運城護理職業(yè)學院《演講與主持》2023-2024學年第二學期期末試卷

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2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊2、在電視廣告的創(chuàng)意表現中，以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告3、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析4、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格5、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術和設備6、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量7、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問8、在網絡直播行業(yè)中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則9、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是10、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是11、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是12、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調查13、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”14、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道15、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源16、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量17、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實18、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段19、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度20、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在新媒體語境下，體育賽事的傳播方式和特點發(fā)生了哪些變化？2、（本題5分）分析人工智能技術在傳媒領域的應用，如自動化寫作、智能推薦和內容審核等，以及對傳媒從業(yè)者的影響。3、（本題5分）分析網絡直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因，以及其在內容質量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問題及解決辦法。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某綜藝節(jié)目通過創(chuàng)新的節(jié)目形式和明星嘉賓陣容獲得高收視率。分析其節(jié)目策劃、制作流程、營銷推廣手段如何相互配合，實現節(jié)目品牌的打造和商業(yè)價值的最大化，以及此類節(jié)目對綜藝市場發(fā)展趨勢的引領作用。2、（本題5分）某廣告在宣傳環(huán)保產品時，被指數據造假和夸大效果。分析這種不誠信宣傳的后果，思考廣告行業(yè)應如何堅守誠信原則。3、（本題5分）某網絡直播平臺的一位游戲主播在直播過程中出現言語不當行為，引發(fā)觀眾反感。分析這一事件對主播形象和平臺聲譽的影響，探討網絡直播行業(yè)如何加強主播素質培養(yǎng)和行為規(guī)范。4、（本題5分）某電視劇在海外市場取得了不錯的成績，受到當地觀眾的喜愛。研究該劇的海外傳播策略、文化適應性調整、市場推廣方式，以及國產電視劇出海的機遇和挑戰(zhàn)。5、（本題5分）某一新聞媒體通過開展讀者調查和互動活動，增強了與讀者的粘性和忠誠度。分析調查和互動活動的設計、實施過程、讀者參與度以及對媒體內容和服務改進的影響，探討新聞媒體與讀者互動的策略和意義。