小紅書入門知識(shí)地圖

小紅書知識(shí)地圖了解平臺(tái)19歲以下19歲-24歲

25歲-35歲

36歲-45歲

45歲以上16.93%15.68%42.16%14.76%10.47%用戶畫像廣東17.83%上海11.39%北京9.38%浙江7.76%江蘇6.37%30%男性70%女性以女性用戶為主

，

占70%

，

男性占比30%50%70%用戶在一二線城市用戶為90后2億小紅書用戶月活小紅書活躍用戶呈年輕化趨勢(shì)

，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力小紅書熱門榜NO.1美妝個(gè)護(hù)NO.4食品美食NO.2時(shí)尚穿搭NO.5家居用品NO.3母嬰育兒生活決策發(fā)現(xiàn)熱愛消費(fèi)決策平臺(tái)作用UGC

由用戶生產(chǎn)內(nèi)容,平臺(tái)本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容的創(chuàng)作模式。PGC

平臺(tái)內(nèi)容由專家或者專業(yè)人士生產(chǎn)的創(chuàng)作模式。個(gè)人IP

IP是影響力和形象的結(jié)合體。小紅書平臺(tái)高頻名詞釋義KOL

具備較大的影響力或者是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士意為關(guān)

鍵意見領(lǐng)袖。KOC

小范圍影響周圍人的意見領(lǐng)袖。MCN

將KOL更加系統(tǒng)化、

體系化運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式

。 與用戶關(guān)系產(chǎn)生深層次交織

，

且能持續(xù)免費(fèi)觸達(dá)的流量。

算法為每個(gè)人定制了推薦內(nèi)容,打開首頁(yè)出現(xiàn)的內(nèi)容都不

相同。

筆記是小紅書里對(duì)發(fā)布內(nèi)容的

“形式”一種獨(dú)特稱呼。私域

流量千人

千面筆記薯?xiàng)l

薯?xiàng)l是小紅書推出的一項(xiàng)付費(fèi)購(gòu)買流量的功能。視頻號(hào)

小紅書在賬號(hào)基礎(chǔ)上推出的一個(gè)身份

，鼓勵(lì)創(chuàng)作更多的視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者

創(chuàng)作者是小紅書官方對(duì)于博主的一種稱呼。品牌

在小紅書里的博主與品牌方的廣告合作是要經(jīng)過(guò)平臺(tái)合伙人

來(lái)進(jìn)行交易的，

限制門檻即稱為品牌合作人身份

。報(bào)備

品牌方通過(guò)小紅書平臺(tái)下單給博主,博主完成合作發(fā)布筆記

的筆記,就叫報(bào)備筆記

，

也叫商業(yè)筆記。官方薯

小紅書的博主被稱為薯寶寶

，小紅書官方賬號(hào)有多個(gè)如穿搭薯、

美妝薯、

逛逛薯等

，

統(tǒng)稱官方薯。收錄是在小紅書可以搜到的筆記,能搜到意味收錄。因違規(guī)或者具備某些不宜展示的內(nèi)容被限制流量推薦。權(quán)重是衡量賬號(hào)和筆記的一種打分機(jī)制,權(quán)重控制排序

和推薦流量。收錄限流權(quán)重小紅書內(nèi)容收錄機(jī)制有關(guān)鍵詞、

標(biāo)簽、

熱詞標(biāo)簽分類做筆記內(nèi)容違規(guī)了不被收錄搜不到+不推薦刪除作品修改再來(lái)一級(jí)流量池+粉絲二級(jí)級(jí)流量池沒關(guān)鍵詞、

標(biāo)簽、

熱詞標(biāo)簽分類成功發(fā)出熱門內(nèi)容贊藏評(píng)梯度增長(zhǎng)沒有違規(guī)什么是收錄

在小紅書App里能搜到發(fā)布的筆記

，

就叫收錄。收錄作用能獲得搜索流量、

觸達(dá)精準(zhǔn)用戶

。收錄的關(guān)鍵詞

筆記核心關(guān)鍵詞、

筆記標(biāo)題關(guān)鍵詞。不收錄

不收錄不等于筆記違規(guī)、不收錄不影響筆記推薦。小紅書平臺(tái)收錄率沒100%

，

實(shí)在不收錄不要糾結(jié)不收錄原因含有敏感詞內(nèi)容是廣告筆記非原創(chuàng)賬號(hào)違規(guī)反復(fù)修改筆記違反社區(qū)規(guī)范運(yùn)營(yíng)工具手機(jī)原相機(jī)輕顏相機(jī)攝像機(jī)照相機(jī)拍攝工具支架與穩(wěn)定器打光設(shè)備提詞器麥克風(fēng)輔助器材特殊字體

