2024從“小眾運(yùn)動”到“全民熱潮”解碼網(wǎng)球人群與市場機(jī)遇

從"小眾運(yùn)動"到"全民熱潮"解碼網(wǎng)球人群與市場機(jī)遇KANTAR2025.01目錄

CONTENTS第一章國際網(wǎng)球市場火熱向好，中國市場喜迎爆發(fā)“燃”點(diǎn)多維探索網(wǎng)球商業(yè)化路徑，中國網(wǎng)球市場含“金”量仍在上升KANTAR中國網(wǎng)球玩家飛速成長，全面掀起追“球”熱潮第二章第三章國際網(wǎng)球市場火熱向好中國市場喜迎爆發(fā)"燃"點(diǎn)KANTAR搶灘新興市場探尋全球網(wǎng)球市場的

下一個(gè)制勝點(diǎn)KANTAR1.1新市場成長3*網(wǎng)球正逐漸從歐美等傳統(tǒng)優(yōu)勢國家拓展至新市場。尤其是中國市場，參與人群和網(wǎng)球場

在全球的占比分別為19.8%和7.2%

,均位列全球第二。網(wǎng)球參與者占比(TOP5)

網(wǎng)球場數(shù)量占比(TOP5)中國19

.8%

中

國

7

.

2

%印度9.2%英國8.6%法國德國6.0%其他市場穩(wěn)定2、3*24年網(wǎng)球市場保持穩(wěn)定增長，其中網(wǎng)球參與者超過了1

.

0

6

億，網(wǎng)球運(yùn)動職業(yè)化發(fā)展也在持續(xù)進(jìn)行，俱樂部數(shù)量有所上升，網(wǎng)球場等基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè)。全球網(wǎng)球市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)2024

vs.20211.06億名

21.6%網(wǎng)球參與者69

.8萬個(gè)

20.8%網(wǎng)球場網(wǎng)球起源于歐洲早期，主要在宮廷、貴族階層流行，是上流社會休閑娛樂的主要方式，網(wǎng)球運(yùn)動對場地、設(shè)備的要求較高，被大眾稱為貴族運(yùn)動；隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)球從

歐美主流運(yùn)動逐漸走向集娛樂性、競技性、觀賞性為一體的全民運(yùn)動。截至2023年全球網(wǎng)球市場規(guī)模達(dá)到302

.4億美元，復(fù)合年增長率為4.8%

,預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到

522

.4億美元1*。全球網(wǎng)球市場新格局：穩(wěn)固歐美基本盤，"掘金"新興市場KANTAR

數(shù)據(jù)來源：*1future

data

stats;*2ITF

Global

Tennis

Report

2021;*3ITF

Global

Tennis

Report

2024;

5全球網(wǎng)球市場概覽202417

.5萬名德國

6.5%日本8.3%美國35.5%美國

22.5%13.1萬個(gè)俱樂部教練員vs.202117.4%14.9%4.6%頂尖職業(yè)賽事溫網(wǎng)澳網(wǎng)

AO

法網(wǎng)

美網(wǎng)us

open大滿貫2000分男子賽事FINALS

ATP年終總決賽1500分

ATP巡回賽

1000-500-250分ATP6CHENCER

ATP挑戰(zhàn)賽125-100-75-50分團(tuán)體賽戴維斯杯女子賽事WTA年終總決賽1500分W

T

A

巡回

賽

1000-500-250-125分團(tuán)體賽BKH距pN

比利

·

簡

·

金杯混雙團(tuán)體聯(lián)合杯

xoPMAN

霍普曼杯低級別職業(yè)和青少年巡回賽ITF男子世界巡回賽

ITF

女子世界巡回賽ITFITF

青少年世界希望賽網(wǎng)球賽事商業(yè)化日趨成熟，已向職業(yè)化、可持續(xù)化、普及化邁進(jìn)KANTAR

資料來源：凱度根據(jù)公開資料整理

6全球主要網(wǎng)球賽事梳理洲際綜合體育賽事-網(wǎng)球項(xiàng)目泛美運(yùn)動會太平洋運(yùn)動會國際綜合體育賽事民間組織網(wǎng)球賽事亞洲運(yùn)動會全非運(yùn)動會殘疾人奧林匹克運(yùn)動會奧林匹克運(yùn)動會歐洲運(yùn)動會歷史最悠久具有最高聲望必須白色球衣上場

球速最快始于1877年中央球場

·草地

每年6-7月2000積分經(jīng)

典

賽

事

：·

2001年溫網(wǎng)男單決賽桑普拉斯vs費(fèi)德勒·

2008年溫網(wǎng)男單決賽納達(dá)爾vs

費(fèi)德勒

*溫網(wǎng)史上最偉大決賽

·

2019年溫網(wǎng)男單決賽費(fèi)德勒vs

德約科維奇KANTAR

資料來源：凱度根據(jù)公開資料整理

7經(jīng)

典

賽

事

：·

2009年澳網(wǎng)男單決賽納達(dá)爾vs

費(fèi)德勒·

2012年澳網(wǎng)男單決賽納達(dá)爾vs德約科維奇*接近6小時(shí)鏖戰(zhàn)

·

2017年澳網(wǎng)男單決賽納達(dá)爾vs費(fèi)德勒

*費(fèi)納最后的輝煌經(jīng)

典

賽

事

：·

2011年法網(wǎng)女單決賽李娜vs斯齊亞沃客·2011年法網(wǎng)男單決賽費(fèi)德勒vs

納達(dá)爾·

2013年法網(wǎng)男單半決賽德約科維奇vs

納達(dá)爾*法網(wǎng)經(jīng)典之戰(zhàn)始于1881年獎金最高美國國家網(wǎng)球中心混凝土硬地舉辦次數(shù)最多每年

20008-9月積分始于1905年最年輕大滿貫?zāi)珷柋竟珗@

塑膠硬地最高溫大滿貫1月后兩周2000

積分經(jīng)

典

賽

事

：·

2005年美網(wǎng)男單決賽費(fèi)德勒vs阿加西·

2007年美網(wǎng)女半單決賽海寧VS威廉姆斯

*美網(wǎng)史詩級對決

·

2011年美網(wǎng)男半單決賽德約科維奇vs費(fèi)德勒網(wǎng)球四大滿貫：網(wǎng)壇頂級賽事，運(yùn)動員終極理想澳大利亞網(wǎng)球公開賽美國網(wǎng)球公開賽法國網(wǎng)球公開賽溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽四大滿貫賽事介紹最耗費(fèi)體能

球速最慢羅蘭·加洛斯球場

紅土球場始于1891年每年

5-6月2000

積分·AI

網(wǎng)球影像系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入訓(xùn)練場地。Al賦能的分析系統(tǒng)可以基于訓(xùn)練影像記錄，提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)捕

