2025年廣告設計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設計創(chuàng)意與文案撰寫技巧試題

2025年廣告設計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設計創(chuàng)意與文案撰寫技巧試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設計創(chuàng)意要求：請根據以下情境，設計一則具有創(chuàng)意的廣告文案，要求緊扣主題，語言簡練，富有感染力。1.請為一家新開業(yè)的咖啡店設計一則廣告文案，要求突出咖啡的醇香、獨特的口味和溫馨的咖啡文化氛圍。2.為一款新型的環(huán)保洗衣液設計一則廣告文案，要求強調產品的環(huán)保特性、去污效果和安全性。3.請為一家旅游公司設計一則廣告文案，宣傳我國某知名景區(qū)，要求突出景區(qū)的自然風光、人文歷史和獨特魅力。4.為一款智能手環(huán)設計一則廣告文案，要求強調產品的健康監(jiān)測、運動記錄和便捷功能。5.請為一家化妝品品牌設計一則廣告文案，宣傳其最新推出的護膚品，要求突出產品的獨特成分、護膚效果和品牌形象。6.為一款健康食品設計一則廣告文案，要求強調產品的營養(yǎng)價值、健康功效和方便食用。7.請為一家房地產公司設計一則廣告文案，宣傳其新建住宅小區(qū)，要求突出小區(qū)的地理位置、環(huán)境優(yōu)美、配套設施齊全。8.為一款智能家電產品設計一則廣告文案，要求強調產品的智能化、便捷性和節(jié)能環(huán)保。9.請為一家教育培訓機構設計一則廣告文案，宣傳其特色課程，要求突出課程的專業(yè)性、實用性和師資力量。10.為一款兒童玩具設計一則廣告文案，要求突出玩具的益智性、安全性、互動性和趣味性。二、廣告文案撰寫技巧要求：請根據以下情境，選擇合適的廣告文案撰寫技巧，并簡述其應用。1.情境：一款新出的手機廣告，需要突出手機的高像素攝像頭和快速充電功能。A.比喻法B.對比法C.設問法D.感嘆法2.情境：一家新開的餐廳，需要宣傳其獨特的菜品和優(yōu)質的服務。A.故事法B.景象法C.對話法D.比喻法3.情境：一款洗發(fā)水廣告，需要強調其去屑、保濕、護發(fā)等功能。A.設問法B.對比法C.感嘆法D.故事法4.情境：一家兒童用品店，需要宣傳其安全、環(huán)保、益智的兒童玩具。A.比喻法B.景象法C.對話法D.設問法5.情境：一款智能手表廣告，需要強調其健康監(jiān)測、運動記錄和便捷功能。A.比喻法B.對比法C.設問法D.故事法6.情境：一家化妝品品牌，需要宣傳其最新推出的護膚品，要求突出產品的獨特成分、護膚效果和品牌形象。A.對話法B.比喻法C.景象法D.設問法7.情境：一款旅游產品廣告，需要宣傳我國某知名景區(qū)，要求突出景區(qū)的自然風光、人文歷史和獨特魅力。A.設問法B.對比法C.感嘆法D.故事法8.情境：一款健康食品廣告，需要強調產品的營養(yǎng)價值、健康功效和方便食用。A.比喻法B.對比法C.感嘆法D.景象法9.情境：一款環(huán)保洗衣液廣告，需要強調產品的環(huán)保特性、去污效果和安全性。A.設問法B.對比法C.比喻法D.故事法10.情境：一家房地產公司，需要宣傳其新建住宅小區(qū)，要求突出小區(qū)的地理位置、環(huán)境優(yōu)美、配套設施齊全。A.比喻法B.對話法C.感嘆法D.設問法四、廣告文案的受眾分析要求：請根據以下產品特點，分析其目標受眾，并簡要說明如何通過廣告文案吸引該受眾。1.產品特點：一款專為老年人設計的智能家居產品，具有語音控制、一鍵緊急呼叫等功能。2.產品特點：一款針對年輕女性市場的時尚運動服裝，具有舒適透氣、多種顏色可選等特點。3.產品特點：一款適用于戶外運動的專業(yè)級登山鞋，具有防滑、耐磨、透氣等特點。4.產品特點：一款專為兒童設計的智能學習平板，具有互動式教育內容、家長控制功能等特點。5.產品特點：一款針對上班族設計的便攜式按摩器，具有多種按摩模式、可充電等特點。五、廣告文案的情感訴求要求：請根據以下情境，設計一則廣告文案，并說明所使用的情感訴求策略。情境：一家心理咨詢機構，希望吸引那些因工作壓力、人際關系問題而尋求幫助的受眾。1.