目的是直接促進(jìn)銷售。

7.ABCDE解析：消費者心理因素包括求實心理、求美心理、求名心理、求新心理和求廉心理。

8.C解析：品牌廣告旨在提升品牌形象和知名度，而非直接推銷產(chǎn)品。

9.ABCDE解析：廣告策劃中需要考慮的市場環(huán)境因素包括競爭環(huán)境、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化和技術(shù)環(huán)境。

10.B解析：公關(guān)廣告的主要目的是提升企業(yè)形象和品牌形象，而非直接推銷產(chǎn)品。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，其好壞直接影響廣告效果。

2.正確解析：真實性是廣告的基本原則，廣告內(nèi)容必須真實可信。

3.錯誤解析：廣告創(chuàng)意的最終目的是為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)，而不僅僅是提高產(chǎn)品銷量。

4.正確解析：市場調(diào)研是了解目標(biāo)受眾需求的重要步驟，有助于制定有效的廣告策略。

5.錯誤解析：電視廣告的受眾群體雖然廣泛，但網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋面和互動性更強。

6.錯誤解析：廣告效果評估可以通過多種方法進(jìn)行，包括定量和定性分析。

7.錯誤解析：直復(fù)營銷廣告的主要目的是促進(jìn)銷售和建立客戶關(guān)系，而非僅僅建立品牌知名度。

8.正確解析：消費者在購買決策時，通常會首先考慮產(chǎn)品的實用性。

9.正確解析：企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身資源選擇合適的廣告形式，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)。

10.正確解析：公益廣告的主要目的是提升社會公益意識，而非直接推銷產(chǎn)品。

三、簡答題答案及解析思路

1.答案：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特、效果評估和預(yù)算合理。

2.答案：有效的廣告創(chuàng)意需要考慮目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點、市場環(huán)境和創(chuàng)意執(zhí)行等方面。

3.答案：廣告效果評估的常用方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、市場占有率分析等。

4.答案：根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整廣告策略的方法包括分析競爭環(huán)境、適應(yīng)法律法規(guī)、關(guān)注經(jīng)濟(jì)變化、考慮社會文化和技術(shù)發(fā)展等。

四、論述題答案及