捉、多維度數(shù)據(jù)分析、多屏同步、自動剪輯等功

能快速準(zhǔn)確地產(chǎn)出動作分析和訓(xùn)練評估，讓網(wǎng)球

訓(xùn)練和學(xué)習(xí)能更加科學(xué)和有效?！つ?/p>

前

的Al網(wǎng)球影像分析系統(tǒng)已經(jīng)可以支持單打和

雙打的教學(xué)培訓(xùn)與專業(yè)訓(xùn)練場景。·

鷹眼技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于職業(yè)網(wǎng)球比賽，而隨著

溫網(wǎng)宣布將全面擁抱基于人工智能的鷹眼即時(shí)電

子線審系統(tǒng)，除法網(wǎng)外的大滿貫賽事都已采用技

術(shù)輔助比賽進(jìn)程的關(guān)鍵判罰?！l

鷹眼系統(tǒng)將以更精準(zhǔn)的視覺追蹤技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)

測網(wǎng)球的飛行軌跡與落點(diǎn)，

提升判決準(zhǔn)確性，從

而減少比賽爭議。·

Al技術(shù)的引入為現(xiàn)場和線上的球迷提供了更好的

觀賽體驗(yàn)。例如，

Sportradar

等球員和賽事分析

平臺為觀眾提供定制化的數(shù)據(jù)分析和比賽預(yù)測，

從而增加了觀賽樂趣和深度。而IBM

watsonx的

技術(shù)為不在現(xiàn)場的線上觀賽球迷提供了比賽進(jìn)程

解說和評論，降低觀賽門檻，即時(shí)補(bǔ)充網(wǎng)球?qū)I(yè)

知識，為觀眾提示關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵球等。Al加成網(wǎng)球未來：科學(xué)賦能訓(xùn)練&比賽，智能升級重塑觀賽體驗(yàn)KANTAR

資料來源：*1.中國日報(bào)網(wǎng)橙獅體育

Al智慧影像*2

.Sportradar;IBM*3.

全英草地網(wǎng)球俱樂部

8全球網(wǎng)球行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢Al鷹眼提升比賽判罰準(zhǔn)確性*3Al解說革新觀賽體驗(yàn)*2Al分析賦能日常訓(xùn)練*1勢如破竹中國網(wǎng)球市場爆發(fā)式增長KANTAR1.22019-2029年中國網(wǎng)球運(yùn)動市場規(guī)模及預(yù)測*1中國網(wǎng)球市場規(guī)模(億元)○—同比增長率579.8

624.9521.1475.7434.211.0

%284.1

286.4

2999.6%

9.5%0.8%

4.4%

3.1%

4.2%2019202020212022202320242025E

2026E

2027E

2028E

2029E網(wǎng)球行業(yè)市場構(gòu)成網(wǎng)球場地建設(shè)與維護(hù)2

0

2

3

年中

國

已

成

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界

第

二

大

網(wǎng)

球

運(yùn)

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國，

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年

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計(jì)

總

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達(dá)

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6

7

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5

億

元

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飾、裝

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市

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；

而

網(wǎng)

球

參

與

人

數(shù)達(dá)到2098萬人，雖然對比總?cè)丝诒壤赐黄?.5%,但未來仍有巨大增長空間。KANTAR

數(shù)據(jù)來源：*1艾媒數(shù)據(jù)中心《中國網(wǎng)球運(yùn)動市場規(guī)模及預(yù)測》;*2共研產(chǎn)業(yè)研究院，*3國際網(wǎng)球聯(lián)合會

(ITF)2024;

10中國網(wǎng)球市場爆發(fā)增長，規(guī)模熱度已進(jìn)入Next

Level網(wǎng)球產(chǎn)品細(xì)分市場覆蓋全面服飾占比最高其次是網(wǎng)球和球拍等裝備*2中國網(wǎng)球市場概覽中國網(wǎng)球運(yùn)動兼顧大眾普及和職業(yè)化發(fā)展*3網(wǎng)球服飾(含鞋)15.12億元56.2%網(wǎng)球生產(chǎn)7.66億元

28.4%網(wǎng)球拍4.15億元

15.4%網(wǎng)球參與者2098萬名網(wǎng)球場49740個(gè)俱樂部800+個(gè)教練員2016名網(wǎng)球

賽事網(wǎng)球

產(chǎn)品網(wǎng)球

培訓(xùn)308.3

321.27.8%14.4%367.518.1%⑤2004-2008政策側(cè)

200420082014-2019

2020期間發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》46號文、《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計(jì)劃》、《關(guān)于加速發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等政策，旨在加快發(fā)展網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)消費(fèi)。·

2004年雅典奧運(yùn)會李婷和孫甜甜在網(wǎng)球女雙首次拿下網(wǎng)球項(xiàng)目金牌?！?/p>

2004年李娜奪得廣網(wǎng)女單冠軍。·

2008年北京奧運(yùn)會李娜獲得女單第四，鄭潔、晏紫獲得女雙冠軍?！だ钅龋?011年法網(wǎng)女子單打冠軍，2014年澳網(wǎng)女子單打冠軍，亞洲第一位

大滿貫女子單打冠軍獲得者。共獲得了9個(gè)WTA

和19個(gè)ITF單打冠軍，職業(yè)生涯總戰(zhàn)績?yōu)?03勝188負(fù)，世界排名第六的身份退役?！?/p>

晏紫：共捧得17座WTA

雙打冠軍獎杯，2005廣州公開賽冠軍單打冠軍。

·

鄭

潔

：職業(yè)生涯共獲得4個(gè)WTA巡回賽單打冠軍，15個(gè)女子雙打冠軍。·

2019年中國擁有了9站W(wǎng)TA

巡回賽，并舉

辦

了WTA

年終總決賽，并同時(shí)擁有了

WTA超級精英賽和WTA年終總決賽兩項(xiàng)

超大型賽事。·

2

0

2

4

年鄭欽文獲得巴黎奧運(yùn)會女子單打

網(wǎng)球冠軍，短視頻體育熱血內(nèi)容爆發(fā)，人群中掀起網(wǎng)球熱潮。2020年消費(fèi)宅家期間，大量用戶涌入線上。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，社交媒體、直播、短視頻成為網(wǎng)球IP營銷新渠道，網(wǎng)球相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作

井噴。*2KANTAR

資料來源：*1.中國新聞網(wǎng)-第28屆奧運(yùn)網(wǎng)球；*2凱度網(wǎng)球市場報(bào)告專家深度訪談；*3WTA

官網(wǎng)；*4.國家體育總局

11冠軍效應(yīng)拉動市場升溫，政策助力穩(wěn)固本土生長·

2004年在北京舉辦第一屆中國網(wǎng)

球公開賽(中網(wǎng))?！?/p>

2004年在廣州舉辦第一屆廣州網(wǎng)

球公開賽(廣網(wǎng))。國家體育總局發(fā)布《我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)

發(fā)展戰(zhàn)略研究》,中國網(wǎng)球開嘗試

【職業(yè)化選手+國家隊(duì)集訓(xùn)結(jié)合的

"雙軌制"】培養(yǎng)模式改革。*4中國網(wǎng)球市場發(fā)展歷程中國網(wǎng)球第一個(gè)巔峰時(shí)期*1、2網(wǎng)球運(yùn)動普及爆發(fā)期*3中國網(wǎng)球萌芽期*1、22019-20242009-2014事件側(cè)與市場側(cè)運(yùn)動員用教練國際

