B站OTT大屏營(yíng)銷通案

biibili云視原小

電視2025年B站OTT

大屏營(yíng)銷通案B站OTT云視聽(tīng)小電視OTT

智能大屏新趨勢(shì)云視聽(tīng)小電視2025新策略PARTONEPARTTWO

PARTTHREEme

美學(xué)靈感制造現(xiàn)在的年輕人還看電視嗎?me

美學(xué)靈感制造2022.06

vs

2024.06

OTT

端流量增速已趕超移動(dòng)端

移

動(dòng)

端

：+5%OTT端：+9%OTT

端用戶規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間OTT

端成為長(zhǎng)視頻媒體流量增長(zhǎng)的新陣地智能大屏

(OTT

端)正成為流量新增量場(chǎng)3.22億智能電視家庭用戶規(guī)模近7成智能電視家庭滲透率數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》2022.062022.122023.062023.122024.060美學(xué)靈感制造2022年-2024年OTT端

vs

移動(dòng)端用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率變化12000011000010000090000800007000060000—手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模(萬(wàn)人)—

OTT

用戶規(guī)模(萬(wàn)人)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億幾近觸頂41%0-19

20-29

30-3940-49

50-5960歲以上智能電視在網(wǎng)民中分年齡滲透率年輕、高質(zhì)量人群覆蓋年輕化20-39歲的中青年消費(fèi)群體是OTT

收視主力軍，滲透率超85%87%73%65%OTT

大屏用戶：年輕、高質(zhì)，高粘性數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》

0美學(xué)靈感制造高粘性大屏用戶使用粘性高于小屏用戶在OTT

端點(diǎn)播日均使用時(shí)長(zhǎng)是移動(dòng)端長(zhǎng)視頻的2倍用戶價(jià)值不同屏幕媒體日人均時(shí)長(zhǎng)(2024年1-10月日均)社交媒體2H31MIN手機(jī)長(zhǎng)視頻1H52MINOTT點(diǎn)播3H52MIN98%91%*占比=分時(shí)段到達(dá)日活用戶/全天到達(dá)日活用戶數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》

0美學(xué)靈感制造超6成用戶有黃金時(shí)段收看的習(xí)慣OTT分時(shí)段屏前人數(shù)變化

1.851.7重要時(shí)段，多人群同時(shí)觸達(dá)OTT

分時(shí)段日活用戶占比80%營(yíng)銷價(jià)值傍晚時(shí)段下午時(shí)段平日白天

平日

晚

上

周

末白

天

周

末

晚

上次黃時(shí)段黃金時(shí)段午間時(shí)段上車十時(shí)段休閑時(shí)間，家人一起看62%50%20%1.651.6平臺(tái)年輕化

內(nèi)容質(zhì)量高

媒介形象高端

公信力強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)

媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》

0美學(xué)靈感制造端成為品牌建設(shè)&流量經(jīng)營(yíng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)高品質(zhì)內(nèi)容、高科技硬件、沉浸式的觀劇體驗(yàn)塑造OTT媒介平臺(tái)的高端化形象OTT

平臺(tái)因高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲得用戶信任，消費(fèi)者對(duì)大屏內(nèi)容的信賴度超過(guò)其他常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒介強(qiáng)化品牌影響力，搶占消費(fèi)者心智行業(yè)趨勢(shì)OTT月活用戶中，核心消費(fèi)主力

人群(00/90/80后占比64%)OTT作為長(zhǎng)劇主陣地，劇綜內(nèi)容

均經(jīng)過(guò)一劇二審，保障內(nèi)容質(zhì)量商業(yè)藍(lán)海，OTT

OTT

獨(dú)占reach增量貢獻(xiàn)占比62%OTT

端貢獻(xiàn)6成

以上的reach

增量，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更

廣的觸達(dá)范圍0%某個(gè)護(hù)品牌

某日用品牌□

Mobile獨(dú)占Reach■

重疊Reach*取品牌某次campaign

Reach測(cè)量數(shù)據(jù)舉例說(shuō)明OTT

增量Reach%=0T數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒體價(jià)值研究與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》OTT獨(dú)占reach

增量貢獻(xiàn)占比91%OTT

獨(dú)占reach增量貢獻(xiàn)占比78%某洗護(hù)品牌OTT獨(dú)占Reach獨(dú)占reach/Mobile端reach時(shí)間2024年1-10月campaign0美學(xué)靈感制造OTT端投放明顯帶動(dòng)品牌營(yíng)銷效率提升行業(yè)趨勢(shì)OTT

Reach

增量案例分享40%20%PART

TWOB站OTT云視聽(tīng)小電視0美學(xué)靈感制造PART

ONEOTT智能大屏新趨勢(shì)PART

THREE云視聽(tīng)小電視2025新策略3

.

