2024年助理廣告師考試沖刺階段的試題及答案

2024年助理廣告師考試沖刺階段的試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放效果評(píng)估

2.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.邏輯性

B.獨(dú)特性

C.真實(shí)性

D.親和力

3.以下哪項(xiàng)是廣告投放的五大要素？

A.投放時(shí)間

B.投放地點(diǎn)

C.投放方式

D.投放預(yù)算

4.下列哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告文案寫(xiě)作的基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.情感共鳴

C.藝術(shù)性

D.法律合規(guī)

5.以下哪項(xiàng)是廣告媒體選擇的基本原則？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.廣告效果

D.媒體特性

6.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告代理公司的主要職能？

A.廣告策劃

B.廣告設(shè)計(jì)

C.廣告投放

D.廣告銷(xiāo)售

7.以下哪項(xiàng)是廣告法規(guī)的基本要求？

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.保障廣告真實(shí)可信

C.遵守市場(chǎng)秩序

D.維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)

8.下列哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.覆蓋率

B.看眾數(shù)

C.記憶度

D.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率

9.以下哪項(xiàng)是廣告創(chuàng)意的核心要素？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.創(chuàng)意性

C.可執(zhí)行性

D.可測(cè)量性

10.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告法規(guī)的范疇？

A.廣告法

B.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

D.廣告投放管理暫行辦法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的最終目的是為了提升企業(yè)的品牌形象。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)新，不一定要符合邏輯。（）

3.廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果沒(méi)有顯著影響。（）

4.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該盡量使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示專業(yè)性。（）

5.廣告媒體選擇時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告費(fèi)用的高低。（）

6.廣告代理公司的職責(zé)包括直接與廣告主進(jìn)行溝通和協(xié)商。（）

7.廣告法規(guī)的制定主要是為了保護(hù)廣告主的利益。（）

8.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.廣告創(chuàng)意的可執(zhí)行性是指創(chuàng)意在實(shí)際操作中能夠順利實(shí)施的能力。（）

10.廣告法規(guī)的遵守是廣告行業(yè)健康發(fā)展的基石。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三大原則，并舉例說(shuō)明。

3.列舉廣告投放的五大要素，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)要素的重要性。

4.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)及其作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過(guò)程中，如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作之間的關(guān)系。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告投放過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題及其解決方案。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告預(yù)算

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.確定廣告目標(biāo)

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.說(shuō)服力

C.實(shí)用性

D.藝術(shù)性

3.廣告投放的哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注廣告效果？

A.廣告設(shè)計(jì)

B.廣告制作

C.廣告投放

D.廣告評(píng)估

4.下列哪個(gè)不是廣告文案寫(xiě)作的基本要求？

A.清晰性

B.邏輯性

C.簡(jiǎn)潔性

D.商業(yè)性

5.以下哪個(gè)不是廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體費(fèi)用

C.廣告內(nèi)容

D.媒體影響力

6.廣告代理公司的核心職能是：

A.廣告設(shè)計(jì)

B.廣告制作

C.廣告策劃

D.廣告銷(xiāo)售

7.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告真實(shí)合法

B.廣告公平競(jìng)爭(zhēng)

C.廣告保護(hù)隱私

D.廣告促進(jìn)銷(xiāo)售

8.廣告效果評(píng)估中最常用的定量指標(biāo)是：

A.看眾數(shù)

B.記憶度

C.點(diǎn)擊率

D.轉(zhuǎn)化率

9.廣告創(chuàng)意的目的是：

A.吸引消費(fèi)者注意

B.傳遞品牌信息

C.創(chuàng)造品牌情感

D.以上都是

10.廣告投放的最佳時(shí)機(jī)選擇主要依據(jù)：

A.廣告預(yù)算

B.市場(chǎng)需求

C.廣告內(nèi)容

D.媒體特性

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A,B,C,D

4.D

5.A,B,C,D

6.D

7.A,B,C

8.D

9.A,B,C

10.D

二、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒體選擇、廣告投放與效果評(píng)估。

2.廣告創(chuàng)意的三大原則：獨(dú)特性（創(chuàng)意要新穎、獨(dú)特）、說(shuō)服力（創(chuàng)意要能夠吸引目標(biāo)受眾，傳達(dá)廣告信息）、可執(zhí)行性（創(chuàng)意要在實(shí)際操作中可行）。

3.廣告投放的五大要素：投放時(shí)間、投放地點(diǎn)、投放方式、投放媒介、投放預(yù)算。

4.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)：覆蓋率、曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌認(rèn)知度、品牌好感度等。

四、論述題

1.廣告策劃過(guò)程中平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作的關(guān)系，需要確保創(chuàng)意具有創(chuàng)新性和吸引力，同時(shí)也