中

國俱樂部作FdrnoiTUSA

RTGA值循品牌商家品牌→賽事組委會：投贊助資賽事組委會→運(yùn)動員：積分排名、發(fā)放參賽獎金裝備品牌網(wǎng)球拍

網(wǎng)球WAEIMGCAA萊茵體育智美體育集團(tuán)國際品牌WiloonAHEADBabolar中國品牌紅Teloon國際品牌YONEX

DUNLOP中國品牌Teloon原材料賽事組委會→球迷權(quán)威宣傳、運(yùn)動科普球迷/觀眾球迷→場地：租用；場地→球迷：宣傳、擴(kuò)張名氣球迷→賽事轉(zhuǎn)播：觀看比賽國際平臺場

地

賽事轉(zhuǎn)播國際網(wǎng)球場

中國網(wǎng)球場

國際平臺

中國平臺球迷→品牌購買商品、網(wǎng)球裝備O米O古

d

抖音服裝配飾與鞋類國際品牌

中國品牌ANTALI-NING賽事組委會運(yùn)動員→賽事組委會：報(bào)名參賽四大滿貫國際賽事挑戰(zhàn)賽衛(wèi)星賽等中國賽事刀s00KANTAR

資料來源：凱度根據(jù)公開資料整理

12向成熟市場看齊，國內(nèi)市場逐漸完善網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)布局網(wǎng)球行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局國際賽事WTAA7PTOUR中國賽事SDYouTube

TENNIS運(yùn)動員→品牌：影響力央視頻

騰訊視頻

騰訊體育!國際中國教練團(tuán)隊(duì)溫布爾登

羅蘭·加洛斯中央球場

球場球迷丨賽事組委會購買門票周邊產(chǎn)品CGTV5

體

育品牌→場地：贊助、建設(shè)、冠名品牌→運(yùn)動員：贊助、商業(yè)活動品牌丨球迷宣傳提升影響力TI△Ni!

人ONTC

天驕

體

育賽事組委會丨場地租用經(jīng)紀(jì)公司職業(yè)巡回賽國際國際賽事中國裝備供應(yīng)習(xí)

培

訓(xùn)USTA中國網(wǎng)球正在以亮眼的成績、迅猛的勢頭席卷世界網(wǎng)壇。而在中國本土的

網(wǎng)球市場發(fā)展正伴隨賽事舉辦地的拓展，從北京、上海等一線城市向武漢、三亞、長沙等二線及以下城市均衡發(fā)展。同時(shí)，國際賽事的入駐也為城市

帶來了巨大的曝光率，而隨著網(wǎng)球討論度正不斷提升，網(wǎng)球賽事也成為了

城市的一張新名片

。

專家觀點(diǎn)

02

女性與年輕力量為網(wǎng)球市場注入活力越來越多的中國女性運(yùn)動員在國際網(wǎng)球比賽中取得佳績，增加了中國觀眾

對女子比賽的關(guān)注，激勵女性人群參與網(wǎng)球運(yùn)動。與此同時(shí)，隨著青少年

網(wǎng)球培訓(xùn)體系的組建以及更加完善的賽事梯隊(duì)建設(shè)，中國的網(wǎng)球運(yùn)動正在

朝年輕化發(fā)展

，

相關(guān)的場地等基礎(chǔ)設(shè)施

、

教練和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

、

以及職業(yè)化發(fā)

展也將更加健全

。

專家觀點(diǎn)

“這些年網(wǎng)球人群逐步地偏向女性，我們在很多賽事中都可以看到——像

中網(wǎng)、上海大師賽——女性運(yùn)動員占比明顯從過去不到一半慢慢提升，

甚至超過一半。實(shí)際上鄭欽文這次奧運(yùn)奪冠也促進(jìn)了參與網(wǎng)球人群更加年輕化，未來網(wǎng)球運(yùn)動的趨勢一定是朝年輕化、女性化發(fā)展。"——某網(wǎng)球聯(lián)合會高級運(yùn)營總監(jiān)“現(xiàn)在網(wǎng)球人群在逐步增多，未來女子網(wǎng)球人數(shù)會越來越多；企業(yè)、政府

也共同助力，從國外引進(jìn)多個(gè)賽事，除中網(wǎng)、廣網(wǎng)、上海大師賽以外，目前中國引進(jìn)的各種級別WTA賽事是全世界規(guī)模最大的。"——某網(wǎng)球聯(lián)合會高級運(yùn)營總監(jiān)“李娜的爆發(fā)讓地方政府更關(guān)注到網(wǎng)球賽事，也同時(shí)關(guān)注到北上廣的網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)模式。成熟的運(yùn)營模式可以對地方起到傳幫帶的作用，并通過賽事舉辦來帶動地方經(jīng)濟(jì)。"——某網(wǎng)球聯(lián)合會高級運(yùn)營總監(jiān)“業(yè)內(nèi)覺得北上廣深在網(wǎng)球發(fā)展上肯定是拔得頭籌，再往下，做得比

較好的就是成都、南京、武漢、重慶等一些二線城市和省會城市，再往下沉就是其他省會城市，發(fā)展也不錯。"——某北京體育文化發(fā)展公司，高級項(xiàng)目總監(jiān)KANTAR

資料來源：凱度跟據(jù)公開資料整理；凱度網(wǎng)球市場報(bào)告專家深度訪談

13從集中走向多元，網(wǎng)球市場涌入青春&她力量中國網(wǎng)球市場發(fā)展趨勢網(wǎng)球運(yùn)動點(diǎn)狀開花塑造城市新名片·網(wǎng)

球

場

預(yù)

定

火

爆

，

價(jià)

格

水

漲

船

高

。鄭欽文奧運(yùn)網(wǎng)球女單奪冠后激發(fā)全民網(wǎng)球參與熱情，朝陽公園網(wǎng)球中心每小時(shí)120元漲至140元。·

網(wǎng)

球

培

訓(xùn)

課

程

熱

銷，

年

輕

消

費(fèi)

群

體

參

與

積

極

。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示7月之后網(wǎng)球搜索量激增，高線城市熱度高，25到35歲之間的消費(fèi)者占

比超五成，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺熱銷，網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同

比增長172%。8000萬元+同比增長60%全賽期30萬人次+同比增長50%14萬人次+1.3萬人次+8000萬元+對比2019增長4.88倍累計(jì)18萬人次+對比2019增長80%八萬人次占比44.1%創(chuàng)造新紀(jì)錄全程22萬人次+上座新紀(jì)錄7萬人次+·

中網(wǎng)相關(guān)話題發(fā)博量287萬

·

中網(wǎng)相關(guān)話題互動量1069萬·

中網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量46.8億·熱搜上榜196個(gè)，同比增長

3166%·微博平臺報(bào)道超過3.6萬篇

·共計(jì)1388家媒體、自媒體參與報(bào)道·相關(guān)討論微博24萬+·

"2024武網(wǎng)"話題閱讀數(shù)超

2億，閱讀量22億+

賽事經(jīng)濟(jì)

