廣告設(shè)計師考試外部市場調(diào)研題及答案

廣告設(shè)計師考試外部市場調(diào)研題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.外部市場調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解競爭對手

B.分析市場需求

C.評估市場容量

D.評估產(chǎn)品或服務(wù)性能

E.以上都是

2.以下哪些方法屬于外部市場調(diào)研？

A.競爭對手分析

B.客戶滿意度調(diào)查

C.銷售數(shù)據(jù)收集

D.市場趨勢分析

E.問卷調(diào)查

3.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪些信息是必須收集的？

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.目標客戶群體

D.競爭對手策略

E.產(chǎn)品或服務(wù)性能

4.以下哪些因素會影響市場調(diào)研的結(jié)果？

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研樣本的選擇

C.調(diào)研工具的準確性

D.調(diào)研數(shù)據(jù)的分析方法

E.以上都是

5.在進行外部市場調(diào)研時，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準確性？

A.選擇合適的調(diào)研方法

B.設(shè)計合理的調(diào)研問卷

C.對調(diào)研人員進行培訓(xùn)

D.對調(diào)研數(shù)據(jù)進行清洗和驗證

E.以上都是

6.以下哪些方法可以幫助廣告設(shè)計師了解競爭對手？

A.競爭對手的產(chǎn)品分析

B.競爭對手的廣告策略分析

C.競爭對手的市場份額分析

D.競爭對手的品牌形象分析

E.以上都是

7.在進行外部市場調(diào)研時，如何確保調(diào)研的全面性？

A.選擇多樣化的調(diào)研方法

B.擴大調(diào)研樣本范圍

C.分析多個數(shù)據(jù)來源

D.考慮不同市場細分

E.以上都是

8.以下哪些因素是影響廣告設(shè)計師進行外部市場調(diào)研的難度？

A.市場信息的不透明度

B.競爭對手的保密策略

C.市場數(shù)據(jù)的可獲得性

D.調(diào)研預(yù)算的限制

E.以上都是

9.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪些方法可以幫助廣告設(shè)計師了解市場需求？

A.分析市場趨勢

B.調(diào)查消費者需求

C.研究競爭對手的市場策略

D.了解市場容量

E.以上都是

10.以下哪些是外部市場調(diào)研的最終目標？

A.了解市場機會

B.評估市場風(fēng)險

C.制定市場策略

D.設(shè)計廣告方案

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.外部市場調(diào)研的主要目的是為了了解企業(yè)內(nèi)部情況。（×）

2.競爭對手分析是外部市場調(diào)研的核心內(nèi)容之一。（√）

3.問卷調(diào)查是唯一的外部市場調(diào)研方法。（×）

4.外部市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于廣告設(shè)計的決策。（√）

5.外部市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集應(yīng)該只關(guān)注定量數(shù)據(jù)。（×）

6.在進行外部市場調(diào)研時，樣本越大，結(jié)果越可靠。（√）

7.外部市場調(diào)研的成本與調(diào)研的深度成正比。（√）

8.市場調(diào)研可以完全消除市場的不確定性。（×）

9.競爭對手的產(chǎn)品分析有助于了解消費者的偏好。（√）

10.市場容量是衡量市場潛力的重要指標。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述外部市場調(diào)研在廣告設(shè)計中的重要性。

2.說明在進行外部市場調(diào)研時，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性和有效性。

3.列舉三種常用的外部市場調(diào)研方法，并簡要說明其優(yōu)缺點。

4.在進行外部市場調(diào)研時，如何處理調(diào)研過程中遇到的數(shù)據(jù)缺失和異常情況。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述外部市場調(diào)研對廣告設(shè)計師制定有效廣告策略的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析外部市場調(diào)研在廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其對廣告效果的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是外部市場調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.市場規(guī)模

B.產(chǎn)品需求

C.企業(yè)財務(wù)狀況

D.競爭對手分析

2.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪種方法最適用于收集消費者對產(chǎn)品的看法？

A.實地考察

B.焦點小組討論

C.問卷調(diào)查

D.市場試驗

3.以下哪項不是外部市場調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.進行數(shù)據(jù)分析

D.制定營銷策略

4.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪種方法最適用于收集大量數(shù)據(jù)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.文案分析

D.競爭對手分析

5.以下哪項不是影響外部市場調(diào)研成本的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研樣本

C.調(diào)研地區(qū)

D.調(diào)研時間

6.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪種方法最適用于了解市場趨勢？

A.競爭對手分析

B.市場分析報告

C.消費者訪談

D.銷售數(shù)據(jù)收集

7.以下哪項不是外部市場調(diào)研的目的？

A.了解市場機會

B.評估市場風(fēng)險

C.提高企業(yè)知名度

D.優(yōu)化產(chǎn)品性能

8.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪種方法最適用于了解消費者購買行為？

A.消費者訪談

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.市場份額分析

D.品牌形象調(diào)查

9.以下哪項不是外部市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？

A.行業(yè)報告

B.消費者反饋

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.天氣預(yù)報

10.在進行外部市場調(diào)研時，以下哪種方法最適用于了解競爭對手的市場策略？

A.競爭對手分析

B.行業(yè)報告

C.消費者訪談

D.銷售數(shù)據(jù)收集

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.外部市場調(diào)研在廣告設(shè)計中的重要性：

-幫助廣告設(shè)計師了解市場環(huán)境和競爭對手。

-提供準確的市場數(shù)據(jù)，支持廣告策略的制定。

-增強廣告設(shè)計的針對性和有效性。

2.確保調(diào)研數(shù)據(jù)可靠性和有效性的方法：

-選擇合適的調(diào)研方法。

-設(shè)計合理的調(diào)研問卷。

-確保樣本的代表性。

-對數(shù)據(jù)進行驗證和清洗。

3.三種常用的外部市場調(diào)研方法及優(yōu)缺點：

-問卷調(diào)查：優(yōu)點是成本低、速度快，缺點是樣本可能存在偏差。

-焦點小組討論：優(yōu)點是信息豐富、互動性強，缺點是樣本數(shù)量有限。

-實地考察：優(yōu)點是直觀、全面，缺點是成本高、耗時。

4.處理調(diào)研過程中數(shù)據(jù)缺失和異常情況的方法：

-對于缺失數(shù)據(jù)，可以使用插值法或平均值法進行填補。

-對于異常數(shù)據(jù)，可以通過統(tǒng)計方法進行識別和處理。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.外部市場調(diào)研對廣告設(shè)計師制定有效廣告策略的影響：

-提供市場信