老年人娛樂中心(項(xiàng)目計(jì)劃書)互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽

信息工程系實(shí)險(xiǎn)報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)+

學(xué)期：2022年—2023年第2學(xué)期

班級(jí)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)20級(jí)1班

項(xiàng)目名稱：老年人娛樂中心

學(xué)號(hào)：

姓名：

指導(dǎo)老師：

新老人是20世紀(jì)60年代及以后出生的步入老齡階段的人群。他們屬于新中國(guó)第二批嬰兒潮，

受益于改革開放與中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛成為中國(guó)較富裕的一代.與傳統(tǒng)老人相比，他們的人生經(jīng)歷可精煉

為：改革開放的青年、經(jīng)濟(jì)紅利和PC互聯(lián)的中年、資產(chǎn)富足和移動(dòng)互聯(lián)的晚年。他們愛時(shí)尚、愛

科技、愛生活，"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)老

年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬(wàn)億元。

1

據(jù)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》稱，"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"中老

年文娛產(chǎn)業(yè)覆蓋了90%以上的老人群體，如此巨大的市場(chǎng)體量，讓其成為進(jìn)入老年市場(chǎng)的最佳人

口。尤其是自2015年開始新老人時(shí)代開啟，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不吐流風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)陸續(xù)入場(chǎng)，老正文

娛成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新老人畫像

在地理分布上，主要分布在中、東部地區(qū)的一、二線城市；從地域特征上看，南方和北方老人

具有鮮明的地域特點(diǎn)，大城市與小城市老人的興趣愛好存在差異；從性別上看，新老人女性更加好

動(dòng)，男性更喜歡"宅"；總體上呈現(xiàn)女性較男性在社交、參與活動(dòng)、接觸新事物上更加積極活躍，

消費(fèi)行為更多。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，銷售額排名前三的中老年需求商品中，2類商品為女性消費(fèi)品，

其中中老年女裝的銷售額是排名第二的手機(jī)的2倍，反映了中老年女性比男性具有更強(qiáng)的消費(fèi)需

求。

2020年4月中老年需求商品銷售額

單位：萬(wàn)元

60000

40000

20000

0l-r-f

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)

新老人生活場(chǎng)景中的社交場(chǎng)景比例節(jié)節(jié)攀升；新老人的價(jià)值取向更注重生活性與實(shí)用性；在審

美上，新老人崇尚多元審美，追求新潮與個(gè)性；新老人通常能夠理性消費(fèi)，但面對(duì)健康焦慮和認(rèn)知

焦慮時(shí)會(huì)出現(xiàn)不理性消費(fèi)，在消費(fèi)決策上不再依賴子女，而是傾向于聽取同齡人的建議；在上網(wǎng)習(xí)

慣上，新老人已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的典型用戶，上網(wǎng)時(shí)間持續(xù)上升，盡管上網(wǎng)活動(dòng)仍較為簡(jiǎn)單，但

使用互聯(lián)網(wǎng)的深度和廣度都在不斷提升。

50歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比

單位：%

2011年

2012年I

2013年I

2014年I

2（）15年f

2016年f

2017年r

2018年彳

2019年6月彳

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）

數(shù)說中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)

2020年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了《養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2020）》。其中的老年文化娛

樂活動(dòng)，是指主要由老年人參與的文藝類演出、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、比賽、展覽、鑒賞等文化娛樂活動(dòng)，以

及博物館、圖書館等機(jī)構(gòu)開展的與養(yǎng)老相關(guān)的各類文化娛樂活動(dòng)。老年文娛產(chǎn)業(yè)20年的發(fā)展，可以

劃分為三個(gè)階段：萌芽期（2001~2013年）、成長(zhǎng)期（2014~2018年）和高速擴(kuò)張期（2019年

至今）。

隨著新老人群體的逐步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)+的不斷滲透，近年老年文娛需求發(fā)生了明顯的變化，主

要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(-)需求多樣化，老人不再滿足于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等文娛內(nèi)容，不再局限于公園、

社區(qū)街道老年活動(dòng)中心等公共娛樂場(chǎng)所，傳統(tǒng)的老年大學(xué)也不再是他們滿足興趣愛好和社交需求的

唯一渠道。

易觀在《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》中，總結(jié)了三點(diǎn)銀發(fā)網(wǎng)民的特征以及銀發(fā)人群的網(wǎng)

