藥品廣告創(chuàng)意策略考核試卷

藥品廣告創(chuàng)意策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)藥品廣告創(chuàng)意策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)對(duì)案例分析和策略設(shè)計(jì)，考察考生是否能準(zhǔn)確把握藥品廣告的市場(chǎng)定位、創(chuàng)意構(gòu)思和傳播效果。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.藥品廣告創(chuàng)意策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品的實(shí)際效果

B.法規(guī)的約束

C.消費(fèi)者的需求

D.廣告主的意愿

2.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略應(yīng)遵循的原則？（）

A.科學(xué)性

B.客觀(guān)性

C.情感化

D.商業(yè)化

3.藥品廣告中，以下哪種表達(dá)方式最容易被消費(fèi)者接受？（）

A.直接宣傳產(chǎn)品功效

B.使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

C.詼諧幽默

D.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

4.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的辨識(shí)度？（）

A.重復(fù)廣告語(yǔ)

B.使用明星代言

C.采用獨(dú)特視覺(jué)設(shè)計(jì)

D.不斷更換廣告形式

5.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力？（）

A.使用權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.采用對(duì)比手法

D.專(zhuān)注于產(chǎn)品包裝

6.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.年齡細(xì)分

B.性別細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.產(chǎn)品類(lèi)別細(xì)分

7.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高品牌知名度？（）

A.長(zhǎng)期投放

B.短期高頻

C.集中投放

D.隨機(jī)投放

8.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的目標(biāo)受眾分析？（）

A.了解受眾需求

B.分析受眾消費(fèi)習(xí)慣

C.研究受眾心理

D.關(guān)注受眾年齡

9.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的記憶度？（）

A.簡(jiǎn)潔明了的廣告語(yǔ)

B.創(chuàng)新的廣告形式

C.突出的產(chǎn)品特點(diǎn)

D.強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊

10.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠增強(qiáng)廣告的情感共鳴？（）

A.使用感同身受的故事

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效

C.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景

D.介紹產(chǎn)品歷史

11.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的品牌形象策略？（）

A.塑造專(zhuān)業(yè)形象

B.塑造友好形象

C.塑造時(shí)尚形象

D.塑造神秘形象

12.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的傳播效果？（）

A.選擇合適的媒體渠道

B.制定合理的投放計(jì)劃

C.關(guān)注廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意性

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的法律法規(guī)要求？（）

A.不得含有虛假宣傳

B.不得含有誤導(dǎo)性信息

C.不得含有淫穢內(nèi)容

D.可以隨意夸大產(chǎn)品功效

14.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.提供試用體驗(yàn)

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)意構(gòu)思技巧？（）

A.運(yùn)用比喻

B.創(chuàng)造懸念

C.運(yùn)用對(duì)比

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝

16.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的信任度？（）

A.使用真實(shí)案例

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全

C.展示專(zhuān)業(yè)資質(zhì)

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的效果評(píng)估方法？（）

A.觀(guān)察廣告投放數(shù)據(jù)

B.收集消費(fèi)者反饋

C.分析市場(chǎng)占有率

D.考察產(chǎn)品銷(xiāo)量

18.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的傳播范圍？（）

A.選擇廣泛覆蓋的媒體

B.采用多渠道投放

C.利用社交媒體

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的廣告投放時(shí)機(jī)策略？（）

A.節(jié)假日

B.產(chǎn)品上市期

C.競(jìng)品投放期

D.消費(fèi)者需求高峰期

20.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的創(chuàng)意性？（）

A.跨界合作

B.創(chuàng)新廣告形式

C.運(yùn)用新興技術(shù)

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的廣告投放區(qū)域策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.地域集中

C.跨區(qū)域投放

D.根據(jù)消費(fèi)者分布

22.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的針對(duì)性和有效性？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

B.選擇合適的廣告形式

C.制定合理的投放預(yù)算

D.以上都是

23.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的廣告投放效果跟蹤方法？（）

A.監(jiān)測(cè)廣告曝光量

B.分析消費(fèi)者行為

C.評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化率

D.考察產(chǎn)品庫(kù)存

24.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的傳播速度？（）

A.利用熱點(diǎn)事件

B.采用病毒式營(yíng)銷(xiāo)

