糖果與巧克力企業(yè)品牌延伸與多元化發(fā)展考核試卷

糖果與巧克力企業(yè)品牌延伸與多元化發(fā)展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估糖果與巧克力企業(yè)品牌延伸與多元化發(fā)展的策略實(shí)施效果，考察考生對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的品牌延伸方式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.使用品牌延伸

C.市場(chǎng)滲透

D.聯(lián)合品牌

2.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展的第一步是：（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.選擇進(jìn)入的行業(yè)

C.制定多元化戰(zhàn)略

D.獲取資源

3.以下哪個(gè)不是影響品牌延伸成功的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的接受度

B.企業(yè)內(nèi)部資源的匹配度

C.品牌認(rèn)知度

D.財(cái)務(wù)狀況

4.糖果企業(yè)推出巧克力系列產(chǎn)品，屬于哪種品牌延伸？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.縱深延伸

D.平行延伸

5.以下哪項(xiàng)不是多元化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.資源分散

B.管理難度增加

C.品牌形象受損

D.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

6.糖果企業(yè)通過(guò)收購(gòu)巧克力品牌來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這屬于哪種多元化戰(zhàn)略？（）

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.縱向多元化

7.企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致品牌稀釋？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

B.市場(chǎng)定位清晰

C.產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)

D.品牌認(rèn)知度高

8.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的常見(jiàn)策略？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.跨界合作

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場(chǎng)細(xì)分

9.糖果企業(yè)推出兒童營(yíng)養(yǎng)棒，屬于哪種產(chǎn)品線策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品線縮短

C.產(chǎn)品線填補(bǔ)

D.產(chǎn)品線重組

10.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致戰(zhàn)略沖突？（）

A.資源互補(bǔ)

B.技術(shù)共享

C.目標(biāo)市場(chǎng)不同

D.企業(yè)規(guī)模相當(dāng)

11.以下哪項(xiàng)不是影響品牌延伸成功的外部因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

12.糖果企業(yè)推出新口味巧克力，屬于哪種產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品線調(diào)整

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

13.以下哪項(xiàng)不是多元化發(fā)展的關(guān)鍵成功因素？（）

A.管理團(tuán)隊(duì)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致品牌延伸失敗？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研充分

B.產(chǎn)品定位準(zhǔn)確

C.品牌認(rèn)知度低

D.市場(chǎng)需求旺盛

15.糖果企業(yè)通過(guò)社交媒體營(yíng)銷提升品牌知名度，這屬于哪種營(yíng)銷策略？（）

A.事件營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.公關(guān)營(yíng)銷

16.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展的前提條件？（）

A.資源整合能力

B.品牌影響力

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

17.糖果企業(yè)推出巧克力禮盒，屬于哪種產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線策略

B.產(chǎn)品組合策略

C.產(chǎn)品生命周期策略

D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

18.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌形象受損

B.產(chǎn)品質(zhì)量下降

C.市場(chǎng)需求不足

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

19.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.資源充足

B.市場(chǎng)需求旺盛

C.管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱

20.糖果企業(yè)推出巧克力冰淇淋，屬于哪種產(chǎn)品線策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品線縮短

C.產(chǎn)品線填補(bǔ)

D.產(chǎn)品線重組

21.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展的常見(jiàn)類型？（）

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.深度多元化

22.企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致品牌過(guò)度延伸？（）

A.產(chǎn)品線合理

B.市場(chǎng)需求旺盛

C.品牌認(rèn)知度高

D.資源充足

23.糖果企業(yè)通過(guò)跨界合作推出巧克力手機(jī)殼，這屬于哪種品牌延伸策略？（）

A.聯(lián)合品牌

B.跨界合作

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

24.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.政策支持

25.糖果企業(yè)推出巧克力月餅，屬于哪種產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品線調(diào)整

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

26.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的潛在機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.品牌影響力

