廣告企業(yè)與組織管理考核試卷

廣告企業(yè)與組織管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估廣告企業(yè)在組織管理方面的知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用能力，包括組織結(jié)構(gòu)、人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理、創(chuàng)新與變革等方面的理解和實(shí)踐。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基本形式？（）

A.直線制

B.直線職能制

C.矩陣制

D.事業(yè)部制

2.人力資源規(guī)劃的首要任務(wù)是（）。

A.員工招聘

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.績(jī)效管理

D.人力資源需求預(yù)測(cè)

3.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.推廣

4.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的職能？（）

A.資金籌措

B.成本控制

C.風(fēng)險(xiǎn)管理

D.人力資源配置

5.廣告企業(yè)創(chuàng)新與變革的首要目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.提升品牌形象

C.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

6.下列哪項(xiàng)不屬于廣告企業(yè)人力資源管理的原則？（）

A.人力資源開(kāi)發(fā)

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.業(yè)績(jī)導(dǎo)向

D.穩(wěn)定性優(yōu)先

7.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，4P理論不包括（）。

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.技術(shù)支持

8.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的基本要素？（）

A.資產(chǎn)

B.負(fù)債

C.所有者權(quán)益

D.產(chǎn)品研發(fā)

9.廣告企業(yè)組織文化中，不包括（）。

A.價(jià)值觀

B.使命

C.激勵(lì)機(jī)制

D.行為規(guī)范

10.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)人力資源規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.人員招聘計(jì)劃

B.培訓(xùn)與發(fā)展計(jì)劃

C.績(jī)效考核體系

D.薪酬福利體系

11.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)

12.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的方法？（）

A.預(yù)算管理

B.財(cái)務(wù)分析

C.資產(chǎn)管理

D.市場(chǎng)調(diào)研

13.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中，職能制組織的特點(diǎn)是（）。

A.管理層次較多

B.管理幅度較寬

C.管理專業(yè)化

D.管理靈活

14.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)人力資源管理的職能？（）

A.招聘與配置

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.績(jī)效管理

D.財(cái)務(wù)管理

15.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.市場(chǎng)調(diào)研

16.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的基本原則？（）

A.合法性原則

B.穩(wěn)健性原則

C.效率性原則

D.靈活性原則

17.廣告企業(yè)組織文化中，價(jià)值觀是（）。

A.組織文化的基礎(chǔ)

B.組織文化的核心

C.組織文化的目標(biāo)

D.組織文化的手段

18.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)人力資源規(guī)劃的過(guò)程？（）

A.需求預(yù)測(cè)

B.招聘與配置

C.績(jī)效考核

D.薪酬福利設(shè)計(jì)

19.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.利潤(rùn)最大化

20.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容？（）

A.資金管理

B.成本管理

C.利潤(rùn)管理

D.技術(shù)管理

21.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中，矩陣制組織的特點(diǎn)是（）。

A.管理層次較多

B.管理幅度較寬

C.管理專業(yè)化

D.管理靈活

22.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)人力資源管理的原則？（）

A.人力資源開(kāi)發(fā)

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.業(yè)績(jī)導(dǎo)向

D.穩(wěn)定性優(yōu)先

23.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境？（）

A.微觀環(huán)境

B.宏觀環(huán)境

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.市場(chǎng)調(diào)研

24.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的方法？（）

A.預(yù)算管理

B.財(cái)務(wù)分析

C.資產(chǎn)管理

D.市場(chǎng)調(diào)研

25.廣告企業(yè)組織文化中，行為規(guī)范是（）。

A.組織文化的基礎(chǔ)

B.組織文化的核心

C.組織文化的目標(biāo)

D.組織文化的手段

26.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)人力資源規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.人員招聘計(jì)劃

B.培訓(xùn)與發(fā)展計(jì)劃

C.績(jī)效考核體系

D.薪酬福利體系

27.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)

28.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的基本原則？（）

A.合法性原則

B.穩(wěn)健性原則

C.效率性原則

D.創(chuàng)新性原則

29.廣告企業(yè)組織文化中，使命是（）。

A.組織文化的基礎(chǔ)

B.組織文化的核心

C.組織文化的目標(biāo)

