細致分析助理廣告師考試試題及答案

細致分析助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.消費者

C.信息

D.媒介

E.目標

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可接受性

D.創(chuàng)意實用性

E.創(chuàng)意成本效益

3.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.廣告目標設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計

E.廣告效果評估

4.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.電視廣告

B.電臺廣告

C.報紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.戶外廣告

5.廣告效果評估的方法有：

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對比

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意評估

E.媒介效果評估

6.廣告文案的寫作原則包括：

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.邏輯性強

D.朗朗上口

E.通俗易懂

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：

A.對比

B.比喻

C.象征

D.幽默

E.情感訴求

8.以下哪些是廣告策劃中應(yīng)注意的問題？

A.市場調(diào)研的準確性

B.廣告目標的合理性

C.廣告策略的可行性

D.廣告創(chuàng)意的獨特性

E.廣告媒介的適用性

9.廣告策劃的目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)形象

D.滿足消費者需求

E.促進市場競爭

10.廣告創(chuàng)意的來源包括：

A.市場調(diào)研

B.消費者洞察

C.創(chuàng)意團隊靈感

D.競爭對手分析

E.行業(yè)趨勢研究

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品，因此廣告內(nèi)容應(yīng)完全真實，不得有任何夸大其詞的情況。（）

2.廣告創(chuàng)意必須具有獨特性，但不必考慮與品牌形象的一致性。（）

3.廣告策劃的步驟可以隨意調(diào)整，沒有固定的順序。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少，預(yù)算越高，選擇的媒介越好。（）

5.廣告文案的寫作應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語，以確保所有消費者都能理解。（）

6.廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的投入產(chǎn)出比。（）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多越好，可以增加廣告的吸引力。（）

8.廣告策劃中，市場調(diào)研的結(jié)果可以直接應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的制定。（）

9.廣告策劃的最終目標是提高品牌的市場份額，而不是提升品牌形象。（）

10.廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)該以創(chuàng)意團隊的主觀想法為主，不需要考慮市場調(diào)研的結(jié)果。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中“相關(guān)性”原則的含義。

3.列舉三種常見的廣告媒介，并簡述它們各自的特點。

4.闡述廣告文案寫作時應(yīng)注意的幾個關(guān)鍵點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中市場調(diào)研的重要性及其在廣告創(chuàng)意制定中的作用。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過情感訴求來增強廣告效果。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不是廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.產(chǎn)品

C.價格

D.媒介

E.服務(wù)

2.廣告策劃的第一步是：

A.廣告目標設(shè)定

B.廣告策略制定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告效果評估

E.市場調(diào)研

3.以下哪項不是廣告媒介的特點？

A.廣告受眾的廣泛性

B.廣告?zhèn)鞑サ募磿r性

C.廣告成本的差異性

D.廣告效果的不可控性

E.廣告信息的重復(fù)性

4.廣告文案中，以下哪項不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.排比

C.對比

D.擬人

E.抽象

5.廣告效果評估中最常用的定量方法是：

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對比

C.廣告成本效益分析

D.廣告創(chuàng)意評估

E.媒介效果評估

6.廣告創(chuàng)意中，以下哪項不是創(chuàng)意團隊需要考慮的因素？

A.市場調(diào)研結(jié)果

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.創(chuàng)意團隊的創(chuàng)意能力

E.廣告預(yù)算

7.廣告策劃中，以下哪項不是廣告目標設(shè)定時需要考慮的因素？

A.市場規(guī)模

B.產(chǎn)品特性

C.消費者心理

D.廣告預(yù)算

E.媒介選擇

8.以下哪項不是廣告文案寫作時應(yīng)遵循的原則？

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.邏輯性強

D.朗朗上口

E.客觀公正

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪項不是情感訴求的一種？

A.幽默

B.感人

C.激勵

D.驚悚

E.情感共鳴

10.廣告策劃的最終目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)形象

D.滿足消費者需求

E.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告的基本要素包括創(chuàng)意、消費者、信息、媒介和目標，這些都是廣告活動不可或缺的組成部分。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、相關(guān)性、可接受性、實用性和成本效益，這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意團隊創(chuàng)作出有效且吸引人的廣告。

3.ABCDE

解析思路：廣告策劃的步驟依次是市場調(diào)研、廣告目標設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計和廣告效果評估，這是一個系統(tǒng)性的過程。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒介的分類包括電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外等，這些媒介各有特點，適用于不同的廣告策略。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)對比、廣告成本效益分析、廣告創(chuàng)意評估和媒介效果評估，這些方法幫助評估廣告活動的效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告文案的寫作原則包括簡潔明了、有吸引力、邏輯性強、朗朗上口和通俗易懂，這些原則確保文案的有效傳播。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比、比喻、象征、幽默和情感訴求，這些手法用于增強廣告的吸引力和感染力。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中應(yīng)注意的問題包括市場調(diào)研的準確性、廣告目標的合理性、廣告策略的可行性、廣告創(chuàng)意的獨特性和廣告媒介的適用性。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃的目的是提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、提升企業(yè)形象、滿足消費者需求和促進市場競爭，這些目標共同構(gòu)成了廣告策劃的核心。

10.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源包括市場調(diào)研、消費者洞察、創(chuàng)意團隊靈感、競爭對手分析和行業(yè)趨勢研究，這些來源為創(chuàng)意提供了豐富的素材。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告雖然旨在推銷產(chǎn)品，但仍需遵循真實性原則，避免夸大其詞。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意需要與品牌形象保持一致，以確保品牌信息的連貫性。

3.×

解析思路：廣告策劃的步驟有固定的流程，按照邏輯順序進行可以確保策劃的系統(tǒng)性。

4.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)基于廣告目標、預(yù)算和受眾等因素，而不僅僅是預(yù)算的高低。

5.√

解析思路：廣告文案應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語，以適應(yīng)不同消費者的理解能力。

6.√

解析思路：廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告的投入產(chǎn)出比，確保廣告資源的有效利用。

7.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法雖多，但應(yīng)根據(jù)廣告目標和受眾選擇合適的表達方式。

8.√

解析思路：市場調(diào)研的結(jié)果為廣告創(chuàng)意提供了重要的依據(jù)，有助于創(chuàng)意團隊更好地把握市場趨勢。

9.×

解析思路：廣告策劃的目標包括提升品牌形象，而不僅僅是市場份額。

10.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)綜合考慮市場調(diào)研結(jié)果，以確保創(chuàng)意的實用性和可行性。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場調(diào)研、廣告目標設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計和廣告效果評估。

解析思路：廣告策劃的基本流程包括了解市場、設(shè)定目標、制定策略、設(shè)計創(chuàng)意和評估效果。

2.“相關(guān)性”原則指廣告創(chuàng)意應(yīng)與廣告目標和產(chǎn)品特性緊密相關(guān)，確保廣告信息與消費者需求相匹配。

解析思路：相關(guān)性原則強調(diào)創(chuàng)意與廣告目標和產(chǎn)品特性的緊密結(jié)合，提高廣告的有效性。

3.電視廣告、電臺廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告。特點：電視廣告覆蓋面廣，傳播速