公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合試題及答案

公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的體現(xiàn)？

A.品牌形象塑造

B.市場調(diào)研

C.營銷策略制定

D.消費(fèi)者關(guān)系管理

E.媒體傳播

2.公共關(guān)系與市場營銷在目標(biāo)上有哪些共同點(diǎn)？

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.增加市場份額

D.提升品牌價(jià)值

E.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的方法？

A.媒體關(guān)系維護(hù)

B.公關(guān)活動策劃

C.營銷渠道拓展

D.市場推廣活動

E.企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐

4.公共關(guān)系與市場營銷在信息傳播方面有哪些聯(lián)系？

A.傳播策略制定

B.媒體選擇與運(yùn)用

C.信息內(nèi)容策劃

D.傳播效果評估

E.輿情監(jiān)控

5.以下哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的案例？

A.企業(yè)危機(jī)公關(guān)

B.產(chǎn)品發(fā)布會

C.品牌代言

D.社會責(zé)任活動

E.營銷活動策劃

6.公共關(guān)系與市場營銷在品牌建設(shè)方面有哪些聯(lián)系？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌推廣

D.品牌維護(hù)

E.品牌價(jià)值提升

7.以下哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的渠道？

A.線上渠道

B.線下渠道

C.跨渠道整合

D.媒體渠道

E.社交媒體渠道

8.公共關(guān)系與市場營銷在消費(fèi)者關(guān)系管理方面有哪些聯(lián)系？

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.客戶關(guān)系維護(hù)

C.消費(fèi)者反饋收集

D.消費(fèi)者需求分析

E.消費(fèi)者忠誠度提升

9.以下哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的工具？

A.媒體策劃

B.活動策劃

C.營銷調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析

E.輿情監(jiān)控

10.公共關(guān)系與市場營銷在危機(jī)管理方面有哪些聯(lián)系？

A.危機(jī)預(yù)警

B.危機(jī)應(yīng)對

C.危機(jī)處理

D.危機(jī)恢復(fù)

E.危機(jī)預(yù)防

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系與市場營銷的目標(biāo)完全一致，都是提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（×）

2.公共關(guān)系活動的主要目的是為了提高企業(yè)的銷售額。（×）

3.市場營銷活動可以完全替代公共關(guān)系活動。（×）

4.公共關(guān)系與市場營銷在信息傳播過程中具有互補(bǔ)性。（√）

5.企業(yè)在面臨危機(jī)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮市場營銷策略。（×）

6.公共關(guān)系與市場營銷在品牌形象塑造方面具有協(xié)同效應(yīng)。（√）

7.公共關(guān)系活動可以增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的信任感。（√）

8.市場營銷活動中的廣告宣傳就是公共關(guān)系活動。（×）

9.公共關(guān)系與市場營銷在消費(fèi)者關(guān)系管理方面具有一致性。（√）

10.企業(yè)在開展公關(guān)活動時(shí)，應(yīng)該忽視市場營銷策略的制定。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述公共關(guān)系與市場營銷在信息傳播方面的聯(lián)系。

2.如何理解公共關(guān)系與市場營銷在品牌建設(shè)方面的協(xié)同效應(yīng)？

3.請舉例說明公共關(guān)系與市場營銷在危機(jī)管理中的相互作用。

4.闡述公共關(guān)系與市場營銷在消費(fèi)者關(guān)系管理中的聯(lián)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響。

2.分析在數(shù)字化時(shí)代，公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的新趨勢及其對企業(yè)競爭的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的核心理念是：

A.產(chǎn)品導(dǎo)向

B.消費(fèi)者導(dǎo)向

C.品牌導(dǎo)向

D.企業(yè)導(dǎo)向

2.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的范疇？

A.媒體關(guān)系管理

B.市場調(diào)研

C.人力資源開發(fā)

D.企業(yè)社會責(zé)任

3.公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的主要目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.降低生產(chǎn)成本

C.增加產(chǎn)品銷量

D.提升品牌形象

4.以下哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系活動？

A.媒體發(fā)布會

B.產(chǎn)品促銷活動

C.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

D.輿情監(jiān)控

5.公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的核心要素是：

A.傳播策略

B.市場策略

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.競爭策略

6.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的傳播渠道？

A.網(wǎng)絡(luò)媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.企業(yè)內(nèi)部通訊

