解讀《廣告法》核心要點(diǎn)

解讀《廣告法》核心要點(diǎn)演講人：XXX日期:法律體系概述廣告內(nèi)容規(guī)范主體責(zé)任劃分常見(jiàn)違法行為合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)典型案例解析目錄01法律體系概述立法背景與修訂歷程01立法背景隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯，制定廣告法是為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。02修訂歷程自1994年頒布以來(lái)，廣告法曾進(jìn)行過(guò)多次修訂，不斷完善廣告監(jiān)管制度，加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審查和管理，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。適用范圍與基本原則適用范圍廣告法適用于在中華人民共和國(guó)境內(nèi)進(jìn)行的廣告活動(dòng)，包括商業(yè)廣告、公益廣告等，涵蓋了廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。01基本原則廣告法規(guī)定了廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益，同時(shí)規(guī)定了廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清晰明了，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。02與其他法規(guī)的關(guān)聯(lián)性與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的關(guān)聯(lián)廣告法旨在保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法密切相關(guān)，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的關(guān)聯(lián)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的關(guān)聯(lián)廣告法規(guī)定了廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相互銜接，共同打擊虛假宣傳、商業(yè)賄賂等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。廣告涉及商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，廣告法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法相互銜接，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新發(fā)展。12302廣告內(nèi)容規(guī)范禁止性條款解讀禁止虛假?gòu)V告廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。02040301禁止涉及違法違規(guī)內(nèi)容廣告不得涉及政治、法律禁止的內(nèi)容，如涉及賭博、暴力、色情等違法活動(dòng)。禁止貶低他人商品或服務(wù)廣告不得貶低他人商品或服務(wù)，不得進(jìn)行惡意比較或虛假宣傳。禁止損害社會(huì)公共利益廣告應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德和道德規(guī)范，不得損害社會(huì)公共利益和公共秩序。真實(shí)性要求廣告應(yīng)當(dāng)具有真實(shí)性、合法性，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與實(shí)際商品或服務(wù)相符，不得夸大其詞或虛假宣傳。驗(yàn)證廣告內(nèi)容的合法性廣告主在發(fā)布廣告前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，并符合相關(guān)法規(guī)和規(guī)定。禁止誤導(dǎo)消費(fèi)者廣告應(yīng)當(dāng)避免使用含糊不清、引起誤解的語(yǔ)言和表述，確保消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確理解廣告內(nèi)容。證據(jù)留存制度廣告主應(yīng)當(dāng)保存廣告內(nèi)容的真實(shí)性證據(jù)，包括廣告涉及的數(shù)據(jù)、證明文件等，以便隨時(shí)接受監(jiān)管部門的檢查。真實(shí)性要求與證據(jù)留存01020304特殊商品廣告限制醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告房地產(chǎn)廣告保健食品廣告教育培訓(xùn)廣告這類廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)審查批準(zhǔn)后方可發(fā)布，并嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)和規(guī)定，不得夸大療效、誤導(dǎo)消費(fèi)者。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，不得宣傳治療疾病的功能，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法地介紹保健功能和適宜人群。房地產(chǎn)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假信息或誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，如面積、價(jià)格、地理位置等應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確。教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得夸大培訓(xùn)效果或誤導(dǎo)消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)明確培訓(xùn)內(nèi)容和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。03主體責(zé)任劃分廣告主應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)遵守法律法規(guī)規(guī)定，不得發(fā)布違法廣告，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。廣告主應(yīng)遵循社會(huì)公德和商業(yè)道德，不得發(fā)布低俗、惡俗或有害未成年人身心健康的廣告。廣告主應(yīng)尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得在廣告中擅自使用他人的商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。廣告主法定義務(wù)真實(shí)性合法性道德標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣告經(jīng)營(yíng)者審核責(zé)任廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)認(rèn)真審查廣告主的資質(zhì)和廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德。資質(zhì)審查廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)廣告形式進(jìn)行審查，確保廣告形式符合法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得發(fā)布違法或不良廣告。廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)建立完善的廣告檔案管理制度，保存廣告樣件和相關(guān)證明文件，以備查驗(yàn)。廣告形式審查廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)與廣告主簽訂書(shū)面合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。合同簽訂01020403檔案管理發(fā)布審查廣告發(fā)布平臺(tái)應(yīng)認(rèn)真審查廣告內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、符合社會(huì)公德和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。