訊飛輸入法特殊文字表情

emoji小紅書標(biāo)簽文字工具制作底圖工具美圖秀秀青檸手賬picsart-美易天天P圖Jane-簡(jiǎn)拼拼圖工具Canva可畫創(chuàng)客貼稿定設(shè)計(jì)海報(bào)模版黃油相機(jī)醒圖全能處理PixabayStocksnapPexelsUnsplash免版權(quán)圖片SsyerDistillVideezy幕后免版權(quán)視頻SoundBiblefreesoundccMixterWOWA免版權(quán)音樂品牌合作蒲公英平臺(tái)

(pgy.xiaohongshu.com)小紅書聚光平臺(tái)

(ad.xiaohongshu.com)專業(yè)號(hào)平臺(tái)

(pro.xiaohongshu.com)小紅書專業(yè)號(hào)中心(App)官方工具企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)內(nèi)容方向行業(yè)+干貨品牌+動(dòng)態(tài)產(chǎn)品+科普產(chǎn)品+優(yōu)惠品牌+抽獎(jiǎng)產(chǎn)品+推薦企業(yè)號(hào)價(jià)值增強(qiáng)用戶粘性報(bào)備筆記效果傳遞品牌動(dòng)態(tài)私域流量引流消除平臺(tái)輿論廣告基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)號(hào)功能蒲公英達(dá)人合作企業(yè)身份標(biāo)識(shí)效果廣告投放PC端客服抽獎(jiǎng)工具關(guān)聯(lián)門店商業(yè)話題賬號(hào)關(guān)聯(lián)薯?xiàng)l推廣直播開店新號(hào)無(wú)需養(yǎng)號(hào)上傳企業(yè)資質(zhì)手機(jī)號(hào)注冊(cè)600元/年賬號(hào)注冊(cè)昵稱

與品牌一致頭像

符合定位

，推薦公司LOGO簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介一句話介紹公司定位即可

，不宜過(guò)長(zhǎng)

背景

符合定位

，簡(jiǎn)潔干凈賬號(hào)設(shè)置選題確定大綱（腳本）

錄制內(nèi)容筆記寫作流程發(fā)布筆記制作封面寫作標(biāo)題發(fā)筆記時(shí)能填的選項(xiàng)盡量填完

，如:標(biāo)題、地區(qū)、話題等筆記發(fā)布原則筆記內(nèi)容完整內(nèi)容有價(jià)值不違規(guī)原創(chuàng)橫向?qū)Ρ绕渌脚_(tái)該類賬號(hào)發(fā)布時(shí)間縱向?qū)Ρ缺酒脚_(tái)該類賬號(hào)發(fā)布時(shí)間通用發(fā)布時(shí)間:每天晚6-晚9點(diǎn)/天發(fā)布時(shí)間內(nèi)容標(biāo)題共鳴法

例:冬天吃上一頓火鍋太棒了數(shù)字法

例:3分鐘學(xué)會(huì)攝影里的構(gòu)圖獵奇法

例:養(yǎng)貓的千萬(wàn)要警惕這一點(diǎn)陳述法例:面膜排雷指南，

18款面膜評(píng)測(cè)話題法

例:要不要遠(yuǎn)嫁到外地?賬號(hào)無(wú)違規(guī)直播申請(qǐng)門檻注意穿著,著裝不過(guò)于浮夸或過(guò)于清涼品牌只能帶小紅書店鋪內(nèi)的商品

消極直播

，不可長(zhǎng)時(shí)間離開直播間或在直播間內(nèi)休息

不允許有不良直播內(nèi)容或語(yǔ)句

，廣告法內(nèi)容也不允許出現(xiàn)直播間不能引流直播規(guī)則未成年不能播直播流程1準(zhǔn)備帶貨選品2

直播前發(fā)布直播預(yù)告(發(fā)布筆記時(shí)選擇高級(jí)選項(xiàng))3

薯?xiàng)l推廣直播預(yù)告(選擇直播間觀眾量)4

瞬間發(fā)布直播預(yù)告5

準(zhǔn)備直播抽獎(jiǎng)禮品6

開始直播總圖片3張以上（圖文筆記）符合小紅書調(diào)性建議比例3:4封面軟性帶入品牌產(chǎn)品口語(yǔ)化閱讀體驗(yàn)關(guān)鍵詞布局合理正文與主題相關(guān)正文日?？墒褂闷放粕虡I(yè)話題匹配話題優(yōu)先選擇行業(yè)話題產(chǎn)品話題人群話題品類話題話題測(cè)試后點(diǎn)擊率>10%追投點(diǎn)擊率=閱讀數(shù)÷曝光量測(cè)試筆記首圖和標(biāo)題先投75元測(cè)試點(diǎn)擊率薯?xiàng)l投放登陸聚光平臺(tái)

