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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁山東工商學院《新媒體設計基礎》
2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映2、在網絡媒體的內容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布,不進行任何干預D.只關注熱門內容,忽略其他信息3、在新聞報道的角度選擇上,以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性?()A.單一角度報道,突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑,不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度,不顧事實真相4、對于綜藝節(jié)目主持人來說,以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況?()A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是5、在影視傳播領域,以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入?()A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片6、在新聞評論寫作中,邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性?()A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是7、在媒體融合的實踐中,以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?()A.傳統(tǒng)媒體主導,新媒體輔助B.新媒體主導,傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展,互不干涉D.優(yōu)勢互補,深度融合8、在社交媒體的用戶互動中,以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度?()A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬9、在傳播理論研究中,“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發(fā)生?()A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通10、在進行深度報道時,記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪?()A.對多個相關利益方進行全面采訪,獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告,不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻,為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展,持續(xù)進行報道和分析11、影視劇中的臺詞對作品的質量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點:()A.簡潔明了,易于理解B.富有感染力,能夠打動觀眾的內心C.符合角色的性格和身份,具有個性D.以上全是12、在廣告?zhèn)鞑ブ?,情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者?()A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景,以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品,突出自身優(yōu)勢的汽車廣告13、在品牌推廣活動中,以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注?()A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓14、對于媒體融合的發(fā)展趨勢,以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力?()A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業(yè)融合15、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中,錯誤的是:()A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統(tǒng)一C.服裝和造型設計可以夸張一些,以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)網絡視頻行業(yè)競爭激烈,優(yōu)質內容成為關鍵。請?zhí)接懭绾未蛟炀哂歇毺貎r值和吸引力的網絡視頻內容。2、(本題5分)探討在媒體的社會責任評估指標體系構建中,如何確定關鍵指標、權重分配和數據采集方法,確保評估的科學性和有效性?3、(本題5分)隨著人工智能技術的發(fā)展,其在傳媒領域的應用越來越廣泛。請論述人工智能對傳媒業(yè)產生的具體影響及未來發(fā)展趨勢。4、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何加強版權交易和版權貿易,促進文化產業(yè)繁榮?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)旅游文化的傳播離不開媒體的助力。請全面論述媒體在旅游文化傳播中的作用、形式以及如何打造具有特色的旅游文化品牌。2、(本題5分)全面論述短視頻平臺的迅速崛起對傳統(tǒng)影視行業(yè)的沖擊和影響,以及傳統(tǒng)影視行業(yè)應如何應對以實現創(chuàng)新與發(fā)展。3、(本題5分)社交媒體的社交廣告對品牌推廣有著重要影響。請論述社交廣告的特點、優(yōu)勢以及發(fā)展趨勢。4、(本題5分)詳細論述新聞報道中的倫理困境與解決途徑,分析在新聞實踐中可能遇到的倫理問題,如隱私侵犯、虛假報道、利益沖突等,并探討相應的解決辦法。5、(本題5分)詳細論述廣告營銷中的口碑營銷策略,分析如何通過消費者的口口相傳,提升品牌的美譽度和信任度,實現市場份額的增長。四、案例分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)某音樂電臺舉辦的一場線上音樂節(jié),吸引了眾多聽眾在線參與。分析音樂節(jié)的節(jié)目安排、互動環(huán)節(jié)和技術支持,探討廣播電臺在數字化時代的創(chuàng)新發(fā)展和音樂傳播模式。2、(本題10分)某綜藝節(jié)目邀請了不同文化背景的嘉賓,促進了文化交流。分析節(jié)目在文化交流方面的作用和效果,探討綜藝如何發(fā)揮文化融合的功能。3、(本題10分)一家出版社在推廣一本新書時,
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