廣告發(fā)布平臺(tái)因未履行審查義務(wù)或故意發(fā)布違法違規(guī)廣告，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并賠償因此造成的損失。廣告發(fā)布平臺(tái)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)廣告，應(yīng)立即停止發(fā)布，并采取措施予以處理，同時(shí)向相關(guān)部門報(bào)告。廣告發(fā)布平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告主的監(jiān)督和管理，確保其發(fā)布的廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、符合社會(huì)公德和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)布平臺(tái)連帶責(zé)任違法違規(guī)處理連帶責(zé)任監(jiān)督管理04常見(jiàn)違法行為虛假宣傳認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)虛假宣傳認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)夸大其詞誤導(dǎo)性信息虛假數(shù)據(jù)涉及疾病治療功能宣傳廣告中使用夸大其詞的用語(yǔ)，對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告中引用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等不真實(shí)，或者未標(biāo)明出處、無(wú)法驗(yàn)證。廣告中的內(nèi)容、表述、畫(huà)面等存在誤導(dǎo)性，使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生誤解。非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告涉及疾病治療功能，或者使用醫(yī)療用語(yǔ)、易混淆的用語(yǔ)進(jìn)行宣傳。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式混淆行為采用與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的名稱、包裝、裝潢等，以混淆消費(fèi)者的視線，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。賄賂行為采用財(cái)物或者其他手段賄賂交易相對(duì)方的工作人員，以謀取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。虛假宣傳同虛假宣傳認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。侵犯商業(yè)秘密通過(guò)不正當(dāng)手段獲取、披露、使用或者允許他人使用權(quán)利人的商業(yè)秘密。未成年人保護(hù)條款不得誘導(dǎo)購(gòu)買01廣告不得誘導(dǎo)未成年人購(gòu)買其不適合的商品或服務(wù)，如煙草、酒類、彩票等。不得影響身心健康02廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)健康、積極，不得含有對(duì)未成年人有害的內(nèi)容，如暴力、色情、低俗等。不得利用形象代言03不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，不得在廣告中利用其他未成年人的形象或名義進(jìn)行宣傳。校園內(nèi)不得進(jìn)行廣告活動(dòng)04不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，也不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。05合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)設(shè)立專門審核機(jī)構(gòu)建立內(nèi)部廣告審核部門，負(fù)責(zé)全面審核廣告內(nèi)容和形式。內(nèi)容審核流程優(yōu)化01制定審核標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)《廣告法》制定廣告審核標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。02強(qiáng)化流程監(jiān)控對(duì)廣告制作、發(fā)布、傳播等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程監(jiān)控，確保無(wú)違規(guī)內(nèi)容。03落實(shí)責(zé)任制度明確各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人，建立責(zé)任追究制度，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理。04投訴處理與行政處罰設(shè)立投訴渠道配合行政處罰積極應(yīng)對(duì)投訴整改落實(shí)措施公開(kāi)投訴電話、郵箱等，及時(shí)收集和處理消費(fèi)者投訴。對(duì)投訴進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查，及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切，有效化解矛盾。如涉及違法違規(guī)，應(yīng)積極配合監(jiān)管部門調(diào)查處理，接受行政處罰。針對(duì)問(wèn)題制定整改措施，迅速落實(shí)，防止類似問(wèn)題再次發(fā)生。危機(jī)公關(guān)策略設(shè)計(jì)建立廣告發(fā)布前的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)警機(jī)制，預(yù)防潛在危機(jī)。預(yù)警機(jī)制建立制定詳細(xì)的危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案，明確應(yīng)對(duì)措施和責(zé)任人。危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案與主流媒體建立良好的溝通合作關(guān)系，積極傳遞正面信息。媒體關(guān)系維護(hù)危機(jī)發(fā)生后，及時(shí)采取措施修復(fù)品牌形象，降低負(fù)面影響。品牌形象修復(fù)06典型案例解析互聯(lián)網(wǎng)廣告糾紛判例互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律定義根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告糾紛判例互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管難點(diǎn)某電商公司在其網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，被消費(fèi)者投訴。經(jīng)調(diào)查，該電商公司發(fā)布的廣告存在夸大商品功效、虛構(gòu)交易情況等違法行為。最終，該電商公司被處以罰款并賠償消費(fèi)者損失。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布和傳播速度快、范圍廣，監(jiān)管難度較大。因此，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管力度和技術(shù)手段成為必要。123明星代言的法律定義明星代言需遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，不得發(fā)布虛假?gòu)V告或誤導(dǎo)消費(fèi)者。否則，明星將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括賠償消費(fèi)者損失等。明星代言法律風(fēng)險(xiǎn)明星代言合規(guī)建議明星在代言前應(yīng)對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行充分了解，確保代言內(nèi)容真實(shí)、合法。同時(shí)，應(yīng)明確代言范圍和代言期限，避免過(guò)度宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。明星代言是指明星通過(guò)其形象、知名度等資源為商品或服務(wù)進(jìn)行推廣、宣傳的行為。明星代言法律邊界公益廣告合規(guī)要點(diǎn)公益廣告的定義公益廣告發(fā)布注意事項(xiàng)公益廣告合規(guī)要求公益廣告是指為了社