2024年廣告設(shè)計(jì)師目標(biāo)群體分析試題及答案

2024年廣告設(shè)計(jì)師目標(biāo)群體分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師需要考慮的目標(biāo)群體特征？

A.年齡

B.性別

C.地理位置

D.收入水平

E.消費(fèi)習(xí)慣

2.在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪些方法較為常用？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.市場(chǎng)調(diào)研

3.以下哪些因素會(huì)影響目標(biāo)群體的選擇？

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.政策法規(guī)

4.在分析目標(biāo)群體時(shí)，以下哪些指標(biāo)較為重要？

A.人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

B.心理統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

C.行為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

D.收入統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

E.地域統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

5.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)心理？

A.從眾心理

B.逆反心理

C.求異心理

D.求實(shí)心理

E.求美心理

6.在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.目標(biāo)群體的規(guī)模

B.目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)力

C.目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣

D.目標(biāo)群體的消費(fèi)心理

E.目標(biāo)群體的地域分布

7.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)行為？

A.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

B.購(gòu)買(mǎi)頻率

C.購(gòu)買(mǎi)金額

D.購(gòu)買(mǎi)渠道

E.購(gòu)買(mǎi)滿意度

8.在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪些方法可以幫助廣告設(shè)計(jì)師更好地了解目標(biāo)群體？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

E.廣告策略

9.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者需求？

A.基本需求

B.發(fā)展需求

C.享受需求

D.安全需求

E.社交需求

10.在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.目標(biāo)群體的文化背景

B.目標(biāo)群體的價(jià)值觀

C.目標(biāo)群體的生活方式

D.目標(biāo)群體的興趣愛(ài)好

E.目標(biāo)群體的消費(fèi)觀念

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，年齡是唯一需要考慮的因素。（×）

2.目標(biāo)群體的規(guī)模越大，廣告設(shè)計(jì)師在制定廣告策略時(shí)就越容易。（×）

3.深度訪談是進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)最常用的方法。（×）

4.消費(fèi)習(xí)慣是影響目標(biāo)群體選擇的重要因素之一。（√）

5.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（×）

6.市場(chǎng)細(xì)分是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)必須進(jìn)行的步驟。（√）

7.目標(biāo)群體的地域分布對(duì)廣告設(shè)計(jì)師制定廣告策略沒(méi)有影響。（×）

8.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，可以忽略消費(fèi)者的心理需求。（×）

9.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。（√）

10.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的生活方式。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的方法。

2.說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，為何要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

3.列舉至少三種廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)常用的調(diào)查方法。

4.分析廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，如何根據(jù)消費(fèi)者的文化背景調(diào)整廣告策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，如何結(jié)合消費(fèi)者心理和行為特點(diǎn)，制定有效的廣告策略。

2.闡述廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，提高目標(biāo)群體分析的準(zhǔn)確性和廣告投放效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告設(shè)計(jì)師在目標(biāo)群體分析中常用的市場(chǎng)細(xì)分變量？

A.年齡

B.收入

C.地理位置

D.產(chǎn)品特性

2.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素？

A.需求

B.信念

C.情感

D.價(jià)格

3.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪個(gè)不是重要的心理統(tǒng)計(jì)指標(biāo)？

A.消費(fèi)態(tài)度

B.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)滿意度

D.消費(fèi)習(xí)慣

4.以下哪個(gè)不是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)考慮的地域分布因素？

A.行政區(qū)域

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.人口密度

D.交通狀況

5.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要依據(jù)？

A.目標(biāo)群體的需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)品牌形象

D.廣告預(yù)算

6.以下哪個(gè)不是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)關(guān)注的消費(fèi)行為指標(biāo)？

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)金額

C.購(gòu)買(mǎi)渠道

D.產(chǎn)品使用頻率

7.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的消費(fèi)心理？

A.從眾心理

B.逆反心理

C.求異心理

D.求穩(wěn)心理

8.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒體

C.廣告預(yù)算

D.目標(biāo)群體分析

9.以下哪個(gè)不是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者需求？

A.基本需求

B.發(fā)展需求

C.享受需求

D.消費(fèi)習(xí)慣

10.廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)，以下哪個(gè)不是重要的行為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)？

A.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

B.購(gòu)買(mǎi)頻率

C.購(gòu)買(mǎi)滿意度

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計(jì)師在分析目標(biāo)群體時(shí)，需要全面考慮各個(gè)方面的特征，包括年齡、性別、地理位置、收入水平和消費(fèi)習(xí)慣等。

2.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和廣告策略都是廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)常用的方法和步驟。

3.ABCDE

解析思路：目標(biāo)群體的規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和地域分布都是廣告設(shè)計(jì)師在制定廣告策略時(shí)需要考慮的重要因素。

4.ABCDE

解析思路：人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、心理統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、行為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、收入統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和地域統(tǒng)計(jì)指標(biāo)都是分析目標(biāo)群體時(shí)需要關(guān)注的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。

5.ABCDE

解析思路：從眾心理、逆反心理、求異心理、求實(shí)心理和求美心理都是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中可能表現(xiàn)出的心理特征。

6.ABCDE

解析思路：目標(biāo)群體的規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和地域分布都是進(jìn)行目標(biāo)群體分析時(shí)需要考慮的因素。

7.ABCDE

解析思路：購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)金額、購(gòu)買(mǎi)渠道和購(gòu)買(mǎi)滿意度都是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為中體現(xiàn)出來(lái)的重要方面。

8.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和廣告策略都是幫助廣告設(shè)計(jì)師更好地了解目標(biāo)群體并制定廣告策略的方法。

9.ABCDE

解析思路：基本需求、發(fā)展需求、享受需求、安全需求和社交需求都是消費(fèi)者的需求層次，廣告設(shè)計(jì)師需要根據(jù)這些需求來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。

10.ABCDE

解析思路：文化背景、價(jià)值觀、生活方式、興趣愛(ài)好和消費(fèi)觀念都是消費(fèi)者的背景特征，廣告設(shè)計(jì)師需要考慮這些因素來(lái)調(diào)整廣告策略。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：年齡只是眾多考慮因素之一，不能作為唯一因素。

2.×

解析思路：目標(biāo)群體規(guī)模大，競(jìng)爭(zhēng)可能更激烈，廣告策略需要更加精細(xì)。

3.×

解析思路：深度訪談是方法之一，但不是最常用的，市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)收集更為常用。

4.√

解析思路：消費(fèi)習(xí)慣直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受度和購(gòu)買(mǎi)行為。

5.×

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況是廣告策略制定的重要參考。

6.√

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)群體分析的基礎(chǔ)步驟。

7.×

解析思路：地域分布影響消費(fèi)者的接受度和購(gòu)買(mǎi)行為。

8.×

解析思路：消費(fèi)者的心理需求是廣告創(chuàng)意和策略制定的重要依據(jù)。

9.√

解析思路：購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

10.×

解析思路：消費(fèi)者的生活方式會(huì)影響其對(duì)產(chǎn)品和廣告的反應(yīng)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)識(shí)別和劃分具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體，廣告設(shè)計(jì)師可以根據(jù)這些群體制定更有針對(duì)性的廣告策略。

2.解析思路：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)師了解消費(fèi)者行為和需求，從而設(shè)計(jì)出能夠引起共鳴的廣告內(nèi)容的關(guān)鍵。

3.解析思路：常用的調(diào)查方法包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等，這些方法可以幫助廣告設(shè)計(jì)師收集到關(guān)于目標(biāo)群體的第一手資料。

4.解析思路：廣告設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者的文化背景，可以調(diào)整廣告的視覺(jué)元素