新聞傳播媒介融合的閱讀題

綜合試卷第=PAGE1*2-11頁(yè)（共=NUMPAGES1*22頁(yè)） 綜合試卷第=PAGE1*22頁(yè)（共=NUMPAGES1*22頁(yè)）PAGE①姓名所在地區(qū)姓名所在地區(qū)身份證號(hào)密封線1.請(qǐng)首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號(hào)和所在地區(qū)名稱。2.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)內(nèi)填寫無(wú)關(guān)內(nèi)容。一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不是新媒體傳播的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.碎片化信息

D.受眾廣泛

2.媒介融合的核心理念是：

A.資源共享

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.內(nèi)容創(chuàng)新

D.以上都是

3.以下哪項(xiàng)不是媒介融合的推動(dòng)力？

A.技術(shù)進(jìn)步

B.政策支持

C.市場(chǎng)需求

D.人才流失

4.媒介融合中，以下哪種模式屬于垂直整合？

A.跨媒體整合

B.水平整合

C.混合整合

D.以上都不是

5.媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在：

A.提高傳播效率

B.降低成本

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

6.以下哪一項(xiàng)不是媒介融合的優(yōu)勢(shì)？

A.提高受眾滿意度

B.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

C.增加廣告收入

D.減少內(nèi)容創(chuàng)新

7.媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在：

A.改變新聞生產(chǎn)方式

B.優(yōu)化新聞傳播渠道

C.提升新聞傳播效果

D.以上都是

8.以下哪一項(xiàng)不是媒介融合面臨的挑戰(zhàn)？

A.技術(shù)難題

B.內(nèi)容同質(zhì)化

C.人才短缺

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

答案及解題思路：

1.答案：C

解題思路：新媒體傳播的特點(diǎn)通常包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾廣泛等。碎片化信息雖然是新媒體傳播的一種現(xiàn)象，但它不是其本質(zhì)特點(diǎn)，因此選擇C。

2.答案：D

解題思路：媒介融合的核心理念涵蓋了資源共享、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新等多個(gè)方面，因此選擇D。

3.答案：D

解題思路：技術(shù)進(jìn)步、政策支持和市場(chǎng)需求都是推動(dòng)媒介融合的重要因素，而人才流失則是媒介融合面臨的問(wèn)題之一，因此選擇D。

4.答案：A

解題思路：垂直整合通常指的是在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同環(huán)節(jié)之間進(jìn)行的整合，跨媒體整合正是這樣的模式，因此選擇A。

5.答案：D

解題思路：媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響是多方面的，包括提高傳播效率、降低成本和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此選擇D。

6.答案：D

解題思路：媒介融合的優(yōu)勢(shì)通常包括提高受眾滿意度、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增加廣告收入，減少內(nèi)容創(chuàng)新并不是其優(yōu)勢(shì)，因此選擇D。

7.答案：D

解題思路：媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在改變新聞生產(chǎn)方式、優(yōu)化新聞傳播渠道和提升新聞傳播效果，因此選擇D。

8.答案：D

解題思路：技術(shù)難題、內(nèi)容同質(zhì)化和人才短缺都是媒介融合面臨的挑戰(zhàn)，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是媒介融合的背景和外部因素，因此選擇D。

：二、填空題1.媒介融合的______是資源共享。

答案：核心要素

解題思路：在媒介融合過(guò)程中，資源共享是實(shí)現(xiàn)不同媒體形式互聯(lián)互通的關(guān)鍵，也是提高媒介整體運(yùn)營(yíng)效率的重要途徑。因此，資源共享被定義為媒介融合的核心要素。

2.媒介融合的______是技術(shù)創(chuàng)新。

答案：動(dòng)力

解題思路：信息技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)在媒介融合中的應(yīng)用推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的變革。技術(shù)創(chuàng)新作為媒介融合的主要?jiǎng)恿?，是推?dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的關(guān)鍵。

3.媒介融合的______是內(nèi)容創(chuàng)新。

答案：基礎(chǔ)

解題思路：在媒介融合的背景下，內(nèi)容創(chuàng)新成為基礎(chǔ)，有助于提升媒體內(nèi)容的價(jià)值，滿足不同受眾的需求。因此，內(nèi)容創(chuàng)新被視為媒介融合的基礎(chǔ)。

4.媒介融合的______是受眾廣泛。

答案：目標(biāo)