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億

臺(tái)云視聽(tīng)小電視apk裝機(jī)量3億+云視聽(tīng)小電視apk日活行業(yè)第一0美學(xué)靈感制造中國(guó)智能電視APK月活設(shè)備1

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云視聽(tīng)小電視月活6

0

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萬(wàn)+每2個(gè)活躍智能電視家庭就有1個(gè)在使用云視聽(tīng)小電視2024年智能電視月活終端數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技有年輕人的家庭都愛(ài)看云視聽(tīng)小電視90后00后成為智能大屏的“家庭娛樂(lè)中心”地位，正是掌握遙控器的年紀(jì)性別均衡，年輕月均活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：B站2024年Q4

財(cái)報(bào)；B-data

數(shù)據(jù)平臺(tái)有房占比80%+

有孩家庭近60%0美學(xué)靈感制造泛知識(shí)、泛生活、泛娛樂(lè)

為主內(nèi)容消費(fèi)偏好TOP1

游戲TOP2

影視內(nèi)容消費(fèi)偏好31歲+,男

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28%中產(chǎn)家庭，消費(fèi)需求高動(dòng)畫(huà)知識(shí)生活53%

47%TOP3TOP4TOP531似下，72%一二線城市占比個(gè)中心

升級(jí)合園

203

的云國(guó)聽(tīng)小體頻

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居特朗曾和離易摩疹近在眼前，圈西哥是中國(guó)老板救命地嗎盤點(diǎn)2000年至2010年歷年的亞軍額曲，一起

【4K

體組”用暖，我始終覺(jué)得你應(yīng)該更幸?！?/p>

「用戶賦能」大屏娛樂(lè)，首選云視聽(tīng)小電視OGV

全享小屏有的，大屏全都有，滿足不同生活場(chǎng)景視頻娛樂(lè)獨(dú)家短視頻場(chǎng)景區(qū)別競(jìng)品的獨(dú)特內(nèi)容場(chǎng)景體驗(yàn)LLI024+吳聯(lián)醫(yī)全過(guò)總決四上站看S14MME

09.25—11.020美學(xué)靈感制造@H吒2M后E我的國(guó)老板插地?墨西哥2024最美的夜

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即年言永進(jìn)22bilbili畢業(yè)歌會(huì)精選推薦大屏&小屏聯(lián)手，年更爆款I(lǐng)P

持續(xù)點(diǎn)亮用戶人生時(shí)刻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是牽引用戶注意力的關(guān)鍵新年的儀式感畢業(yè)的感動(dòng)獨(dú)樹(shù)一幟的視聽(tīng)內(nèi)容體驗(yàn)Z世代量身定制平臺(tái)流量旺季0美學(xué)靈感制造水患一年一度的盛典國(guó)風(fēng)的中國(guó)節(jié)S

女佳期如夢(mèng)全暑假的狂歡超

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翻學(xué)建電競(jìng)的熱血花好月國(guó)會(huì)0D€O電視端與移動(dòng)端攜手打造泛娛樂(lè)IP大事件I

blb出和3億年輕人一起看春晚如2160萬(wàn)1月1日DAU2099萬(wàn)賽事觀看人數(shù)2905萬(wàn)DAU53.7萬(wàn)決賽直播PCU604萬(wàn)PCU110萬(wàn)直播PCU0美學(xué)靈感制造OTT

單端貢獻(xiàn)顯著24年跨晚合作25年春晚合作24年S14

「品牌賦能」搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以大屏呈現(xiàn)，讓品牌傳遞更加生動(dòng)有趣更沉浸的視覺(jué)體驗(yàn)大屏畫(huà)面類家庭影院視覺(jué)，

沉浸、高清，品牌心智影響更深入更廣的家庭場(chǎng)景

覆蓋大屏觀看1對(duì)多，

覆蓋更多家庭用戶場(chǎng)景更有效的品牌鏈接借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶對(duì)話，建立更有效的品牌鏈接16a

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滿足用戶點(diǎn)播、連播不同需求·

多形態(tài)場(chǎng)景放大“興趣”·

兩類首頁(yè)都是選發(fā)推薦形式用戶可設(shè)置首頁(yè)精選流量比例7:30美學(xué)靈感制造產(chǎn)品特點(diǎn)：獨(dú)家視頻信息流首頁(yè)默認(rèn)首頁(yè)信息流PART