門

票

總

收

入觀

賽

人

數(shù)外

地

球

迷境

外

球

迷門

票

總

收

入觀

賽

人

數(shù)外

地

球

迷門

票

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入觀

賽

人

數(shù)外

地

球

迷觀賽熱情延伸消費(fèi)熱情，激活中國市場網(wǎng)球賽事經(jīng)濟(jì)新場景KANTAR

數(shù)據(jù)來源：1.央視新聞、微博數(shù)據(jù)；2.武網(wǎng)官方、微博數(shù)據(jù)；3.中國體育報(bào)、微博數(shù)據(jù)；4.中網(wǎng)官網(wǎng)/武網(wǎng)官網(wǎng)5.湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺/央視網(wǎng)6.澎湃新聞

14品中H國E犀N公開中國網(wǎng)球公開賽WTA1000/ATP5002024年9.23-10.6wUHANOPEN武漢網(wǎng)球公開賽WTA10002024年10.5-10.13多

層

級

賽

事

贊

助

商

滿

足

不

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品

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合

作

方

式

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球

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。中

國

網(wǎng)

球

市

場

發(fā)

展

趨

勢武漢網(wǎng)球公開賽WTA1000疊加十一黃金周和2024武漢體育

金秋消費(fèi)季帶動綜合消費(fèi)10億元中國網(wǎng)球公開賽WTA100/ATP5002024賽程期間綜合消費(fèi)2500+萬元，同比增長40%+網(wǎng)球培訓(xùn)和參與賽事贊助本地消費(fèi)賽

事

舉

辦

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、

餐

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、

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費(fèi)

。上海大師賽

ATP10002024年9.30-10.13品NEAN

;MONO合作媒體FIL合作伙伴特

侖

蘇白金贊助觀賽表現(xiàn)賽事線下觀賽熱度賽事線上討論熱度MercedesBenz首席贊助中

信銀

行

鉆石贊助HEAD供應(yīng)商中網(wǎng)商業(yè)代言網(wǎng)球賽事在全球范圍內(nèi)都廣受關(guān)注，四大滿貫的觀眾席

更是各界名流的聚集地。網(wǎng)球運(yùn)動員們陽光健康、自信

十足，是大眾欣賞的優(yōu)質(zhì)偶像，是品牌最好的選擇。運(yùn)動員商業(yè)合作行業(yè)top3Top1

食品類24%二Top2

運(yùn)動類

1

1%Top3

交通

類

10

%網(wǎng)球運(yùn)動員擁有巨大的社交媒體影響力和個(gè)人IP價(jià)值。

時(shí)尚雜志通過與運(yùn)動員的合作，將運(yùn)動精神與時(shí)尚美

學(xué)完美結(jié)合，展示運(yùn)動與美的和諧統(tǒng)一，并通過網(wǎng)球

運(yùn)動員的形象傳遞堅(jiān)韌不拔、勇于挑戰(zhàn)的精神。網(wǎng)球

運(yùn)動員也可以在時(shí)尚雜志中展現(xiàn)出與賽場上不同的一

面，給觀眾帶來新鮮感?！の沼袏W迪、耐克、支付寶、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻、勞力士等11個(gè)代言品牌；涵蓋服裝、飲品、食品、保健品、護(hù)膚品、運(yùn)動器材、腕表、生活服務(wù)等領(lǐng)域?！?/p>

目前登上VOGUE、

時(shí)尚芭莎、嘉人/GQ智族等雜志封面，其中登上11月《時(shí)尚COSMO》封面，雜志開售30分鐘銷量達(dá)到15萬本，6小時(shí)銷售額1000萬元。*2自鄭欽文奧運(yùn)奪冠至11月，微博數(shù)據(jù)變化*1漲粉30萬

熱搜370個(gè)

在榜34天11小時(shí)

49%內(nèi)容聚焦于運(yùn)動員堅(jiān)忍不拔的女性精神力量KANTAR

資料來源：1.新京報(bào)；2微博公開數(shù)據(jù)

15網(wǎng)球運(yùn)動員的成績和榮譽(yù)代表了國家的網(wǎng)球?qū)嵙?，運(yùn)

動員的形象也反映了國家的體育實(shí)力和文化內(nèi)涵。邀

請網(wǎng)球運(yùn)動員參加各類活動，是運(yùn)動員個(gè)人人格和國

家

形

象

的

雙

重

成

呈

現(xiàn)

，

其

觸

角

更

多

指

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國

家

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?！な治誏V、勞力士、寶馬、耐克、CK、

百寶力、Isdin

等品牌代言?！は群蟮巧蟅OGUE

、Men's

Health

、Man

About

Town

、The

sunny

time等

雜志封面。·

網(wǎng)球嘉年華球迷見面會等。明星球員撬動全民關(guān)注，魅力無限激發(fā)商業(yè)想象鄭欽文WTA總決賽收視率帶動效應(yīng)超1億人觀看平均收視份額22.7%中國網(wǎng)球市場發(fā)展趨勢鄭欽文2024年總收入2060萬美元

《福布斯》女運(yùn)動員收入榜排第4位微博熱搜：溫網(wǎng)雙冠，凱特王妃為其頒獎

閱讀量

3952.

1萬熱搜榜top5卡洛斯·

阿爾卡拉斯

2024年總收入4500萬美元

《福布斯》運(yùn)動員收入榜排第1至24年6月，阿爾卡拉斯的影響力表現(xiàn)影響力活動Ins

粉絲突破

500萬雜志封面不重復(fù)觀眾3400萬網(wǎng)球元素變身時(shí)尚icon,品牌跨界開拓新式營銷

中國網(wǎng)球市場發(fā)展趨勢網(wǎng)球自帶貴族和時(shí)尚屬性讓其成為一個(gè)icon

概念和形象，從而可以和不同品類品牌展開聯(lián)名跨界合作。奢侈品牌嘗試搭載網(wǎng)球的皇室基因發(fā)布網(wǎng)球系列，家居、食飲和飾

品等品牌推出各類有趣產(chǎn)品，嘗試借網(wǎng)球現(xiàn)下的市場影響力提升品牌的聲量和形象感知。網(wǎng)球元素手鏈

單排鉆手鏈KANTAR

資料來源：凱度根據(jù)公開資料整理

16熱愛在一起!網(wǎng)球系列周邊來喉!網(wǎng)球包帽球拍鏡子

網(wǎng)球掛件圍裙餐具沙發(fā)網(wǎng)球甜點(diǎn)

網(wǎng)球飾品杭州網(wǎng)球公開賽

Wagas

梵誓TENNSCELINE

推出夏季網(wǎng)球膠囊系列，

把

網(wǎng)球運(yùn)動變得青春時(shí)髦，詮釋充滿青春氣息與夏日活力的運(yùn)動風(fēng)格。網(wǎng)球與時(shí)尚的巧妙結(jié)合網(wǎng)球賽事接踵而至，網(wǎng)球的熱度不斷飆升。促使網(wǎng)球運(yùn)動裝備和時(shí)尚服飾的“網(wǎng)球