解題思路：媒介融合的目標(biāo)是拓展受眾群體，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。受眾廣泛性是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵因素。

5.媒介融合的______是互動(dòng)性強(qiáng)。

答案：特征

解題思路：媒介融合的特征之一是互動(dòng)性強(qiáng)，即受眾可以積極參與媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和反饋，這有助于增強(qiáng)媒體的吸引力。

6.媒介融合的______是傳播速度快。

答案：優(yōu)勢(shì)

解題思路：相較于傳統(tǒng)媒體，媒介融合在傳播速度方面具有明顯優(yōu)勢(shì)?？焖賯鞑ビ欣谔岣咝侣劦臅r(shí)效性，擴(kuò)大信息覆蓋面。

7.媒介融合的______是碎片化信息。

答案：現(xiàn)象

解題思路：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，信息呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。這是媒介融合過(guò)程中出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。

8.媒介融合的______是受眾多樣化。

答案：結(jié)果

解題思路：媒介融合導(dǎo)致受眾多樣化，滿足了不同受眾的個(gè)性化需求。這一結(jié)果有利于提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。三、判斷題1.媒介融合是指將不同類型的媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。（）

2.媒介融合是新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。（）

3.媒介融合可以提高新聞傳播的效率。（）

4.媒介融合可以降低新聞傳播的成本。（）

5.媒介融合可以增強(qiáng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。（）

6.媒介融合可以提升新聞傳播的效果。（）

7.媒介融合可以解決新聞傳播行業(yè)面臨的問(wèn)題。（）

8.媒介融合可以促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。（）

答案及解題思路：

答案：

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

解題思路：

1.媒介融合是指將不同類型的媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這是媒介融合的基本定義，因此該說(shuō)法正確。

2.媒介融合是新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等技術(shù)的發(fā)展，媒體形態(tài)不斷變化，媒介融合成為推動(dòng)新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此該說(shuō)法正確。

3.媒介融合可以提高新聞傳播的效率。通過(guò)整合不同媒體資源，可以更加快速、高效地傳播新聞信息，因此該說(shuō)法正確。

4.媒介融合可以降低新聞傳播的成本。整合媒體資源可以減少重復(fù)建設(shè)，降低運(yùn)營(yíng)成本，因此該說(shuō)法正確。

5.媒介融合可以增強(qiáng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。媒介融合有助于媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，因此該說(shuō)法正確。

6.媒介融合可以提升新聞傳播的效果。整合多種媒體形式，可以豐富新聞傳播手段，提升傳播效果，因此該說(shuō)法正確。

7.媒介融合可以解決新聞傳播行業(yè)面臨的問(wèn)題。媒介融合雖然有助于解決一些問(wèn)題，但并不能完全解決新聞傳播行業(yè)面臨的所有問(wèn)題，因此該說(shuō)法錯(cuò)誤。

8.媒介融合可以促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。媒介融合有助于推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，因此該說(shuō)法正確。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述媒介融合的概念。

答案：媒介融合是指不同媒介形態(tài)之間相互交叉、滲透、整合，形成新的媒介形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式的過(guò)程。它涵蓋了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，以及不同類型媒介內(nèi)容、技術(shù)、渠道、傳播方式等方面的整合。

解題思路：首先定義媒介融合的基本概念，然后闡述融合所涉及的媒介類型和融合的各個(gè)方面。

2.簡(jiǎn)述媒介融合的推動(dòng)力。

答案：媒介融合的推動(dòng)力主要包括技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求、政策支持、資本運(yùn)作等方面。其中，技術(shù)進(jìn)步為媒介融合提供了可能，市場(chǎng)需求為融合提供了動(dòng)力，政策支持為融合創(chuàng)造了有利環(huán)境，資本運(yùn)作則為融合提供了資金保障。

解題思路：分別從技術(shù)、市場(chǎng)、政策和資本四個(gè)方面闡述推動(dòng)媒介融合的主要力量，并簡(jiǎn)要說(shuō)明各推動(dòng)力的具體作用。

3.簡(jiǎn)述媒介融合的優(yōu)勢(shì)。

答案：媒介融合具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）提高傳播效率，降低成本；（2）豐富傳播內(nèi)容，滿足多樣化需求；（3）增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)份額；（4）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

解題思路：從提高效率、滿足需求、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四個(gè)方面闡述媒介融合的優(yōu)勢(shì)。

