有道詞典筆 X7 Pro產(chǎn)品-小紅書koc投放計(jì)劃

有道詞典筆X7pro開

學(xué)季

Ko

c投

放

計(jì)

劃以用戶場(chǎng)景打造

、品牌平臺(tái)曝光

、銷售進(jìn)店轉(zhuǎn)化為目標(biāo)緊抓「有道詞典筆X7

Pro」

產(chǎn)品的特性配合KOL矩陣進(jìn)行內(nèi)容自傳播及主題內(nèi)容發(fā)酵擴(kuò)大「有道詞典筆

」

品牌認(rèn)知度

、美譽(yù)度；

協(xié)助完成品牌季度銷售目標(biāo)詞典筆作為廣大消費(fèi)者耳熟能詳?shù)娜蛑放?/p>

王牌產(chǎn)品「有道詞典筆X7

Pro」

助力開學(xué)季聚焦小初高學(xué)生家長(zhǎng)

、精致媽媽

、資深中產(chǎn)人群標(biāo)簽基于開學(xué)季傳播節(jié)點(diǎn)制定「有道詞典筆X7

Pro」

小紅書口碑傳播策略x(2π-6)BRIEF回顧A+B+C+D=360

0

A+B+C+D=360x(2π-6)x(2π-6)0競(jìng)品已中高考同源賣點(diǎn)及價(jià)格

優(yōu)勢(shì)進(jìn)行潛在用戶前置轉(zhuǎn)化價(jià)格較阿爾法蛋T30pro

、MIJIA

詞典

筆C1

、科大訊飛P20等競(jìng)品更為高效AI家教講題

、高像素拍照

9門學(xué)科（多4門）雅思官方合作認(rèn)證Hi

Echo虛

擬人免費(fèi)口語私教萊茵屏更護(hù)眼AI快速掃題，

家教講題講邏輯

的優(yōu)+學(xué)習(xí)方式等多維呈現(xiàn)聽力資源Hi

Echo虛擬人免費(fèi)口語私教萊茵屏，

學(xué)習(xí)不傷眼Opportunitiesx(2π-6)SWOTWeaknessesA+B+C+D=360A+B+C+D=360Strengthsx(2π-6)x(2π-6)Threats

0

0#AI家教，

減負(fù)有道#主題概述產(chǎn)品層面：在保留資料權(quán)威豐富

、拍照掃題的核心賣點(diǎn)同時(shí)強(qiáng)調(diào)「有道詞典筆X7

Pro」

比AI家教多教4科

、答學(xué)合一的產(chǎn)品特點(diǎn)，

和父母x孩子多重減負(fù)的使用結(jié)果傳播層面：以家長(zhǎng)

”著急不會(huì)教

”和孩子“學(xué)標(biāo)不學(xué)本下次還做錯(cuò)

”的多重視角分別解決購買者和使用者的痛點(diǎn)額外增加競(jìng)品無宣傳但UGC平臺(tái)家長(zhǎng)重視的萊茵屏學(xué)習(xí)不傷眼的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，

增加產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品溢價(jià)點(diǎn)情感層面：在達(dá)人傳播內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“身心減負(fù)

”的情緒點(diǎn)學(xué)習(xí)上，

有道AI家教解題更解邏輯，

拒絕無效刷題返工；

生活中，

口語私教有趣引思考，

被動(dòng)學(xué)變主動(dòng)練

孩子學(xué)得輕松，

父母少點(diǎn)擔(dān)心x(2π-6)推廣主題A+B+C+D=360A+B+C+D=360x(2π-6)x(2π-6)

0

0通過優(yōu)質(zhì)筆記投放多范圍觸達(dá)定向目標(biāo)用戶以同類“互動(dòng)曝光

”為維度，

尋找優(yōu)質(zhì)垂類達(dá)人搭建最優(yōu)模型結(jié)合KOC打造產(chǎn)品爆款素人感筆記通過優(yōu)質(zhì)筆記投流提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度，

傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并且引流配合CPC流量助推擴(kuò)大內(nèi)容輻射范圍擴(kuò)大產(chǎn)品聲量在短期內(nèi)促成大量搜索轉(zhuǎn)化,擴(kuò)大廣告投放效益，x(2π-6)流量策略A+B+C+D=360A+B+C+D=360x(2π-6)x(2π-6)