風(fēng)"成為各大品牌的抓手之

一

，推動著網(wǎng)球與時(shí)尚的不斷交織。在MIUMIU

2024春

夏

系

列

里，將

網(wǎng)球元素與高級定制時(shí)裝巧妙融合，

具有運(yùn)動感又不失時(shí)尚感。網(wǎng)球周邊霸王茶姬

VivoTennisBracelet

起源

是Chrisevert

在網(wǎng)球比賽中

期單排鉆石手

鏈掉落而要求

暫停比賽，手

鏈因此被熟知

而被關(guān)注。網(wǎng)球居家Rolex

上海大師

賽周邊Harry

winston星巴克W.ACE中國網(wǎng)球玩家飛速成長全面掀起追"球"熱潮KANTAR網(wǎng)球核心玩家：

從深度體驗(yàn)到氪金消費(fèi)的全面浸入KANTAR2.1每周都會相約球場，普遍是3年以上的進(jìn)階玩家。熱衷與專業(yè)玩家切磋，愿意系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)球技能。線上線下觀賽忙不停，更愿意感受現(xiàn)場氛圍。從大滿貫、奧運(yùn)會到巡回賽，多級職業(yè)賽事全面關(guān)注。打球必備和運(yùn)動周邊均有購買，鞋服器材持續(xù)專業(yè)升級。19高頻長期打網(wǎng)球?qū)Ｗ⑻嵘蚣棘F(xiàn)場觀賽積極互動關(guān)注更多層級職業(yè)賽事》網(wǎng)球核心玩家氪金玩家持續(xù)投入KANTAR》數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：對比網(wǎng)球核心玩家和網(wǎng)球泛愛好者的在不同維度或行為選擇上的傾向性計(jì)算得TGI;當(dāng)TGI>100說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好傾向高于網(wǎng)球泛愛好者(指調(diào)研中表示對網(wǎng)球感興趣的人);當(dāng)TG>105,說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好顯著高于網(wǎng)球泛愛好者。核心玩家身份標(biāo)簽：高知、高智、高凈值的都市精英他們打球的頻率是怎樣的?387幾乎每天每周3-6次每周1-2次不超過1年1-2年3-5年6-10年10-20年20年+108

11043

22

4

1網(wǎng)球核心玩家是

社會的中堅(jiān)力量；

他們生活在高線

城市，擁有學(xué)識、

高收入和社會地

位。網(wǎng)球核心玩家人群畫像-

基礎(chǔ)信息已婚人士占比73%進(jìn)入已婚已育的成熟人生階段近7成網(wǎng)球核心玩家具有本科及本科以

上

學(xué)

歷69%已育家庭占比58%未婚已婚無孩有孩高頻打網(wǎng)球

網(wǎng)球核心玩家每周都相約球場，甚至有人幾乎每天都會打球TGI*6

2427%

15%58%17%55%

28%24%

30%

22%

25%進(jìn)階玩家

他們普遍是球齡3-10年，對網(wǎng)球保持長久的熱情10000-20000元

20001-30000元

30001-50000元

50000元以上企業(yè)管理者

公司職員專業(yè)人士藍(lán)領(lǐng)自由職業(yè)者29%25%

23%

7%

15%26%27%19%26%一線城市新一線二線城市三-五線城市小孩進(jìn)入幼兒園和小

學(xué)以上學(xué)齡階段都市精英網(wǎng)球核心玩家中2w以上高收入人群占比更多45%超7成的網(wǎng)球核心玩家處于白領(lǐng)中產(chǎn)階層77%高知高智人群

同頻共振孩子年齡集中在4-10歲的人群過半一二線城市網(wǎng)球核心玩家占比76

%KANTAR1-3歲4-10歲10歲以上高凈值人群

云

集多生活在高線城市他們打網(wǎng)球多久了?群體收入

水平高TGI*108112109￥2055運(yùn)動消費(fèi)高他們月度可支配消費(fèi)金額處于較高水平，更能夠?yàn)閻酆觅I單；

每月愿意為運(yùn)動健身花費(fèi)的人占比最高。

他們的家庭月度開銷如何分布?(%)TGI*運(yùn)動健身

71購物

46娛樂休閑

39教育費(fèi)用32交通費(fèi)用

20投資

19醫(yī)療保健

17個(gè)人護(hù)理

15保險(xiǎn)

14寵物相關(guān)

9他們想從打網(wǎng)球的過程中收獲什么(%)Top1

強(qiáng)身健體

40Top2

運(yùn)動樂趣

37Top3

健康生活方式

34情緒釋放

29增強(qiáng)自信

25精

神

愉

悅

24他們所崇尚的消費(fèi)理念理性實(shí)用

品質(zhì)嘗新理性消費(fèi)68%種草者

59%健康優(yōu)選

59%優(yōu)享消費(fèi)45%快決策

63%品質(zhì)優(yōu)選

57%消費(fèi)先鋒

56%嘗新追新

44%*偏好小眾高端運(yùn)動38112熱愛戶外活動38注重飲食健康34注重形象管理29喜歡學(xué)習(xí)各種知識29參與潮流運(yùn)動25114熱衷挖掘小眾旅游路線25109注重細(xì)節(jié)和儀式感24熱衷藝術(shù)品欣賞24喜歡觀看品質(zhì)影視劇集22110注重提升居家品質(zhì)20熱衷打卡網(wǎng)紅店等20105關(guān)注時(shí)尚服飾美妝20追劇追星和八卦18偏愛室內(nèi)腦力活動13108數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：對比網(wǎng)球核心玩家和網(wǎng)球泛愛好者的在不同維度或行為選擇上的傾向性計(jì)算得TGI;當(dāng)TGI>100

說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好傾向高于網(wǎng)球泛愛好者(指調(diào)研中表示對網(wǎng)球感興趣的人);當(dāng)TG>105,

說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好顯著高于網(wǎng)球泛愛好者。

注釋：*小眾高端運(yùn)動是指人們?yōu)榱俗非髠€(gè)性、強(qiáng)身健體而參與的受眾人數(shù)較少但花費(fèi)較高的體育運(yùn)動，如極限運(yùn)動、高爾夫、網(wǎng)球、壁球等

理性與嘗新并存他們既秉持著理性實(shí)用的消費(fèi)觀，同時(shí)也是勇于嘗新的先鋒派。

核心玩家消費(fèi)觀念：實(shí)用至上，健康投資小眾高端的弄潮兒他們是小眾高

端運(yùn)動的追隨者，熱愛追趕潮流，

樂于挖掘小眾高端的旅游路線，對有品質(zhì)小眾影視劇集情有獨(dú)鐘。健康第一，快樂第二

他們

愿意在運(yùn)動上投入更多，認(rèn)

為運(yùn)動可以強(qiáng)身健體，同時(shí)

