以熱愛 赴藍(lán)海京東x阿凡達(dá)IP聯(lián)合營銷

2022年11-12月，京東攜手華特迪士尼開啟《阿凡達(dá)：水之道》電影IP聯(lián)合營銷。以“以熱愛赴藍(lán)

?！睘橹黝}，推出主題視頻、實現(xiàn)京東Logo站內(nèi)一夜變藍(lán)、總部大樓投影入海、全國四城超體店投

放3D等營銷活動，結(jié)合影史第一的巨量IP為消費者打造一場藍(lán)色營銷風(fēng)暴。借勢電影上映，京東聯(lián)

動京東電影、京東超市、京東生服、同城等子業(yè)務(wù)部門，開展阿凡達(dá)超級IP日活動，實現(xiàn)IP合作價值

最大化。整體活動，實現(xiàn)傳播總曝光14.24億+，帶動京東電影及主推品類業(yè)務(wù)實現(xiàn)跨越式增漲。時隔13年，由詹姆斯卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)：水之道》于12月16日內(nèi)地上映，作為影史里程

碑之續(xù)作，阿凡達(dá)IP擁有國際影響力及號召力。京東攜手阿凡達(dá)IP展開聯(lián)合營銷，配合電影眾多宣發(fā)動作，借助電影輿論熱度，實現(xiàn)品牌曝

光。借勢阿凡達(dá)的超高影響力，提升京東國際化、年輕化、樹立環(huán)保的品牌形象。同時賦能集

團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊，向站內(nèi)促活拉新，實現(xiàn)效果收割的轉(zhuǎn)化。打造爆點事件搶占IP流量高地

【營銷】

借勢阿凡達(dá)圈粉+吸睛深化“不負(fù)熱愛”主張

夯實強化品牌信賴感彰顯京東集團(tuán)責(zé)任感

拔高整體企業(yè)形象賦能

子

業(yè)

務(wù)【形象】【印記】阿凡達(dá)系列作為世界影史的里程碑之作，有極強的國際影響力及票房號召力，闊別13年重返大熒幕，

足以吸引各個圈層受眾的眼球?！栋⒎策_(dá)：水之道》的故事圍繞著主角們守護(hù)潘多拉的水世界展開，而京東全品類業(yè)務(wù)之豐富如水一般

包容萬物，多年來，多快好省的品牌主張給消費者帶來如水般激蕩有力的信賴力量，而長期沉淀以及

無微不至的服務(wù)，早已成為消費者離不開的“水源”，京東是生活中值得信賴的“水世界”，基于此，水世

界和守護(hù)成為兩者結(jié)合的共性。京東與《阿凡達(dá)：水之道》#以熱愛

赴藍(lán)海#為主題，整體以水世界、藍(lán)色海洋為根基，給予消費者“守護(hù)”的營銷動作核心點，傳達(dá)京東水世界給予消費者無微不至的守護(hù)

意愿。通過整合集團(tuán)力量，京東展開與電影同頻共振的營銷活動，在與消費者一起享受這視覺盛宴的同時提

升品牌聲量、通過IP賦予京東品牌更多的影響力、塑造年輕化的品牌形象的自身需求。同時推出多重

專屬福利，向粉絲進(jìn)行滲透式利益刺激和認(rèn)知引導(dǎo)，實現(xiàn)引流站內(nèi)與銷售轉(zhuǎn)化。如水般壯闊包容京東——水的精神內(nèi)核如水般有力量如水般離不開多快好省，為消費者提供

便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)如水般給人信賴給人力量長期的沉淀，京東已成為消

費者離不開的平臺是如水般的必需品涵蓋京東科技、零售、京東

健康、物流…豐富業(yè)務(wù)，如水般壯闊包容家園

部落

信仰多快好省

信賴熱愛主kv12.16京東全站變藍(lán)12.16JOY變藍(lán)短片上線12.16微博開屏/硬廣12.16京東全站大促超級IP日開啟

促銷長圖物料發(fā)布12.16京東總部變藍(lán)，阿凡達(dá)打破熒11.23京東官博官微宣布成為阿凡達(dá)2獨家電商合作12.16-1.16京東同城小哥化身阿凡達(dá)登陸深圳12.16-1.16

阿凡達(dá)限量環(huán)保袋、限定花束等獨家定制重磅周邊上線12.16聯(lián)手品牌打造站內(nèi)藍(lán)海環(huán)保專區(qū)12.16-1.1