4.簡(jiǎn)述媒介融合面臨的挑戰(zhàn)。

答案：媒介融合面臨的挑戰(zhàn)主要包括以下方面：（1）版權(quán)問(wèn)題；（2）內(nèi)容同質(zhì)化；（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；（4）管理體制不完善；（5）人才短缺。

解題思路：分別從版權(quán)、內(nèi)容、技術(shù)、管理和人才五個(gè)方面闡述媒介融合所面臨的挑戰(zhàn)。

5.簡(jiǎn)述媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響。

答案：媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）傳播方式的變革；（2）內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革；（3）新聞傳播業(yè)態(tài)的重構(gòu)；（4）新聞傳播效果的評(píng)價(jià)體系變化。

解題思路：從傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)態(tài)重構(gòu)和評(píng)價(jià)體系四個(gè)方面闡述媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響。五、論述題1.論述媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響。

媒介融合背景下的新聞傳播模式轉(zhuǎn)變

媒介融合對(duì)新聞采編流程的影響

媒介融合對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的影響

媒介融合對(duì)新聞傳播渠道和傳播效果的影響

2.論述媒介融合的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。

媒介融合的優(yōu)勢(shì)：提升新聞傳播效率、豐富傳播形式、拓展受眾群體等

媒介融合的挑戰(zhàn)：新聞傳播倫理問(wèn)題、內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)糾紛等

3.論述媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。

跨平臺(tái)新聞傳播的普及

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的個(gè)性化傳播

傳播主體多元化發(fā)展

4.論述媒介融合對(duì)受眾的影響。

受眾新聞素養(yǎng)的提升

受眾參與新聞生產(chǎn)的積極性增強(qiáng)

受眾對(duì)新聞內(nèi)容的多樣化需求

5.論述媒介融合對(duì)廣告行業(yè)的影響。

廣告形式創(chuàng)新

廣告投放渠道拓展

廣告效果評(píng)估的多元化

答案及解題思路：

1.論述媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響。

媒介融合使得新聞傳播模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，由單一渠道傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榭缙脚_(tái)、多媒體融合傳播。這使得新聞采編流程更加高效，內(nèi)容生產(chǎn)更加豐富。同時(shí)媒介融合也拓展了傳播渠道和傳播效果，提高了新聞的傳播效率。

2.論述媒介融合的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。

媒介融合的優(yōu)勢(shì)包括：提升新聞傳播效率、豐富傳播形式、拓展受眾群體等。挑戰(zhàn)方面，主要表現(xiàn)在新聞傳播倫理問(wèn)題、內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)糾紛等方面。

3.論述媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。

跨平臺(tái)新聞傳播的普及、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的個(gè)性化傳播以及傳播主體多元化發(fā)展是媒介融合的主要發(fā)展趨勢(shì)。

4.論述媒介融合對(duì)受眾的影響。

媒介融合使受眾新聞素養(yǎng)提升，參與新聞生產(chǎn)的積極性增強(qiáng)。同時(shí)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的多樣化需求也得到了滿足。

5.論述媒介融合對(duì)廣告行業(yè)的影響。

媒介融合促進(jìn)了廣告形式創(chuàng)新，拓展了廣告投放渠道，實(shí)現(xiàn)了廣告效果評(píng)估的多元化。六、案例分析題1.分析我國(guó)某媒體集團(tuán)在媒介融合方面的實(shí)踐。

案例：中國(guó)傳媒集團(tuán)——南方傳媒集團(tuán)

（1）背景介紹

（2）媒介融合的具體實(shí)踐

（3）實(shí)踐效果及影響

（4）總結(jié)與啟示

2.分析某互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)媒介融合實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的案例。

案例：騰訊——平臺(tái)

（1）背景介紹

（2）媒介融合的具體策略

（3）商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

（4）總結(jié)與啟示

3.分析某知名新聞機(jī)構(gòu)在媒介融合方面的創(chuàng)新舉措。

案例：美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》

（1）背景介紹

（2）媒介融合的創(chuàng)新舉措

（3）創(chuàng)新舉措的效果及評(píng)價(jià)

（4）總結(jié)與啟示

4.分析某地區(qū)媒體在媒介融合中的成功經(jīng)驗(yàn)。

案例：浙江省媒體融合創(chuàng)新案例

（1）背景介紹

（2）媒介融合的成功經(jīng)驗(yàn)

