煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施路徑選擇策略研究考核試卷

煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施路徑選擇策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施路徑選擇策略的理解和掌握程度，考察其分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，以及實(shí)際操作的策略水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的核心是（）。

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品多樣化

C.市場(chǎng)拓展

D.成本控制

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容（）？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.政策法規(guī)

3.煤炭制品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（）。

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

B.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

C.有效的營(yíng)銷策略

D.上述都是

4.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)滲透策略中，常用的手段是（）。

A.降價(jià)促銷

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.以上都是

5.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中，通過(guò)新建銷售渠道屬于（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

6.煤炭制品企業(yè)制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，應(yīng)考慮的因素不包括（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.煤炭制品企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素（）？

A.資金實(shí)力

B.技術(shù)水平

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政府政策

8.煤炭制品企業(yè)選擇市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用因素（）？

A.地理區(qū)域

B.產(chǎn)品用途

C.消費(fèi)者心理

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

9.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容（）？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.人力資源

10.煤炭制品企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是重要考慮因素（）？

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)實(shí)力

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

11.煤炭制品企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)保護(hù)策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用手段（）？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格聯(lián)盟

C.技術(shù)封鎖

D.服務(wù)創(chuàng)新

12.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是國(guó)際化戰(zhàn)略（）？

A.進(jìn)口業(yè)務(wù)

B.出口業(yè)務(wù)

C.海外并購(gòu)

D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展

13.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的三個(gè)層次（）？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.企業(yè)形象定位

14.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的主要依據(jù)（）？

A.消費(fèi)者需求

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)規(guī)模

15.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的內(nèi)容（）？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

16.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略（）？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.渠道拓展

D.價(jià)格調(diào)整

17.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的原則（）？

A.可行性

B.差異化

C.可持續(xù)性

D.資源匹配

18.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)（）？

A.可識(shí)別性

B.可衡量性

C.可進(jìn)入性

D.競(jìng)爭(zhēng)性

19.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)環(huán)境分析的內(nèi)容（）？

A.宏觀環(huán)境

B.行業(yè)環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

20.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)進(jìn)入的方式（）？

A.合作經(jīng)營(yíng)

B.自行投資

C.聯(lián)合并購(gòu)

D.代理銷售

21.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)保護(hù)策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)保護(hù)的手段（）？

A.法律保護(hù)

B.技術(shù)保護(hù)

C.人力資源保護(hù)

D.資源保護(hù)

22.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是國(guó)際化戰(zhàn)略的層次（）？

A.市場(chǎng)進(jìn)入

B.市場(chǎng)拓展

C.市場(chǎng)鞏固

D.市場(chǎng)退出

23.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的作用（）？

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.優(yōu)化資源配置

D.增加企業(yè)利潤(rùn)

24.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的步驟（）？

A.確定細(xì)分市場(chǎng)

B.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

C.選擇細(xì)分市場(chǎng)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

25.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的方法（）？

A.案例分析

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.五力模型分析

26.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)進(jìn)入的障礙（）？

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

27.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)保護(hù)策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)保護(hù)的意義（）？

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.保障企業(yè)利益

D.促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

28.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是國(guó)際化戰(zhàn)略的類型（）？

A.進(jìn)口貿(mào)易

B.出口貿(mào)易

C.海外投資

D.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展

29.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的要素（）？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

30.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)（）？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求變化

C.資源配置

D.企業(yè)實(shí)力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集以下哪些信息（）？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策法規(guī)

2.煤炭制品企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵因素（）？

A.產(chǎn)品特性

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.價(jià)格策略

3.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)滲透策略的目的是（）。

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升品牌價(jià)值

4.以下哪些是煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的途徑（）？

A.新市場(chǎng)開(kāi)拓

B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.新渠道建設(shè)

D.新客戶開(kāi)發(fā)

5.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分變量（）？

A.地理變量

B.行業(yè)變量

C.消費(fèi)者心理變量

D.消費(fèi)者行為變量

6.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容（）？

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.政治因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

7.煤炭制品企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，以下哪些是考慮的因素（）？

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)實(shí)力

D.政策環(huán)境

8.煤炭制品企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)保護(hù)策略的目的是（）。

A.防止市場(chǎng)被侵占

B.保障企業(yè)利潤(rùn)

C.維護(hù)市場(chǎng)秩序

D.提高消費(fèi)者信任

9.以下哪些是煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的類型（）？

A.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展

B.國(guó)際市場(chǎng)拓展

C.市場(chǎng)多元化

D.市場(chǎng)集中化

10.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略的目的是（）。

A.明確目標(biāo)市場(chǎng)

B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化資源配置

D.提升企業(yè)品牌形象

11.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備的條件（）？

A.可識(shí)別性

B.可衡量性

C.可進(jìn)入性

D.利潤(rùn)性

12.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)環(huán)境分析的方法（）？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型分析

D.案例分析

13.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)考慮以下哪些因素（）？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.投資回報(bào)

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政策法規(guī)

14.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)保護(hù)策略的常用手段包括（）。

A.價(jià)格保護(hù)

B.技術(shù)保護(hù)

C.品牌保護(hù)

D.專利保護(hù)

15.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的實(shí)施步驟包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定戰(zhàn)略