也享受運(yùn)動帶來的快樂。網(wǎng)球核心玩家人群畫像-生活理念6000元以下6001-10000元10001-15000元

15001-20000元

20001元以上他們追求怎樣的生活方式?(%)TGI*家庭每月可支配消費(fèi)金額是?(%)KANTAR34241091201202121129與志趣相投的伙伴一同進(jìn)步網(wǎng)球運(yùn)動是他們社交破冰利器，除了與親友相約網(wǎng)球場，他們熱衷參與網(wǎng)球社群的活動或跟更專業(yè)的人切磋球技。他們

通常

會

選

擇

和

誰

一

起

打

球

?(

%)TGI*TOP3

116

11711769

44

41

39

38

32

28

1412朋友

俱樂部成員

同事

陌生球友

家人鄰居教練

專業(yè)選手

自己打追求系統(tǒng)學(xué)習(xí)，獲得專業(yè)指導(dǎo)他們在閑暇時(shí)也不忘提升技能，樂于通過線上自學(xué)或?qū)I(yè)課程來學(xué)習(xí)和提高打球的水平；而且更加傾向于專業(yè)、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。他們會購線上教學(xué)視頻長期小組課程

長期團(tuán)體課程單次體驗(yàn)課長期私人教練買什么類型的網(wǎng)球課程(%)TGI*55他們選擇購買網(wǎng)球課程的原因是什么?(%)TGI*提高網(wǎng)球技術(shù)

51學(xué)習(xí)專業(yè)網(wǎng)球知識49

10752

116激勵自己堅(jiān)持打網(wǎng)球49

107獲得系統(tǒng)化網(wǎng)球訓(xùn)練44

110453027118117規(guī)范網(wǎng)球動作

43學(xué)習(xí)網(wǎng)球文化

41入門學(xué)習(xí)基礎(chǔ)規(guī)則40陪親友一起

28為參加比賽做準(zhǔn)備15

107網(wǎng)球狂熱分子他們利用一切閑暇時(shí)間，爭分奪秒打網(wǎng)球。他們通常會在什么時(shí)間打球?下班后51%周末66%節(jié)假日46%挑戰(zhàn)自我、拒絕業(yè)余培養(yǎng)個(gè)人技能、向?qū)I(yè)進(jìn)階是網(wǎng)球核心玩家的主要訴求。他

們

打

網(wǎng)

球

的

原

因

是

什

么

?(

%

)保持健康

提升體能

減壓放松

休閑娛樂培養(yǎng)個(gè)人技能

訓(xùn)練專注力

自我挑戰(zhàn)社交

身體塑形

磨練意志

陪伴親友

彰顯個(gè)性

減肥減重

追趕潮流

職業(yè)化發(fā)展393232282819181713131399TGI*108112113106108114117數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：對比網(wǎng)球核心玩家和網(wǎng)球泛愛好者的在不同維度或行為選擇上的傾向性計(jì)算得TGI;當(dāng)TGI>100說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好傾向高于網(wǎng)球泛愛好者(指調(diào)研中表示對網(wǎng)球感興趣的人);當(dāng)TG>105,

說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好顯著高于網(wǎng)球泛愛好者。核心玩家網(wǎng)球認(rèn)知：趣享休閑，揮拍社交網(wǎng)球核心玩家的網(wǎng)球消費(fèi)-參與打球KANTAR22他們觀看比賽時(shí)主要關(guān)注什么

內(nèi)容

?

(

%

)TGI*他們

球CCTV-5騰訊體育

騰訊視頻

愛奇藝

央視頻

抖音咪咕視頻賽事官網(wǎng)

優(yōu)酷B站微信視頻號微博會在哪些平臺觀看網(wǎng)賽

事內(nèi)

容

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%

)他

們

選運(yùn)

動

員

因

素

7

1擇觀

看

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的

主

要

因

素

是

什

么

?(

%

)喜歡的運(yùn)動員參賽中國運(yùn)動員參賽知名度高的運(yùn)動員參賽3937316452444138282622191310TGI*107111106122106109策略戰(zhàn)術(shù)比賽講解技術(shù)對抗

比賽氛圍運(yùn)動員自身

選手裝備65107

5656104賽

事

設(shè)

置

7

2賽事級別賽事類型比賽場地比賽時(shí)間段3030202449

4633110口碑44比賽熱度他人推薦2721渠道

27

觀看平臺27費(fèi)用15

觀看費(fèi)用

15專業(yè)賽事持續(xù)關(guān)注

除奧運(yùn)和四大滿貫外，核心玩家也更加關(guān)注巡回賽、大師賽、挑戰(zhàn)賽等更專業(yè)的賽事。

他們經(jīng)常觀看的網(wǎng)球賽事有哪些?(%)11328上海大師賽

珠海WTA超級精英賽觀看直播79觀看錄播53觀看轉(zhuǎn)載視頻51瀏覽相關(guān)新聞54現(xiàn)場觀賽35121參與賽事互動19119核心玩家一般會在什么時(shí)間觀看網(wǎng)球比賽?工作日17%現(xiàn)場觀賽意愿更強(qiáng)

除線上觀看比賽外他們也更

加愿意選擇線場觀賽；觀賽同時(shí)享受參與互動。

數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：對比網(wǎng)球核心玩家和網(wǎng)球泛愛好者的在不同維度或行為選擇上的傾向性計(jì)算得TGI;當(dāng)

TGI>100說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好傾向高于網(wǎng)球泛愛好者(指調(diào)研中表示對網(wǎng)球感興趣的人);當(dāng)TG>105,說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好顯著高于網(wǎng)球泛愛好者。通過觀賽鉆研打球策略他們在觀看比賽的時(shí)候更加關(guān)注運(yùn)動員比賽時(shí)的的策略戰(zhàn)術(shù)和專業(yè)講解；選擇賽事

主要基于運(yùn)動員和賽事設(shè)置兩方面。

核心玩家觀賽意愿：線上觀賽不停歇，線下追賽熱情高漲他們會選擇什么形式觀看網(wǎng)球比賽?(%)TGI*網(wǎng)球核心玩家的網(wǎng)球消費(fèi)-觀看比賽116118113113107115KANTAR32武漢網(wǎng)球公開賽42奧運(yùn)會

網(wǎng)球比賽54中國網(wǎng)球公開賽節(jié)假日47%周末60%64四大滿貫WTA

巡回賽ATP巡回賽戴維斯杯

ITF巡回賽聯(lián)合會杯I

TGI*231068氪金玩家、持續(xù)加碼他們在打網(wǎng)球上投入不菲，且有超過一半的人愿意繼續(xù)追加。TGI*1198967TGI*1近一年298花在網(wǎng)球項(xiàng)目上的費(fèi)30用

是

多

少

?(

%

)1172111482增加51%不變47%減少2%500以內(nèi)500-10001,001-5,0005,001-10,00010,001-20,00020,001-50,00050,001-100,000網(wǎng)球消費(fèi)類目覆蓋全面出于對網(wǎng)球的熱愛，他們不僅購買網(wǎng)球必備的鞋服和球拍等，運(yùn)動配件、教練費(fèi)、運(yùn)動康養(yǎng)(含美妝防曬),場地費(fèi)以及線下賽事觀看和參