D.產(chǎn)品說明書

7.公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.品牌策劃

D.營銷渠道建設(shè)

8.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的目標(biāo)？

A.增強(qiáng)市場競爭力

B.提高員工滿意度

C.擴(kuò)大市場份額

D.降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

9.公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的評估標(biāo)準(zhǔn)是：

A.銷售收入

B.品牌知名度

C.媒體曝光率

D.企業(yè)社會責(zé)任履行情況

10.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的實(shí)踐案例？

A.企業(yè)公益活動

B.品牌代言人合作

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

解析思路：

1.分析選項(xiàng)，確定哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的體現(xiàn)，如品牌形象塑造、市場調(diào)研等。

2.比較選項(xiàng)，找出公共關(guān)系與市場營銷在目標(biāo)上的共同點(diǎn)，如提高知名度、增強(qiáng)信任等。

3.列舉選項(xiàng)，判斷哪些是公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的方法，如媒體關(guān)系維護(hù)、公關(guān)活動策劃等。

4.分析選項(xiàng)，確定公共關(guān)系與市場營銷在信息傳播方面的聯(lián)系，如傳播策略、媒體選擇等。

5.列舉選項(xiàng)，找出公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的案例，如企業(yè)危機(jī)公關(guān)、產(chǎn)品發(fā)布會等。

6.分析選項(xiàng)，確定公共關(guān)系與市場營銷在品牌建設(shè)方面的聯(lián)系，如品牌定位、品牌傳播等。

7.列舉選項(xiàng)，找出公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的渠道，如線上渠道、線下渠道等。

8.分析選項(xiàng)，確定公共關(guān)系與市場營銷在消費(fèi)者關(guān)系管理方面的聯(lián)系，如滿意度調(diào)查、客戶關(guān)系維護(hù)等。

9.列舉選項(xiàng)，找出公共關(guān)系與市場營銷結(jié)合的工具，如媒體策劃、活動策劃等。

10.分析選項(xiàng)，確定公共關(guān)系與市場營銷在危機(jī)管理中的聯(lián)系，如危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對等。

二、判斷題答案：

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

解析思路：

1.分析題干，判斷公共關(guān)系與市場營銷的目標(biāo)是否完全一致。

2.分析題干，判斷公共關(guān)系活動的主要目的是否為了提高銷售額。

3.分析題干，判斷市場營銷活動是否可以完全替代公共關(guān)系活動。

4.分析題干，判斷公共關(guān)系與市場營銷在信息傳播方面是否具有互補(bǔ)性。

5.分析題干，判斷企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)是否應(yīng)該優(yōu)先考慮市場營銷策略。

6.分析題干，判斷公共關(guān)系與市場營銷在品牌建設(shè)方面是否具有協(xié)同效應(yīng)。

7.分析題干，判斷公共關(guān)系活動是否可以增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的信任感。

8.分析題干，判斷市場營銷活動中的廣告宣傳是否就是公共關(guān)系活動。

9.分析題干，判斷公共關(guān)系與市場營銷在消費(fèi)者關(guān)系管理方面是否具有一致性。

10.分析題干，判斷企業(yè)開展公關(guān)活動時(shí)是否應(yīng)該忽視市場營銷策略的制定。

三、簡答題答案：

1.公共關(guān)系與市場營銷在信息傳播方面的聯(lián)系主要體現(xiàn)在傳播策略的制定、媒體選擇與運(yùn)用、信息內(nèi)容策劃以及傳播效果評估等方面。

2.公共關(guān)系與市場營銷在品牌建設(shè)方面的協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在品牌定位、品牌傳播、品牌推廣、品牌維護(hù)以及品牌價(jià)值提升等方面。

3.公共關(guān)系與市場營銷在危機(jī)管理中的相互作用體現(xiàn)在危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對、危機(jī)處理、危機(jī)恢復(fù)以及危機(jī)預(yù)防等方面。

4.公共關(guān)系與市場營銷在消費(fèi)者關(guān)系管理中的聯(lián)系體現(xiàn)在消費(fèi)者滿意度調(diào)查、客戶關(guān)系維護(hù)、消費(fèi)者反饋收集、消費(fèi)者需求分析以及消費(fèi)者忠誠度提升等方面。

四、論述題答案：

1