(ad.xiaohongshu.com)效果廣告推廣流程創(chuàng)建推廣計(jì)劃開戶充值投放目標(biāo)投放策略投放目的投放標(biāo)的投放范圍出價(jià)策略效果廣告創(chuàng)建推廣計(jì)劃配置薯關(guān)鍵詞和預(yù)算標(biāo)題和封面與目標(biāo)人群

筆記內(nèi)容產(chǎn)品或者客服曝光的影響點(diǎn)點(diǎn)擊的影響點(diǎn)

私信的影響點(diǎn)

轉(zhuǎn)化的影響點(diǎn)效果廣告優(yōu)化方法小紅書KOL投放投放策略金字塔模型5%明星10%頭部達(dá)人15%腰部達(dá)人20%初級(jí)達(dá)人50%素人通用投放模型、

傳播結(jié)構(gòu)合理

適合超過(guò)80%的中小品牌棱形模型5%明星10%頭部達(dá)人40%腰部達(dá)人25%初級(jí)達(dá)人20%素人較快引爆社交媒體聲量、

但投放

成本高適合產(chǎn)品力強(qiáng)的中大品牌投放策略20%明星80%頭部達(dá)人能延長(zhǎng)尾效應(yīng)、

效果慢但成本低

適合初創(chuàng)品牌冷啟動(dòng)。投放策略梯形模型

效果追蹤推送人群、

數(shù)據(jù)反饋、

用戶評(píng)價(jià)郵寄快遞發(fā)布筆記內(nèi)容審核選擇賬號(hào)確認(rèn)檔期制定Brief投放流程投放Tips

賬號(hào)等級(jí)定義素人1w粉絲以內(nèi)KOC

粉絲1W-5W初級(jí)KOL

粉絲5W-10W腰部KOL

粉絲10w-50w

頭部KOL

粉絲50w以上贊藏/粉絲比超過(guò)2:1內(nèi)容質(zhì)量高

，

無(wú)亂發(fā)筆記粉絲增長(zhǎng)正常

，無(wú)暴漲暴跌

近期爆文率高為佳投放Tips

選號(hào)標(biāo)準(zhǔn)賬號(hào)內(nèi)容垂直

，

粉絲精準(zhǔn)投放Tips

廣告植入原則話術(shù)自然避免專業(yè)詞匯博主人設(shè)符合產(chǎn)品定位產(chǎn)品有使用場(chǎng)景植入自然不突元投放Tips

須知只有報(bào)備筆記可以投效果廣告報(bào)備筆記只能通過(guò)蒲公英平臺(tái)下單

素人鋪量會(huì)導(dǎo)致品牌封禁電商節(jié)點(diǎn)投放需提前1個(gè)月確定檔期

電商節(jié)點(diǎn)博主報(bào)價(jià)約為日常報(bào)價(jià)1.5倍多平臺(tái)多業(yè)務(wù)種類的小機(jī)構(gòu)不選選擇合作機(jī)構(gòu)勸素人鋪量不選無(wú)測(cè)試期不選行業(yè)內(nèi)案例多行業(yè)內(nèi)口碑好小紅書店鋪運(yùn)營(yíng)賣場(chǎng)型旗艦店(邀約入住)集合店(邀約入駐)店鋪類型個(gè)體工商戶普通企業(yè)店旗艦店專賣店個(gè)人店企業(yè)最低20000元保證金個(gè)人最低1000元保證金店鋪規(guī)則

保證金平臺(tái)傭金費(fèi)率為月銷1萬(wàn)元以下的銷售額0傭金1萬(wàn)元以上的部分收取5%的傭金店鋪規(guī)則

平臺(tái)抽傭保證金付款名稱需與品牌入駐名稱相同普通企業(yè)店僅支持大陸企業(yè)入駐店鋪規(guī)則

開店須知一個(gè)身份證只能開一家店一個(gè)企業(yè)可以開三家店專業(yè)身份--具備行業(yè)相應(yīng)資質(zhì)店鋪申請(qǐng)

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