2025年廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生考試試題及答案

2025年廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告的定義是：

A.任何形式的推銷活動(dòng)

B.以盈利為目的的商品或服務(wù)信息傳播

C.通過(guò)創(chuàng)意和表現(xiàn)手法影響消費(fèi)者行為的傳播活動(dòng)

D.任何形式的文化交流

2.以下哪種廣告類型不屬于傳統(tǒng)廣告：

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺(tái)廣告

3.以下哪個(gè)概念不屬于廣告創(chuàng)意的核心要素：

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.情感訴求

C.目標(biāo)受眾

D.廣告預(yù)算

4.以下哪種廣告策略強(qiáng)調(diào)品牌形象塑造：

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略

D.品牌形象策略

5.廣告文案中，以下哪個(gè)要素不屬于“五W”要素：

A.Who（誰(shuí)）

B.What（什么）

C.When（何時(shí)）

D.Where（哪里）

6.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品推廣：

A.公益廣告

B.社會(huì)責(zé)任廣告

C.品牌形象廣告

D.產(chǎn)品廣告

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共12分）

1.廣告的職能包括：

A.傳達(dá)信息

B.促進(jìn)銷售

C.塑造品牌形象

D.塑造消費(fèi)者心理

E.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益

2.廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

A.訴求一致性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.可視性

D.創(chuàng)意性

E.簡(jiǎn)潔性

3.廣告策劃的基本步驟包括：

A.明確廣告目標(biāo)

B.分析目標(biāo)受眾

C.選擇廣告渠道

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

E.實(shí)施廣告策略

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：

A.情感訴求

B.笑話

C.畫(huà)面

D.音效

E.動(dòng)作

5.廣告效果的評(píng)估方法包括：

A.銷售量分析

B.媒介接觸度分析

C.品牌知名度分析

D.品牌美譽(yù)度分析

E.消費(fèi)者態(tài)度分析

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告可以無(wú)限制地夸大產(chǎn)品功能，只要不違反法律法規(guī)即可。（×）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于尋找新穎的創(chuàng)意點(diǎn)。（√）

3.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（√）

4.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了。（√）

5.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了調(diào)整廣告策略。（√）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越奇特越好。（×）

7.廣告效果評(píng)估可以完全依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（×）

8.廣告策劃應(yīng)該以目標(biāo)受眾為中心。（√）

9.廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性是評(píng)價(jià)其好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（×）

10.廣告效果評(píng)估應(yīng)該貫穿廣告活動(dòng)的始終。（√）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告的定義及其職能。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

5.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的方法。

五、論述題（10分）

論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的作用及其面臨的挑戰(zhàn)。

六、案例分析題（10分）

請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問(wèn)題。

案例：某化妝品公司計(jì)劃推出一款新護(hù)膚品，針對(duì)年輕女性市場(chǎng)。廣告公司為其制定了以下廣告策略：

1.確定廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.分析目標(biāo)受眾：年齡在20-35歲之間的年輕女性，關(guān)注護(hù)膚、美容等領(lǐng)域。

3.選擇廣告渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、雜志等。

4.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容：突出產(chǎn)品功效，強(qiáng)調(diào)年輕女性適用，采用明星代言。

5.實(shí)施廣告策略：開(kāi)展廣告活動(dòng)，進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)。

問(wèn)題：

1.請(qǐng)分析該廣告策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.請(qǐng)?zhí)岢龈倪M(jìn)該廣告策略的建議。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C.通過(guò)創(chuàng)意和表現(xiàn)手法影響消費(fèi)者行為的傳播活動(dòng)

解析：廣告的定義涉及創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，旨在影響消費(fèi)者行為。

2.C.網(wǎng)絡(luò)廣告

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告形式，不屬于傳統(tǒng)廣告范疇。

3.D.廣告預(yù)算

解析：廣告預(yù)算是廣告策劃的一部分，不屬于廣告創(chuàng)意的核心要素。

4.D.品牌形象策略

解析：品牌形象策略強(qiáng)調(diào)的是品牌形象的塑造，而非其他策略。

5.D.Where（哪里）

解析：“五W”要素包括Who（誰(shuí)）、What（什么）、When（何時(shí)）、Where（哪里）和Why（為什么），其中不包含Where。

6.D.產(chǎn)品廣告

解析：產(chǎn)品廣告直接針對(duì)產(chǎn)品推廣，是廣告的一種類型。

二、多項(xiàng)選擇題

1.A.傳達(dá)信息

B.促進(jìn)銷售

C.塑造品牌形象

D.塑造消費(fèi)者心理

E.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益

解析：廣告具有多方面的職能，包括傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象、塑造消費(fèi)者心理和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

