助理廣告師考試多角度分析方法試題及答案

助理廣告師考試多角度分析方法試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本要素？

A.目標(biāo)市場

B.廣告信息

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.廣告媒介

E.廣告預(yù)算

2.以下哪種廣告定位策略適合于市場細(xì)分后的小眾市場？

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費者定位

D.價格定位

E.產(chǎn)品特性定位

3.廣告創(chuàng)意中的AIDA法則指的是什么？

A.引起注意（Attention）

B.產(chǎn)生興趣（Interest）

C.刺激欲望（Desire）

D.促成行動（Action）

E.以上都是

4.以下哪些是廣告媒介策劃的要點？

A.確定目標(biāo)受眾

B.選擇合適的廣告媒介

C.評估廣告媒介效果

D.制定廣告投放計劃

E.調(diào)整廣告投放策略

5.廣告效果評估的常用方法有哪些？

A.調(diào)查法

B.案例分析法

C.經(jīng)濟效益分析法

D.媒介效果分析法

E.競爭分析

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意說服力

D.創(chuàng)意視覺沖擊力

E.創(chuàng)意成本效益

7.以下哪種廣告類型適用于樹立品牌形象？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

E.文化廣告

8.廣告策劃中的SWOT分析法包括哪些內(nèi)容？

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.威脅（Threats）

E.競爭對手分析

9.以下哪些是廣告媒介策劃的注意事項？

A.遵循廣告法規(guī)

B.考慮廣告媒介的特點

C.關(guān)注廣告媒介受眾

D.注意廣告媒介費用

E.保持廣告媒介投放效果

10.以下哪種廣告形式適合于新產(chǎn)品推廣？

A.平面廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

E.社交媒體廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過程可以概括為“定位—創(chuàng)意—媒介—效果評估”四個階段。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意策略，它決定了廣告的整體風(fēng)格和表現(xiàn)形式。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)基于廣告目標(biāo)受眾的特點和媒介特性。（）

4.廣告效果評估的主要目的是衡量廣告投放的投入產(chǎn)出比。（）

5.廣告創(chuàng)意的AIDA法則中，“Action”指的是廣告信息必須能夠引導(dǎo)消費者采取行動。（）

6.廣告策劃中，市場調(diào)研是確保廣告策劃成功的基礎(chǔ)工作。（）

7.廣告媒介策劃時，應(yīng)優(yōu)先考慮廣告投放的成本因素。（）

8.廣告創(chuàng)意中的故事性元素能夠增強廣告的吸引力和記憶度。（）

9.廣告策劃應(yīng)遵循市場規(guī)律，同時也要注重企業(yè)自身的品牌形象。（）

10.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)作為調(diào)整廣告策略和優(yōu)化廣告投放的重要依據(jù)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”概念，并舉例說明。

3.列舉至少三種廣告媒介策劃時需要考慮的要素。

4.簡要說明廣告效果評估的重要性及其在廣告策劃中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代背景下，廣告策劃和創(chuàng)意應(yīng)如何適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告策劃中如何運用SWOT分析法來優(yōu)化廣告策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的初始階段？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告投放