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的廣告投放預(yù)算分配策略？（）

A.根據(jù)市場(chǎng)策略

B.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

C.根據(jù)廣告形式

D.根據(jù)廣告效果

26.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的創(chuàng)意獨(dú)特性？（）

A.運(yùn)用獨(dú)特視角

B.創(chuàng)造新穎概念

C.運(yùn)用幽默手法

D.以上都是

27.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的廣告投放效果優(yōu)化方法？（）

A.分析數(shù)據(jù)反饋

B.調(diào)整投放策略

C.優(yōu)化廣告內(nèi)容

D.考察產(chǎn)品口碑

28.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的持續(xù)影響力？（）

A.定期更新廣告內(nèi)容

B.保持廣告一致性

C.強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是藥品廣告創(chuàng)意策略中的廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理方法？（）

A.關(guān)注法律法規(guī)

B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.控制廣告成本

D.考察產(chǎn)品安全性

30.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪種方法能夠提高廣告的消費(fèi)者滿(mǎn)意度？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.關(guān)注消費(fèi)者反饋

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.藥品廣告創(chuàng)意策略的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.建立品牌形象

C.提升消費(fèi)者認(rèn)知

D.實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

2.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)品分析

B.消費(fèi)者行為研究

C.媒體渠道分析

D.產(chǎn)品定位分析

3.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是創(chuàng)意構(gòu)思的要素？（）

A.故事性

B.視覺(jué)沖擊力

C.情感共鳴

D.傳播效果

4.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放策略的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒體選擇

C.投放時(shí)間

D.投放頻率

5.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.廣告曝光量

B.消費(fèi)者認(rèn)知度

C.產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.品牌忠誠(chéng)度

6.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是法律法規(guī)要求的內(nèi)容？（）

A.不得含有虛假宣傳

B.不得含有誤導(dǎo)性信息

C.不得含有淫穢內(nèi)容

D.不得含有政治敏感信息

7.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放預(yù)算分配的方法？（）

A.按產(chǎn)品生命周期

B.按廣告形式

C.按市場(chǎng)策略

D.按廣告效果

8.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告效果優(yōu)化的方法？（）

A.分析數(shù)據(jù)反饋

B.調(diào)整投放策略

C.優(yōu)化廣告內(nèi)容

D.增加廣告預(yù)算

9.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理的措施？（）

A.關(guān)注法律法規(guī)

B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.控制廣告成本

D.考察產(chǎn)品安全性

10.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放效果跟蹤的途徑？（）

A.監(jiān)測(cè)廣告曝光量

B.分析消費(fèi)者行為

C.評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化率

D.考察產(chǎn)品口碑

11.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是品牌形象塑造的策略？（）

A.專(zhuān)業(yè)形象

B.友好形象

C.時(shí)尚形象

D.神秘形象

12.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是創(chuàng)意構(gòu)思的技巧？（）

A.運(yùn)用比喻

B.創(chuàng)造懸念

C.運(yùn)用對(duì)比

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝

13.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放時(shí)機(jī)的選擇？（）

A.節(jié)假日

B.產(chǎn)品上市期

C.競(jìng)品投放期

D.消費(fèi)者需求高峰期

14.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放區(qū)域的選擇？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.地域集中

C.跨區(qū)域投放

D.根據(jù)消費(fèi)者分布

15.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放效果優(yōu)化的途徑？（）

A.分析數(shù)據(jù)反饋

B.調(diào)整投放策略

C.優(yōu)化廣告內(nèi)容

D.增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)

16.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理的重點(diǎn)？（）

A.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)

17.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放效果評(píng)估的維度？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告?zhèn)鞑?/p>

C.廣告轉(zhuǎn)化

D.廣告成本

18.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放預(yù)算控制的方法？（）

A.設(shè)定預(yù)算上限

B.按廣告效果分配預(yù)算

C.根據(jù)市場(chǎng)策略調(diào)整預(yù)算

D.采用分期付款

19.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放效果優(yōu)化的策略？（）

A.提高廣告曝光率

B.增強(qiáng)廣告互動(dòng)性

C.提升廣告轉(zhuǎn)化率

D.降低廣告成本

20.藥品廣告創(chuàng)意策略中，以下哪些是廣告投放效果跟蹤的指標(biāo)？（）

A.廣告點(diǎn)擊率

B.消費(fèi)者參與度

C.品牌提及度

D.市場(chǎng)占有率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.藥品廣告創(chuàng)意策略的首要任務(wù)是_______。

