市場機會與戰(zhàn)略風(fēng)險試題及答案

市場機會與戰(zhàn)略風(fēng)險試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不是市場機會的來源？

A.消費者需求

B.技術(shù)進步

C.競爭對手失誤

D.政府政策

2.企業(yè)在進行市場機會分析時，以下哪種方法不屬于PEST分析？

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會因素

D.競爭對手分析

3.企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略時，以下哪種情況最可能導(dǎo)致風(fēng)險增加？

A.市場需求旺盛

B.產(chǎn)品線豐富

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.資金充足

4.以下哪項不是戰(zhàn)略風(fēng)險管理的核心要素？

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.風(fēng)險監(jiān)控

5.企業(yè)在進行市場細分時，以下哪種方法不適合？

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

6.以下哪項不是企業(yè)進行市場定位的依據(jù)？

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.促銷策略

D.企業(yè)規(guī)模

7.企業(yè)在制定市場進入策略時，以下哪種方法最保守？

A.集中進入策略

B.市場滲透策略

C.市場開發(fā)策略

D.多元化進入策略

8.以下哪項不是企業(yè)進行市場退出策略的原因？

A.市場競爭激烈

B.產(chǎn)品需求下降

C.資金鏈斷裂

D.企業(yè)轉(zhuǎn)型

9.企業(yè)在進行市場預(yù)測時，以下哪種方法最可靠？

A.專家意見法

B.指數(shù)平滑法

C.柯爾模型

D.時間序列分析

10.以下哪項不是企業(yè)進行市場調(diào)研的目的？

A.了解市場現(xiàn)狀

B.評估市場潛力

C.制定營銷策略

D.分析競爭對手

二、多項選擇題（每題3分，共5題）

1.以下哪些屬于市場機會的類型？

A.新市場機會

B.市場細分機會

C.產(chǎn)品創(chuàng)新機會

D.營銷組合機會

2.企業(yè)在進行戰(zhàn)略風(fēng)險管理時，以下哪些步驟是必要的？

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.風(fēng)險監(jiān)控

3.以下哪些因素可能影響市場細分的效果？

A.消費者需求

B.市場規(guī)模

C.競爭格局

D.企業(yè)資源

4.企業(yè)在進行市場定位時，以下哪些因素需要考慮？

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.促銷策略

D.分銷渠道

5.以下哪些方法可以降低企業(yè)市場風(fēng)險？

A.市場調(diào)研

B.市場細分

C.市場定位

D.市場進入策略

三、判斷題（每題2分，共5題）

1.市場機會是指企業(yè)可以利用的資源或條件。（）

2.戰(zhàn)略風(fēng)險是指企業(yè)在實施戰(zhàn)略過程中可能面臨的不確定性因素。（）

3.市場細分是企業(yè)進入新市場的重要手段。（）

4.企業(yè)在進行市場定位時，應(yīng)關(guān)注競爭對手的定位策略。（）

5.市場退出策略是企業(yè)應(yīng)對市場風(fēng)險的一種有效手段。（）

四、簡答題（每題5分，共10分）

1.簡述市場機會的來源。

2.簡述戰(zhàn)略風(fēng)險管理的核心要素。

二、多項選擇題（每題3分，共10題）

1.以下哪些因素可以導(dǎo)致市場機會的出現(xiàn)？

A.消費者需求的改變

B.競爭對手的退出

C.技術(shù)的突破

D.政策的調(diào)整

E.經(jīng)濟增長

2.在進行市場細分時，企業(yè)通常會考慮以下哪些變量？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計

C.心理因素

D.行為因素

E.生活方式

3.以下哪些是戰(zhàn)略風(fēng)險管理中常用的風(fēng)險評估方法？

A.定性分析

B.定量分析

C.模擬分析

D.實驗分析

E.專家評審

4.企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略時，可能面臨以下哪些風(fēng)險？

A.產(chǎn)品和市場風(fēng)險

B.財務(wù)風(fēng)險

C.人力資源風(fēng)險

D.法律風(fēng)險

E.政治風(fēng)險

5.以下哪些是市場細分策略？

A.產(chǎn)品導(dǎo)向

B.服務(wù)導(dǎo)向

C.客戶導(dǎo)向

D.行為導(dǎo)向

E.競爭導(dǎo)向

6.企業(yè)在進行市場定位時，以下哪些因素可能影響其選擇？

A.產(chǎn)品特點

B.目標(biāo)客戶群體

C.競爭對手的定位

D.價格策略

E.品牌形象

7.以下哪些是市場進入策略的類型？

A.集中進入策略

B.市場滲透策略

C.市場開發(fā)策略

D.多元化進入策略

E.聯(lián)合進入策略

8.企業(yè)在制定市場退出策略時，可能會考慮以下哪些因素？

A.市場需求

B.財務(wù)狀況

C.法律法規(guī)

D.競爭環(huán)境

E.企業(yè)戰(zhàn)略

9.以下哪些是市場預(yù)測的方法？

A.定性預(yù)測

B.定量預(yù)測

C.概率預(yù)測

D.專家預(yù)測

E.實驗預(yù)測

10.企業(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪些目標(biāo)是至關(guān)重要的？