2.廣告創(chuàng)意中的“ROI”指的是什么？

A.投資回報率

B.創(chuàng)意回報率

C.投資回報周期

D.創(chuàng)意回報周期

3.以下哪種廣告媒介適合于快速傳播信息？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

4.廣告策劃中的“4P”理論指的是什么？

A.產(chǎn)品、價格、促銷、渠道

B.品牌、定位、創(chuàng)意、媒介

C.目標(biāo)、策略、執(zhí)行、評估

D.研究、策劃、設(shè)計、投放

5.以下哪種廣告形式適合于建立品牌忠誠度？

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.服務(wù)廣告

D.公益廣告

6.廣告策劃中的“創(chuàng)意測試”目的是什么？

A.確保廣告創(chuàng)意的獨特性

B.評估廣告創(chuàng)意的市場接受度

C.確定廣告創(chuàng)意的傳播效果

D.優(yōu)化廣告創(chuàng)意的成本效益

7.以下哪種廣告媒介適合于針對特定區(qū)域市場進行廣告投放？

A.全國性報紙

B.地方性電視臺

C.社交媒體平臺

D.國際性雜志

8.廣告效果評估中的“品牌知名度”指標(biāo)主要衡量什么？

A.廣告投放的頻率

B.廣告投放的覆蓋范圍

C.消費者對品牌的認(rèn)知程度

D.廣告投放的預(yù)算分配

9.以下哪種廣告形式適合于新產(chǎn)品上市？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.戶外廣告

D.直郵廣告

10.廣告策劃中的“媒介組合”策略指的是什么？

A.選擇多種廣告媒介進行廣告投放

B.將廣告預(yù)算分配給不同的廣告媒介

C.在同一廣告媒介上投放多個廣告

D.結(jié)合多種廣告形式進行廣告投放

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本要素包括目標(biāo)市場、廣告信息、創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒介和廣告預(yù)算。

2.C

解析思路：消費者定位適合于市場細(xì)分后的小眾市場，因為它針對特定消費者群體的需求和偏好。

3.E

解析思路：AIDA法則包括引起注意、產(chǎn)生興趣、刺激欲望和促成行動，涵蓋了廣告創(chuàng)意的整個過程。

4.ABCD

解析思路：廣告媒介策劃的要點包括確定目標(biāo)受眾、選擇合適的廣告媒介、評估廣告媒介效果和制定廣告投放計劃。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的常用方法包括調(diào)查法、案例分析法、經(jīng)濟效益分析法和媒介效果分析法。

6.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)意獨特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意說服力和創(chuàng)意視覺沖擊力。

7.C

解析思路：企業(yè)廣告適合于樹立品牌形象，因為它專注于展示企業(yè)的價值觀和品牌故事。

8.ABCD

解析思路：SWOT分析法包括優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，用于全面分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境。

9.ABCDE

解析思路：廣告媒介策劃的注意事項包括遵循廣告法規(guī)、考慮媒介特點、關(guān)注受眾、注意費用和保持投放效果。

10.C

解析思路：互聯(lián)網(wǎng)廣告適合于新產(chǎn)品推廣，因為它能夠快速覆蓋廣泛的受眾群體。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確

解析思路：廣告策劃的基本流程包括定位、創(chuàng)意、媒介和效果評估。

2.正確

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意策略，它決定了廣告的整體風(fēng)格和表現(xiàn)形式。

3.正確

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的特點和媒介特性，以確保廣告的有效傳播。

4.正確

解析思路：廣告效果評估的主要目的是衡量廣告投放的投入產(chǎn)出比，以評估廣告的效果。

5.正確

解析思路：AIDA法則中，“Action”指的是廣告信息必須能夠引導(dǎo)消費者采取行動，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。

6.正確

解析思路：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)工作，有助于了解市場環(huán)境和消費者需求。

7.錯誤

解析思路：廣告媒介策劃時，應(yīng)優(yōu)先考慮廣告效果和目標(biāo)受眾，而非僅考慮成本因素。

8.正確

解析思路：故事性元素能夠增強廣告的吸引力和記憶度，使廣告更加生動有趣。

9.正確

解析思路：廣告策劃應(yīng)遵循市場規(guī)律，同時也要注重企業(yè)自身的品牌形象，實現(xiàn)品牌價值。

10.正確

解析思路：廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)作為調(diào)整廣告策略和優(yōu)化廣告投放的重要依據(jù)。

三、簡答題答案及解析思路

1.解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意設(shè)計、媒介策劃和效果評估。

2.解析思路：USP即“UniqueSellingProposition”，指的是獨特的銷售主張，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點。

3.解析思路：廣告媒介策劃時需考慮的要素包括受眾分析、媒介特性、廣告預(yù)算、投放時機和效果評估。

4.解析思路：廣告效果評估的重要性在于衡