2.藥品廣告創(chuàng)意策略的核心原則是_______和_______。

3.藥品廣告創(chuàng)意策略中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了_______。

4.藥品廣告創(chuàng)意策略中，創(chuàng)意構(gòu)思的要素包括_______、_______和_______。

5.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放策略的考慮因素主要有_______、_______和_______。

6.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括_______、_______和_______。

7.藥品廣告創(chuàng)意策略中，法律法規(guī)要求的內(nèi)容包括_______、_______和_______。

8.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放預(yù)算分配的方法有_______、_______和_______。

9.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告效果優(yōu)化的方法包括_______、_______和_______。

10.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理的措施有_______、_______和_______。

11.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果跟蹤的途徑有_______、_______和_______。

12.藥品廣告創(chuàng)意策略中，品牌形象塑造的策略有_______、_______和_______。

13.藥品廣告創(chuàng)意策略中，創(chuàng)意構(gòu)思的技巧有_______、_______和_______。

14.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放時(shí)機(jī)的選擇有_______、_______和_______。

15.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放區(qū)域的選擇有_______、_______和_______。

16.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果優(yōu)化的途徑有_______、_______和_______。

17.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理的重點(diǎn)是_______、_______和_______。

18.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果評(píng)估的維度有_______、_______和_______。

19.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放預(yù)算控制的方法有_______、_______和_______。

20.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果優(yōu)化的策略有_______、_______和_______。

21.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果跟蹤的指標(biāo)有_______、_______和_______。

22.藥品廣告創(chuàng)意策略中，提高廣告曝光率的方法有_______、_______和_______。

23.藥品廣告創(chuàng)意策略中，增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法有_______、_______和_______。

24.藥品廣告創(chuàng)意策略中，提升廣告轉(zhuǎn)化率的方法有_______、_______和_______。

25.藥品廣告創(chuàng)意策略中，降低廣告成本的方法有_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.藥品廣告創(chuàng)意策略可以完全忽略法律法規(guī)的要求。（）

2.藥品廣告創(chuàng)意策略的核心目標(biāo)是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

3.藥品廣告創(chuàng)意策略中，市場(chǎng)調(diào)研是可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。（）

4.藥品廣告創(chuàng)意策略中，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該完全遵循產(chǎn)品特點(diǎn)。（）

5.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放應(yīng)該選擇成本最低的媒體渠道。（）

6.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

7.藥品廣告創(chuàng)意策略中，品牌形象塑造不需要考慮目標(biāo)受眾的感受。（）

8.藥品廣告創(chuàng)意策略中，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該避免使用比喻和象征。（）

9.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放時(shí)機(jī)的選擇應(yīng)該完全取決于產(chǎn)品上市時(shí)間。（）

10.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放區(qū)域的選擇應(yīng)該完全根據(jù)市場(chǎng)分布情況。（）

11.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果優(yōu)化的方法應(yīng)該只關(guān)注廣告曝光量。（）

12.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過(guò)增加廣告預(yù)算來(lái)解決。（）

13.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果跟蹤可以通過(guò)消費(fèi)者反饋來(lái)評(píng)估。（）

14.藥品廣告創(chuàng)意策略中，提高廣告轉(zhuǎn)化率的方法應(yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格。（）

15.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放預(yù)算分配應(yīng)該完全根據(jù)市場(chǎng)策略來(lái)確定。（）

16.藥品廣告創(chuàng)意策略中，創(chuàng)意構(gòu)思的技巧應(yīng)該避免使用故事性。（）

17.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放風(fēng)險(xiǎn)管理的措施應(yīng)該包括產(chǎn)品安全性檢查。（）

18.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果評(píng)估的維度應(yīng)該包括廣告創(chuàng)意和傳播效果。（）

19.藥品廣告創(chuàng)意策略中，降低廣告成本的方法應(yīng)該包括減少?gòu)V告投放次數(shù)。（）

20.藥品廣告創(chuàng)意策略中，廣告投放效果優(yōu)化的策略應(yīng)該包括增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.藥品廣告創(chuàng)意策略在制定時(shí)，應(yīng)如何平衡產(chǎn)品宣傳與法律法規(guī)的要求？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)闡述藥品廣告創(chuàng)意策略在提升品牌形象方面的作用，并舉例說(shuō)明有效的品牌形象塑造策略。

