廣告設(shè)計(jì)工作內(nèi)容

廣告設(shè)計(jì)工作內(nèi)容演講人：日期:目

錄01前期調(diào)研分析02創(chuàng)意策劃階段03設(shè)計(jì)執(zhí)行流程04客戶(hù)溝通協(xié)調(diào)05成果交付標(biāo)準(zhǔn)06后續(xù)維護(hù)工作前期調(diào)研分析CATALOGUE01市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研市場(chǎng)規(guī)模法律法規(guī)市場(chǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)細(xì)分了解產(chǎn)品或服務(wù)所處市場(chǎng)的整體規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)和潛在市場(chǎng)。分析市場(chǎng)發(fā)展方向、消費(fèi)者需求和行業(yè)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)變化。了解相關(guān)法律法規(guī)和政策，避免廣告內(nèi)容涉及法律風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者特征，將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像用戶(hù)特征包括目標(biāo)用戶(hù)的年齡、性別、職業(yè)、收入水平、教育程度等基本信息。01用戶(hù)需求了解目標(biāo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求、痛點(diǎn)和期望，為廣告創(chuàng)意提供方向。02用戶(hù)行為分析目標(biāo)用戶(hù)的消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，提高廣告的針對(duì)性和有效性。03用戶(hù)心理了解目標(biāo)用戶(hù)的心理特征、價(jià)值觀和態(tài)度，以便更好地制定廣告策略。04競(jìng)品廣告投放渠道了解競(jìng)品廣告在不同媒體和渠道的投放情況，選擇最適合的廣告投放方式。競(jìng)品廣告策略分析競(jìng)品廣告的定位、訴求點(diǎn)、表現(xiàn)形式和廣告效果，為制定廣告策略提供參考。競(jìng)品廣告優(yōu)劣勢(shì)總結(jié)競(jìng)品廣告的優(yōu)點(diǎn)和不足，為廣告創(chuàng)意和策略提供借鑒和改進(jìn)方向。競(jìng)品廣告監(jiān)測(cè)持續(xù)監(jiān)測(cè)競(jìng)品廣告的變化和效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)品廣告分析創(chuàng)意策劃階段CATALOGUE02明確廣告想要實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，如提高品牌知名度、推廣新產(chǎn)品等。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)研究目標(biāo)受眾的需求、興趣、習(xí)慣等，以便制定更有針對(duì)性的廣告策略。受眾分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和市場(chǎng)表現(xiàn)，以便在廣告中突出自身的優(yōu)勢(shì)和差異化。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析廣告主題定位核心創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意概念創(chuàng)意故事創(chuàng)意元素構(gòu)思一個(gè)能吸引目標(biāo)受眾的創(chuàng)意概念，包括廣告的主題、形象、風(fēng)格等。選擇合適的圖像、文字、色彩等元素來(lái)表達(dá)創(chuàng)意概念，并考慮這些元素與品牌形象的協(xié)調(diào)性和一致性。將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為一個(gè)有趣的故事或情境，以吸引受眾的注意力和情感共鳴。傳播策略制定媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告的傳播效果，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行投放。01投放時(shí)間確定廣告的投放時(shí)間和周期，以達(dá)到最佳的傳播效果。02預(yù)算分配根據(jù)廣告的整體預(yù)算，合理分配各項(xiàng)費(fèi)用，包括媒體費(fèi)用、制作費(fèi)用等。03設(shè)計(jì)執(zhí)行流程CATALOGUE03包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志等，要準(zhǔn)確傳遞信息并符合品牌形象。根據(jù)品牌特點(diǎn)和廣告目的，選擇適合的色彩搭配方案。合理布局，排版清晰，突出廣告主題和重點(diǎn)信息。選取高質(zhì)量、符合廣告主題的圖像，增強(qiáng)廣告視覺(jué)沖擊力。視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩搭配布局排版圖像選擇文案內(nèi)容創(chuàng)作根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾，構(gòu)思新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)子。創(chuàng)意構(gòu)思撰寫(xiě)簡(jiǎn)潔明了、有吸引力、能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的文案。文案撰寫(xiě)用易懂、準(zhǔn)確、生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)廣告內(nèi)容，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。