沈陽師范大學《廣告設計實訓策劃設計推廣三階段》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁沈陽師范大學

《廣告設計實訓策劃設計推廣三階段》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小2、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質和聲譽3、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買4、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率5、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權威6、廣告中的色彩心理學應用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色7、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)8、對于營養(yǎng)與健康的關系，以下關于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義9、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面。以下關于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒，學習他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考，將廣告與社會熱點相結合，引起消費者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領域10、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要11、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品12、廣告的文化適應性在跨文化傳播中至關重要。當一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關注以適應不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略13、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降14、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)15、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務，以下關于服務內容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務只包括基本醫(yī)療服務，不涉及預防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務涵蓋預防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務主要由社區(qū)衛(wèi)生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務的質量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響16、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護和更新應該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進行調整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性17、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝18、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關于廣告法規(guī)的主要內容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定19、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格20、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是21、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質量控制，以下關于數(shù)據(jù)質量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數(shù)據(jù)質量評估只關注數(shù)據(jù)的完整性，準確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質量評估的重要指標C.數(shù)據(jù)質量評估指標是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內容進行調整D.數(shù)據(jù)質量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段22、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍23、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂24、廣告中的語言風格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風格更能體現(xiàn)其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴謹C.富有創(chuàng)意D.幽默風趣25、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息26、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關愛27、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢28、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀29、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息30、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動廣告成為主流。論述移動廣告的特點、形式和發(fā)展趨勢，分析移動廣告在用戶體驗和營銷效果方面的挑戰(zhàn)與機遇。2、（本題5分）分析廣告中的武術元素，論述如何利用武術的力量和精神展現(xiàn)品牌的堅韌和進取形象。3、（本題5分）論述廣告中的產(chǎn)品差異化策略，分析如何通過廣告突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。4、（本題5分）論述廣告中的品牌個性化服務推廣策略，分析如何通過廣告宣傳品牌的個性化服務優(yōu)勢。5、（本題5分）論述廣告效果評估的指標體系和方法，舉例說明如何運用評估結果優(yōu)化后續(xù)的廣告策略和創(chuàng)意。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著直播帶貨的興起，直播廣告成為新的營銷方式，請分析直播廣告的特點和優(yōu)勢，以及如何提高直播廣告的銷售轉化率。2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事主題選擇和創(chuàng)新，以及如何通過主題創(chuàng)新吸引消費者關注。3、（本題5分