3.在進(jìn)行藥品廣告創(chuàng)意策略設(shè)計(jì)時(shí)，如何確保廣告內(nèi)容既能夠吸引消費(fèi)者，又不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的策略和方法。

4.針對(duì)當(dāng)前藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，請(qǐng)?zhí)岢鲆环N創(chuàng)新的藥品廣告創(chuàng)意策略，并說(shuō)明其預(yù)期效果和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某制藥公司新研發(fā)了一種治療高血壓的藥品，藥品具有療效顯著、副作用小的特點(diǎn)。公司計(jì)劃通過(guò)廣告推廣該藥品，但面臨以下挑戰(zhàn)：

（1）市場(chǎng)上已有多個(gè)同類(lèi)藥品，競(jìng)爭(zhēng)激烈；

（2）消費(fèi)者對(duì)高血壓藥品的購(gòu)買(mǎi)決策較為謹(jǐn)慎；

（3）藥品廣告法規(guī)對(duì)內(nèi)容有嚴(yán)格限制。

請(qǐng)根據(jù)以上情況，為該制藥公司設(shè)計(jì)一套藥品廣告創(chuàng)意策略，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、媒體選擇和預(yù)期效果。

2.案例題：

某中成藥品牌歷史悠久，其主打產(chǎn)品具有調(diào)理身體、增強(qiáng)免疫力的功效。近年來(lái)，該品牌希望通過(guò)廣告提升市場(chǎng)占有率，但面臨以下問(wèn)題：

（1）消費(fèi)者對(duì)中成藥的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為其效果不如西藥；

（2）品牌形象較為傳統(tǒng)，缺乏年輕化、時(shí)尚感；

（3）廣告預(yù)算有限。

請(qǐng)根據(jù)以上情況，為該中成藥品牌設(shè)計(jì)一套廣告創(chuàng)意策略，包括品牌定位、廣告風(fēng)格、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意構(gòu)思和預(yù)期效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.A

6.D

7.A

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確產(chǎn)品定位

2.科學(xué)性、客觀(guān)性

3.了解市場(chǎng)情況

4.故事性、視覺(jué)沖擊力、情感共鳴

5.目標(biāo)受眾、媒體選擇、投放時(shí)間

6.廣告曝光量、消費(fèi)者認(rèn)知度、產(chǎn)品銷(xiāo)量

7.不得含有虛假宣傳、不得含有誤導(dǎo)性信息、不得含有淫穢內(nèi)容

8.按產(chǎn)品生命周期、按廣告形式、按市場(chǎng)策略

9.分析數(shù)據(jù)反饋、調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告內(nèi)容

10.關(guān)注法律法規(guī)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、控制廣告成本

11.監(jiān)測(cè)廣告曝光量、分析消費(fèi)者行為、評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化率

12.專(zhuān)業(yè)形象、友好形象、時(shí)尚形象

13.運(yùn)用比喻、創(chuàng)造懸念、運(yùn)用對(duì)比

14.節(jié)假日、產(chǎn)品上市期、競(jìng)品投放期

15.市場(chǎng)細(xì)分、地域集中、跨區(qū)域投放

16.分析數(shù)據(jù)反饋、調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告內(nèi)容

17.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

18.廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、廣告轉(zhuǎn)化

19.設(shè)定預(yù)算上限、按廣告效果分配預(yù)算、根據(jù)市場(chǎng)策略調(diào)整預(yù)算

20.提高廣告曝光率、增強(qiáng)廣告互動(dòng)性、提升廣告轉(zhuǎn)化率

21.廣告點(diǎn)擊率、消費(fèi)者參與度、品牌提及度

22.選擇廣泛覆蓋的媒體、采用多渠道投放、利用社交媒體

23.運(yùn)用新興技術(shù)、增加廣告預(yù)算、優(yōu)化廣告內(nèi)容

24.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、關(guān)注消費(fèi)者反饋

25.選擇合適的目標(biāo)受眾、制定合理的廣告形式、利用有效的傳播渠道

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

11.×

12.×

13.√

14.×

15.√

16.×

17.√

18.√

19.