D.組織文化的手段

30.下列哪項(xiàng)不是廣告企業(yè)人力資源規(guī)劃的過(guò)程？（）

A.需求預(yù)測(cè)

B.招聘與配置

C.績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.企業(yè)規(guī)模

B.產(chǎn)品類型

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.企業(yè)文化

2.人力資源管理的職能包括（）。

A.招聘與配置

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.績(jī)效管理

D.薪酬福利管理

3.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

4.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的原則包括（）。

A.合法性原則

B.穩(wěn)健性原則

C.效率性原則

D.創(chuàng)新性原則

5.廣告企業(yè)組織文化的基本要素包括（）。

A.價(jià)值觀

B.使命

C.行為規(guī)范

D.組織結(jié)構(gòu)

6.人力資源規(guī)劃的過(guò)程包括（）。

A.需求預(yù)測(cè)

B.招聘與配置

C.培訓(xùn)與發(fā)展

D.績(jī)效考核

7.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者行為

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

8.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的職能包括（）。

A.資金籌措

B.成本控制

C.風(fēng)險(xiǎn)管理

D.投資管理

9.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的目標(biāo)包括（）。

A.提高效率

B.適應(yīng)市場(chǎng)變化

C.增強(qiáng)創(chuàng)新能力

D.優(yōu)化資源配置

10.人力資源管理的原則包括（）。

A.公平競(jìng)爭(zhēng)

B.業(yè)績(jī)導(dǎo)向

C.穩(wěn)定性優(yōu)先

D.人力資源開(kāi)發(fā)

11.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境分析包括（）。

A.微觀環(huán)境

B.宏觀環(huán)境

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.政策法規(guī)環(huán)境

12.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)包括（）。

A.提高經(jīng)濟(jì)效益

B.保證資金安全

C.優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)

D.促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

13.廣告企業(yè)組織文化的影響因素包括（）。

A.企業(yè)歷史

B.行業(yè)特點(diǎn)

C.領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格

D.員工素質(zhì)

14.人力資源管理的招聘渠道包括（）。

A.校園招聘

B.社會(huì)招聘

C.內(nèi)部招聘

D.外部招聘

15.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣策略包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

16.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的風(fēng)險(xiǎn)管理包括（）。

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

17.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)原則包括（）。

A.分工協(xié)作

B.管理幅度

C.管理層次

D.權(quán)責(zé)一致

18.人力資源管理的培訓(xùn)與發(fā)展包括（）。

A.基本技能培訓(xùn)

B.專業(yè)技能培訓(xùn)

C.領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

D.創(chuàng)新能力培訓(xùn)

19.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略還包括（）。

A.人員推銷

B.銷售促進(jìn)

C.品牌管理

D.顧客關(guān)系管理

20.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的預(yù)算管理包括（）。

A.收入預(yù)算

B.支出預(yù)算

C.投資預(yù)算

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的______，是影響組織效率和企業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.人力資源管理的______，是確保企業(yè)人力資源合理配置和有效利用的基礎(chǔ)。

3.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的______，是提高市場(chǎng)占有率和品牌知名度的關(guān)鍵。

4.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的______，是保障企業(yè)財(cái)務(wù)安全和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

5.廣告企業(yè)組織文化的______，是凝聚員工、提升企業(yè)凝聚力的核心。

6.人力資源規(guī)劃的______，是制定招聘、培訓(xùn)、績(jī)效考核等計(jì)劃的依據(jù)。

7.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的______，是滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)。

8.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的______，是衡量企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的重要指標(biāo)。

9.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的______，是組織內(nèi)部溝通和協(xié)調(diào)的橋梁。

10.人力資源管理的______，是提高員工素質(zhì)和技能的有效途徑。

11.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的______，是傳遞產(chǎn)品信息、吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

12.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的______，是確保企業(yè)資金流動(dòng)性和償債能力的重要措施。

13.廣告企業(yè)組織文化的______，是塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

14.人力資源規(guī)劃的______，是評(píng)估人力資源需求與供給平衡狀況的重要方法。

15.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的______，是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度、提高品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。

16.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的______，是控制成本、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

17.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的______，是確保組織高效運(yùn)轉(zhuǎn)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)。