0

0推廣節(jié)奏投放策略：投放目標(biāo)：0x(2π-6)結(jié)合開學(xué)季及春季大促直拳賣點(diǎn)筆記+前期優(yōu)質(zhì)筆記投柳提高搜索轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)收割20%5000koc+

50%500+koc

+30%素人

02.15—03.08靶向痛點(diǎn)內(nèi)容前置觸達(dá)用戶心智10%5000koc+

70%500+koc

+20%素人場(chǎng)景突破打熱度人群打爆擴(kuò)痛點(diǎn)A+B+C+D=36002.23——03.0802.15——02.23促轉(zhuǎn)化強(qiáng)認(rèn)知360「有道詞典筆X7

Pro」

投放方案（02.15—03.08）博主類型教育/辣媽/居家/科普測(cè)評(píng)/數(shù)碼等從多類型多方面多角度植入產(chǎn)品，

以內(nèi)容賦能產(chǎn)品，

達(dá)到強(qiáng)種草目的

。博主篩選標(biāo)準(zhǔn)1.素人：

不限類型（無違規(guī)）

，

拉升品牌搜索詞，

包括真實(shí)反饋

、詢問產(chǎn)品

、

競(jìng)品對(duì)比

、真實(shí)種草等多維度去為品牌蓄水

。2.

koc：

500粉絲以上(小眼睛要求150以上,互動(dòng)過10位數(shù))優(yōu)質(zhì)素人種草，

提

升收錄，

種草品牌，

，

強(qiáng)化搜索3.

5000粉+KOC:深度種草，

垂直博主打造爆文，

增加商品搜索

。目標(biāo)爆文率5%，

曝光200w產(chǎn)品

（達(dá)人矩陣種草）素人直發(fā)500粉KOC直發(fā)@5000粉+KOL小紅星總計(jì)達(dá)人數(shù)量+6)D60昵稱粉絲量贊藏?cái)?shù)類型報(bào)備圖文報(bào)備視頻寶寶年齡千宇的媽媽305421000母嬰

、萌娃

、親子6008005歲多嗨~橘子小朋友306332720母嬰

、萌娃

、親子50011007羊崽麻麻332618000母嬰

、萌娃

、親子6606008歲是凡媽呀4193122051母嬰

、萌娃

、親子6008007歲是大可樂呀578126000母嬰

、萌娃

、親子150020005歲小橙C626519000母嬰

、萌娃

、親子100012005曦媽是營(yíng)養(yǎng)師呀~1039024803母嬰

、萌娃

、親子180022005歲小歡喜1180880620母嬰

、萌娃

、親子160032006湯圓不圓1300078000母嬰

、萌娃

、親子20002200七歲一年級(jí)沐谷辰銘35675293982母嬰

、萌娃

、親子400050007歲橙橙yoyo吖40457572936母嬰育兒.測(cè)評(píng).好物.

口播45006500妹妹4歲哥哥10歲洋洋愛吃糖果50091301979母嬰

萌娃

親子500055007或10報(bào)備達(dá)人名單家長(zhǎng)減負(fù)：1

、少叛逆：

AI家教帶著教，

孩子愛學(xué)更會(huì)學(xué)2

、少催促：

孩子作業(yè)不用催，

自己不懂也無妨3

、更護(hù)眼：

用功學(xué)習(xí)不傷眼，

身體成績(jī)兩手抓4

、更省錢：

2節(jié)家教錢，

學(xué)完小/初/高孩子減負(fù)：1

、互動(dòng)學(xué)：

不教死英語，

英語能寫還能說2

、不硬記：

包教包會(huì)，

學(xué)習(xí)不再重復(fù)重復(fù)重復(fù)3

、更順手：

快速拍題不用等，

多4門科學(xué)得全4

、更輕松：

寒假作業(yè)不在難，

不用熬夜趕習(xí)題x(2π-6)選題方向-痛點(diǎn)A+B+C+D=360

0

A+B+C+D=360x(2π-6)x(2π-6)0x(2π-6)選題方向-熱點(diǎn)搶跑期

02.15——02.23爆發(fā)期02.23——03.08A+B+C+D=360A+B+