長(zhǎng)春金融高等專科學(xué)校《廣電與新媒體概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)長(zhǎng)春金融高等?？茖W(xué)校

《廣電與新媒體概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性2、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施3、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片4、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范5、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制6、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來(lái)吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體7、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考8、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是9、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄10、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景11、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹(shù)立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)炒作12、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量13、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀14、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能15、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作16、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是17、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性18、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見(jiàn)問(wèn)題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范19、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播20、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體對(duì)社會(huì)輿論的形成有著重要影響。請(qǐng)論述社交媒體在社會(huì)輿論形成中的作用，并說(shuō)明如何正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。2、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷傳播模式和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析在廣告文案寫作中，如何運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了、富有創(chuàng)意的語(yǔ)言來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。4、（本題5分）在影視制作中，如何通過(guò)道具設(shè)計(jì)增強(qiáng)作品的真實(shí)感和時(shí)代感？5、（本題5分）影視劇中的科幻題材作品對(duì)觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)談?wù)効苹妙}材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇在角色塑造和情節(jié)改編上與原著差異較大，引發(fā)粉絲不滿。研究這種改編差異產(chǎn)生的原因和影響，思考如何平衡原著粉絲和普通觀眾的需求。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)熱門話題迅速發(fā)酵，形成了網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴。分析話題的傳播路徑、參與者的心理和行為，探討社交媒體平臺(tái)在輿論引導(dǎo)和管理方面的責(zé)任和策略。3、（本題5分）某文化節(jié)在宣傳過(guò)程中過(guò)度依賴傳統(tǒng)媒體，對(duì)新媒體的運(yùn)用不足。分析如何整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，擴(kuò)大文化節(jié)的影響力和傳播范圍。4、（本題5分）某企業(yè)在危機(jī)公關(guān)中發(fā)布的聲明被指態(tài)度不誠(chéng)懇，進(jìn)一步加劇了公眾的不滿。分析該企業(yè)危機(jī)公關(guān)的失誤之處，探討企業(yè)在面對(duì)危機(jī)時(shí)應(yīng)如何制定有效的公關(guān)策略，重建公眾信任。5、（本題5分）某新聞雜志在深度報(bào)道方面具有較高聲譽(yù)，但在新媒體轉(zhuǎn)型中面臨挑戰(zhàn)。分析其優(yōu)勢(shì)和不足，探討深度報(bào)道類媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）結(jié)合具體案例，探討媒體在促進(jìn)康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播策