2.A.訴求一致性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.可視性

D.創(chuàng)意性

E.簡(jiǎn)潔性

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括訴求一致性、獨(dú)創(chuàng)性、可視性、創(chuàng)意性和簡(jiǎn)潔性。

3.A.明確廣告目標(biāo)

B.分析目標(biāo)受眾

C.選擇廣告渠道

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

E.實(shí)施廣告策略

解析：廣告策劃的基本步驟包括明確廣告目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、選擇廣告渠道、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和實(shí)施廣告策略。

4.A.情感訴求

B.笑話

C.畫(huà)面

D.音效

E.動(dòng)作

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、笑話、畫(huà)面、音效和動(dòng)作。

5.A.銷售量分析

B.媒介接觸度分析

C.品牌知名度分析

D.品牌美譽(yù)度分析

E.消費(fèi)者態(tài)度分析

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括銷售量分析、媒介接觸度分析、品牌知名度分析、品牌美譽(yù)度分析和消費(fèi)者態(tài)度分析。

三、判斷題

1.×

解析：廣告不能無(wú)限制地夸大產(chǎn)品功能，必須遵守法律法規(guī)。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意的核心在于尋找新穎的創(chuàng)意點(diǎn)。

3.√

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。

4.√

解析：廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了。

5.√

解析：廣告效果評(píng)估的主要目的是為了調(diào)整廣告策略。

6.×

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法不一定要奇特，關(guān)鍵在于吸引目標(biāo)受眾。

7.×

解析：廣告效果評(píng)估不能完全依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，還需考慮其他因素。

8.√

解析：廣告策劃應(yīng)該以目標(biāo)受眾為中心。

9.×

解析：廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性是評(píng)價(jià)其好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，但不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

10.√

解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)該貫穿廣告活動(dòng)的始終。

四、簡(jiǎn)答題

1.廣告的定義：通過(guò)創(chuàng)意和表現(xiàn)手法影響消費(fèi)者行為的傳播活動(dòng)。廣告的職能包括傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象、塑造消費(fèi)者心理和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則：訴求一致性、獨(dú)創(chuàng)性、可視性、創(chuàng)意性和簡(jiǎn)潔性。

3.廣告策劃的基本步驟：明確廣告目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、選擇廣告渠道、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和實(shí)施廣告策略。

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法：情感訴求、笑話、畫(huà)面、音效和動(dòng)作。

5.廣告效果評(píng)估的方法：銷售量分析、媒介接觸度分析、品牌知名度分析、品牌美譽(yù)度分析和消費(fèi)者態(tài)度分析。

五、論述題

廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的作用及其面臨的挑戰(zhàn)：

作用：

1.傳達(dá)信息：廣告是傳遞商品或服務(wù)信息的重要渠道。

2.促進(jìn)銷售：廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.塑造品牌形象：廣告有助于塑造和提升品牌形象。

4.塑造消費(fèi)者心理：廣告可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策和消費(fèi)行為。

5.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益：廣告有助于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公益事業(yè)。

挑戰(zhàn)：

1.媒介環(huán)境變化：互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)廣告形式造成沖擊。

2.廣告創(chuàng)意同質(zhì)化：廣告創(chuàng)意的抄襲和模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

3.消費(fèi)者注意力分散：信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者注意力分散，廣告效果難以保證。

4.廣告監(jiān)管加強(qiáng)：政府對(duì)廣告監(jiān)管力度加大，對(duì)廣告內(nèi)容提出更高要求。

5.數(shù)據(jù)隱私保護(hù)：廣告收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)引發(fā)隱私保護(hù)擔(dān)憂。

六、案例分析題

1.優(yōu)缺點(diǎn)分析：

優(yōu)點(diǎn)：

-廣告目標(biāo)明確，針對(duì)年輕女性市場(chǎng)。

-廣告渠道多樣化，覆蓋面廣。

-明星代言，提升品牌形象。

缺點(diǎn)：

-廣告內(nèi)容可能過(guò)于集中