加比賽等方面留有預(yù)算；同時(shí)，他們還在各種打球的專業(yè)進(jìn)階和周邊裝備的升級上有所投入。他們在網(wǎng)球項(xiàng)目上的未來是否會增加花費(fèi)?(%)主要花費(fèi)的類目是什么?(%)TGI*

56

運(yùn)動鞋服

46106

53

運(yùn)動配件4549

運(yùn)動器材43109

36教練費(fèi)

3730

觀賽費(fèi)

2211130

場地費(fèi)

2929

營養(yǎng)補(bǔ)充

30112

28俱樂部

2410924

運(yùn)動康養(yǎng)

23105

20交通費(fèi)

14120

18■比賽報(bào)名費(fèi)1710617周邊產(chǎn)品

18108

14

醫(yī)療保險(xiǎn)他們在購買網(wǎng)球裝備時(shí)關(guān)注哪些因素?質(zhì)量

51%產(chǎn)品專業(yè)性

46%品牌

38%性價(jià)比

34%口碑

28%被代言人種草

26%產(chǎn)品顏值

23%流行性

22%他們會購買哪些網(wǎng)球裝備?(%)打球必備網(wǎng)球拍專業(yè)網(wǎng)球鞋網(wǎng)球帽運(yùn)動護(hù)具專業(yè)網(wǎng)球服球包735754535148全面升級運(yùn)動手表運(yùn)動毛巾運(yùn)動水杯運(yùn)動襪運(yùn)動頭帶網(wǎng)球周邊發(fā)球機(jī)45434341353120他們最近一年在網(wǎng)球項(xiàng)

目上增加花費(fèi)的主要原

因是什么?熱愛網(wǎng)球30%購買裝備29%運(yùn)動頻次變高10%數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：對比網(wǎng)球核心玩家和網(wǎng)球泛愛好者的在不同維度或行為選擇上的傾向性計(jì)算得TGI;當(dāng)TGI>100說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好傾向高于網(wǎng)球泛愛好者(指調(diào)研中表示對網(wǎng)球感興趣的人);當(dāng)TG>105,

說明網(wǎng)球核心玩家在該維度的偏好顯著高于網(wǎng)球泛愛好者。核心玩家消費(fèi)行為：興趣消費(fèi)變身"新剛需",裝備升級再進(jìn)階網(wǎng)球核心玩家的網(wǎng)球消費(fèi)-配套消費(fèi)KANTAR24積極參與網(wǎng)球泛愛好者從關(guān)注走向?qū)嵺`2.2KANTAR上頭期全網(wǎng)追蹤網(wǎng)球資訊和選手蹤跡，熱衷線上討論互動。26更可能是剛開始打球，且不定期嘗試網(wǎng)球運(yùn)動的新手。大多選擇在線上觀看比賽的直播或者錄播，以休閑娛樂為主。巴黎奧運(yùn)網(wǎng)球比賽和有中國運(yùn)動員晉級的賽事是觀看首選。全面關(guān)注網(wǎng)球資訊因中國選手而入坑更愛線上輕松觀賽KANTAR新晉休閑參與者活在當(dāng)下的樂活派

每月可支配金額集中在1萬元以下，用來娛樂休閑的比例相對較多。

他們的家庭月度開銷如何分布?(%)vs.核心玩家(百分點(diǎn))6000元以下6001-10000元10001-15000元1915001-20000元1520001元以上寵物相關(guān)費(fèi)用注重健康的生活家

他們注重生活品質(zhì)，熱愛戶外運(yùn)動，關(guān)注飲食健康和家居。

他們追求怎樣的生活方式?(%)vs.核心玩家(百分點(diǎn))3756342929+1熱衷挖掘小眾旅游路線參與潮流運(yùn)動注重提升居家品質(zhì)關(guān)注時(shí)尚服飾美妝喜歡觀看品質(zhì)影視劇集熱衷打卡網(wǎng)紅店等追劇追星和八卦偏愛室內(nèi)腦力活動企業(yè)管理者公司職員專業(yè)入士藍(lán)領(lǐng)自由職業(yè)者10000元以下10000-20000元20001-30000元30001萬以上26%27%

24%

8%

14%4%

29%

25%

17%+2+3KANTAR

數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研

27泛愛好者標(biāo)簽：活在當(dāng)下的樂活派、注重健康的生活家已婚人士占比72%,已育家庭占比58%

;孩子年齡集中在4-10歲，對比

核心玩家孩子年齡在10歲以上的網(wǎng)球

泛愛好者占比較多。vs.核心玩家(百分點(diǎn))vs.核心玩家(百分點(diǎn))本科以下17%+3本科53%本科以上30%網(wǎng)球泛愛好者主要以公司職員、專業(yè)人士構(gòu)成；他們

中2w以下收入人群較核心玩家占比多5%。vs.核心玩家(百分點(diǎn))網(wǎng)球泛愛好者人群畫像-基礎(chǔ)信息生活理念小城鎮(zhèn)普通大眾人生邁向成熟階段工薪階層收入穩(wěn)定二線城市

三

-

五線城運(yùn)動健身

購物娛樂休閑

教育費(fèi)用

交通費(fèi)用

投資醫(yī)療保健

個(gè)人護(hù)理

保險(xiǎn)熱愛戶外活動注重飲食健康偏好小眾高端運(yùn)動

注重形象管理喜歡學(xué)習(xí)各種知識

注重細(xì)節(jié)和儀式感

熱衷藝術(shù)欣賞網(wǎng)球泛愛好者在學(xué)歷水平和城市等級方面具有下沉傾向。家庭每月可支配消費(fèi)金額是?(%)1-3歲4-10歲10歲以上一線城市

新一線vs.核心玩家(百分點(diǎn))17%

53%

30%20201918126649393122%

28%22%28%148+2+4+4+3+325212235+1161081次新晉網(wǎng)球?qū)崙?zhàn)選手網(wǎng)球泛愛好者表示對網(wǎng)球有興趣，但相較網(wǎng)球核心玩家，打網(wǎng)球頻率相對更低且不固定，他們更可能是入坑2年內(nèi)的新手。vs.核心玩家(百分點(diǎn))-23

打球的頻率是怎樣的?-3

-154

2332

20

8

4

1

7vs.核心玩家(百分點(diǎn))+3

+125-3

他們打網(wǎng)球多久了?-2

+1

040

20

5

1幾乎每天

每周3-6次

每周1-2次每月2-3次每月1次

每年幾次幾年不定期不超過1年1-2年3-5年6-10年

10-20年20年+訴求是休閑放松，沒有刻意提升技能的需求。嘗試體驗(yàn)、驗(yàn)課或者選入門為主他們正處于網(wǎng)球入門階段，購買課程的比例較低，更多會選擇購買單次體