情感訴求策略：溫馨感人2.情感訴求策略：幽默風趣3.情感訴求策略：勵志鼓舞4.情感訴求策略：信任專業(yè)5.情感訴求策略：同情理解六、廣告文案的視覺設計要求：請根據以下產品特點，設計一則廣告文案的視覺設計方案，包括色彩搭配、圖像元素和排版布局。1.產品特點：一款以海洋為主題的水療中心，提供各種水療服務和海洋美食。2.產品特點：一款針對男性市場的時尚香水，具有清新、活力的香氣。3.產品特點：一款專為孕婦設計的護膚品，強調安全、溫和、滋養(yǎng)。4.產品特點：一款具有復古風格的家居裝飾品，如復古臺燈、復古相框等。5.產品特點：一款以環(huán)保為主題的生活用品品牌，如環(huán)保購物袋、環(huán)保餐具等。本次試卷答案如下：一、廣告設計創(chuàng)意1.廣告文案：品味生活，盡在醇香時光。漫步咖啡香濃，邂逅美好時光，盡在新天地咖啡屋。解析：此文案通過“品味生活”和“醇香時光”來強調咖啡的文化氛圍，同時“漫步咖啡香濃，邂逅美好時光”營造了一種輕松愉悅的氛圍，吸引顧客。2.廣告文案：綠色呵護，潔凈生活。選用XX環(huán)保洗衣液，讓家人健康每一天。解析：此文案通過“綠色呵護”和“潔凈生活”強調產品的環(huán)保特性，同時“選用XX環(huán)保洗衣液，讓家人健康每一天”突出了產品的健康和安全性。3.廣告文案：走進自然，感受歷史。探尋千年古韻，盡在我國XX景區(qū)。解析：此文案通過“走進自然”和“感受歷史”來吸引游客，同時“探尋千年古韻，盡在我國XX景區(qū)”強調了景區(qū)的人文歷史和獨特魅力。4.廣告文案：健康生活，從手環(huán)開始。XX智能手環(huán)，記錄你的每一步。解析：此文案通過“健康生活”和“從手環(huán)開始”來強調產品的健康監(jiān)測功能，同時“記錄你的每一步”體現了產品的便捷性。5.廣告文案：美麗肌膚，從XX開始。XX護膚品，呵護你的每一寸肌膚。解析：此文案通過“美麗肌膚”和“從XX開始”來強調產品的護膚效果，同時“呵護你的每一寸肌膚”突出了品牌形象。6.廣告文案：美味健康，一袋在手。XX健康食品，輕松享受營養(yǎng)。解析：此文案通過“美味健康”和“一袋在手”來強調產品的營養(yǎng)價值，同時“輕松享受營養(yǎng)”體現了產品的方便性。7.廣告文案：宜居之地，盡在XX小區(qū)。地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，配套齊全。解析：此文案通過“宜居之地”和“盡在XX小區(qū)”來吸引購房者，同時“地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，配套齊全”突出了小區(qū)的優(yōu)勢。8.廣告文案：智能生活，從此開始。XX智能家電，讓家更溫馨。解析：此文案通過“智能生活”和“從此開始”來強調產品的智能化，同時“讓家更溫馨”體現了產品的家庭氛圍。9.廣告文案：專業(yè)課程，成就未來。XX教育培訓機構，助你一臂之力。解析：此文案通過“專業(yè)課程”和“成就未來”來強調課程的專業(yè)性，同時“助你一臂之力”體現了機構的實力。10.廣告文案：童趣無限，快樂成長。XX兒童玩具，陪伴孩子每一個精彩瞬間。解析：此文案通過“童趣無限”和“快樂成長”來吸引家長，同時“陪伴孩子每一個精彩瞬間”體現了玩具的趣味性和教育意義。二、廣告文案撰寫技巧1.答案：B.對比法解析：通過對比新舊手機，突出新手機的像素和充電功能，使消費者感受到新手機的優(yōu)越性。2.答案：A.故事法解析：通過講述餐廳的故事，如廚師的故事、食材的來源等，讓消費者感受到餐廳的獨特魅力。3.答案：C.設問法解析：通過設問，如“你的頭發(fā)是否干燥、分叉？”來引起消費者的共鳴，進而介紹洗發(fā)水的去屑、保濕、護發(fā)等功能。4.答案：B.比喻法解析：通過比喻，如“XX智能手環(huán)，你的健康小助手”，使消費者更容易理解產品的功能。5.答案：D.故事法解析：通過講述護膚品的研發(fā)故事，如成分來源、研發(fā)過程等，讓消費者感受到產品的獨特性和專業(yè)性。6.答案：A.設問法解析：通過設問，如“你是否在尋找一款既能運動又能保持健康的智能手表？”來引起消費者的興趣，進而介紹產品的特點。7.答案：C.感嘆法解析：通過感嘆，如“走進XX景區(qū)，