阿凡達(dá)破億海報持續(xù)輸出，借力IP持續(xù)發(fā)熱42位達(dá)人創(chuàng)作在B站、抖音

小紅書平臺持續(xù)發(fā)酵聲量12.12-12.15京東官博緊跟電影熱度，預(yù)熱話題聲量12.18人群海報發(fā)布，強化上

京東買電影票的利益輸出12.15阿凡達(dá)品牌混剪TVC上線宣發(fā)預(yù)熱（

10月-12.5）上映爆發(fā)（

12.16）長尾期（

12.16-1.16）12.20全國京東線下體驗店

上演裸眼3D水世界達(dá)達(dá)同城

幕界限震撼上映

拍拍二手&京

東生服品牌聯(lián)動預(yù)熱期——阿凡達(dá)內(nèi)地定檔，京東官宣合作獨家電商合作伙伴官博發(fā)布官微推文官宣預(yù)熱期——12.15京東x阿凡達(dá)預(yù)告片混剪視頻上線以熱愛赴藍(lán)海，逛京東守護(hù)水之道用心守護(hù)你的每一份期盼猶如京東鮮花浪漫甄選猶如京東電腦數(shù)碼解鎖幸福“飲”力分享愛的靈動總有一種力量探索嶄新世界或柔和細(xì)膩或堅韌不摧如京東超市或滋養(yǎng)萬物如京東快遞或無謂沖擊長流不息爆發(fā)期——《阿凡達(dá)：水之道》正式上線，京東首次一夜變藍(lán)logo變藍(lán)

APP變藍(lán)微博頭像變藍(lán)站內(nèi)變藍(lán)爆發(fā)期——12.16電影正式上線，微博熱點場域釋放頂級IP

打造阿凡達(dá)超級IP日超級大視窗、話題運營、語義櫥窗、品速、粉絲通、開機(jī)屏、熱點包組合投放爆發(fā)期——京東站內(nèi)打造藍(lán)海專區(qū)，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化站內(nèi)藍(lán)海專區(qū)品牌合作產(chǎn)品爆發(fā)期——深海尋寶創(chuàng)意長圖，購物福利大放送京東電影、京東鮮花京東plus會員新品小魔方京東生服等超多重品牌福利爆發(fā)期——12.16京東JOY變藍(lán)短片上線，趣味變藍(lán)，玩轉(zhuǎn)IP爆發(fā)期線下——京東總部大樓變藍(lán)，阿凡達(dá)打破熒幕界限震撼上映阿凡達(dá)上映當(dāng)天，京東大樓上演美輪美奐的3D視覺盛宴爆發(fā)期線下——京東四城超體店，戶外3D裸眼大屏，引網(wǎng)友打卡阿凡達(dá)登陸全國四大超體店——西安、沈陽、石家莊、蕪湖到店打卡贏0元阿凡達(dá)觀影券爆發(fā)期線下——京東達(dá)達(dá)小哥化身阿凡達(dá)登陸深圳阿凡達(dá)定制周邊重磅上線——限量環(huán)保袋、限定花束站內(nèi)上線阿凡達(dá)聯(lián)名款鮮花——奇幻海洋每個環(huán)保袋都由12個回收塑料瓶制成后續(xù)傳播——三類觀影人群海報，強化來京東買電影票心智后續(xù)傳播——破億海報持續(xù)輸出，借力超級IP持續(xù)發(fā)熱后續(xù)傳播——

環(huán)保長圖上線展現(xiàn)京東綠色發(fā)展理念京東生態(tài)環(huán)保行動大回顧多平臺/多類型kol深度合作，多角度借勢電影助力超級IP日42位達(dá)人在B站、抖音、小紅書平臺持續(xù)發(fā)酵多渠道Kol齊發(fā)力后續(xù)傳播——微博媒體矩陣與電影達(dá)人發(fā)聲定調(diào)氛圍拉滿，引發(fā)影迷自來水后續(xù)傳播——微博平臺多圈層達(dá)人種草，煥活粉絲熱愛左手吃瓜，右手轉(zhuǎn)發(fā)，牢抓用戶眼球后續(xù)傳播——UGC自主分享，觀影好物深化感知看電影必備好物，京東一站搞定京東電影：①營銷活動大力促進(jìn)了電影票務(wù)的頻道流量，頻道UV同比提升193%↑、GMV同比提升74%↑;②業(yè)務(wù)新用戶成交提升明顯，在疫情調(diào)整的情況下，本次項目主推期成交用戶總量占到單月成交總量的

54%，用戶成交率同比去年提升130%；③從用戶拉新角度看，在項目上線期間大顆粒流量扶持下，業(yè)務(wù)新用戶的抓取達(dá)到單月拉新量的80%；主推品類業(yè)務(wù)：①

大商超：16日當(dāng)天超市兩大品類會場，休食會場：UV40.2萬；水飲品類會場：UV41萬②生服群：16-27日全周期會場UV75.8萬③3C家電-電腦數(shù)碼：14-16日會場UV2454萬線上總曝光量：20.44億微博話題閱讀量達(dá)6.2億，討論量14.1萬，視頻播放量超1.39億；微博熱搜上榜49次，最高名次為榜單第一；微博超級大視窗等硬廣資源總曝光量達(dá)3.96億，雙話題運營總閱讀量超7.4億；抖音總播放量達(dá)2905.7萬，小紅書總閱讀量超55.1萬，bil