（3）成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他地區(qū)的啟示

（4）總結(jié)與啟示

5.分析某國(guó)家在媒介融合方面的政策支持。

案例：德國(guó)推動(dòng)媒介融合的政策措施

（1）背景介紹

（2）政策支持的具體措施

（3）政策支持的效果及影響

（4）總結(jié)與啟示

答案及解題思路：

1.答案：

（1）南方傳媒集團(tuán)通過(guò)建立全媒體矩陣，整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等全方位融合。

（2）實(shí)踐效果顯著，提高了品牌影響力，增加了收入來(lái)源，提升了用戶體驗(yàn)。

解題思路：結(jié)合南方傳媒集團(tuán)的實(shí)際情況，分析其媒介融合的實(shí)踐過(guò)程、效果和啟示。

2.答案：

（1）騰訊通過(guò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了社交、資訊、支付等多功能融合，形成了一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

（2）商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在用戶規(guī)模、廣告收入、增值服務(wù)等各個(gè)方面。

解題思路：分析騰訊平臺(tái)的媒介融合策略，探討其商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑。

3.答案：

（1）美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出多種創(chuàng)新產(chǎn)品，如付費(fèi)墻、數(shù)字訂閱等。

（2）創(chuàng)新舉措取得了良好的效果，提高了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

解題思路：分析《紐約時(shí)報(bào)》在媒介融合方面的創(chuàng)新舉措，評(píng)估其效果和啟示。

4.答案：

（1）浙江省媒體融合創(chuàng)新案例包括浙江在線、錢江晚報(bào)等，通過(guò)整合資源、創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道等方式實(shí)現(xiàn)融合。

（2）成功經(jīng)驗(yàn)為其他地區(qū)提供了借鑒，如加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、培養(yǎng)專業(yè)人才等。

解題思路：分析浙江省媒體融合的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)其特點(diǎn)和對(duì)其他地區(qū)的啟示。

5.答案：

（1）德國(guó)通過(guò)出臺(tái)一系列政策措施，如支持媒體數(shù)字化、鼓勵(lì)跨媒體合作等，推動(dòng)媒介融合。

（2）政策支持取得了顯著成效，促進(jìn)了德國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

解題思路：分析德國(guó)在媒介融合方面的政策支持，探討其對(duì)媒體行業(yè)的影響和啟示。七、論述題1.結(jié)合實(shí)際，論述媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響。

在當(dāng)前信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的大背景下，媒介融合對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響愈發(fā)顯著。具體表現(xiàn)

新聞報(bào)道渠道拓寬：媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等多渠道發(fā)布新聞，為受眾提供更豐富的信息。

新聞內(nèi)容創(chuàng)新：媒體可以利用各種新技術(shù)手段，如視頻、VR/AR、無(wú)人機(jī)等，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和趣味性。

受眾互動(dòng)增強(qiáng)：媒介融合使媒體與受眾之間的互動(dòng)更加便捷，有利于媒體更好地了解受眾需求。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇：媒介融合的推進(jìn)，媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分中小型媒體面臨生存壓力。

2.結(jié)合實(shí)際，論述媒介融合的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。

媒介融合在給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)變革的同時(shí)也帶來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)：

優(yōu)勢(shì)：

提高新聞傳播效率：融合傳播使得信息傳播速度更快，覆蓋面更廣。

降低生產(chǎn)成本：資源共享可以減少媒體的生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

豐富新聞報(bào)道形式：媒體可以借助各種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞形式的多樣化。

挑戰(zhàn)：

行業(yè)規(guī)范有待完善：媒介融合對(duì)現(xiàn)行媒體管理制度提出了挑戰(zhàn)，行業(yè)規(guī)范亟待完善。

信息安全問(wèn)題：在融合傳播中，信息安全問(wèn)題尤為突出。

職業(yè)能力提升要求：媒介融合對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

3.結(jié)合實(shí)際，論述媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。

展望未來(lái)，媒介融合呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

跨媒體、跨地域的融合發(fā)展：媒體將進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地域的融合發(fā)展。

人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用：人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)將在媒介融合中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

內(nèi)容付費(fèi)模式的興起：媒介融合的深入，內(nèi)容付費(fèi)模式將得到更多認(rèn)可和應(yīng)用。

4.結(jié)合實(shí)際，論述媒介融合對(duì)受眾的影響。

媒介融合對(duì)受眾產(chǎn)生以下影響：

信息獲取更加便捷：受眾可以通過(guò)多種渠道獲