C.資源整合能力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

27.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致多元化失??？（）

A.管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富

B.資源充足

C.市場(chǎng)需求旺盛

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱

28.糖果企業(yè)推出巧克力咖啡，屬于哪種產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線策略

B.產(chǎn)品組合策略

C.產(chǎn)品生命周期策略

D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

29.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的常見(jiàn)誤區(qū)？（）

A.忽視市場(chǎng)需求

B.品牌定位不清晰

C.產(chǎn)品線合理

D.市場(chǎng)調(diào)研不足

30.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪種情況容易導(dǎo)致戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.資源充足

B.市場(chǎng)需求旺盛

C.管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

2.以下哪些是影響糖果與巧克力企業(yè)多元化發(fā)展的外部因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.技術(shù)變革

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好

3.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些是品牌延伸成功的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌資產(chǎn)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.企業(yè)資源

4.以下哪些是多元化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

5.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的多元化戰(zhàn)略類型？（）

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.縱向多元化

6.以下哪些是影響品牌延伸成功的外部因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

7.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品線策略的常見(jiàn)類型？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品線縮短

C.產(chǎn)品線填補(bǔ)

D.產(chǎn)品線重組

8.以下哪些是影響糖果與巧克力企業(yè)品牌延伸的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.管理團(tuán)隊(duì)

C.資源配置

D.研發(fā)能力

9.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略選擇的重要考慮因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.資源匹配

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)愿景

10.以下哪些是品牌延伸的潛在機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)空白

B.消費(fèi)者需求

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.品牌影響力

11.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些是品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)

B.市場(chǎng)定位模糊

C.品牌認(rèn)知度低

D.資源不足

12.以下哪些是多元化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

B.技術(shù)進(jìn)步

C.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品策略的常見(jiàn)類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

D.產(chǎn)品生命周期管理

14.以下哪些是影響糖果與巧克力企業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵成功因素？（）

A.財(cái)務(wù)狀況

B.管理團(tuán)隊(duì)

C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.技術(shù)實(shí)力

15.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些是品牌延伸失敗的常見(jiàn)原因？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研不足

B.產(chǎn)品定位錯(cuò)誤

C.資源配置不合理

D.品牌形象受損

16.以下哪些是影響糖果與巧克力企業(yè)多元化發(fā)展的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.組織結(jié)構(gòu)

C.研發(fā)能力

D.企業(yè)文化

17.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理的常見(jiàn)方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)控制

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

18.以下哪些是品牌延伸的潛在挑戰(zhàn)？（）

A.品牌形象受損

B.產(chǎn)品質(zhì)量下降

C.市場(chǎng)需求不足

D.資源配置困難

19.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略選擇的重要考慮因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.資源匹配

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)愿景

20.以下哪些是影響品牌延伸成功的外部因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌延伸是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌名稱或______推出新產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。

2.糖果與巧克力企業(yè)的多元化發(fā)展通常分為_(kāi)_____和______兩種類型。

3.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，企業(yè)需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______等。

4.市場(chǎng)調(diào)研是品牌延伸前的重要環(huán)節(jié)，它可以幫助企業(yè)了解______、______和______等。

5.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______、______和______。

6.品牌延伸的成功與否，很大程度上取決于目標(biāo)市場(chǎng)的______、______和______。

7.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素包括______、______、______和______。

8.企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括______、______、______和______。

9.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，常見(jiàn)的多元化戰(zhàn)略類型包括______、______、______和______。

10.品牌延伸的成功往往需要______、______和______等多方面的支持。

11.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品的______、______和______。

12.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，企業(yè)需要評(píng)估______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)。

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)______或______的行業(yè)進(jìn)行拓展。

14.品牌延伸的常見(jiàn)誤區(qū)之一是______，這可能導(dǎo)致品牌稀釋。

15.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等因素對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的影響。

16.品牌延伸的成功往往需要企業(yè)內(nèi)部______、______和______的協(xié)同。

17.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)______或______的技術(shù)進(jìn)行整合。

18.品牌延伸的潛在機(jī)會(huì)之一是______，這可以幫助企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)。

19.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品的______、______和______。

20.品牌延伸的成功往往需要企業(yè)內(nèi)部______、______和______的協(xié)同。

21.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)______或______的資源進(jìn)行整合。

22.在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，企業(yè)需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______等。