TWOB站OTT云視聽(tīng)小電視me

美學(xué)靈感制造PART

ONEOTT智能大屏新趨勢(shì)PART

THREE云視聽(tīng)小電視2025新策略2不同鏈路、不同場(chǎng)景匹配符合用戶體驗(yàn)與品牌需求的廣告形式me

美學(xué)靈感制造全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營(yíng)銷資源啟動(dòng)

瀏覽閃屏(5s

15s)

Topview(30s)定制推薦Tab

精選頻道-大焦點(diǎn)圖

精選頻道-小焦點(diǎn)圖信息流大卡頂部營(yíng)銷氣泡精選頻道-預(yù)約日歷精選頻道-欄目板塊暫停廣告咕腦思的法語(yǔ)自習(xí)室聽(tīng)力自習(xí)室tousvuioN『首屏』導(dǎo)流位強(qiáng)曝光、強(qiáng)攔截的核心流量位

0

美學(xué)靈感制造『品牌』精選位品牌信息原生觸達(dá)備注：demo

僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or

產(chǎn)品通知為準(zhǔn)貓m老鼠全網(wǎng)首搖

前往電影區(qū)凰疊正片Cartier觀影+交互端午宅家跟練健身直播一鍵三連節(jié)目預(yù)約

互動(dòng)抽獎(jiǎng)0

美學(xué)靈感制造一創(chuàng)參與抽裝全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營(yíng)銷資源『趣味交互』非標(biāo)位凸顯趣味的同時(shí)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知核心廣告產(chǎn)品介紹me

美學(xué)靈感制造啟動(dòng)階段

-

閃屏閃屏：直擊大屏用戶第一眼√

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0美學(xué)靈感制造備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)>跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻、OTT

端內(nèi)品專(定制tab)、

直播間、OTT

端內(nèi)專題頁(yè)定向：地域>促銷政策：折上6折此頁(yè)案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造多種閃屏樣式，支持不同場(chǎng)景需求啟動(dòng)階段-

閃屏支持閃屏程序化廣

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5Tedw日威啤酒閃屏視頻15s案例：愛(ài)馬仕閃屏視頻5s

案例：百威閃屏靜態(tài)5s

案例：小米新起點(diǎn)小米5驅(qū)列量小米連湃052新品發(fā)布會(huì)正在新的

年備注：demo

僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)支持閃屏程序化支持閃屏程序化MIas>售賣：僅支持CPT>跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻

(topview

不支持)>促銷政策：折上6折此頁(yè)案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造裸眼3D:創(chuàng)意視覺(jué)，令品牌故事更生動(dòng)破

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創(chuàng)意多樣，滿足品牌理念多形式呈現(xiàn)Topview:點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)，為品牌創(chuàng)意續(xù)航超長(zhǎng)

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案例：愛(ài)馬仕此頁(yè)案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造按◎甜宣看廣

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奇妙盡情盡鍵抓住驚喜飛向上海迪士尼備注：demo

僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)支持程序化天P愿望辦√

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信息流信息流大卡商業(yè)起飛此頁(yè)案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造信息流大卡-商業(yè)起飛案例：三角洲行動(dòng)備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)信息流大卡，可跳轉(zhuǎn)TV

端內(nèi)落地頁(yè)(靜態(tài)圖)周公瑾大頭兵玩家荊州城墻上，大頭兵玩家周公瑤信息流大卡商業(yè)起飛僅支持稿件(包括OGV、但直播間在優(yōu)化改造中)春秒殺專場(chǎng)，享日日抽免單短在城

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留他購(gòu)，千元獎(jiǎng)地心油年卡全年最劃算

光代理人信息流兩種投放形式的主要區(qū)別D此頁(yè)案例均可點(diǎn)擊可播放視頻m

美學(xué)靈感制造瀏覽階段-信息流信息流大卡僅支持本地視頻(15s)信息流大卡商業(yè)起飛，

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產(chǎn)品通知為準(zhǔn)中isNEpRESORT上海迪士尼度區(qū)-E抓住連連驚喜奇妙盡情探素貞·杜最女士OPSfDECARTERtoostDEARTER此頁(yè)案例均可點(diǎn)擊可播放視頻備注：demo

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定制tab定制推薦TAB品牌系列短片《卡地亞風(fēng)格史詩(shī)》

與UGC

內(nèi)容共現(xiàn)以家庭群畫(huà)像，覆蓋年輕高奢人群傳遞品牌風(fēng)格，打造品牌認(rèn)知Cartier風(fēng)格史詩(shī)案

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命運(yùn)拳臺(tái)碰瓷、拉踩還是小性不容人P為隱而洗白的王家tumples

(向)硫畫(huà)母自部是中曲的mmo/outio

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封神太子該不會(huì)是迪士尼王子吧?貓貓狗狗都好愛(ài)他一次吃意大利人茬中南買

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