A.了解市場趨勢

B.識別目標(biāo)客戶

C.評估競爭狀況

D.收集市場反饋

E.制定營銷策略

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場機會一旦出現(xiàn)，企業(yè)就可以立即抓住并利用。（）

2.戰(zhàn)略風(fēng)險管理的主要目的是避免所有可能的風(fēng)險。（）

3.市場細分越小，企業(yè)的營銷成本就越低。（）

4.企業(yè)在進行市場定位時，應(yīng)該選擇最接近競爭對手的定位策略。（）

5.市場滲透策略適用于所有類型的市場。（）

6.企業(yè)在進入新市場時，應(yīng)該優(yōu)先考慮集中進入策略。（）

7.市場退出策略應(yīng)該在企業(yè)面臨巨大財務(wù)壓力時采取。（）

8.市場預(yù)測的準(zhǔn)確性越高，企業(yè)的決策就越容易。（）

9.市場調(diào)研的主要目的是為了收集數(shù)據(jù)，而不是進行分析。（）

10.企業(yè)在進行市場細分時，應(yīng)該只關(guān)注最大的細分市場。（）

四、簡答題（每題5分，共6題）

1.簡述市場機會的識別方法。

2.簡述企業(yè)進行戰(zhàn)略風(fēng)險管理的步驟。

3.簡述市場細分的三個基本步驟。

4.簡述企業(yè)進行市場定位的策略選擇。

5.簡述市場進入策略的優(yōu)缺點。

6.簡述市場退出策略的幾種常見方法。

試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析思路：市場機會的來源通常與外部環(huán)境有關(guān)，政府政策是外部環(huán)境的一部分，而非企業(yè)自身的市場機會。

2.D

解析思路：PEST分析是分析宏觀環(huán)境的方法，競爭對手分析屬于微觀環(huán)境分析，不屬于PEST分析。

3.D

解析思路：多元化戰(zhàn)略可能導(dǎo)致企業(yè)資源分散，資金鏈斷裂的風(fēng)險增加。

4.D

解析思路：戰(zhàn)略風(fēng)險管理的核心要素包括風(fēng)險識別、風(fēng)險評估、風(fēng)險應(yīng)對和風(fēng)險監(jiān)控。

5.D

解析思路：市場細分方法應(yīng)基于消費者行為、需求和特征，競爭對手分析不是市場細分方法。

6.D

解析思路：市場定位的依據(jù)通常包括產(chǎn)品特性、價格策略、促銷策略和分銷渠道，與企業(yè)規(guī)模無關(guān)。

7.A

解析思路：集中進入策略是最保守的策略，企業(yè)將資源集中在特定的細分市場。

8.D

解析思路：企業(yè)轉(zhuǎn)型可能是主動的市場退出策略，而非風(fēng)險增加的結(jié)果。

9.C

解析思路：柯爾模型是一種時間序列預(yù)測方法，通常被認為是比較可靠的市場預(yù)測方法。

10.D

解析思路：市場調(diào)研的目的之一是分析競爭對手，以制定有效的競爭策略。

二、多項選擇題

1.ABCDE

解析思路：市場機會的來源包括市場需求、技術(shù)進步、政策調(diào)整和經(jīng)濟增長等因素。

2.ABCD

解析思路：市場細分通?？紤]地理、人口、心理和行為等變量。

3.ABC

解析思路：風(fēng)險評估方法包括定性分析、定量分析和模擬分析等。

4.ABCDE

解析思路：多元化戰(zhàn)略可能導(dǎo)致多種風(fēng)險，包括產(chǎn)品、財務(wù)、人力資源、法律和政治風(fēng)險。

5.ABCDE

解析思路：市場細分策略可以從產(chǎn)品、服務(wù)、客戶、行為和競爭等多個角度進行。

6.ABCDE

解析思路：市場定位策略選擇基于產(chǎn)品特性、目標(biāo)客戶、競爭對手定位、價格策略和品牌形象。

7.ABCDE

解析思路：市場進入策略包括集中進入、市場滲透、市場開發(fā)、多元化和聯(lián)合進入等。

8.ABCDE

解析思路：市場退出策略的考慮因素包括市場需求、財務(wù)狀況、法律法規(guī)、競爭環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略。

9.ABCDE

解析思路：市場預(yù)測方法包括定性預(yù)測、定量預(yù)測、概率預(yù)測、專家預(yù)測和實驗預(yù)測。

10.ABCDE

解析思路：市場調(diào)研的目標(biāo)包括了解市場趨勢、識別目標(biāo)客戶、評估競爭狀況、收集市場反饋和制定營銷策略。

三、判斷題

1.×

解析思路：市場機會的識別需要通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，并非一旦出現(xiàn)就能立即抓住。

2.×

解析思路：戰(zhàn)略風(fēng)險管理旨在識別和降低風(fēng)險，而不是避免所有風(fēng)險。

3.×

解析思路：市場細分可能導(dǎo)致市場更加集中，從而增加營銷成本。

4.×

解析思路：市場定位策略應(yīng)與競爭對手形成差異，而不是選擇最接近的策略。

5.×

解析思路：市場滲透策略可能適用于某些市場，但并非所有市場都適用。

6.×

解析思路：集中進入策略是最保守