擇自學(xué)；在購買課程的人中想網(wǎng)球入門學(xué)習(xí)基礎(chǔ)規(guī)則的泛愛好者相對較多。保持健康

減壓放松

提升體能

休閑娛樂培養(yǎng)個(gè)人技能訓(xùn)練專注力社交自我挑戰(zhàn)

陪伴親友

身體塑形

磨練意志

減肥減重

彰顯個(gè)性

追趕潮流

職業(yè)化發(fā)展促使他們打網(wǎng)球的原因是什么?(%)393531302617161614131210976VS.核心玩家(百分點(diǎn))0+3-1+2-2-2-1-2+10-1+10-1-10是線上教學(xué)視頻

長期小組課程

長期團(tuán)體課程

單次體驗(yàn)課

長期私人教練

不報(bào)課/自學(xué)否會購買網(wǎng)球課程?(%)VS.核心玩家(百分點(diǎn))報(bào)課原因是什么(%)VS.核心玩家(百分點(diǎn))提高網(wǎng)球技術(shù)

49

-2534538322310-2-7-7+2-4+5學(xué)習(xí)專業(yè)網(wǎng)球知識46-3激勵自己堅(jiān)持打網(wǎng)球

46

-3規(guī)范網(wǎng)球動作

43

0入門學(xué)習(xí)基礎(chǔ)規(guī)則42

+2獲取系統(tǒng)化網(wǎng)球訓(xùn)練

40

-4學(xué)習(xí)網(wǎng)球文化

40

-1陪親友一起

28

0為參加比賽做準(zhǔn)備14

-1泛愛好者入局：告別"場外圍觀",開啟"上場娛樂"模式KANTAR

數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研

28網(wǎng)球泛愛好者的網(wǎng)球消費(fèi)-參與打球休閑娛樂、陪伴親友網(wǎng)球泛愛好者參與網(wǎng)球運(yùn)動的核心訴求常用的線上觀

賽

平

臺有

哪

些

?

(%)畫

質(zhì)

清

晰

3

8畫

質(zhì)

清

晰

2

9畫

質(zhì)

清

晰

3

4畫

質(zhì)

清

晰

3

4畫

質(zhì)

清

晰

3

4CCTV-563騰訊體育50騰訊視頻41平

臺

穩(wěn)

定

3

0多設(shè)備支持26多設(shè)備支持24多設(shè)備支持27賽

事

解

說

2

8愛奇藝37央視頻36抖音27賽

事

解

說

2

9賽

事

解

說

2

3賽

事

解

說

2

3賽

事

解

說

2

1平

臺

穩(wěn)

定

2

7咪咕視頻26優(yōu)酷18賽事官網(wǎng)18觀

看

體

驗(yàn)

2

8操

作

簡

單

2

3觀

看

體

驗(yàn)

2

2操

作

簡

單

2

1觀

看

體

驗(yàn)

2

7B站13微信視頻號11操

作

簡

單

1

9平

臺

穩(wěn)

定

2

3平

臺

穩(wěn)

定

2

2觀

看

體

驗(yàn)

2

0多設(shè)備支持25微博10選擇線上觀賽平臺會考慮哪些因素?(%)12賽事日程提醒選

擇

什

么

形

式

觀

看

比

賽

?(

%

)Vs.核心玩家(百分點(diǎn))觀看直播

78

-1觀看錄播

54

+1觀看轉(zhuǎn)載視頻

52

+1瀏覽相關(guān)新聞

52

-2現(xiàn)場觀賽

29

-6參與賽事互動

16

-3泛愛好者觀賽偏好：線上觀賽也要良好體驗(yàn)，

平臺性能成為關(guān)鍵考量KANTAR

數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研

29線上觀賽也要好體驗(yàn)

網(wǎng)球泛愛好者在線上觀看比賽時(shí)更加關(guān)注觀賽平臺自身的性能，如畫質(zhì)、穩(wěn)定性以及解說

員是誰；除了版權(quán)考慮之外，更偏好操作簡單而且可支持多設(shè)備的平臺，從而可以隨時(shí)隨地鎖定賽事。

優(yōu)先選擇線上觀賽通常在線上觀看比賽的直播或者錄播，

現(xiàn)場觀賽習(xí)慣還在養(yǎng)成中。

網(wǎng)球泛愛好者的網(wǎng)球消費(fèi)-觀看比賽iQIYI

愛奇藝

央視頻

騰訊體育18賽事版

權(quán)多16多語種

解說19多設(shè)備支持騰訊視頻19操作簡便10互動

功能13技術(shù)

創(chuàng)新29賽事

解說30平臺穩(wěn)定11他人

推薦28觀看

體驗(yàn)38畫質(zhì)

清晰費(fèi)用

劃算高光集錦體

育17奧運(yùn)寺冠激發(fā)網(wǎng)球熱情今年的奧運(yùn)網(wǎng)球比賽和中網(wǎng)等有中國選手或在中國本土舉辦的網(wǎng)球賽事成為激發(fā)網(wǎng)球愛好者興趣的燃點(diǎn)，特別是當(dāng)他們在比賽中看到中國運(yùn)動員奪冠，油然而起的

民族榮譽(yù)感讓他們感到自豪和興奮，激勵他們更加熱愛運(yùn)動，并且對網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動更感興趣。出于什么目的觀看網(wǎng)球比賽?(%)他們在觀看網(wǎng)球比賽時(shí)主要關(guān)注哪些內(nèi)容?主要觀看的哪些網(wǎng)球賽事?(%)中國網(wǎng)球公開賽

48奧運(yùn)會網(wǎng)球比賽

39*24年奧運(yùn)會網(wǎng)球賽

37法國網(wǎng)球公開賽

34澳大利亞網(wǎng)球公開賽

32美國網(wǎng)球公開賽

29武漢網(wǎng)球公開賽

29溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽

28上海大師賽

27珠海WTA

超級精英賽

19有自己喜歡的運(yùn)動員參賽39有中國運(yùn)動員參賽36有知名度高的運(yùn)動員參賽31賽事級別30賽事類型29比賽熱度29

+2支持觀看的平臺28

+1比賽時(shí)間段24身邊人/他人推薦23

+2泛愛好者興趣契機(jī)：奧運(yùn)奪冠點(diǎn)燃關(guān)注熱情，

明星運(yùn)動員催化"粉"力覺醒對網(wǎng)球運(yùn)動的了解增多

42對網(wǎng)球運(yùn)動員的了解和關(guān)注增多41激勵我更注重健康生活

39學(xué)習(xí)她/他們的競技心態(tài)

34更多地了解多元的文化

32開始對網(wǎng)球感興趣

24看到自己國家運(yùn)動員的

成功，感到自豪和興奮被運(yùn)動員的網(wǎng)球技術(shù)、

策略吸引奧運(yùn)會的氛圍和全球關(guān)

注度增加對網(wǎng)球的興趣比賽本身很精彩增加了對網(wǎng)球的熱情被運(yùn)動員的表現(xiàn)吸引KANTAR

數(shù)據(jù)來源：凱度網(wǎng)球市場人群調(diào)研