絡(luò)行為偏好：家庭負(fù)擔(dān)降低，空閑時(shí)間延長(zhǎng)；品牌意識(shí)加深，平臺(tái)依賴性強(qiáng)；行為偏好更為集中，

在線娛樂需求顯著。社交、娛樂、資訊類應(yīng)用是新老人使用較多的應(yīng)用。其中新老人對(duì)新聞的鐘愛

遠(yuǎn)超其他各年齡段。

2018年12月銀發(fā)人群一級(jí)行業(yè)活躍滲透

率TOP15

單位：%

80

60

40

20

(二)需求更加個(gè)性化，類似于廣場(chǎng)舞、合唱、太極等大眾化、低門檻的文娛活動(dòng)，已經(jīng)難以

滿足新老人群體更加個(gè)性化的需求。技能型的興趣課程在很多商業(yè)化的老年教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)很普遍，

比如模特、攝影、書法、繪畫、朗誦、鋼琴、古箏、聲樂、舞蹈等。

（三）緊跟社會(huì)潮流，近幾年線上文娛形式的快速發(fā)展和迭代，新老人群體擔(dān)心與社會(huì)脫節(jié)，

這種焦慮促使他們快速接觸并參與到圖文、音頻、視頻、短視頻以及直播等新的文娛形態(tài)和內(nèi)容生

產(chǎn)。

（四）對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，從老年教育需求來(lái)看，老年群體已經(jīng)不滿足于普通的師

資條件、單一的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，而是希望得到更專業(yè)、更知名老師的指導(dǎo)，希望學(xué)習(xí)的成果能夠得到展

示、得到更多人的認(rèn)可。

（五）越來(lái)越多的老年UGC參與文娛內(nèi)容生產(chǎn)，近幾年線上文娛工具的快速發(fā)展，大幅降低了

內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，促進(jìn)一大批中老年UGC參與到圖文、音頻、視頻等內(nèi)容的生產(chǎn)。在美篇、荔枝、

小年糕、彩視、錦視、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)上已經(jīng)入駐了大量中老人生產(chǎn)用戶。

（六）老年文娛消費(fèi)規(guī)模有巨大成長(zhǎng)空間。老人退休后的大量閑暇時(shí)間，相信除了旅游之外，他們

愿意付出更多時(shí)間與成本在其他文娛產(chǎn)品上面?？傮w上中國(guó)目前老年市場(chǎng)的狀態(tài)和2000年前后的

日本較為接近。因此，對(duì)標(biāo)日本，中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)未來(lái)必然有很大的成長(zhǎng)空間。

中國(guó)和日本老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模比較

文化娛樂旅游休閑|11000

旅游休閑老年電商

鞋子服裝養(yǎng)老機(jī)構(gòu)|1400

化妝美容保健產(chǎn)品|1500

保健產(chǎn)品線上服裝|500

健身運(yùn)動(dòng)文化娛樂：?

健康食品化妝美容?

?日本◎中國(guó)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)

互聯(lián)網(wǎng)+下的"新老人”的文娛生活有點(diǎn)潮

在新冠肺炎疫情沖擊下，"宅"家的中國(guó)老年人主動(dòng)觸網(wǎng)，感受"云生活"。在他們看來(lái),

"線上+線下”已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，在"重啟"線下生活的同時(shí)，也要享受"云生

活"互聯(lián)便捷的無(wú)限可能，與時(shí)俱進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的選擇上，中老年人群并沒有被時(shí)代拋

下，他們正在成為短視頻領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，50歲以上人群2018年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均使用時(shí)長(zhǎng)約為109個(gè)

小時(shí)，同比上升28.5%,在重點(diǎn)行業(yè)中，即時(shí)通信、新聞資訊、短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)位居前三，分別

約為31個(gè)小時(shí)、28個(gè)小時(shí)、25個(gè)小時(shí)。此外，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)是所有行業(yè)中同比增幅最大的。

從2018年3月到2019年3月，老年人群花在短視頻上的時(shí)'司近6億小時(shí)，同比增長(zhǎng)179%,增

長(zhǎng)速度超過即時(shí)通信。

老年短視頻是面向老年群體（考慮到用戶的實(shí)際使用情況，50歲以上人群被列入本書研究的對(duì)

