廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作2、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合3、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫真攝影4、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私5、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)6、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素7、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維8、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是9、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低10、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無(wú)奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說(shuō)過(guò)的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書”11、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)12、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道13、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是14、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊15、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討在媒體的危機(jī)公關(guān)中，如何及時(shí)有效地應(yīng)對(duì)負(fù)面事件，采取合理的策略恢復(fù)公眾信任，維護(hù)媒體聲譽(yù)？2、（本題5分）廣播媒體在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新發(fā)展。請(qǐng)?zhí)接憦V播媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及在數(shù)字化時(shí)代如何通過(guò)創(chuàng)新提升廣播節(jié)目的吸引力和傳播效果。3、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任投資方面，如何引導(dǎo)資金投向具有社會(huì)價(jià)值和影響力的媒體項(xiàng)目，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制和引導(dǎo)策略，探討政府、媒體和公眾在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的角色和作用，營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。2、（本題5分）從受眾需求和心理的角度，論述媒體如何通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和形式來(lái)提高用戶粘性和滿意度，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點(diǎn)，以及媒體在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣和價(jià)值引導(dǎo)方面的作用。4、（本題5分）論述媒體在藝術(shù)市場(chǎng)中的傳播角色和對(duì)藝術(shù)作品價(jià)值的影響，以及如何推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮。5、（本題5分）在融媒體環(huán)境下，論述新聞攝影的創(chuàng)新發(fā)展方向和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何保持其真實(shí)性和藝術(shù)性。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某體育賽事的直播因技術(shù)故障導(dǎo)致畫面卡頓、解說(shuō)失誤，觀眾體驗(yàn)差。剖析此次直播事故的原因，探討如何提升體育賽事直播的技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量。2、（本題10分）某音樂選秀節(jié)目在選拔過(guò)