北京建筑大學(xué)《媒介批評(píng)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)北京建筑大學(xué)《媒介批評(píng)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀(guān)念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰2、在電影的音樂(lè)配樂(lè)中，以下哪種音樂(lè)風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂(lè)B.流行音樂(lè)C.搖滾音樂(lè)D.電子音樂(lè)3、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力4、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷5、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法6、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大7、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀(guān)公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息8、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)9、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽(tīng)從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相10、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量11、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴12、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)13、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣14、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片15、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力？（）A.對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，使畫(huà)面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫(huà)面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫(huà)面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫(huà)面正中央二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在國(guó)際傳播中，文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請(qǐng)舉例說(shuō)明文化差異在國(guó)際傳播中的具體表現(xiàn)，并提出跨越文化障礙的傳播策略。2、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的人力資源管理中，如何吸引和留住優(yōu)秀的傳媒人才，激發(fā)員工的創(chuàng)新活力。3、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)文化市場(chǎng)繁榮方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播激發(fā)文化市場(chǎng)活力，豐富文化產(chǎn)品供給。4、（本題5分）論述在新聞報(bào)道的深度與廣度拓展中，如何通過(guò)多角度、多層次的報(bào)道滿(mǎn)足受眾的信息需求。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境營(yíng)造和創(chuàng)業(yè)文化傳播方面的作用和策略，論述如何通過(guò)媒體激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情、傳播創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和推動(dòng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)的完善。2、（本題5分）廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)深入論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系、方法和流程，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告策略和提升廣告效果。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的旅游新聞激發(fā)人們的旅游熱情。請(qǐng)論述旅游新聞的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)旅游文化的影響。4、（本題5分）新聞評(píng)論作為新聞報(bào)道的重要組成部分，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)輿論具有重要作用。請(qǐng)全面論述新聞評(píng)論的特點(diǎn)、功能、寫(xiě)作要求以及如何提高新聞評(píng)論的質(zhì)量和影響力。5、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意如何與社會(huì)文化背景相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更有效的傳播和品牌塑造。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某廣播電臺(tái)的情感類(lèi)節(jié)目通過(guò)聽(tīng)眾的來(lái)電分享和主持人的疏導(dǎo)，為聽(tīng)眾提供了心理支持。分析節(jié)目在情感交流和社會(huì)關(guān)懷方面的作用，探討廣播節(jié)目在心理健康領(lǐng)域的發(fā)展空間。2、（本題10分）某社交媒體上的一個(gè)話(huà)題標(biāo)簽在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，引發(fā)了大量用戶(hù)的參與和討論。請(qǐng)分析該話(huà)題的興起原因、傳播機(jī)制、社會(huì)情緒反映，以及