象）、符合老年群體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)短視頻。綜合QuestMobile.抖音官方和巨量算數(shù)的數(shù)

據(jù)，2020年1月，抖音46歲以上的人群占所有人群的11%,60加研究院通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在觀看

短視頻的老年用戶中，50~59歲人群占34.4%,60~69歲人群占46.9%,70~79歲占15.6%,

活躍在各大短視頻平臺(tái)上的用戶以低中齡群體為主。

在頭部短視頻平臺(tái)中，老年用戶并不多。2020年1月，抖音46歲以上用戶占11%,2019年

5月，快手55歲以上老年用戶的占比為1.2%。火山視頻中40歲以上用戶占14%,是各類獨(dú)立短

視頻平臺(tái)中40歲以上用戶占比較高的。從60加研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音、火山、西瓜是獨(dú)立

短視頻平臺(tái)中最實(shí)用的,而相比微信中的短酶、制作圖文衩頻的美篇等，獨(dú)立短視頻的使用空間

仍不是很大。目前來(lái)看，老年群體對(duì)綜合平臺(tái)的依賴度高于獨(dú)立短視頻平臺(tái)，老年用戶更傾向于選

擇綜合平臺(tái)來(lái)觀看短視頻，獨(dú)立短視頻平臺(tái)的老年用戶有待滲透。

老年人群喜歡的短視頻內(nèi)容具有明顯的年代特征和生活氣息。健康養(yǎng)生、新聞資訊、搞笑幽默

的內(nèi)容是很多老年群體首選觀看的短視頻內(nèi)容；其次，關(guān)于生活常識(shí)和美食的內(nèi)容也很受歡迎，歷

經(jīng)風(fēng)霜的老年人群依舊喜好人間煙火味兒。

老年人喜好的短視頻內(nèi)容

單位：%

01020304050

新聞資訊*

健康養(yǎng)生也

美食■

美景I

情感，

搞笑幽默?

生活常識(shí)■

奇聞趣事

文化娛樂?

專業(yè)知識(shí)'

金融財(cái)經(jīng)I

科學(xué)和技術(shù)?

潮流和時(shí)尚I

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）

總的來(lái)看，由于使用短視頻應(yīng)用的熟練程度、觀看短瞰的習(xí)慣等一些因素的影響，老年人群

觀看短視頻的互動(dòng)較少，但較愛轉(zhuǎn)發(fā)。從所有年齡段的用戶互動(dòng)來(lái)看,82.8%的用戶有過不同形式

的短視頻互動(dòng)。其中，63.8%的用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享，65.5%的用戶會(huì)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，不參與互動(dòng)

的用戶僅占13.2%。參與轉(zhuǎn)發(fā)分享的短視頻用戶當(dāng)中，20~39歲人群是主力軍，占比近60%,不

參與互動(dòng)的多為40歲以上的用戶。來(lái)自60加研究院的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在參與互動(dòng)的老年用戶中，

會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶占比達(dá)到53.8%,轉(zhuǎn)發(fā)是他們常有的互動(dòng)行為。

老年人群觀看短視頻時(shí)的用戶行為

單位：%

60

50

40

30

20

10

0-------------r-------------------------------1----------------------------------1-

只是看看會(huì)評(píng)論會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)制作并轉(zhuǎn)發(fā)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老年工娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)

中老年人群分享的內(nèi)容多是與實(shí)際生活密切相關(guān)，而且有價(jià)值的。"有實(shí)用價(jià)值，對(duì)自己的生

活有幫助”的內(nèi)容占53.8%，"貼近生活，表達(dá)普通民眾心聲”的內(nèi)容占53.4%，"能帶來(lái)有益啟

示，引發(fā)思考”的內(nèi)容占472%,"反映社會(huì)熱點(diǎn)問題”的內(nèi)容占45.7%。

老年人群轉(zhuǎn)發(fā)分享的內(nèi)容

單位:%

緩解壓力、放松身心

60

情感抒發(fā)，治愈心靈貼近生活，表達(dá)普通民眾心

唯美有意境，發(fā)現(xiàn)生活之美有實(shí)用價(jià)值，對(duì)自己的生活

有幫助

觀點(diǎn)新穎，有獨(dú)特見解形式新穎有趣

能帶來(lái)有益啟示，引發(fā)思考反映社會(huì)熱點(diǎn)問題