C.實(shí)施策略

D.評(píng)估效果

16.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略的實(shí)施包括以下哪些環(huán)節(jié)（）？

A.市場(chǎng)研究

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.定位策略制定

D.定位策略執(zhí)行

17.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)（）？

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)細(xì)

B.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)粗

C.市場(chǎng)細(xì)分不具可操作性

D.市場(chǎng)細(xì)分成本過(guò)高

18.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是微觀環(huán)境分析的內(nèi)容（）？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.供應(yīng)商

C.顧客

D.渠道

19.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)遵循以下哪些原則（）？

A.可行性原則

B.競(jìng)爭(zhēng)原則

C.利潤(rùn)原則

D.創(chuàng)新原則

20.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)保護(hù)策略的意義包括（）。

A.保護(hù)企業(yè)權(quán)益

B.促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

C.維護(hù)消費(fèi)者利益

D.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

3.差異化戰(zhàn)略的核心是提供______的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.市場(chǎng)滲透策略的目標(biāo)是______。

5.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的途徑包括______、______和______。

6.市場(chǎng)細(xì)分的基本變量包括______、______、______和______。

7.宏觀環(huán)境分析中，政治因素包括______、______和______。

8.市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)考慮______、______和______。

9.市場(chǎng)保護(hù)策略的目的是______。

10.市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的類型包括______、______和______。

11.市場(chǎng)定位策略的目的是______。

12.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)確保細(xì)分市場(chǎng)具有______、______、______和______。

13.市場(chǎng)分析的方法包括______、______、______和______。

14.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)遵循______、______和______原則。

15.市場(chǎng)保護(hù)策略的常用手段包括______、______和______。

16.市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的實(shí)施步驟包括______、______和______。

17.市場(chǎng)定位策略的實(shí)施包括______、______和______環(huán)節(jié)。

18.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)避免細(xì)分市場(chǎng)過(guò)于______。

19.市場(chǎng)分析時(shí)，微觀環(huán)境分析的內(nèi)容包括______、______、______和______。

20.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、______和______。

21.市場(chǎng)保護(hù)策略的意義包括______、______和______。

22.市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的實(shí)施需要不斷______和______。

23.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)定位策略的實(shí)施需要______和______。

24.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的______和______。

25.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃只關(guān)注產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)拓展。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)觀察法、訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。（）

3.差異化戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化。（）

4.市場(chǎng)滲透策略的目標(biāo)是通過(guò)提高現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。（）

5.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的途徑包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新市場(chǎng)開(kāi)拓和新渠道建設(shè)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分變量中，地理變量是指消費(fèi)者的地理位置。（）

7.宏觀環(huán)境分析中的經(jīng)濟(jì)因素包括國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和失業(yè)率。（）

8.市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)完全基于企業(yè)的資金實(shí)力。（）

9.市場(chǎng)保護(hù)策略的目的是為了限制競(jìng)爭(zhēng)，提高企業(yè)利潤(rùn)。（）

10.市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的類型包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展和國(guó)際市場(chǎng)拓展。（）

11.市場(chǎng)定位策略的目的是確定企業(yè)在消費(fèi)者心目中的位置。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)必須是可操作的，否則無(wú)法進(jìn)行營(yíng)銷。（）

13.市場(chǎng)分析的方法中，SWOT分析用于評(píng)估企業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境。（）

14.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)遵循市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、投資回報(bào)和競(jìng)爭(zhēng)格局原則。（）

15.市場(chǎng)保護(hù)策略的常用手段包括價(jià)格保護(hù)、技術(shù)保護(hù)和品牌保護(hù)。（）

16.市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的實(shí)施步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、制定戰(zhàn)略和實(shí)施策略。（）

17.市場(chǎng)定位策略的實(shí)施包括市場(chǎng)研究、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位策略執(zhí)行。（）

18.煤炭制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)避免細(xì)分市場(chǎng)過(guò)于細(xì)碎。（）

19.市場(chǎng)分析時(shí)，微觀環(huán)境分析的內(nèi)容包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商、顧客和渠道。（）

20.煤炭制品企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策環(huán)境和投資回報(bào)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.煤炭制品企業(yè)如何制定有效市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，闡述其關(guān)鍵步驟和注意事項(xiàng)。

2.請(qǐng)分析煤炭制品企業(yè)在市場(chǎng)拓展過(guò)程中可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.結(jié)合煤炭制品企業(yè)的實(shí)際情況，論述如何選擇合適的實(shí)施路徑，確保市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

4.請(qǐng)討論煤炭制品企業(yè)在制定市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，如何平衡短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某煤炭制品企業(yè)近年來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品需求下降的困境。企業(yè)希望通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。請(qǐng)分析該企業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃建議。

2.案例背景：

某煤炭制品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但對(duì)企業(yè)所處行業(yè)的外部環(huán)境和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)了解有限。請(qǐng)針對(duì)以下問(wèn)題進(jìn)行分析和解答：

（1）如何對(duì)該企業(yè)所處行業(yè)進(jìn)行宏觀環(huán)境分析？

（2）如何評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的潛力和風(fēng)險(xiǎn)？

（3）針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，該企業(yè)應(yīng)采取何種市場(chǎng)進(jìn)入策略？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.A

19.C

20.D

21.C

22.D

23.D

24.A

25.B

26.D

27.C

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B

4.A,B,C,