語(yǔ)言表達(dá)文案與視覺(jué)元素相互呼應(yīng)，形成整體效果。與視覺(jué)元素結(jié)合圖像處理利用專(zhuān)業(yè)軟件對(duì)圖像進(jìn)行加工處理，使其符合廣告需求。01動(dòng)畫(huà)制作制作動(dòng)畫(huà)效果，增強(qiáng)廣告的趣味性和視覺(jué)沖擊力。02聲音效果選取適合的背景音樂(lè)或音效，增強(qiáng)廣告的感染力。03多媒體整合將多種媒體元素有機(jī)結(jié)合，打造全方位的廣告效果。04多媒體元素制作客戶(hù)溝通協(xié)調(diào)CATALOGUE04需求確認(rèn)與反饋明確客戶(hù)需求與客戶(hù)進(jìn)行深入溝通，了解其產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，確保廣告設(shè)計(jì)符合客戶(hù)期望。01需求變更管理在需求發(fā)生變化時(shí)，及時(shí)與客戶(hù)溝通，調(diào)整設(shè)計(jì)方案，確保工作高效進(jìn)行。02及時(shí)反饋進(jìn)度定期向客戶(hù)匯報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)度，確保客戶(hù)了解項(xiàng)目進(jìn)展，及時(shí)解決可能出現(xiàn)的問(wèn)題。03方案提報(bào)技巧突出主題和創(chuàng)意在提報(bào)方案時(shí)，要突出廣告設(shè)計(jì)的主題和創(chuàng)意，吸引客戶(hù)的注意力，并闡述其如何實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。呈現(xiàn)多種方案強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性和可行性為客戶(hù)提供多種設(shè)計(jì)方案，展示不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路，讓客戶(hù)有更多選擇。在提報(bào)方案中，要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性和可行性，包括設(shè)計(jì)原理、市場(chǎng)分析和執(zhí)行計(jì)劃等，提高客戶(hù)對(duì)方案的信任度。123記錄修改內(nèi)容對(duì)修改后的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行再次確認(rèn)和評(píng)估，確保修改效果符合客戶(hù)要求和設(shè)計(jì)目標(biāo)。跟蹤修改效果總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)在項(xiàng)目結(jié)束后，總結(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，包括客戶(hù)需求把握、設(shè)計(jì)方案提報(bào)和修改調(diào)整等方面，為今后的工作提供參考。詳細(xì)記錄客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)方案的修改意見(jiàn)和調(diào)整要求，確保每次修改都有據(jù)可依。修改調(diào)整記錄成果交付標(biāo)準(zhǔn)CATALOGUE05交付物清單整理交付文件包括廣告設(shè)計(jì)的源文件、矢量文件、PSD文件等。01交付格式按照客戶(hù)要求，提供JPG、PNG、GIF等格式的文件。02交付版本提供印刷版、電子版、網(wǎng)絡(luò)版等多個(gè)版本，滿(mǎn)足客戶(hù)不同需求。03交付清單詳細(xì)列出交付物的名稱(chēng)、數(shù)量、版本、格式等信息。04版權(quán)協(xié)議簽署版權(quán)歸屬明確廣告設(shè)計(jì)的版權(quán)歸屬，是歸屬于廣告公司還是客戶(hù)。01使用范圍規(guī)定廣告設(shè)計(jì)的使用范圍、期限、地域等。02授權(quán)方式明確客戶(hù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的使用方式，是否允許修改、再次創(chuàng)作等。03保密條款對(duì)廣告設(shè)計(jì)的保密要求，防止創(chuàng)意泄露。04跟蹤廣告投放后的效果，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。投放效果效果跟蹤報(bào)告收集用戶(hù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，包括正面和負(fù)面的反饋。用戶(hù)反饋根據(jù)投放效果和用戶(hù)反饋，提出優(yōu)化建議和改進(jìn)措施。優(yōu)化建議分析競(jìng)品的廣告設(shè)計(jì)，找出自身的優(yōu)勢(shì)和不足。競(jìng)品分析后續(xù)維護(hù)工作CATALOGUE06廣告素材更新根據(jù)市場(chǎng)變化、用戶(hù)反饋等因素，定期更換廣告圖片、視頻、文案等素材，以保持廣告的新鮮感和吸引力。定期更新廣告素材對(duì)廣告素材進(jìn)行A/B測(cè)試，分析不同素材的效果，逐步優(yōu)化廣告素材，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。素材優(yōu)化建立廣告素材庫(kù)，分類(lèi)存儲(chǔ)和管理廣告素材，方便后續(xù)的廣告制作和投放。素材庫(kù)管理投放數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)收集收集廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化提供依據(jù)。01對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，找出廣告投放的問(wèn)題和不足之處，提出改進(jìn)措施和建議。02效果評(píng)估根據(jù)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋，評(píng)估廣告的投放效果，為下一輪廣告投放提供決策依據(jù)。03數(shù)據(jù)分析案例歸