23.品牌延伸的常見(jiàn)誤區(qū)之一是______，這可能導(dǎo)致品牌稀釋。

24.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等因素對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的影響。

25.品牌延伸的成功往往需要企業(yè)內(nèi)部______、______和______的協(xié)同。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，可以不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的接受度。（）

2.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展的目的是為了降低單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。（）

3.品牌延伸的成功與否，僅取決于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）

4.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品線的擴(kuò)展。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研在糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)不是必要的。（）

6.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

7.品牌延伸的成功往往需要企業(yè)內(nèi)部研發(fā)能力的支持。（）

8.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度相關(guān)的行業(yè)進(jìn)行拓展。（）

9.品牌延伸的常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)之一是品牌形象受損，但可以通過(guò)有效的市場(chǎng)推廣來(lái)避免。（）

10.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，可以忽視產(chǎn)品的質(zhì)量控制。（）

11.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮資源匹配度高的戰(zhàn)略。（）

12.品牌延伸的成功與否，與企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)無(wú)關(guān)。（）

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的需求變化。（）

14.品牌延伸的常見(jiàn)誤區(qū)之一是過(guò)度延伸，這可能導(dǎo)致品牌價(jià)值下降。（）

15.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新性。（）

16.企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，可以不考慮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

17.品牌延伸的成功往往需要企業(yè)內(nèi)部資源的合理配置。（）

18.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，應(yīng)選擇與現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行整合。（）

19.品牌延伸的潛在機(jī)會(huì)之一是市場(chǎng)空白，這可以幫助企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。（）

20.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)如何選擇合適的產(chǎn)品線進(jìn)行延伸？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)闡述糖果與巧克力企業(yè)在進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理？

3.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，談?wù)勀銓?duì)糖果與巧克力企業(yè)品牌延伸與多元化發(fā)展的趨勢(shì)的看法。

4.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)糖果與巧克力企業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略，包括品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品組合和營(yíng)銷策略等。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果與巧克力企業(yè)計(jì)劃推出一款針對(duì)老年消費(fèi)者的健康零食產(chǎn)品，企業(yè)希望利用其現(xiàn)有的“甜蜜時(shí)光”品牌進(jìn)行品牌延伸。請(qǐng)分析該企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

2.案例題：某知名巧克力品牌近年來(lái)嘗試進(jìn)入咖啡市場(chǎng)，推出巧克力咖啡產(chǎn)品。然而，市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該品牌在多元化發(fā)展過(guò)程中可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.A

5.D

6.B

7.C

8.D

9.A

10.D

11.D

12.A

13.D

14.C

15.C

16.D

17.B

18.D

19.B

20.A

21.D

22.A

23.B

24.D

25.C

26.A

27.D

28.B

29.D

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.品牌資產(chǎn)

2.相關(guān)多元化，非相關(guān)多元化

3.企業(yè)文化，管理團(tuán)隊(duì)，資源配置

4.市場(chǎng)規(guī)模，消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)格局

5.地理細(xì)分，人口細(xì)分，心理細(xì)分，行為細(xì)分

6.市場(chǎng)接受度，品牌認(rèn)知度，產(chǎn)品匹配度

7.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，管理風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)

8.品牌一致性，市場(chǎng)定位，產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)者需求

9.相關(guān)多元化，非相關(guān)多元化，橫向多元化，縱向多元化

10.資源整合，品牌建設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷

11.品質(zhì)，口感，包裝

12.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，品牌風(fēng)險(xiǎn)

13.高度相關(guān)，互補(bǔ)

14.品牌過(guò)度延伸

15.市場(chǎng)需求，資源配置，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

16.研發(fā)能力，生產(chǎn)效率，銷售渠道

17.高度相關(guān)，互補(bǔ)

18.市場(chǎng)空白

19.品質(zhì)，口感，包裝

20.資源整合，品牌建設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷

21.高度相關(guān)，互補(bǔ)

22.企業(yè)文化，管理團(tuán)隊(duì)，資源配置

23.品牌過(guò)度延伸

24.市場(chǎng)需求，資源配置，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

25.資源整合，品牌建設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

11.√

12.×

13.×

14.√

15.√

16.