18.人力資源管理的______，是激發(fā)員工潛能、實(shí)現(xiàn)個(gè)人與企業(yè)共同發(fā)展的關(guān)鍵。

19.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的______，是滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵。

20.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的______，是保障企業(yè)財(cái)務(wù)安全和經(jīng)濟(jì)效益的重要措施。

21.廣告企業(yè)組織文化的______，是塑造企業(yè)核心價(jià)值觀、提升企業(yè)凝聚力的關(guān)鍵。

22.人力資源規(guī)劃的______，是確保人力資源合理配置和有效利用的重要手段。

23.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的______，是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵。

24.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的______，是衡量企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的重要指標(biāo)。

25.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的______，是組織內(nèi)部溝通和協(xié)調(diào)的橋梁。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化而調(diào)整。（）

2.人力資源管理的首要任務(wù)是招聘到最優(yōu)秀的人才。（）

3.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

4.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的核心是成本控制。（）

5.廣告企業(yè)組織文化的形成完全取決于企業(yè)創(chuàng)始人的個(gè)人喜好。（）

6.人力資源規(guī)劃的目的是為了減少企業(yè)的人力成本。（）

7.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣策略中，廣告是最有效的方式。（）

8.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的預(yù)算管理是無(wú)關(guān)緊要的。（）

9.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)該追求管理的絕對(duì)集中。（）

10.人力資源管理的績(jī)效管理是為了懲罰表現(xiàn)不佳的員工。（）

11.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略中，價(jià)格策略不受市場(chǎng)需求影響。（）

12.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過(guò)購(gòu)買保險(xiǎn)來(lái)完全規(guī)避。（）

13.廣告企業(yè)組織文化的價(jià)值觀是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。（）

14.人力資源規(guī)劃的招聘計(jì)劃應(yīng)該優(yōu)先考慮內(nèi)部員工的晉升。（）

15.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣策略中，促銷活動(dòng)比廣告更有效。（）

16.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的預(yù)算管理應(yīng)該根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。（）

17.廣告企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)該避免過(guò)度分工。（）

18.人力資源管理的培訓(xùn)與發(fā)展應(yīng)該只針對(duì)管理層。（）

19.廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略是其他策略的基礎(chǔ)。（）

20.廣告企業(yè)財(cái)務(wù)管理的財(cái)務(wù)分析應(yīng)該忽略非財(cái)務(wù)因素的影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家廣告企業(yè)在組織管理方面存在的不足，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.論述人力資源規(guī)劃在廣告企業(yè)組織管理中的重要性，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)人力資源規(guī)劃提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.闡述廣告企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，如何運(yùn)用財(cái)務(wù)管理的方法來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益。

4.結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，探討廣告企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)新與變革來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化，并保持持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某廣告公司近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但由于組織結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致內(nèi)部溝通不暢，員工工作效率低下。公司管理層意識(shí)到問(wèn)題后，決定進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。請(qǐng)分析以下案例中存在的問(wèn)題，并提出具體的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整方案。

案例背景：

-公司成立10年，員工人數(shù)從最初的20人增長(zhǎng)到現(xiàn)在的100人。

-公司業(yè)務(wù)涵蓋廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體投放等。

-公司組織結(jié)構(gòu)為直線職能制，各部門之間溝通協(xié)調(diào)困難。

-近期出現(xiàn)多個(gè)項(xiàng)目延誤，客戶滿意度下降。

2.案例題：

某廣告企業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，客戶需求多樣化，企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新動(dòng)力不足的問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析企業(yè)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例背景：

-企業(yè)成立15年，擁有穩(wěn)定的客戶群體。

-近年來(lái)，新入行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，客戶對(duì)廣告服務(wù)的個(gè)性化需求增加。

-企業(yè)內(nèi)部缺乏創(chuàng)新意識(shí)，員工工作積極性不高。

-企業(yè)財(cái)務(wù)狀況良好，但市場(chǎng)份額有所下降。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.組織結(jié)構(gòu)

2.人力資源需求預(yù)測(cè)

3.產(chǎn)品策略

4.成本控制

5.價(jià)值觀

6.需求預(yù)測(cè)

7.市場(chǎng)定位

8.盈利能力

9.管理層

10.培訓(xùn)

11.推廣策略

12.資金管理

13.企業(yè)形象

1